我國(guó)奢侈品的進(jìn)出口現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究——以chanel為例(編輯修改稿)
2025-07-21 22:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品，比如把眼光投向海外。如今我國(guó)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀顯現(xiàn)出如下一些特點(diǎn)：一，奢侈品進(jìn)口途徑多樣化。消費(fèi)者購買奢侈品的渠道多種多樣，除了一般進(jìn)口之外，他們還會(huì)通過網(wǎng)上代購、旅游購買、海外代購等多種方式購買；二，中國(guó)進(jìn)口的奢侈品品種較多。如今的奢侈品和以前大家普遍定義的奢侈品有所不同，不再是單單是指豪華跑車、私人飛機(jī)等，在當(dāng)下的奢侈品路線中涌現(xiàn)出了許多與生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，如愛馬仕的絲巾，香奈兒的高定香水、迪奧的限量包包等；三，奢侈品品牌各式各樣。隨著奢侈品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，奢侈品品牌不再屈指可數(shù)般僅限于那幾個(gè)人們熟知熟悉的品牌，而逐漸呈現(xiàn)出多元、多樣化的趨勢(shì)，比如從前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者一提及包就會(huì)想到香奈兒、古馳、迪奧等等，現(xiàn)在大家也會(huì)想到少女多變的MIUMIU、有設(shè)計(jì)感的芬迪和知性優(yōu)雅的Celine等品牌；四，奢侈品檔次多樣化。人們一開始有奢侈品這個(gè)概念的時(shí)候，腦海中定義的奢侈品通常都是一線商品，而當(dāng)今奢侈品市場(chǎng)的區(qū)分界限逐漸清晰，根據(jù)檔次不同分為高、中、低檔，在中國(guó)這樣一個(gè)奢侈品消費(fèi)大市場(chǎng)，許多富豪將頂級(jí)奢侈品消費(fèi)變成了生活的標(biāo)配。 相反，中國(guó)奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是不盡人意，主要有如下問題：首先，中國(guó)的奢侈品產(chǎn)品出口的類型不夠多元：中國(guó)奢侈品品牌稀缺是不爭(zhēng)的事實(shí)，盡管品牌已經(jīng)稀缺，其分布的領(lǐng)域還僅僅主要集中在幾個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)之中，主要是在茶葉、酒、服裝這三個(gè)領(lǐng)域，而反觀進(jìn)口，中國(guó)奢侈品在進(jìn)口方面卻涉及到了各個(gè)領(lǐng)域，大到家具家電，小到食品，這就導(dǎo)致出口和進(jìn)口對(duì)比明顯；其次，中國(guó)奢侈品出口的品牌數(shù)目很少：我國(guó)作為奢侈品消費(fèi)排名第一的國(guó)家，與進(jìn)口相比奢侈品的出口少之又少，經(jīng)過調(diào)查研究，如今我國(guó)的本土奢侈品牌寥寥無幾，并且消費(fèi)者由于崇外心理驅(qū)使，大多喜愛國(guó)外名氣較高的一線二線奢侈品。有關(guān)部門在2015年的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)中發(fā)展較好的服裝、煙酒產(chǎn)業(yè)中居然都沒有自己完整、獨(dú)立的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的不完善對(duì)本土奢侈品市場(chǎng)來說是一個(gè)非常大的局限。最后，中國(guó)的奢侈品牌總的來看水平、檔次非常低：眾所周知，奢侈品分為好幾個(gè)檔次，根據(jù)價(jià)格和主要消費(fèi)目標(biāo)人群的不同也可區(qū)分為低檔、中檔和高檔三個(gè)檔次，其中絕大部分低檔次奢侈品可以輕易在人們的日常生活中見到，人們也有相應(yīng)的購買力去購買，這類奢侈品價(jià)格也并不會(huì)十分高昂，大約在一百萬以內(nèi)，而恰恰，中國(guó)的奢侈品類型大都分在這些類目之中，這些商品對(duì)于一般消費(fèi)品來說，看上去價(jià)格高昂，但是卻無法與其他奢侈品比較，如果放在一個(gè)臺(tái)面上，這些產(chǎn)品只能歸于“不入眼”的低檔次產(chǎn)品之中。3 探究中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易逆差的原因 中國(guó)雖是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但國(guó)內(nèi)奢侈品門店近年來卻產(chǎn)生紛紛關(guān)閉的現(xiàn)象，國(guó)人更傾向于去海外購買。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生進(jìn)出口貿(mào)易逆差諸如此類的問題，除了本土的奢侈品品牌缺乏，關(guān)鍵原因還是在于消費(fèi)者需要的奢侈品的國(guó)內(nèi)價(jià)格和奢侈品本身真?zhèn)吻闆r。3．1奢侈品國(guó)內(nèi)售價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)外我國(guó)的奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)外的奢侈品價(jià)格，原因在于我國(guó)在稅收方面程序繁瑣，收費(fèi)頻繁，所以也就限制了奢侈品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。