化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(編輯修改稿)
2024-11-09 17:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 趨勢如今正是化妝品行業(yè)高速發(fā)展的黃金時期，城市經(jīng)濟(jì)水平日漸提高，國人逐漸成熟的美妝觀念，都帶給化妝品行業(yè)大好的財富商機(jī)。根據(jù)第15屆中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇公布：中國化妝品市場2011年銷售額突破2000億大關(guān)，市場規(guī)模躋身全球第三，中國化妝品市場銷售額每年保持15%的銷售額增速，預(yù)計到2013年，銷售額將超過2645億。幾年前隨著國內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，化妝品專賣店在國內(nèi)開花遍地，但隨著近兩年消費(fèi)水平的提高化妝品行業(yè)得以快速發(fā)展，縣級城市也同大城市一般開始謀求商場品牌專賣化模式，街頭巷尾的化妝品專賣店難以生存。這些私人化妝品店投資者漸漸意識到化妝品專賣店要謀求發(fā)展必須依靠品牌的力量，把化妝品專賣店做強(qiáng)必須走商場模式，把規(guī)模做大必須走連鎖模式。品牌化妝品連鎖加盟經(jīng)營形式做為眾多經(jīng)營形式的一種，已被眾多中小企業(yè)投資者接納，究其原因在于完善的企業(yè)管理制度、優(yōu)秀的企業(yè)文化、品目豐富的明星產(chǎn)品、廣泛品牌知名度、優(yōu)秀的資源配置等方面。加盟知名品牌被公認(rèn)為中小企業(yè)投資者的致富捷徑。隨同著多種連鎖經(jīng)營模式被企業(yè)發(fā)掘出來，品牌化妝品連鎖加盟做為企業(yè)未來業(yè)務(wù)支柱與營養(yǎng)供給源泉的角色日益明顯，企業(yè)也更多的應(yīng)用起連鎖加盟經(jīng)營形式，企業(yè)與加盟投資者之間呈現(xiàn)互惠互利的關(guān)系。目前美妝連鎖機(jī)構(gòu)品牌比較多而且產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，投資存在風(fēng)險，那么怎樣才能有效的規(guī)避高風(fēng)險投資呢?加盟知名美妝品牌對于投資者更具有保障性，正規(guī)企業(yè)擁有自己的企業(yè)文化，通常企業(yè)文化可以最為直觀的表達(dá)產(chǎn)品定位，也能升華員工的思想從銷售人員角度認(rèn)同品牌價值。另外品牌企業(yè)對于加盟商采取直接供貨的形式，不存在質(zhì)量、貨源等問題。加盟店以統(tǒng)一的裝飾裝修出現(xiàn)在公眾視野會帶給受眾更具說服力的形象，讓消費(fèi)者更加容易關(guān)注并接納。人員培訓(xùn)等方面企業(yè)也會提供多方面支持。加之正規(guī)企業(yè)體制完整，公司市場、推廣等部門都會協(xié)助宣傳。決定加盟品牌化妝品連鎖店后下一步就是決定加盟的產(chǎn)品定位，是本土日化連鎖店，還是國際高端化妝品連鎖店?眼下很多經(jīng)營化妝品連鎖店的創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營的時候都會有一個感同身受的想法，那么就是這個項目在市場上不是很好發(fā)展。原因就是前者市場飽和度較高，競爭激烈。所以選擇一個好得品牌之外再去選擇一個競爭小的產(chǎn)品方向就能事半功倍。My ，My Storico所涵蓋的美妝護(hù)膚產(chǎn)品堅持全進(jìn)口定位。產(chǎn)品適合中國女性，高品質(zhì)低價格，品牌和品類組合合理科學(xué)，與普通化妝品店、商場、超市和美容院形成明顯區(qū)隔。另外公司設(shè)置專業(yè)的人員負(fù)責(zé)活動策劃，有自己專業(yè)隊伍設(shè)計節(jié)日促銷方案，在宣傳促銷方面不打無準(zhǔn)備之仗。特別是企業(yè)對于顧客心理、產(chǎn)品方向都有準(zhǔn)確的把握，能快速從競爭中突圍，贏得中高端女性的認(rèn)可。同時店鋪融入眾多知名品牌像dodo、ELENSILIA(愛希利亞)、BOTANIA(博太亞嫩菲爾)、NOCDE、ORIKS、SKIN 、ANNSUE、105e、DOLAD、Styleamp。