關(guān)于佳潔士的市場調(diào)查報告(已修改)
2025-02-24 16:29 本頁面
【正文】 佳潔士佳潔士市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告姓名：張園班級：形策 2班學(xué)號： 40806070215目錄一、產(chǎn)品分析1產(chǎn)品的一般性分析（ 1） 產(chǎn)品的物質(zhì)特性（ 2） 市場特點（ 3） 企業(yè)特點2產(chǎn)品的深度分析二、市場綜合分析三、消費者分析競爭對手確定廣告目標(biāo)問題點分析機會點分析1產(chǎn)品的一般性分析（ 1） 產(chǎn)品的物質(zhì)特性：? 針對佳潔士牙膏的特點： 專家表示臨床實驗證明佳潔士采用的氟泰系統(tǒng)不僅能幫助防止牙齒表面蛀牙發(fā)生率，降幅高達(dá) 57%，能有效保護牙齒的健康。而且它能修護早期小蛀斑，堅固潔白牙齒，清新口氣，有效去除牙菌斑減少牙齒磨損，它內(nèi)含全新速釋清新香氛，能給使用者帶來清涼爽滑的刷牙感受 ? 針對佳潔士牙膏的種類主要有： 佳潔士多合一牙膏、佳潔士防蛀牙膏、佳潔士晧爽白牙膏、佳潔士雙效潔白牙膏、佳潔士茶爽牙膏、佳潔士夜間多效護理牙膏、佳潔士防蛀修護牙膏、佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶潔防蛀牙膏等等。 ? 針對佳潔士牙膏價格： 2~10元不等一、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品分析佳潔士牙膏在中國市場的占有率：? 1995 年寶潔公司的佳潔士進入中國。由于價格過高 (約為國產(chǎn)品牌的 3 倍左右 )，僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。? 1996年到 2023年，佳潔士等外資品牌通過收購國產(chǎn)品牌來取得市場份額和出色的營銷手段及價格調(diào)整完全改變了中國牙膏市場格局。? 2023年以后，佳潔士等外資品牌與國有品牌競爭日益激烈，而且佳潔士等外資品牌已經(jīng)占有三分之二的中國市場份額。? 2023年，佳潔士牙膏在中國的市場份額僅次于高露潔，居于第二位，占有率為 13%。? 2023年 ~至今，佳潔士的市場份額為 %，超過高露潔位居第一。（ 2） 市場特點：（ 3） 企業(yè)特點： 佳潔士 “Crest”是美國寶潔公司的品牌，誕生于1955年，一直在全球享有美譽。因為其獨創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權(quán)威牙防組織 美國牙醫(yī)學(xué)會（ ADA)認(rèn)可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展史上的一大里程碑。 1985年 “Crest”革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開路先鋒和富有創(chuàng)新性的領(lǐng)袖?！ 〖褲嵤垦栏嗟陌l(fā)展歷程：佳潔士在其他國家 1955年 ： 佳潔士含氟牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防蛀的牙膏。 1960年 ： 佳潔士牙膏獲美國牙醫(yī)協(xié)會 (ADA)認(rèn)可，成為第一支被認(rèn)可的上市牙膏。 1963年 ： 寶潔公司在美國普及佳潔士學(xué)?？谇唤】到逃顒?。 1981年 ： 佳潔士被美國航空航天所選為宇航員在太空旅行時的專用牙膏。 1982年 ： 含氟泰配方的佳潔士牙膏 含氟化鈉及與之高度匹配的二氧化硅摩擦劑系統(tǒng)，能提供更好的防蛀牙保護。 1985年 ： 佳潔士防牙石牙膏成為第一支被臨床實驗證明能有效防止牙石再生的牙膏。 1992
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