撰寫一篇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-wenkub
2024-11-09 22 本頁面
【正文】 業(yè)和產(chǎn)品關(guān)系重大，也是市場(chǎng)調(diào)查不可或缺的一部分。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者情況的調(diào)查主要包括以下幾個(gè)方面，即：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)能力、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)情況和售后服務(wù)情況等內(nèi)容。(一)調(diào)查前的準(zhǔn)備階段市場(chǎng)調(diào)查開始前，應(yīng)該對(duì)企業(yè)提供的資料進(jìn)行初步的分析，找出問題，明確調(diào)查課題的關(guān)鍵和范圍，以選擇最主要也是最需要的調(diào)查目標(biāo)，制定出市場(chǎng)調(diào)查方案。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究活動(dòng)及調(diào)查成果，寫出的有情況，有分析的書面報(bào)告。飲料品牌認(rèn)知渠道廣告：%；自己喝過才知道：%；賣飲料的地方：%；親友介紹：%。影響購(gòu)買因素口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營(yíng)養(yǎng)性果汁飲品是市場(chǎng)需求的主流；包裝：家庭消費(fèi)首選750ml和1L裝的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時(shí)的首選；禮品裝是家庭送禮時(shí)的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費(fèi)者購(gòu)買決定。近日，我公司對(duì)市果汁飲料市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)果汁及果汁飲料實(shí)際產(chǎn)量超過百萬噸，%，%，居飲料行業(yè)第四位，但國(guó)內(nèi)果汁人均年消費(fèi)量?jī)H為1公斤，為世界果汁平均消費(fèi)水平的1/7，西歐國(guó)家平均消費(fèi)量的1/4，市場(chǎng)需求潛力巨大。我國(guó)水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，柑桔產(chǎn)量世界第三，梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。追求綠色、天然、營(yíng)養(yǎng)成為消費(fèi)者和果汁飲料的主要目的。%的消費(fèi)者表示不會(huì)僅限于一種，會(huì)喝多種飲料；%；%。購(gòu)買渠道選擇在超市購(gòu)買：%；隨時(shí)購(gòu)買：%；個(gè)體商店購(gòu)買：2%；批發(fā)市場(chǎng)：%；大中型商場(chǎng)：%；酒店、快餐廳等餐飲場(chǎng)所也具有較大的購(gòu)買潛力。一、如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查工作必須有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行，以防調(diào)查的盲目性。主要包括：確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、方法和步驟，分析市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的可行性，計(jì)劃調(diào)查經(jīng)費(fèi)和調(diào)查時(shí)間。同時(shí)，還要注意潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)調(diào)查的方法，可分為兩大類：統(tǒng)計(jì)分析研究法和現(xiàn)場(chǎng)直接調(diào)查法。有當(dāng)面詢問、座談集體詢問、電話詢問、信函詢問等。向市場(chǎng)投放部分產(chǎn)品進(jìn)行試銷，在試銷過程中看看消費(fèi)者的反應(yīng)，以檢驗(yàn)產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色款式是否對(duì)路，價(jià)格是否適中等。值得注意的是，調(diào)查人員不應(yīng)當(dāng)把調(diào)查報(bào)告看作是市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)束，而應(yīng)繼續(xù)注意市場(chǎng)情況變化，以檢驗(yàn)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度，并發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新的趨勢(shì)，為改進(jìn)以后的調(diào)查打好基礎(chǔ)。這里有原始資料和二手資料兩類。（二）資料的分析整理市場(chǎng)調(diào)查中通過各種渠道搜集的資料是分散、蕪雜、表面的，資料所隱含的本質(zhì)意義還需要經(jīng)過分析整理才能表現(xiàn)出來。對(duì)資料加以校核，消除其中錯(cuò)誤或含糊不清之處，使資料準(zhǔn)確。如下面的單欄表，可以看出被調(diào)查者對(duì)計(jì)算機(jī)的擁有率。表二：家庭收入對(duì)擁有計(jì)算機(jī)的影響 在資料整理的基礎(chǔ)上，還要用一些統(tǒng)計(jì)方法對(duì)資料進(jìn)行檢驗(yàn)和分析。綜合不同的材料，抽象具體的材料，有效分析所有的材料后，貫通所有的材料，成為撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的材料。(一)標(biāo)題標(biāo)題即報(bào)告的題目。如《“泥巴換外匯”——陶瓷品出口情況調(diào)查》。該部分共用了下面三個(gè)自然段：我國(guó)現(xiàn)擁有彩色電視機(jī)生產(chǎn)線100余條，國(guó)家認(rèn)定的電視機(jī)生產(chǎn)廠家52個(gè)，已躋身于世界電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)的行列。而信息的獲得只有通過科學(xué)的調(diào)查研究。(三)主體主體部分是報(bào)告的正文。對(duì)情況的介紹要詳盡而準(zhǔn)確，為結(jié)論和對(duì)策提供依據(jù)。經(jīng)過調(diào)查資料的分析研究之后，發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的問題，預(yù)測(cè)了市場(chǎng)未來的變化趨勢(shì)后，應(yīng)該為準(zhǔn)備采取的市場(chǎng)對(duì)策提出建議或看法。第三篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫格式封面：標(biāo)題（或報(bào)告題目）第1種：（單標(biāo)題）研究報(bào)告第2種：（雙標(biāo)題）打造顧客滿意度，提高沃爾瑪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（正標(biāo)題）——沃爾瑪（好又多）顧客滿意度研究報(bào)告（副標(biāo)題）兩種均可，當(dāng)然第2種的正標(biāo)題可以根據(jù)自己撰寫的角度、突出的主題的不同任意調(diào)整。一種文獻(xiàn)在同一文中被反復(fù)引用者，用同一序號(hào)標(biāo)示，需表明引文具體出處的，可在序號(hào)后加圓括號(hào)注明頁碼或章、節(jié)、篇名，采用小于正文的字號(hào)編排。對(duì)于非紙張型載體電子文獻(xiàn)，需在參考文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)中同時(shí)標(biāo)明其載體類型，建議采用雙字母表示：MT—磁帶，DK—磁盤，CD—光盤，OL—聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，并以下列格式表示包括了文獻(xiàn)載體類型的參考文獻(xiàn)類型標(biāo)識(shí)：DB/OL—聯(lián)機(jī)網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫，DB/MT—磁帶數(shù)據(jù)庫，M/CD—光盤圖書，CP/DK—磁盤軟件，J/0L—網(wǎng)上期刊，EB/OL—網(wǎng)上電子公告。示例：[1][M].北京:中
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