化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢-wenkub
2024-11-09 17 本頁面
【正文】 直接銷售給消費(fèi)者，減少流通環(huán)節(jié)，具有價格優(yōu)勢和產(chǎn)品質(zhì)量的保證。一般從批發(fā)市場或廠家進(jìn)貨。不同門店統(tǒng)一從廠家直接進(jìn)貨品牌專賣店 店鋪獨(dú)立 由廠家投資開辦，或由廠家特許經(jīng)營，全面展示品牌產(chǎn)品，有助于提升品牌形象。批零兼營。綜合性連鎖 連鎖經(jīng)營的大超市或大賣場。而是通過自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務(wù)于專業(yè)市場等銷售方式。由此可見，目前我國本土化妝品行業(yè)的品牌和國際大公司品牌的產(chǎn)品比較，在數(shù)量和質(zhì)量方面，都還處于弱勢。北京三露廠：“大寶”。安利公司：“雅姿“鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”。法國LVMH集團(tuán)：“迪奧、CD、紀(jì)梵?！钡确▏a(chǎn)香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲”意大利的“范思哲”絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風(fēng)影”等。從這一點(diǎn)來看，化妝品OEM代工的前景還是非常好的。全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。第一篇：化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢當(dāng)今，化妝品中的各種護(hù)理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國際化妝品市場的新方向。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內(nèi)品牌在市場占有率上小有成就。作為專業(yè)化妝品OEM加工生產(chǎn)廠家，源康醫(yī)藥（）承接化妝品ODM、化妝品代工、化妝品貼牌、保健品OEM、保健品ODM，并面向全國誠邀化妝品加盟、化妝品批發(fā)、化妝品代理，并提供一站式服務(wù)，攜手共贏！第二篇：化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢品牌競爭狀況目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有：歐萊雅集團(tuán)：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。資生堂的“歐珀萊、資生堂”。自然美（NB）集團(tuán)的“自然美”。奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心2001年和2002上半年發(fā)布的市場銷售統(tǒng)計結(jié)果，我國彩妝第一品牌是：美寶蓮，其次是鄭明明、寶璐絲、歐珀萊、羽西、歐萊雅、露華濃、姬芮（Za）等；護(hù)膚第一品牌是歐珀萊，其次是鄭明明、玉蘭油、羽西、自然美、歐萊雅、SKⅡ、資生堂等；發(fā)用品第一品牌是飄柔，其次是伊卡露、潘婷、海飛絲、沙宣、舒雷等；香水類的第一品牌是：CD，其次是紀(jì)梵希、貝麗絲、清妃等。圖表2我國化妝品的流通業(yè)態(tài)序 業(yè)態(tài)形式 門店特色 經(jīng)營特色 進(jìn)貨渠道批發(fā) 無店鋪 進(jìn)貨成本較低 從廠家進(jìn)貨小商品批發(fā)市場 經(jīng)營面積大，客流大，批零兼營 品牌多、價格低、產(chǎn)品信譽(yù)差，假冒偽劣產(chǎn)品充斥其中 從廠家進(jìn)貨百貨商場 地理位置好，客流大，化妝品部一般設(shè)在首層，對消費(fèi)者的吸引力大 綜合經(jīng)營各類化妝品，一般為國內(nèi)、國際知名品牌，信譽(yù)好。一般設(shè)在居住區(qū)，客流穩(wěn)定。從批發(fā)商或廠家直接進(jìn)貨。直接從品牌廠家進(jìn)貨。藥店 以銷售藥品為主的零售商店。廠家直接進(jìn)貨。其中直銷的規(guī)模比較大。這種銷售的關(guān)鍵是調(diào)動推銷人員的積極性，一般根據(jù)銷售收入高低得到相應(yīng)報酬；定期組織推銷競賽，成績優(yōu)異者可以得到各種獎勵?；瘖y品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工程內(nèi)容，目前包括培訓(xùn)工程和服務(wù)工程兩部分。%。1996年進(jìn)入中國，也開辟了我國化妝品在藥店銷售的先河，并已在我國取得了初步成功，據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，2001年薇姿被評為消費(fèi)者最喜愛的化妝品品牌第三位。如安利公司的產(chǎn)品。我國化妝品各細(xì)分市場分析一、我國化妝品行業(yè)正處于從成長期向成熟期過渡的發(fā)展階段：一般行業(yè)以銷售額來做分析數(shù)據(jù)，但目前我國化妝品行業(yè)的還沒有有關(guān)銷售額的詳細(xì)統(tǒng)計，由于該行業(yè)的產(chǎn)銷率比較高（在90%以上），我們可以用該行業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)值來做為分析的基礎(chǔ)。 幼稚期的投資特點(diǎn)：高風(fēng)險、低收益；216。 衰退期沒有投資價值。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。三、化妝品行業(yè)風(fēng)險匯報分析結(jié)論綜合以上有關(guān)清潔、滋潤、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn)、銷售和有關(guān)市場需求等方面的因素，目前中國化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價值與投資風(fēng)險的狀況可歸納為：1）清潔、滋潤類化妝品的投資收益比較接近，清潔類產(chǎn)品的投資風(fēng)險略大于滋潤類產(chǎn)品。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50—100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以O(shè)EM 的方式切入。因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。這些私人化妝品店投資者漸漸意識到化妝品專賣店要謀求發(fā)展必須依靠品牌的力量，把化妝品專賣店做強(qiáng)必須走商場模式，把規(guī)模做大必須走連鎖模式。目前美妝連鎖機(jī)構(gòu)品牌比較多而且產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，投資存在風(fēng)險，那么怎樣才能有效的規(guī)避高風(fēng)險投資呢?加盟知名美妝品牌對于投資者更具有保障性，正規(guī)企業(yè)擁有自己的企業(yè)文化，通常企業(yè)文化可以最為直觀的表達(dá)產(chǎn)品定位，也能升華員工的思想從銷售人員角度認(rèn)同品牌價值。加之正規(guī)企業(yè)體制完整，公司市場、推廣等部門都會協(xié)助宣傳。My ，My Storico所涵蓋的美妝護(hù)膚產(chǎn)品堅(jiān)持全進(jìn)口定位。同時店鋪融入眾多知名品牌像dodo、ELENSILIA(愛希利亞)、BOTANIA(博太亞嫩菲爾)、NOCDE、ORIKS、SKIN 、ANNSUE、105e、DOLAD、Styleamp。傳統(tǒng)的店鋪銷售以服務(wù)和便利為中心全面升級，但受金融危機(jī)影響銷售額緩慢增長；基于網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的通信販賣等非店鋪銷售激增。隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)購物利用率擴(kuò)大，通信販賣業(yè)績激增。2%，預(yù)計銷售額1兆7952億日元(約1256億元)，非店鋪銷售增幅0。百貨店提升了護(hù)膚意識，重點(diǎn)突出高性能護(hù)膚化妝品，銷售較前年增幅1。DRUG STORE由于藥劑師服務(wù)的推廣，從化妝品店？藥局？藥店分流了大量客戶，增幅1。2009年4月實(shí)施改正藥事法
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1