據(jù)估算，由于我國(guó)對(duì)奢侈品的各類征稅，國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格與國(guó)外存在70%90%的差價(jià)。在中國(guó)，一件奢侈品的最終售價(jià)的敲定是在經(jīng)過一系列的費(fèi)用計(jì)算后得到的，這些費(fèi)用主要有成本費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、存儲(chǔ)費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、進(jìn)口費(fèi)、稅費(fèi)、廣告費(fèi)、特許權(quán)使用費(fèi)等，其中占的百分比最多的就是稅費(fèi)。中國(guó)與進(jìn)口奢侈品消費(fèi)相關(guān)的稅有以下三種： 一、進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)口關(guān)稅指的是一個(gè)國(guó)家在貨物進(jìn)口時(shí)讓其繳收的費(fèi)用。通常國(guó)家為了增加進(jìn)口物品的成本，會(huì)使用征收進(jìn)口關(guān)稅的做法，以此來提升商品的價(jià)格。但是當(dāng)下我國(guó)的政策措施是將關(guān)稅減低，從2013年１月開始，我國(guó)對(duì)大約784種進(jìn)口商品的關(guān)稅進(jìn)行了調(diào)整，%10%和10％。二、進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅進(jìn)口環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的增值稅與一般的增值稅的不同之處在于：進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅所針對(duì)的對(duì)象是在生產(chǎn)、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)的增值額。一般納稅人適用的稅率有：17%、13%、11%、6%、0%等，適用進(jìn)口貨物的增值稅是17%。三、進(jìn)口商品消費(fèi)稅進(jìn)口商品消費(fèi)稅是以進(jìn)口商品的流轉(zhuǎn)額作為課稅對(duì)象所征收的稅種，是十分具有代表性的間接稅。如進(jìn)口化妝品就具有高達(dá)50％的消費(fèi)稅率，進(jìn)口皮具不征收消費(fèi)稅。我國(guó)在收稅的過程中往往會(huì)通過征收其它種類的稅來代替奢侈品稅。主要渠道有：征收進(jìn)口商品的增值稅、關(guān)稅、消費(fèi)稅，征收的這幾種稅的總數(shù)比其它國(guó)家征收的奢侈品稅要多，所以奢侈品的商家進(jìn)行交易時(shí)，都會(huì)對(duì)其提高價(jià)格，這樣才能有所收益，但是這樣一來中層階級(jí)的消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求就會(huì)被抑制。若進(jìn)口關(guān)稅為15％，增值稅稅率為17％，消費(fèi)稅稅率為30％。以Chanel的高奢時(shí)裝的CIF為例，假設(shè)其價(jià)格(Cost，Insurance amp。 Freight，即成本，保險(xiǎn)和運(yùn)費(fèi))為1000美元，則：由此可見該高奢時(shí)裝應(yīng)繳納的稅額就已達(dá)到其CIF價(jià)格的84%，大大提升其售價(jià)基數(shù)?？梢妼?duì)奢侈品而征收的各類目稅種對(duì)國(guó)內(nèi)售價(jià)的影響之大。圖2 Chanel 中外價(jià)差 單位：美元3．2地域不同故而品牌定位與價(jià)值體現(xiàn)不同 奢侈品因?yàn)榈赜虻牟顒e品牌的定位也不一樣，在不同國(guó)家價(jià)值也有差距，一般來講在原產(chǎn)地價(jià)格比較低。比如愛馬仕 (Herm232。s) ，世界頂級(jí)的奢侈品品牌，與香奈兒的原產(chǎn)國(guó)都是法國(guó)巴黎，他們?cè)诜▏?guó)的價(jià)格相對(duì)較低，在歐洲各國(guó)購買這些品牌都十分劃算，有時(shí)候一個(gè)包在法國(guó)的價(jià)格與中國(guó)甚至相差一倍，遇上匯率劃算的時(shí)候，更是奢侈品的不二購買之地。而愛馬仕的包則更加難以購買，需要在愛馬仕門店消費(fèi)累計(jì)一定的價(jià)格才能獲得購買Birkin包的資格。這樣的一個(gè)性質(zhì)使Birkin一包難求，價(jià)格也自然水漲船高，本身的價(jià)格高了，出口到中國(guó)的價(jià)格則更為讓人望而生畏。另一方面，中國(guó)恰恰在奢侈品領(lǐng)域發(fā)展的并不好，這體現(xiàn)在其不僅缺乏屬于我國(guó)當(dāng)?shù)氐纳莩奁放疲延械纳莩奁放泼麣庖膊⒉豁懥?。加之?guó)人有崇洋心理，更喜歡購買國(guó)外的知名一二線奢侈品品牌的產(chǎn)品，如果在本土購買通常需要花更多的金錢，那么此時(shí)國(guó)人便會(huì)傾向于采用尋找代購或者出國(guó)購買的措施來以接近原產(chǎn)國(guó)的價(jià)格如荷。以CHANEL ，不同包型在不同的國(guó)家定價(jià)存在著差別。特別是在中國(guó)，價(jià)格十分高昂。圖3 以C
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