撰寫(xiě)一篇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-資料下載頁(yè)
2024-11-09 22:10本頁(yè)面
【正文】 構(gòu)也不是固定不變的，不同的調(diào)查項(xiàng)目、不同的調(diào)查者或調(diào)查公司、不同的用戶(hù)以及調(diào)查項(xiàng)目自身性質(zhì)不同的調(diào)查報(bào)告，都可能 會(huì)有不同的結(jié)構(gòu)和風(fēng)格。因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作形式應(yīng)著情而定。（一）標(biāo)題標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示報(bào)告的主題思想，做到題文相符。標(biāo)題要簡(jiǎn)單明了，高度概括，具有較強(qiáng)的吸引力。寫(xiě)標(biāo)題的形式一般有以下三種：直敘式標(biāo)題直敘式標(biāo)題是指反映調(diào)查方向或只透出調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)題。例如，《北京市居民住宅消費(fèi)需求的調(diào)查》。這種標(biāo)題的特點(diǎn)是簡(jiǎn)明、客觀。表明觀點(diǎn)式標(biāo)題表明觀點(diǎn)式標(biāo)題是指直接闡明作者的觀點(diǎn)、看法，或?qū)κ挛镒龀雠袛?、評(píng)價(jià)的標(biāo)題。例如，《對(duì)當(dāng)前農(nóng)村醫(yī)療條件不足不可忽視》等標(biāo)題。這種標(biāo)題既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強(qiáng)的吸引力。提出問(wèn)題式標(biāo)題提出問(wèn)題式標(biāo)題是指以設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等形式，突出問(wèn)題的焦點(diǎn)和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。例如，《牌產(chǎn)品為什么滯銷(xiāo)？》、《北京市房地產(chǎn)二級(jí)市場(chǎng)為什么成交寥寥無(wú)幾?》等。（二）正文正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要部分。正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主要部分。正文部分必須正確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引起的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法等。開(kāi)頭部分開(kāi)頭部分的撰寫(xiě)一般有以下幾種形式：①開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，揭示主題。文章開(kāi)始就先交代調(diào)查的目的或動(dòng)機(jī)，揭示主題。例如，“我公司受北京電視機(jī)廠的委托，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)電視機(jī)市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查，預(yù)測(cè)未來(lái)消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求量和需求的種類(lèi)，使北京市電視機(jī)廠能根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整其產(chǎn)量及種類(lèi)，確定今后的發(fā)展方向?！雹诮Y(jié)論先行，逐步論證。先將調(diào)查的結(jié)論寫(xiě)出來(lái)，然后逐步論證。許多大型的調(diào)查報(bào)告均采用這種形式。特點(diǎn)是觀點(diǎn)明確，使人一目了然。例如，“我們通過(guò)對(duì)天府可樂(lè)在北京市的消費(fèi)情況和購(gòu)買(mǎi)意向的調(diào)查認(rèn)為它在北京不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，原因主要從以下幾方面闡述”：③交代情況，逐步分析。先交代背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐步分析，得出結(jié)論?！氨敬侮P(guān)于非常可樂(lè)的消費(fèi)情況的調(diào)查主要集中在北京、上海、重慶、天津，調(diào)查對(duì)象集中于中青年??”④提出問(wèn)題，引入正題。用這種方式提出人們所關(guān)注的問(wèn)題，引導(dǎo)讀者進(jìn)入正題。論述部分由于論述一般涉及內(nèi)容很多，文字較長(zhǎng)，有時(shí)也可以用概括性或提示性的小標(biāo)題，突出文章的中心思想。論述部分的結(jié)構(gòu)安排是否恰當(dāng)，直接影響著分析報(bào)告的質(zhì)量。論述部分主要分為基本情況部分和分析部分兩部分內(nèi)容。①基本情況部分。主要有三種方法：第一，是先對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的說(shuō)明，然后在分析部分闡述情況的看法、觀點(diǎn)或分析；第二，首先提出問(wèn)題，提出問(wèn)題的目的是要分析問(wèn)題，找出解決問(wèn)題的辦法；第三，先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析部分因出結(jié)論，循序漸進(jìn)。②分析部分。分析部分是調(diào)查報(bào)告的主要組成部分。在這個(gè)階段，要對(duì)資料進(jìn)行質(zhì)和量的分析，通過(guò)分析，了解情況，說(shuō)明問(wèn)題和解決問(wèn)題。分析有三類(lèi)情況：第一類(lèi)原因分析。是對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的基本成因進(jìn)行分析，如對(duì)牌產(chǎn)品滯銷(xiāo)原因分析，就屬于這類(lèi)。第二類(lèi)，利弊分析。是對(duì)事物在市場(chǎng)活動(dòng)中所處的地位，起到的作用進(jìn)行利弊分析等。第三類(lèi)，預(yù)測(cè)分析。是對(duì)事物的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律做出的分心，如對(duì)市居民住宅需求意向的調(diào)查，通過(guò)居民家庭人口情況、住房現(xiàn)有狀況、收入情況、及居民對(duì)儲(chǔ)蓄的認(rèn)識(shí)，對(duì)分期付款購(gòu)房的想法等，對(duì)市居民住房需求意向進(jìn)行預(yù)測(cè)。結(jié)論和建議結(jié)論和建議應(yīng)當(dāng)采用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言。好的結(jié)語(yǔ)，可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識(shí)，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。結(jié)語(yǔ)一般有以下幾個(gè)方面：（1）概括全文。經(jīng)過(guò)層層剖析后，綜合說(shuō)明調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)，深化文章的主題。（2）形成結(jié)論。在對(duì)真實(shí)資料進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報(bào)告的結(jié)論。（3）提出看法和建議。通過(guò)分折，形成對(duì)事物的看法，在此基礎(chǔ)上，提出建議和可行性方案。（4）展望未來(lái)、說(shuō)明意義。通過(guò)調(diào)查分析展望未來(lái)前景。二、打印要求（一）字?jǐn)?shù)要求3000字以上。（二）打印要求封面：?jiǎn)为?dú)加一頁(yè)封面（封面上橫向打印作業(yè)題目，標(biāo)清專(zhuān)業(yè)、班級(jí)、姓名等基本信息）各級(jí)標(biāo)題：四號(hào)宋體加粗，頂格正文內(nèi)容：小四號(hào)宋體，首行縮進(jìn)。行間距：全文1．5倍行間距（具體操作步驟：工具欄→格式→段落→段前段后為0，行距1．5倍）作業(yè)裝訂：上方裝訂紙張要求：A4紙具體請(qǐng)參照下面示例?！蛾P(guān)于的調(diào)查報(bào)告》專(zhuān)業(yè)：班級(jí)：姓名：一、（一）????（二）??????二、????
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