市場調(diào)查報(bào)告撰寫格式-資料下載頁
2024-11-09 04:22本頁面
【正文】 構(gòu)也不是固定不變的，不同的調(diào)查項(xiàng)目、不同的調(diào)查者或調(diào)查公司、不同的用戶以及調(diào)查項(xiàng)目自身性質(zhì)不同的調(diào)查報(bào)告，都可能 會(huì)有不同的結(jié)構(gòu)和風(fēng)格。因此，市場調(diào)查報(bào)告的寫作形式應(yīng)著情而定。（一）標(biāo)題標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示報(bào)告的主題思想，做到題文相符。標(biāo)題要簡單明了，高度概括，具有較強(qiáng)的吸引力。寫標(biāo)題的形式一般有以下三種：直敘式標(biāo)題直敘式標(biāo)題是指反映調(diào)查方向或只透出調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)題。例如，《北京市居民住宅消費(fèi)需求的調(diào)查》。這種標(biāo)題的特點(diǎn)是簡明、客觀。表明觀點(diǎn)式標(biāo)題表明觀點(diǎn)式標(biāo)題是指直接闡明作者的觀點(diǎn)、看法，或?qū)κ挛镒龀雠袛?、評(píng)價(jià)的標(biāo)題。例如，《對當(dāng)前農(nóng)村醫(yī)療條件不足不可忽視》等標(biāo)題。這種標(biāo)題既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強(qiáng)的吸引力。提出問題式標(biāo)題提出問題式標(biāo)題是指以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點(diǎn)和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。例如，《牌產(chǎn)品為什么滯銷？》、《北京市房地產(chǎn)二級(jí)市場為什么成交寥寥無幾?》等。（二）正文正文是市場調(diào)查報(bào)告的主要部分。正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主要部分。正文部分必須正確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引起的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法等。開頭部分開頭部分的撰寫一般有以下幾種形式：①開門見山，揭示主題。文章開始就先交代調(diào)查的目的或動(dòng)機(jī)，揭示主題。例如，“我公司受北京電視機(jī)廠的委托，對消費(fèi)者進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)電視機(jī)市場需求狀況的調(diào)查，預(yù)測未來消費(fèi)者對電視機(jī)的需求量和需求的種類，使北京市電視機(jī)廠能根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向?！雹诮Y(jié)論先行，逐步論證。先將調(diào)查的結(jié)論寫出來，然后逐步論證。許多大型的調(diào)查報(bào)告均采用這種形式。特點(diǎn)是觀點(diǎn)明確，使人一目了然。例如，“我們通過對天府可樂在北京市的消費(fèi)情況和購買意向的調(diào)查認(rèn)為它在北京不具有市場競爭力，原因主要從以下幾方面闡述”：③交代情況，逐步分析。先交代背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐步分析，得出結(jié)論。“本次關(guān)于非?？蓸返南M(fèi)情況的調(diào)查主要集中在北京、上海、重慶、天津，調(diào)查對象集中于中青年??”④提出問題，引入正題。用這種方式提出人們所關(guān)注的問題，引導(dǎo)讀者進(jìn)入正題。論述部分由于論述一般涉及內(nèi)容很多，文字較長，有時(shí)也可以用概括性或提示性的小標(biāo)題，突出文章的中心思想。論述部分的結(jié)構(gòu)安排是否恰當(dāng)，直接影響著分析報(bào)告的質(zhì)量。論述部分主要分為基本情況部分和分析部分兩部分內(nèi)容。①基本情況部分。主要有三種方法：第一，是先對調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的說明，然后在分析部分闡述情況的看法、觀點(diǎn)或分析；第二，首先提出問題，提出問題的目的是要分析問題，找出解決問題的辦法；第三，先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析部分因出結(jié)論，循序漸進(jìn)。②分析部分。分析部分是調(diào)查報(bào)告的主要組成部分。在這個(gè)階段，要對資料進(jìn)行質(zhì)和量的分析，通過分析，了解情況，說明問題和解決問題。分析有三類情況：第一類原因分析。是對出現(xiàn)問題的基本成因進(jìn)行分析，如對牌產(chǎn)品滯銷原因分析，就屬于這類。第二類，利弊分析。是對事物在市場活動(dòng)中所處的地位，起到的作用進(jìn)行利弊分析等。第三類，預(yù)測分析。是對事物的發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律做出的分心，如對市居民住宅需求意向的調(diào)查，通過居民家庭人口情況、住房現(xiàn)有狀況、收入情況、及居民對儲(chǔ)蓄的認(rèn)識(shí)，對分期付款購房的想法等，對市居民住房需求意向進(jìn)行預(yù)測。結(jié)論和建議結(jié)論和建議應(yīng)當(dāng)采用簡明扼要的語言。好的結(jié)語，可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識(shí)，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。結(jié)語一般有以下幾個(gè)方面：（1）概括全文。經(jīng)過層層剖析后，綜合說明調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)，深化文章的主題。（2）形成結(jié)論。在對真實(shí)資料進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報(bào)告的結(jié)論。（3）提出看法和建議。通過分折，形成對事物的看法，在此基礎(chǔ)上，提出建議和可行性方案。（4）展望未來、說明意義。通過調(diào)查分析展望未來前景。二、打印要求（一）字?jǐn)?shù)要求3000字以上。（二）打印要求封面：單獨(dú)加一頁封面（封面上橫向打印作業(yè)題目，標(biāo)清專業(yè)、班級(jí)、姓名等基本信息）各級(jí)標(biāo)題：四號(hào)宋體加粗，頂格正文內(nèi)容：小四號(hào)宋體，首行縮進(jìn)。行間距：全文1．5倍行間距（具體操作步驟：工具欄→格式→段落→段前段后為0，行距1．5倍）作業(yè)裝訂：上方裝訂紙張要求：A4紙具體請參照下面示例?！蛾P(guān)于的調(diào)查報(bào)告》專業(yè)：班級(jí)：姓名：一、（一）????（二）??????二、????
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