【文章內(nèi)容簡介】 的影響因素本文從三個方面來分析社會對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生的巨大影響。社會的消費觀念在傳統(tǒng)社會，面子是極其重要的東西。因此，面子有時比純粹的經(jīng)濟利益更重要。大學(xué)生身上的面子更多的是表現(xiàn)為虛榮，他們通過超前消費、炫耀消費來展示自己，以引起同齡人的關(guān)注，維護自己的面子，體現(xiàn)自己的地位和價值。這種貪圖物質(zhì)享受，鄙棄高格調(diào)的精神追求的自目消費觀念對我們大學(xué)生的消費心理和消費行為產(chǎn)生了深刻地不良影響。社會的消費環(huán)境隨著市場化進程的加快，我國市場經(jīng)濟不斷繁榮。這產(chǎn)生了兩個方面的影響。一方面，由于市場化導(dǎo)致產(chǎn)品種類范圍的增多，人們選擇范圍的擴大，因而使人們的消費需要也開始復(fù)雜化了。另一方面，市場化導(dǎo)致大眾化市場的形成，使消費需要常常以大眾化的形式出現(xiàn)。大學(xué)生年輕的特點使他們具有好奇的心理，各種各樣的產(chǎn)品會使他們買些新奇但不需要的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致消費的浪費。群體示范效應(yīng)的影響我們每個人都不是孤立存在的，都是屬于社會中的一員。馬克思說:“人的本質(zhì)不是單個人所固有的抽象物，在其現(xiàn)實性上，它是一切社會關(guān)系的總和”。因此，每個人的觀念和行為都會受到社會中其他個體和群體的影響。大學(xué)生的消費也是如此。消費參照群體實際上是個體在形成其購買或消費決策時，用以作為參照、比較的個人或群體。大學(xué)生的參照群體最初指家庭、朋友等個體與之具有直接互動的群體，但隨著其不斷的成長和個性的發(fā)展，也包括了那些沒有直接面對面接觸的，但對其消費行為產(chǎn)生影響的群體，這些群體往往是所崇拜和喜愛的群體。例如，明星、政治領(lǐng)袖和其他公眾人物的言行舉止，都可以作為消費者決策時的參考和指南。哪個喜愛的明星穿了一件新款的衣服或使用了新上市的化妝品，視為偶像的大學(xué)生就省吃儉用的仿效之。這些消費參照群體可能在空間上離大學(xué)很遙遠(yuǎn)，但是通過大眾媒體的作用，他們的消費為大學(xué)生所尊崇和模仿，對大學(xué)生的消費產(chǎn)生不小的影響。三、如何引導(dǎo)大學(xué)生正確消費（一）倡導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀高校應(yīng)加強對大學(xué)生的思想政治教育 引導(dǎo)大學(xué)生樹立積極、健康、向上的人生觀和價值觀。大學(xué)生應(yīng)自覺摒棄奢靡的消費觀念，抵制不良信息的影響，改掉超前消費的陋習(xí)。在構(gòu)建和諧社會、節(jié)約型社會和可持續(xù)性消費的今天，大學(xué)生更應(yīng)發(fā)揚艱苦、樸素的優(yōu)良作風(fēng)，自立自強，勇于承擔(dān)起自己所肩負(fù)的社會責(zé)任與家庭責(zé)任，以吃苦耐勞的品質(zhì)和艱苦奮斗的精神來完成大學(xué)學(xué)業(yè)。（二）培養(yǎng)大學(xué)生的理財能力，引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康的消費心理、意識和行為財商主要包括兩方面的內(nèi)容：正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力；正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。在調(diào)查過程中，很多大學(xué)生反映學(xué)校應(yīng)開設(shè)一些關(guān)于理財?shù)恼n程或組織開展一些關(guān)于大學(xué)生消費的講座，增強大學(xué)生的財商。（三）社會、學(xué)校、家庭營造良好的消費風(fēng)氣，共同對學(xué)生的消費進行教育和管理大學(xué)生科學(xué)消費觀的養(yǎng)成離不開社會、學(xué)校和家庭的共同合作。社會作為大學(xué)生消費的重要場所，學(xué)校作為高等教育的主體，家庭作為大學(xué)生消費的主要來源，三者應(yīng)積極營造良好的消費風(fēng)氣，共同對學(xué)生的消費進行教育和管理。社會應(yīng)引導(dǎo)理性消費的主流方向加強健康消費信息的傳遞。學(xué)校應(yīng)該重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費心理，把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。家庭要加強對子女消費的監(jiān)督與引導(dǎo)，并要積極鼓勵子女在校期間多參加社會實踐活動。參考文獻[1][J].河南大學(xué)學(xué)報,2001年6期[2]溫孝卿等．消費心理學(xué)[M]．天津大學(xué)出版社，2004[3][J].中外企業(yè)家,2010年14期[4][D].華中科技大學(xué),2009[5][J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2009年08期[6]“科學(xué)消費”[N].光明日報,2002[7][J].現(xiàn)代交際,2009年12期[8][J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2010年05期[9][J].西安文理學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）,2010年03期[10][J].中國青年政治學(xué)院學(xué)報,[11][J].經(jīng)濟論壇,第四篇：大學(xué)生奢侈品消費調(diào)查報告大學(xué)生奢侈品消費調(diào)查報告大學(xué)生奢侈品消費調(diào)查報告1一、前言隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴大的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會中一個比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。他們既是當(dāng)前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導(dǎo)者,他們的消費觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對奢侈品的消費特點通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力還沒有獨立，消費遭到很大的制約。另外一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費狀態(tài)、消費觀念與消費模式，對未來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極為重要的影響。為真實了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費的心理特點和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。二、調(diào)查目的大學(xué)生消費題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定高校大學(xué)生奢侈品消費情況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。三、采訪概況及分析為了對大學(xué)生奢侈品消費情況有比較全面正確地了解，我們展開了研究。