化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)-wenkub.com
2024-11-09 17:08 本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)在還比較流行旅游和養(yǎng)老地產(chǎn)，將來(lái)中國(guó)要可持續(xù)發(fā)展，必須少工作，多休息，多娛樂(lè)，多消費(fèi)。產(chǎn)品的控制化太重要了，到底為什么客戶選擇你的產(chǎn)品，主要是因?yàn)閮r(jià)格和品牌。我對(duì)中國(guó)電梯行業(yè)未來(lái)幾年還是比較樂(lè)觀的。電梯業(yè)未來(lái)幾年相對(duì)樂(lè)觀我們先來(lái)看看電梯和扶梯的產(chǎn)量，2002年電梯產(chǎn)量只有5萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了8倍，電梯的產(chǎn)量也反映了房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局目前國(guó)際電梯市場(chǎng)基本由美國(guó)奧的斯、芬蘭通力、瑞士迅達(dá)、德國(guó)蒂森、日本三菱、東芝、日立、富士達(dá)等八大名牌壟斷，他們的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布世界各地廣大中心城市，合計(jì)銷量占到全球總銷量的90%以上。如康力電梯中標(biāo)蘇州市軌道交通一號(hào)線全線車站199臺(tái)自動(dòng)扶梯工程,成為我國(guó)自主品牌中第一家中標(biāo)城市軌道交通全線扶梯工程的企業(yè)。政府支持力度的加大,為民族自主品牌電梯的成長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。從產(chǎn)業(yè)布局上看,我國(guó)電梯整機(jī)及零部件的制造基本集中在長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū),其中長(zhǎng)三角地區(qū)電梯生產(chǎn)總量占全國(guó)的60%以上。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速和房地產(chǎn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,城市軌道交通、機(jī)場(chǎng)、大型商場(chǎng)等城市建設(shè)投入的增加,電梯市場(chǎng)需求量因多方面需求得到迅速增長(zhǎng)。中國(guó)電梯協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),未來(lái)五年內(nèi)我國(guó)垂直電梯和扶梯市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口市場(chǎng)將分別占整個(gè)全球市場(chǎng)的1/2和1/3,我國(guó)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍將是全球最大的電梯市場(chǎng),年產(chǎn)值超千億元,電梯市場(chǎng)可謂前景廣闊。進(jìn)入電梯行業(yè)特別是整機(jī)制造領(lǐng)域,對(duì)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、管理和安裝維保人員的專業(yè)素質(zhì)要求都較高,需要一定時(shí)間的技術(shù)積累,在很大程度上形成了進(jìn)入該行業(yè)的技術(shù)和人才壁壘。在電梯配套件企業(yè)中,從為外資品牌配套的過(guò)程中,也提高了配套水平。自1980年起,天津電梯廠、上海電梯廠、沈陽(yáng)電梯廠等國(guó)內(nèi)較大的電梯企業(yè),全部與美國(guó)奧的斯、瑞士迅達(dá)、日本三菱等外資品牌合資合作,外資或合資品牌由此全面進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。作為中國(guó)對(duì)外開放最早的行業(yè),中國(guó)電梯業(yè)受到外資各種“蠶食”措施影響,原有的八大國(guó)企電梯品牌全軍覆沒(méi),外資品牌壟斷的市場(chǎng)份額曾經(jīng)高達(dá)95%以上?，F(xiàn)在的年輕母親一般都從高中時(shí)代開始化妝，所以她們不反對(duì)孩子化妝。該公司計(jì)劃從2004年秋天開始，在日本全國(guó)的114家連鎖店銷售兒童化妝品。最近，日本玩具企業(yè)和化妝品廠家相繼將以幼兒園兒童、中小學(xué)生為消費(fèi)對(duì)象的口紅、指甲油等投放市場(chǎng)，面向低齡兒童的化妝品在日本開始受到歡迎，日本化妝品市場(chǎng)正在走向低齡化。寶潔、歐萊雅、資生堂等世界30強(qiáng)企業(yè)悉數(shù)入住中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌在大都市中的市場(chǎng)份額達(dá)到80%，并通過(guò)收購(gòu)國(guó)有品牌、建立直營(yíng)店等方式迅速向二、三線市場(chǎng)滲透。全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2006年已經(jīng)突破2000億美元。時(shí)尚性。以講究品質(zhì)和獨(dú)立性為立足點(diǎn)的自有品牌PB化妝品，具備以下特點(diǎn)：成本可控性。