，商業(yè)的競爭形態(tài)也將由單一品牌間的經(jīng)營競爭上升至由多個品牌共同參與的局面。掌握最好的品牌資源，擁有最好的品牌資源就擁有最廣泛的顧客資源。第四篇：日本化妝品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢日本化妝品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢作為身居歐盟和美國之后的全球又一大經(jīng)濟(jì)實體，日本在化妝品的生產(chǎn)和消費(fèi)上長年穩(wěn)居全球第二，2008年日本化妝品市場規(guī)模達(dá)到230億美元。傳統(tǒng)的店鋪銷售以服務(wù)和便利為中心全面升級，但受金融危機(jī)影響銷售額緩慢增長；基于網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的通信販賣等非店鋪銷售激增。富士經(jīng)濟(jì)2008年11月20日發(fā)表了日本化妝品市場調(diào)查分析結(jié)果。2008年較前市場增幅0。3%，規(guī)模預(yù)計2兆2463億日元(約合1572億元)。隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)購物利用率擴(kuò)大，通信販賣業(yè)績激增。調(diào)查對化妝品店藥局藥店、DRUG STORE、倉儲超市、百貨店、雜貨店variety store、便利店六種店鋪銷售方式及訪問販賣、通信販賣兩種非店鋪銷售方式進(jìn)行了分析：2008年店鋪銷售增幅0。2%，預(yù)計銷售額1兆7952億日元(約1256億元)，非店鋪銷售增幅0。7%，預(yù)計銷售額4511億日元(約316億元)由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用快速普及，通信販賣在2008取得大幅增長，業(yè)績激增約4。3%。隨著有償樣品、無償樣品、旅行裝及用后退貨等服務(wù)項目的提供和完善，大大消除了消費(fèi)者因看不見實物而產(chǎn)生的不安。百貨店提升了護(hù)膚意識，重點(diǎn)突出高性能護(hù)膚化妝品，銷售較前年增幅1。2%。雜貨店專營“口碑商品”、有機(jī)化妝品、自然派化妝品，迅速應(yīng)對消費(fèi)者多樣化的需求，增幅2。1%。DRUG STORE由于藥劑師服務(wù)的推廣，從化妝品店？藥局？藥店分流了大量客戶，增幅1。9%。市場低迷、自身店鋪數(shù)量減少的有，化妝品店？藥局？藥店同比減少1。8%；倉儲超市擁有自有品牌，重點(diǎn)傾向于更容易產(chǎn)生差別化的食品和服裝類商品，同比減少1%。2009年4月實施改正藥事法后，超市及便利店等都可銷售藥品，為化妝品的銷售帶來懸念。市場趨勢老年人化妝品成為新增長點(diǎn)2011年，日本將迎來第一次老齡化高峰，65歲以上老年人口達(dá)到1261萬人。工作時習(xí)慣中高檔化妝品的老人們退休后靠年金生活，低價位優(yōu)質(zhì)化妝品將成為他們的首選。從中端市場轉(zhuǎn)向高低端兩級市場長年以來，日本化妝品在日本及歐美市場一直占據(jù)中端市場的大量份額，大型商場及百貨中，除去資生堂、嘉娜寶等少數(shù)日本品牌仍以歐美品牌為主，化妝品店、藥局等則以中等價位的本土品牌為主。金融危機(jī)擴(kuò)大了化妝品市場整體規(guī)模，但降低了中端市場的消費(fèi)能力。危機(jī)來臨，人們往往更注重使用化妝品來消解壓力，提升自信，化妝品銷量不降反升。但作為主力消費(fèi)人群的日本中等收入階層，為壓縮開支，更容易轉(zhuǎn)向物美價廉的低端產(chǎn)品。模仿歐美化妝品發(fā)達(dá)國家，轉(zhuǎn)向商場百貨店中的高價格帶化妝品，追逐高端消費(fèi)群體；轉(zhuǎn)向小眾渠道，開發(fā)品質(zhì)價位得以平衡的低價良品，追求普通消費(fèi)群體最大化。日本各化妝品廠家正在加快轉(zhuǎn)型步伐。自有品牌成未來發(fā)展亮點(diǎn)相信您已經(jīng)開始注意這些名字，歐舒丹、美麗小鋪、ANNA SUI、HOURSE OF ROSE、SKIN FOOD??，它們很多已經(jīng)悄然進(jìn)入中國，很快便以
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