我國奢侈品的進出口現(xiàn)狀分析及對策研究——以chanel為例(編輯修改稿)
2025-07-21 22:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品，比如把眼光投向海外。如今我國奢侈品進口現(xiàn)狀顯現(xiàn)出如下一些特點：一，奢侈品進口途徑多樣化。消費者購買奢侈品的渠道多種多樣，除了一般進口之外，他們還會通過網(wǎng)上代購、旅游購買、海外代購等多種方式購買；二，中國進口的奢侈品品種較多。如今的奢侈品和以前大家普遍定義的奢侈品有所不同，不再是單單是指豪華跑車、私人飛機等，在當下的奢侈品路線中涌現(xiàn)出了許多與生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，如愛馬仕的絲巾，香奈兒的高定香水、迪奧的限量包包等；三，奢侈品品牌各式各樣。隨著奢侈品市場的蓬勃發(fā)展，奢侈品品牌不再屈指可數(shù)般僅限于那幾個人們熟知熟悉的品牌，而逐漸呈現(xiàn)出多元、多樣化的趨勢，比如從前中國奢侈品消費者一提及包就會想到香奈兒、古馳、迪奧等等，現(xiàn)在大家也會想到少女多變的MIUMIU、有設(shè)計感的芬迪和知性優(yōu)雅的Celine等品牌；四，奢侈品檔次多樣化。人們一開始有奢侈品這個概念的時候，腦海中定義的奢侈品通常都是一線商品，而當今奢侈品市場的區(qū)分界限逐漸清晰，根據(jù)檔次不同分為高、中、低檔，在中國這樣一個奢侈品消費大市場，許多富豪將頂級奢侈品消費變成了生活的標配。 相反，中國奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是不盡人意，主要有如下問題：首先，中國的奢侈品產(chǎn)品出口的類型不夠多元：中國奢侈品品牌稀缺是不爭的事實，盡管品牌已經(jīng)稀缺，其分布的領(lǐng)域還僅僅主要集中在幾個特定的產(chǎn)業(yè)之中，主要是在茶葉、酒、服裝這三個領(lǐng)域，而反觀進口，中國奢侈品在進口方面卻涉及到了各個領(lǐng)域，大到家具家電，小到食品，這就導(dǎo)致出口和進口對比明顯；其次，中國奢侈品出口的品牌數(shù)目很少：我國作為奢侈品消費排名第一的國家，與進口相比奢侈品的出口少之又少，經(jīng)過調(diào)查研究，如今我國的本土奢侈品牌寥寥無幾，并且消費者由于崇外心理驅(qū)使，大多喜愛國外名氣較高的一線二線奢侈品。有關(guān)部門在2015年的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國市場中發(fā)展較好的服裝、煙酒產(chǎn)業(yè)中居然都沒有自己完整、獨立的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的不完善對本土奢侈品市場來說是一個非常大的局限。最后，中國的奢侈品牌總的來看水平、檔次非常低：眾所周知，奢侈品分為好幾個檔次，根據(jù)價格和主要消費目標人群的不同也可區(qū)分為低檔、中檔和高檔三個檔次，其中絕大部分低檔次奢侈品可以輕易在人們的日常生活中見到，人們也有相應(yīng)的購買力去購買，這類奢侈品價格也并不會十分高昂，大約在一百萬以內(nèi)，而恰恰，中國的奢侈品類型大都分在這些類目之中，這些商品對于一般消費品來說，看上去價格高昂，但是卻無法與其他奢侈品比較，如果放在一個臺面上，這些產(chǎn)品只能歸于“不入眼”的低檔次產(chǎn)品之中。3 探究中國奢侈品進出口貿(mào)易逆差的原因 中國雖是奢侈品消費大國，但國內(nèi)奢侈品門店近年來卻產(chǎn)生紛紛關(guān)閉的現(xiàn)象，國人更傾向于去海外購買。中國奢侈品市場會產(chǎn)生進出口貿(mào)易逆差諸如此類的問題，除了本土的奢侈品品牌缺乏，關(guān)鍵原因還是在于消費者需要的奢侈品的國內(nèi)價格和奢侈品本身真?zhèn)吻闆r。