模仿歐美化妝品發(fā)達(dá)國(guó)家，轉(zhuǎn)向商場(chǎng)百貨店中的高價(jià)格帶化妝品，追逐高端消費(fèi)群體；轉(zhuǎn)向小眾渠道，開發(fā)品質(zhì)價(jià)位得以平衡的低價(jià)良品，追求普通消費(fèi)群體最大化。從中端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高低端兩級(jí)市場(chǎng)長(zhǎng)年以來(lái)，日本化妝品在日本及歐美市場(chǎng)一直占據(jù)中端市場(chǎng)的大量份額，大型商場(chǎng)及百貨中，除去資生堂、嘉娜寶等少數(shù)日本品牌仍以歐美品牌為主，化妝品店、藥局等則以中等價(jià)位的本土品牌為主。8%；倉(cāng)儲(chǔ)超市擁有自有品牌，重點(diǎn)傾向于更容易產(chǎn)生差別化的食品和服裝類商品，同比減少1%。1%。隨著有償樣品、無(wú)償樣品、旅行裝及用后退貨等服務(wù)項(xiàng)目的提供和完善，大大消除了消費(fèi)者因看不見(jiàn)實(shí)物而產(chǎn)生的不安。藥店、DRUG STORE、倉(cāng)儲(chǔ)超市、百貨店、雜貨店variety store、便利店六種店鋪銷售方式及訪問(wèn)販賣、通信販賣兩種非店鋪銷售方式進(jìn)行了分析：2008年店鋪銷售增幅0。3%，規(guī)模預(yù)計(jì)2兆2463億日元(約合1572億元)。第四篇：日本化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)日本化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)作為身居歐盟和美國(guó)之后的全球又一大經(jīng)濟(jì)實(shí)體，日本在化妝品的生產(chǎn)和消費(fèi)上長(zhǎng)年穩(wěn)居全球第二，2008年日本化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億美元。特別是企業(yè)對(duì)于顧客心理、產(chǎn)品方向都有準(zhǔn)確的把握，能快速?gòu)母?jìng)爭(zhēng)中突圍，贏得中高端女性的認(rèn)可。所以選擇一個(gè)好得品牌之外再去選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)小的產(chǎn)品方向就能事半功倍。人員培訓(xùn)等方面企業(yè)也會(huì)提供多方面支持。隨同著多種連鎖經(jīng)營(yíng)模式被企業(yè)發(fā)掘出來(lái)，品牌化妝品連鎖加盟做為企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)支柱與營(yíng)養(yǎng)供給源泉的角色日益明顯，企業(yè)也更多的應(yīng)用起連鎖加盟經(jīng)營(yíng)形式，企業(yè)與加盟投資者之間呈現(xiàn)互惠互利的關(guān)系。幾年前隨著國(guó)內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，化妝品專賣店在國(guó)內(nèi)開花遍地，但隨著近兩年消費(fèi)水平的提高化妝品行業(yè)得以快速發(fā)展，縣級(jí)城市也同大城市一般開始謀求商場(chǎng)品牌專賣化模式，街頭巷尾的化妝品專賣店難以生存。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷管理支出等方面捉襟見(jiàn)肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。四、化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。目前該類產(chǎn)品的品種較少，產(chǎn)量較低，新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較大，因此該類產(chǎn)品目前還處在幼稚期發(fā)展階段。二、我國(guó)化妝品各細(xì)分市場(chǎng)分析結(jié)論清潔、滋潤(rùn)化妝品，是我國(guó)發(fā)展較早的化妝品，市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，主要生產(chǎn)廠家在市場(chǎng)中相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是以品牌的競(jìng)爭(zhēng)為主，產(chǎn)品的分類更加細(xì)化。216。216。目前上海家化產(chǎn)品的50%由公司所屬經(jīng)營(yíng)部直接銷售給最終消費(fèi)者；另外50%通過(guò)批發(fā)形式銷售給直供商，由直供商通過(guò)其他銷售渠道進(jìn)行銷售。該法的制定將使直銷在中國(guó)被重新合法化，一些以直銷為主要經(jīng)營(yíng)渠道的外商將重獲生機(jī)。n 歐萊雅公司旗下的薇姿（Vichy）品牌是世界第一個(gè)進(jìn)入藥房銷售的化妝品。根據(jù)1999年中華全國(guó)商業(yè)信息中心全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)，化妝品類商品全年銷售額288169萬(wàn)元，接近當(dāng)年化妝品銷售額（300億元）的10%。目前世界名牌化妝品公司已開始起用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。雅芳一直采用直銷方法。國(guó)外化妝品的營(yíng)銷策略：自我銷售：如直銷、郵購(gòu)銷售、電話銷售、電視銷售等。直銷 無(wú)店鋪 廠家將產(chǎn)品
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