我國奢侈品的進出口現(xiàn)狀分析及對策研究——以chanel為例-全文預覽
【正文】 千元甚至幾萬元，利潤相當可觀。圖3 以Chanel ——三款大小包型在不同國家的不同定價3．3奢侈品在國內真?zhèn)吻闆r撲朔迷離3．3．1奢侈品國內假貨情況隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各大電商紛紛引入奢侈品購買渠道，與此同時一些代購也與購買者開展線上交易。另一方面，中國恰恰在奢侈品領域發(fā)展的并不好，這體現(xiàn)在其不僅缺乏屬于我國當?shù)氐纳莩奁放疲延械纳莩奁放泼麣庖膊⒉豁懥?。比如愛馬仕 (Herm232。以Chanel的高奢時裝的CIF為例，假設其價格(Cost，Insurance amp。如進口化妝品就具有高達50％的消費稅率，進口皮具不征收消費稅。但是當下我國的政策措施是將關稅減低，從2013年１月開始，我國對大約784種進口商品的關稅進行了調整，%10%和10％。據(jù)估算，由于我國對奢侈品的各類征稅，國內的奢侈品價格與國外存在70%90%的差價。最后，中國的奢侈品牌總的來看水平、檔次非常低：眾所周知，奢侈品分為好幾個檔次，根據(jù)價格和主要消費目標人群的不同也可區(qū)分為低檔、中檔和高檔三個檔次，其中絕大部分低檔次奢侈品可以輕易在人們的日常生活中見到，人們也有相應的購買力去購買，這類奢侈品價格也并不會十分高昂，大約在一百萬以內，而恰恰，中國的奢侈品類型大都分在這些類目之中，這些商品對于一般消費品來說，看上去價格高昂，但是卻無法與其他奢侈品比較，如果放在一個臺面上，這些產(chǎn)品只能歸于“不入眼”的低檔次產(chǎn)品之中。隨著奢侈品市場的蓬勃發(fā)展，奢侈品品牌不再屈指可數(shù)般僅限于那幾個人們熟知熟悉的品牌，而逐漸呈現(xiàn)出多元、多樣化的趨勢，比如從前中國奢侈品消費者一提及包就會想到香奈兒、古馳、迪奧等等，現(xiàn)在大家也會想到少女多變的MIUMIU、有設計感的芬迪和知性優(yōu)雅的Celine等品牌；四，奢侈品檔次多樣化。 1978年以后，伴隨著人民生活質量的不斷提升，人們有足夠的財力支撐購買非生活必需品，因此對奢侈品市場的需求日益增加，而與此同時，國內奢侈品市場發(fā)展沒有跟上人民收入的步伐，遠遠低于群眾需求，這促使消費者開辟更多的方式購買奢侈品，比如把眼光投向海外。2 中國奢侈品進出口貿易現(xiàn)狀及存在問題 2．1中國奢侈品進出口貿易總狀 奢侈品市場的進出口現(xiàn)狀無疑是進口勢頭遠超出口，進口規(guī)模日益龐大，而出口量卻未見明顯增長。1．3頂級奢侈品品牌CHANEL國際奢侈品協(xié)會官方認可的全球頂級奢侈品品牌有：愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、克里斯汀?迪奧(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(Prada)、喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、 芬迪(Fendi)、范思哲(Versace)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)。根據(jù)2012年年末貝恩發(fā)布的權威數(shù)據(jù)表明，我國的消費者購買力驚人，在全球奢侈品中消費竟高達3060億元。在這些人中對于奢侈品的消費人群大多數(shù)為月薪在2萬到5萬的工薪階級。隨著社會的發(fā)展人們對生活品質的要求越來越高，奢侈品具有的高品質性、文化性、藝術性成為了人們生活態(tài)度與品質的重要體現(xiàn)。第四，炫耀性。這些品牌正是因為打造了專屬自己的個性化特征，所以才能在市場上占據(jù)重要地位。第二，個性化。二、奢侈品的特點分析就奢侈品本身來說，主要有以下五大特點。本文就國內奢侈品消費情況，結合進出口的現(xiàn)狀，針對目前存在的問題進行研究與分析，并就國內奢侈品的消費現(xiàn)狀與國人在國外消費情況進行對比，挖掘貿易逆差原因，從我國特殊國情出發(fā)，提出相應的解決方案。 Import and export。目前，我國國內存在著嚴重的奢侈品進出口貿易逆差問題，由于高昂的相應的消費稅、進口稅等等，加之我國在國內奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失，我國奢侈品的價格居高不下，遠超于境外價格，這非但沒有實現(xiàn)其最初的作用，反而不利于國內奢侈品市場的發(fā)展，也造成每年大量奢侈品消費外流的結果。學?？梢詫⒈緦W位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫，可以采用影印、縮印或其它復印手段保存和匯編本學位論文。對本研究做出貢獻的其它個人和集體，均已在文中明確說明和致謝。除文中已特別加以標注和致謝的地方外，不包含其它個人或機構已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。本人完全了解上海商學院有關保留和使用學位論文的規(guī)定，學校有權保留和向有關部門或機構送交本論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。我國群眾由于各種原因逐漸加強了對奢侈品的消費力度和需求，但是消費市場卻絕大部分在境外。s consumer demand for luxury goods continue to strengthen, But the vast majority of the consumer market in overseas , at present, China has a serious problem of the import and export of luxury goods, due to the high consumption tax, import tax and so on, in addition to our country in the domestic luxury brand building and export work loss. The price of luxury goods in China is high, far beyond the price overseas. Not only failed to achieve the role of its original intention, and caused the results of a large number of luxury outflow of annual consumption.Keywords: Luxury goods。在中國，每年有數(shù)以百億的奢侈品消費外流，并且國人在消費奢侈品上的熱情在最近幾年也發(fā)生了一些細微的改變。簡單來說，收入增長了，隨之而來的是商品需求的增加，而那些遠高于平均收入增長幅度表現(xiàn)出來的商品需求，則被稱為奢侈品需求，那么其代表的商品就是奢侈品。這
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