市場調(diào)查報告撰寫格式-預(yù)覽頁
【正文】 ，做出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，提供采取行動的合理建議，為政府部門和企業(yè)的決策者制訂政策、進行預(yù)測，作出經(jīng)營決策，制訂計劃提供重要依據(jù)，以促進市場營銷活動。下面分別介紹這四個階段的內(nèi)容。市場調(diào)查的內(nèi)容，綜合起來分為四類： 調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品在過去幾年中的銷售總額，現(xiàn)在市場的需求量及其影響因素，特別要重點進行購買力調(diào)查、購買動機調(diào)查和潛在需求調(diào)查，其核心是尋找市場經(jīng)營機會。政府政策的變化、法律、法規(guī)的實施都對企業(yè)有重大影響。一般說來，生產(chǎn)資料市場研究較多地采用這種方法，消費資料市場則以現(xiàn)場調(diào)查為主。有銷售現(xiàn)場觀察、生產(chǎn)現(xiàn)場觀察、使用現(xiàn)場和家庭現(xiàn)場觀察等。最后把有關(guān)資料用適當(dāng)?shù)谋砀裥问秸故境鰜恚员阕R明問題或從中發(fā)現(xiàn)某種典型的模式。（一）資料的獲取找到了調(diào)查的范圍，確立了調(diào)查的選題之后，就要圍繞選題廣泛搜集資料。該資料可靠性強、準(zhǔn)確性高。在這個過程中我們可以運用以下幾種常用方法對搜集來的資料進行分析整理。將調(diào)查得來的資料列成表，以便于一目了然地了解資料相互之間的聯(lián)系及意義。表一：家庭計算機擁有情況下面是多欄表，該表含有兩個因素：一是被調(diào)查者計算機的擁有率，二是家庭每月收入情況。對搜集到的資料深入了解，從中體會資料隱含意義，進而推測各種演變。為此美國市場營銷協(xié)會曾為市場調(diào)查報告擬定過標(biāo)準(zhǔn)大綱，其結(jié)構(gòu)包括導(dǎo)言、報告主體及附件等三部分。如：《首都自行車市場進入飽和期》《出口商品包裝不容忽視》等等。除此之外，有的調(diào)查報告為了使讀者迅速、明確地了解調(diào)查報告的全貌，還在前言里極簡要地列出一個報告的摘要。兩句話敘述明白了現(xiàn)有電視機的生產(chǎn)情況，點明調(diào)查的對象，接下來闡明該調(diào)查的原因何在，第二自然段如下：隨著高新技術(shù)的應(yīng)用，電視機市場的競爭越來越激烈。我們根據(jù)科學(xué)的抽樣原則，從5萬余份有效答卷中抽取1百份作為樣本進行統(tǒng)計分析。這是對調(diào)查結(jié)果的描述與解釋說明。該部分通過對資料的分析研究，得出針對調(diào)查目的的結(jié)論，或者預(yù)測市場未來的發(fā)展、變化趨勢。(四)結(jié)尾這是全文的結(jié)束部分。市場調(diào)查報告非市場調(diào)查鉆研后果的散中體隱，其撰寫的佳好將間接影響到全部市場調(diào)查研討農(nóng)作的結(jié)果品質(zhì)。但普通往道，各類市場調(diào)查呈文正在構(gòu)造下皆包含題目、導(dǎo)直言、主體戰(zhàn)解頭多少個部門。一般道亮市場調(diào)查的綱的戰(zhàn)意思，引見市場調(diào)查農(nóng)作基礎(chǔ)概略，包含市場調(diào)查的時光、高地面、內(nèi)容戰(zhàn)對象以及采取的調(diào)查方式、方法。這一局部的寫作曲交決議調(diào)查報告的量質(zhì)高下和作用小大。無的調(diào)查報告借要降沒對于策辦法，求無關(guān)決議計劃者參考。要擁護故弄玄虛，或者逢迎下級的用意，挑他們憂悲的資料撰寫。切忌調(diào)查資料取觀正點相分別。因而，撰寫調(diào)查演講言語要力圖繁雙、正確、艱深難懂。中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸，%，%，居飲料行業(yè)第四位，但國內(nèi)果汁人均年消費量僅為1公斤，為世界果汁平均消費水平的1/7，西歐國家平均消費量的1/4，市場需求潛力巨大。近日，我公司對市果汁飲料市場進行了一次市場調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們對調(diào)查結(jié)果進行了簡要的分析。影響購買因素口味：酸甜的味道銷的最好，低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場需求的主流；包裝：家庭消費首選750ml和1L裝的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當(dāng)茶杯用，所以也影響了部分消費者購買決定。飲料品牌認(rèn)知渠道廣告：%；自己喝過才知道：%；賣飲料的地方：%；親友介紹：%。因此，市場調(diào)查報告的寫作形式應(yīng)著情而定。例如，《北京市居民住宅消費需求的調(diào)查》。這種標(biāo)題既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強的吸引力。正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分。例如，“我公司受北京電視機廠的委托，對消費者進行一項有關(guān)電視機市場需求狀況的調(diào)查，預(yù)測未來消費者對電視機的需求量和需求的種類，使北京市電視機廠能根據(jù)市場需求及時調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向。特點是觀點明確，使人一目了然。用這種方式提出人們所關(guān)注的問題，引導(dǎo)讀者進入正題。①基本情況部分。在這個階段，要對資料進行質(zhì)和量的分析，通過分析，了解情況，說明問題和解決問題。是對事物在市場活動中所處的地位，起到的作用進行利弊分析等。好的結(jié)語，可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。在對真實資料進行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報告的結(jié)論。通過調(diào)查分析展望未來前景?！蛾P(guān)于的調(diào)查報告》專業(yè)：班級：姓名：一、（一）????（二）??????二、????
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