撰寫一篇市場調(diào)查報告-資料下載頁
2025-10-31 22:10本頁面
【正文】 構(gòu)也不是固定不變的，不同的調(diào)查項目、不同的調(diào)查者或調(diào)查公司、不同的用戶以及調(diào)查項目自身性質(zhì)不同的調(diào)查報告，都可能 會有不同的結(jié)構(gòu)和風格。因此，市場調(diào)查報告的寫作形式應著情而定。（一）標題標題必須準確揭示報告的主題思想，做到題文相符。標題要簡單明了，高度概括，具有較強的吸引力。寫標題的形式一般有以下三種：直敘式標題直敘式標題是指反映調(diào)查方向或只透出調(diào)查地點、調(diào)查項目的標題。例如，《北京市居民住宅消費需求的調(diào)查》。這種標題的特點是簡明、客觀。表明觀點式標題表明觀點式標題是指直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ挛镒龀雠袛?、評價的標題。例如，《對當前農(nóng)村醫(yī)療條件不足不可忽視》等標題。這種標題既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強的吸引力。提出問題式標題提出問題式標題是指以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。例如，《牌產(chǎn)品為什么滯銷？》、《北京市房地產(chǎn)二級市場為什么成交寥寥無幾?》等。（二）正文正文是市場調(diào)查報告的主要部分。正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分。正文部分必須正確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引起的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法等。開頭部分開頭部分的撰寫一般有以下幾種形式：①開門見山，揭示主題。文章開始就先交代調(diào)查的目的或動機，揭示主題。例如，“我公司受北京電視機廠的委托，對消費者進行一項有關(guān)電視機市場需求狀況的調(diào)查，預測未來消費者對電視機的需求量和需求的種類，使北京市電視機廠能根據(jù)市場需求及時調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向?！雹诮Y(jié)論先行，逐步論證。先將調(diào)查的結(jié)論寫出來，然后逐步論證。許多大型的調(diào)查報告均采用這種形式。特點是觀點明確，使人一目了然。例如，“我們通過對天府可樂在北京市的消費情況和購買意向的調(diào)查認為它在北京不具有市場競爭力，原因主要從以下幾方面闡述”：③交代情況，逐步分析。先交代背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐步分析，得出結(jié)論?！氨敬侮P(guān)于非?？蓸返南M情況的調(diào)查主要集中在北京、上海、重慶、天津，調(diào)查對象集中于中青年??”④提出問題，引入正題。用這種方式提出人們所關(guān)注的問題，引導讀者進入正題。論述部分由于論述一般涉及內(nèi)容很多，文字較長，有時也可以用概括性或提示性的小標題，突出文章的中心思想。論述部分的結(jié)構(gòu)安排是否恰當，直接影響著分析報告的質(zhì)量。論述部分主要分為基本情況部分和分析部分兩部分內(nèi)容。①基本情況部分。主要有三種方法：第一，是先對調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的說明，然后在分析部分闡述情況的看法、觀點或分析；第二，首先提出問題，提出問題的目的是要分析問題，找出解決問題的辦法；第三，先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析部分因出結(jié)論，循序漸進。②分析部分。分析部分是調(diào)查報告的主要組成部分。在這個階段，要對資料進行質(zhì)和量的分析，通過分析，了解情況，說明問題和解決問題。分析有三類情況：第一類原因分析。是對出現(xiàn)問題的基本成因進行分析，如對牌產(chǎn)品滯銷原因分析，就屬于這類。第二類，利弊分析。是對事物在市場活動中所處的地位，起到的作用進行利弊分析等。第三類，預測分析。是對事物的發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律做出的分心，如對市居民住宅需求意向的調(diào)查，通過居民家庭人口情況、住房現(xiàn)有狀況、收入情況、及居民對儲蓄的認識，對分期付款購房的想法等，對市居民住房需求意向進行預測。結(jié)論和建議結(jié)論和建議應當采用簡明扼要的語言。好的結(jié)語，可使讀者明確題旨，加深認識，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。結(jié)語一般有以下幾個方面：（1）概括全文。經(jīng)過層層剖析后，綜合說明調(diào)查報告的主要觀點，深化文章的主題。（2）形成結(jié)論。在對真實資料進行深入細致的科學分析的基礎(chǔ)上，得出報告的結(jié)論。（3）提出看法和建議。通過分折，形成對事物的看法，在此基礎(chǔ)上，提出建議和可行性方案。（4）展望未來、說明意義。通過調(diào)查分析展望未來前景。二、打印要求（一）字數(shù)要求3000字以上。（二）打印要求封面：單獨加一頁封面（封面上橫向打印作業(yè)題目，標清專業(yè)、班級、姓名等基本信息）各級標題：四號宋體加粗，頂格正文內(nèi)容：小四號宋體，首行縮進。行間距：全文1．5倍行間距（具體操作步驟：工具欄→格式→段落→段前段后為0，行距1．5倍）作業(yè)裝訂：上方裝訂紙張要求：A4紙具體請參照下面示例?！蛾P(guān)于的調(diào)查報告》專業(yè)：班級：姓名：一、（一）????（二）??????二、????
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