3．1奢侈品國內(nèi)售價遠高于國外我國的奢侈品價格遠遠大于國外的奢侈品價格，原因在于我國在稅收方面程序繁瑣，收費頻繁，所以也就限制了奢侈品在國內(nèi)的發(fā)展。據(jù)估算，由于我國對奢侈品的各類征稅，國內(nèi)的奢侈品價格與國外存在70%90%的差價。在中國，一件奢侈品的最終售價的敲定是在經(jīng)過一系列的費用計算后得到的，這些費用主要有成本費、運輸費、存儲費、保險費、進口費、稅費、廣告費、特許權(quán)使用費等，其中占的百分比最多的就是稅費。中國與進口奢侈品消費相關(guān)的稅有以下三種： 一、進口關(guān)稅進口關(guān)稅指的是一個國家在貨物進口時讓其繳收的費用。通常國家為了增加進口物品的成本，會使用征收進口關(guān)稅的做法，以此來提升商品的價格。但是當下我國的政策措施是將關(guān)稅減低，從2013年１月開始，我國對大約784種進口商品的關(guān)稅進行了調(diào)整，%10%和10％。二、進口環(huán)節(jié)的增值稅進口環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的增值稅與一般的增值稅的不同之處在于：進口環(huán)節(jié)的增值稅所針對的對象是在生產(chǎn)、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)的增值額。一般納稅人適用的稅率有：17%、13%、11%、6%、0%等，適用進口貨物的增值稅是17%。三、進口商品消費稅進口商品消費稅是以進口商品的流轉(zhuǎn)額作為課稅對象所征收的稅種，是十分具有代表性的間接稅。如進口化妝品就具有高達50％的消費稅率，進口皮具不征收消費稅。我國在收稅的過程中往往會通過征收其它種類的稅來代替奢侈品稅。主要渠道有：征收進口商品的增值稅、關(guān)稅、消費稅，征收的這幾種稅的總數(shù)比其它國家征收的奢侈品稅要多，所以奢侈品的商家進行交易時，都會對其提高價格，這樣才能有所收益，但是這樣一來中層階級的消費者對奢侈品的需求就會被抑制。若進口關(guān)稅為15％，增值稅稅率為17％，消費稅稅率為30％。以Chanel的高奢時裝的CIF為例，假設(shè)其價格(Cost，Insurance amp。 Freight，即成本，保險和運費)為1000美元，則：由此可見該高奢時裝應(yīng)繳納的稅額就已達到其CIF價格的84%，大大提升其售價基數(shù)?？梢妼ι莩奁范魇盏母黝惸慷惙N對國內(nèi)售價的影響之大。圖2 Chanel 中外價差 單位：美元3．2地域不同故而品牌定位與價值體現(xiàn)不同 奢侈品因為地域的差別品牌的定位也不一樣，在不同國家價值也有差距，一般來講在原產(chǎn)地價格比較低。比如愛馬仕 (Herm232。s) ，世界頂級的奢侈品品牌，與香奈兒的原產(chǎn)國都是法國巴黎，他們在法國的價格相對較低，在歐洲各國購買這些品牌都十分劃算，有時候一個包在法國的價格與中國甚至相差一倍，遇上匯率劃算的時候，更是奢侈品的不二購買之地。而愛馬仕的包則更加難以購買，需要在愛馬仕門店消費累計一定的價格才能獲得購買Birkin包的資格。這樣的一個性質(zhì)使Birkin一包難求，價格也自然水漲船高，本身的價格高了，出口到中國的價格則更為讓人望而生畏。另一方面，中國恰恰在奢侈品領(lǐng)域發(fā)展的并不好，這體現(xiàn)在其不僅缺乏屬于我國當?shù)氐纳莩奁放?，已有的奢侈品牌名氣也并不響亮。加之國人有崇洋心理，更喜歡購買國外的知名一二線奢侈品品牌的產(chǎn)品，如果在本土購買通常需要花更多的金錢，那么此時國人便會傾向于采用尋找代購或者出國購買的措施來以接近原產(chǎn)國的價格如荷。以CHANEL ，不同包型在不同的國家定價存在著差別。特別是在中國，價格十分高昂。圖3 以C
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