市場調查與預測-南京大學版項目八---市場調查報告的撰寫(編輯修改稿)
2025-09-11 22:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電話訪問還是現(xiàn)場調查，是觀察法還是實驗法等。 ? 3）抽樣方法：目標總體是什么、抽樣框如何設計、是什么樣的樣本單位、如何被選取出來。 ? 4）實地工作：調查擬定樣本含量是多少，實際獲得有效結果的被調查者有多少。同時還要說明，對于丟失或數(shù)據(jù)有誤的問卷，是如何采取補救措施的。這一部分對最終結果的準確程度十分重要。 ? 5）數(shù)據(jù)處理方法：主要介紹用何種方法、何種工具對數(shù)據(jù)進行處理和統(tǒng)計分析的 。 ? ? 主要是指圍繞研究主題對所獲取的資料進行統(tǒng)計分析說明，對主要指標進行描述、解釋和預測。 ? ? 調查 人員要說明調查獲得哪些重要結論，根據(jù)調查的結論應該采取什么措施 。 ? ? ? 市場調查報告的附錄是對報告主體部分的補充，用以附加說明本次調查分析的相關問題 。 ? 一般來說 ，附錄中應該包括以下幾項內(nèi)容：①調查問卷副本、訪問提綱等；②統(tǒng)計表和統(tǒng)計數(shù)字列表及其詳細計算；③參考文獻；④某種特殊調查方法和分析方法的介紹；⑤認為有價值卻無法在正文中反映的調查資料。 ?［任務介紹］ ? ? ? ?一、 撰寫 市場調查報告的 程序 ?撰寫市場調查報告一般包括確定調查調查報告主題、資料整理、擬定提綱、撰寫成文和修改定稿五個階段。 ?市場調查首先要根據(jù)調查的目標、內(nèi)容和范圍確定 調查主題。 ? 知識 拓展 —確定 主題注意的問題 ?資料整理即對市場調查取得的資料進行取舍 。 ?一般來說，可供取舍的資料主要有以下幾大類 ： ? ? ? ? 提綱是調查報告的 骨架 ， 它 可以分為兩部完成： ? ? 報告撰寫者在腦海里對調查內(nèi)在的初步 描述 ? ? 在完成選題和資料整理并初步描述后，基本上對市場調查與預測報告的撰寫就有了一個輪廓或框架，將它列出來，即形成報告的提綱 。表現(xiàn) 形式主要有以下兩種： ? 1）條目提綱 ? 即從層次上列出報告的章節(jié)目。如果只列到章和節(jié)，則提綱比較粗，如果確定了章和節(jié)之后，再對有關部分作進一步充實，細化到目或更深層次，則在撰寫報告時思路就會更加清晰。 ? 2）觀點提綱 ? 觀點提綱列出各章節(jié)要表述的觀點。如果說條目提綱主要是確定了報告的層次，那么，觀點提綱則是將每一章節(jié)要表達的主要觀點列出來，進一步 細化條目 提綱 。 ?（四）撰寫初稿
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