九市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)(編輯修改稿)
2025-02-12 20:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 》 的開(kāi)頭， “中國(guó)郵電電信總局與北京新華信息商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理有限公司于今年 5月間在北京、上海、廣東、廣州進(jìn)行一次大規(guī)模的抽樣調(diào)查，力圖考查我國(guó)通訊網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，并展望未來(lái)之路。 ” …… 。 用這種方式提出人們所關(guān)注的問(wèn)題，引導(dǎo)讀者進(jìn)入正題。 結(jié)論先行，逐步論證 例如： 2023年 3月，我們對(duì)我校大一 300名學(xué)生心理狀況進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，不少學(xué)生存在這樣或那樣的心理方面的障礙，大致可以分為以幾類： …… 。 提出問(wèn)題，引入正題 （五）編寫(xiě)引言 封面 標(biāo)題 目錄 摘要 引言 正文 結(jié)論建議 附件 引言部分寫(xiě)作應(yīng)把握的原則 17 開(kāi)頭部分的寫(xiě)作方式很多，可根據(jù)情況適當(dāng)選擇，但丌管怎樣，開(kāi)頭部分應(yīng)圍繞這樣幾個(gè)問(wèn)題： ?為什舉迚行調(diào)查； ?怎樣迚行調(diào)查； ?調(diào)查的結(jié)論如何。 其作用是向報(bào)告閱讀者提供迚行市場(chǎng)研究的背景資料及其相關(guān)信息，使閱讀者能夠大致了解迚行該項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查的原因和需要解決的問(wèn)題，以及必要性和重要性。 封面 標(biāo)題 目錄 摘要 引言 正文 結(jié)論建議 附件 18 （六） 編寫(xiě)正文 編寫(xiě)正文是調(diào)查報(bào)告的核心部分，一般由開(kāi)頭、主體、結(jié)束語(yǔ)三部分組成。這部分包括整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的詳細(xì)內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對(duì)調(diào)查方法的描述要盡量講清使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。 在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。 調(diào)查報(bào)告正文的行文應(yīng)當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，不必追求華麗的詞藻，如果某些詞可能引起讀者的誤解，則應(yīng)當(dāng)盡量避免出現(xiàn)，而采用更接近人們?nèi)粘Ａ?xí)慣的用語(yǔ)。與其他公文文體不同調(diào)研報(bào)告應(yīng)當(dāng)不厭其詳，對(duì)于所有調(diào)查中獲得的數(shù)據(jù)都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行反映。 封面 標(biāo)題 目錄 摘要 引言 正文 結(jié)論建議 附件 19 （七）編寫(xiě)結(jié)論不建議 封面 標(biāo)題 目錄 摘要 引言 正文 結(jié)論建議 附件 結(jié)論不建議是閱讀者最為關(guān)注的部分。應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，幵結(jié)合企業(yè)戒客戶情況提出其所面臨的優(yōu)勢(shì)不困難，提出解決方法，即建議。 結(jié)論和建議的幾種表現(xiàn)形式： （ 1）概括全文。綜合說(shuō)明調(diào)研報(bào)告的主要觀點(diǎn)，深化文章的主題。 （ 2）形成結(jié)論。在對(duì)真實(shí)資料進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報(bào)告結(jié)論。 （ 3）提出看法和建議。通過(guò)分析，形成對(duì)事物的看法，在此基礎(chǔ)上，提出建議或可行性方案。 20 （八）組織附件 封面 標(biāo)題 目錄 摘要 引言 正文 結(jié)論建議 附件 附件是與調(diào)查過(guò)程有關(guān)的各種資料的總和，這些內(nèi)容不便在正文中涉及，但在閱讀正文時(shí)或者檢驗(yàn)調(diào)查結(jié)果的有效性時(shí)，需要參考這些資料。附件中包括的主要內(nèi)容有： （ 1）項(xiàng)目策劃書(shū)； （ 2）抽樣方案，包括樣本點(diǎn)的分布和樣本量的分配情況等； （ 3）調(diào)查問(wèn)卷； （ 4）主要質(zhì)量控制數(shù)據(jù)；例如調(diào)查中的拒訪率、無(wú)回答率等等，一些有經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)研究人員可以根據(jù)這些內(nèi)容判斷結(jié)果的有效性。 21 詫言技巧 數(shù)字技巧 表格技巧 圖形技巧 語(yǔ)言技巧 表格技巧 圖形技巧 調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作技巧 三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作技巧 數(shù)字技巧 敘述、說(shuō)明、議論和語(yǔ)言的運(yùn)用技巧 防止數(shù)字文學(xué)化、數(shù)字化小法、推算法、使用數(shù)字的常規(guī) 簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)題及清楚正確的號(hào)碼、各種數(shù)字單位給出必要的說(shuō)明和標(biāo)注。表中的數(shù)字、位數(shù)應(yīng)對(duì)齊，必要時(shí)需有和計(jì)數(shù)。 說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源 圖形表明標(biāo)題和號(hào)碼。 圖形的位置恰當(dāng)。 圖形的顏色和紋理選擇有一定的邏輯性。 圖形的排列符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。 四、編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告的注意事項(xiàng) 22 第一， 調(diào)查報(bào)告應(yīng)有明確的針對(duì)性。 第二， 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告必須真實(shí)、準(zhǔn)確。 第三， 報(bào)告的詫言流暢，易讀易懂 第四， 調(diào)查報(bào)告要圖文幵茂 第五， 報(bào)告中引用他人的資料，應(yīng)加以詳細(xì)注釋注釋?xiě)?yīng)詳細(xì)準(zhǔn)確
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