市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-南京大學(xué)版項(xiàng)目八---市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫-資料下載頁(yè)
2025-08-15 22:46本頁(yè)面
【正文】 和簡(jiǎn)潔，切忌使用 “大概 ”、 “也許 ”、 “差不多 ”之類給人產(chǎn)生不確切感、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑~語(yǔ)。 ? ?市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以陳述句為主，在報(bào)告結(jié)尾的建議部分也會(huì)使用祈使句。 ? 運(yùn)用圖表技術(shù)來(lái)說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查資料除了前述的能夠起到直觀、清楚和吸引人的效果。在總結(jié)調(diào)查結(jié)果和調(diào)查報(bào)告正文中使用圖表，要體現(xiàn)明確的目的性，而且相關(guān)介紹文字應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要。詳細(xì)的復(fù)雜的圖表應(yīng)該歸入報(bào)告附錄部分。此外，使用圖表說(shuō)明還必須考慮圖表的設(shè)計(jì)和格式，設(shè)計(jì)不當(dāng)有可能導(dǎo)致使用者對(duì)事實(shí)真相的曲解。 ? 附錄中的圖表信息力求完整，撰寫者要力求資料的完整和準(zhǔn)確，一般要提供絕對(duì)值的資料，而不僅僅是百分比或指數(shù)。 ? 正文中的圖表要突出某方面資料，或強(qiáng)調(diào)某種關(guān)系和變化趨勢(shì) 。 ?（一）重篇幅而輕質(zhì)量 ?（ 二）避免解釋不充分或不準(zhǔn)確 ?（ 三）過(guò)度使用定量技術(shù) ?（ 四）避免提出不可行的建議 ?［任務(wù)介紹］ ? ? ? ? 一、口頭調(diào)查報(bào)告的概念 ?口頭 調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查的匯報(bào)者以口頭陳述的形式向委托方匯報(bào)調(diào)查方法、報(bào)告結(jié)果以及結(jié)論、建議的活動(dòng)。 ?口頭 調(diào)查報(bào)告有以下幾個(gè)特點(diǎn)： ? ：能用較短的時(shí)間說(shuō)明所需研究的問(wèn)題。 ? ：能給聽眾留下深刻印象。 ? ，增加雙方溝通，避免傳達(dá)信息上的誤解。 ?（一）匯報(bào)提要 ?（ 二）可視化材料 ?（ 三）書面報(bào)告 ?（ 四）執(zhí)行性摘要 ?（一）按照書面格式準(zhǔn)備好詳細(xì)的匯報(bào)提綱 ?（二）采用通俗易懂的 語(yǔ)言 ?（三）采用清晰的圖表表達(dá) ?（ 四）把握回答問(wèn)題的時(shí)機(jī) ?（ 五）把握好報(bào)告的時(shí)間 ? 的報(bào)告，是針對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行的綜合分析。它具有真實(shí)性、針對(duì)性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性的特點(diǎn)。 ? 、目錄、摘要、引言、正文、附錄。 ? ：敘述技巧、說(shuō)明技巧、議論技巧、語(yǔ)言技巧和圖表技巧。 ? ：明確抽樣調(diào)查的目的、界定調(diào)查總體和抽樣單位、確定合適的抽樣框、決定抽樣方法、確定樣本容量、制定抽樣計(jì)劃。 ? ：重篇幅而輕質(zhì)量、避免解釋不充分或不準(zhǔn)確、過(guò)度使用定量技術(shù)和避免提出不可行的建議。 ? 匯報(bào)調(diào)查方法、報(bào)告結(jié)果以及結(jié)論、建議的活動(dòng)。在進(jìn)行口頭匯報(bào)時(shí)，單純進(jìn)行語(yǔ)言是不夠的，需要一些輔助材料的準(zhǔn)備是必不可或缺的，包括匯報(bào)提要、投影等輔助性設(shè)備等。
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