并對商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進行了奢侈品消費情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計費的經(jīng)濟來源、月消費狀態(tài)、消費支出情況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費、理財。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人。6001000元的有13人。10001500元的有12人。1500元以上的有4人。可見，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的39。社會大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步進步，這些題目勢必在一定程度上得到改善。在支配生活費方面，有7人以為自己很節(jié)儉。16人以為自己恰好。15人以為自己有些浪費。而4人以為自己嚴(yán)重超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買。9人家長購買。8人有活動嘉獎經(jīng)歷。12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價格和質(zhì)量。這是由于中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個月可支配的錢是固定的，大約在300800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時常常十分謹(jǐn)慎，力求花得值，我們會盡可能搜索那些價廉物美的商品，但也有一部份同學(xué)尋求時尚會購買一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了很多相同點。據(jù)調(diào)查，%的同學(xué)在拿到一個時期的生活費時，不會做甚么安排，隨便取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費的隨便性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下確當(dāng)作此時期生活費，所以說大學(xué)生儲蓄觀念其實不強。由調(diào)查不丟臉出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀態(tài)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得沉思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費。13人三個月會進行一次。9人一年進行一次。也有13人要經(jīng)太長久的計劃后才會做出是不是要進行消費的決定。四、調(diào)查結(jié)果通過調(diào)查得知，現(xiàn)實消費來源31人為其他來源(包括家庭供給、獎學(xué)金、半工半讀等)，而同學(xué)們理想的消費來源為兼職的只14人，這里面有幾個緣由：1，兼職不輕易找到。2，有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，其實不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點：在大學(xué)里做兼職不但能賺錢補貼自己的生活費，還可以在社會上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會實踐能力，何樂而不為呢?我組也同時采取了訪談法的方式進行調(diào)查，對大一同學(xué)進行隨機采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月均勻消費水平、經(jīng)濟來源、消用度途、消費習(xí)慣、奢侈品消費理念和對本身奢侈品消費的看法等。通過調(diào)查得知，他們均勻一月消費大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費綠色消費。五、大學(xué)生奢侈品消費狀態(tài)緣由與分析從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費還是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費的錯誤觀念等題目，既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺少正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些大學(xué)生遭到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，假如沒有及時得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，輕易構(gòu)成心理趨同的偏向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。更糟的是，有些家庭狀態(tài)不答應(yīng)高消費的學(xué)生，為了滿足自己的消費欲看及心理，做出一些有悖社會道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些緣由決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費的觀念與行為：其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素其二，社會建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生節(jié)約勤儉生活消費觀的內(nèi)容。其三，大學(xué)生深受社會影響其深、大部份學(xué)生消費屬理性(一)在校大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特性：1)奢侈品消費結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性2)年級不同而致使奢侈品消費觀和消費結(jié)構(gòu)的不同3)性別不同致使奢侈品消費結(jié)構(gòu)的差異(二)大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的題目：1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化2)奢侈品消費結(jié)構(gòu)分歧理，存在攀比心理3)人際交往奢侈品消費增多4)奢侈品消費趨勢的分歧理性(例如：攀比心理作怪)六、題目分析及解決針對大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的題目，我們應(yīng)從以下四個方面進行改善和解決：社會方面、學(xué)校方面、家庭方面、個人方面。(一)社會方面相對發(fā)達國家而言，我國大學(xué)生的理財還是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨立的個體，持幣的額度愈來愈大，支配金錢的空間越來越寬泛。然而，對大學(xué)生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費欲看則愈來愈大。可這兩者之間的矛盾和理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的熟悉，對科學(xué)理財更是知之甚少。(二)學(xué)校方面學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費意識和理財觀念社會：(1)學(xué)校可設(shè)立專門的理財教育課堂，對大學(xué)生的消費觀念和消費習(xí)慣進行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們早日建立正確科學(xué)的理財觀念。(2)對尋求時興和趕潮流