化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢-在線瀏覽
2024-11-09 17:08本頁面
【正文】 技術(shù)和咨詢服務(wù)。根據(jù)1999年中華全國商業(yè)信息中心全國重點大型零售商場的銷售統(tǒng)計，化妝品類商品全年銷售額288169萬元，接近當(dāng)年化妝品銷售額（300億元）的10%。n 化妝品連鎖店的規(guī)模還比較小。n 歐萊雅公司旗下的薇姿（Vichy）品牌是世界第一個進入藥房銷售的化妝品。n 直銷自1990年進入我國，發(fā)展很快，但由于國內(nèi)這方面立法滯后，在發(fā)展的過程種出現(xiàn)很多問題，于1998年被全面禁止。該法的制定將使直銷在中國被重新合法化，一些以直銷為主要經(jīng)營渠道的外商將重獲生機。n 網(wǎng)上購物由于受制于國內(nèi)物流及結(jié)算系統(tǒng)，未形成規(guī)模。目前上海家化產(chǎn)品的50%由公司所屬經(jīng)營部直接銷售給最終消費者；另外50%通過批發(fā)形式銷售給直供商，由直供商通過其他銷售渠道進行銷售。從圖中的數(shù)據(jù)來看，我國化妝品行業(yè)正處在從成長期向成熟期過渡的階段。216。 成長期的投資特點：前期屬于投機機會，高風(fēng)險、高收益，而在成長期后期，市場需求基本飽和，產(chǎn)品的銷售增長率減慢，迅速賺取利潤的機會減少，受優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，生產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開始穩(wěn)定下來；216。216。我國化妝品行業(yè)，經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì)、無差別；缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的幼稚期發(fā)展階段后，隨著加入WTO，國外名牌產(chǎn)品和國際跨國公司大量涌入中國，化妝品產(chǎn)品出現(xiàn)高、中、低檔產(chǎn)品，同種產(chǎn)品，不同質(zhì)，出現(xiàn)了產(chǎn)品之間的差異性，使我國化妝品業(yè)行業(yè)很快進入了高速成長期階段。二、我國化妝品各細(xì)分市場分析結(jié)論清潔、滋潤化妝品，是我國發(fā)展較早的化妝品，市場已經(jīng)基本飽和，主要生產(chǎn)廠家在市場中相對穩(wěn)定，產(chǎn)品競爭已經(jīng)是以品牌的競爭為主，產(chǎn)品的分類更加細(xì)化。美化化妝品市場上，除了一些國際品牌產(chǎn)品的市場銷售比較穩(wěn)定外，我國本土化生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量還普遍比較低，名牌產(chǎn)品非常少，今后隨著人們生活水平的提高，對美化化妝品的需求還會逐漸加大，美化化妝品正處在成長期發(fā)展階段。目前該類產(chǎn)品的品種較少，產(chǎn)量較低，新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險相對比較大，因此該類產(chǎn)品目前還處在幼稚期發(fā)展階段。2）滋潤、美化類化妝品的投資風(fēng)險比較接近，美化類產(chǎn)品的投資收益明顯大于滋潤類產(chǎn)品。四、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。但進入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。第三篇：化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)前景和發(fā)展趨勢化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)前景和發(fā)展趨勢如今正是化妝品行業(yè)高速發(fā)展的黃金時期，城市經(jīng)濟水平日漸提高，國人逐漸成熟的美妝觀念，都帶給化妝品行業(yè)大好的財富商機。幾年前隨著國內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，化妝品專賣店在國內(nèi)開花遍地，但隨著近兩年消費水平的提高化妝品行業(yè)得以快速發(fā)展，縣級城市也同大城市一般開始謀求商場品牌專賣化模式，街頭巷尾的化妝品專賣店難以生存。品牌化妝品連鎖加盟經(jīng)營形式做為眾多經(jīng)營形式的一種，已被眾多中小企業(yè)投資者接納，究其原因在于完善的企業(yè)管理制度、優(yōu)秀的企業(yè)文化、品目豐富的明星產(chǎn)品、廣泛品牌知名度、優(yōu)秀的資源配置等方面。隨同著多種連鎖經(jīng)營模式被企業(yè)發(fā)掘出來，品牌化妝品連鎖加盟做為企業(yè)未來業(yè)務(wù)支柱與營養(yǎng)供給源泉的角色日益明顯，企業(yè)也更多的應(yīng)用起連鎖加盟經(jīng)營形式，企業(yè)與加盟投資者之間呈現(xiàn)互惠互利的關(guān)系。另外品牌企業(yè)對于加盟商采取直接供貨的形式，不存在質(zhì)量、貨源等問題。人員培訓(xùn)等方面企業(yè)也會提供多方面支持。決定加盟品牌化妝品連鎖店后下一步就是決定加盟的產(chǎn)品定位，是本土日化連鎖店，還是國際高端化妝品連鎖店?眼下很多經(jīng)營化妝品連鎖店的創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營的時候都會有一個感同身受的想法，那么就是這個項目在市場上不是很好發(fā)展。所以選擇一個好得品牌之外再去選擇一個競爭小的產(chǎn)品方向就能事半功倍。產(chǎn)品適合中國女性，高品質(zhì)低價格，品牌和品類組合合理科學(xué)，與普通化妝品店、商場、超市和美容院形成明顯區(qū)隔。特別是企業(yè)對于顧客心理、產(chǎn)品方向都有準(zhǔn)確的把握，能快速從競爭中突圍，贏得中高端女性的認(rèn)可。商業(yè)的競爭形態(tài)也將由單一品牌間的經(jīng)營競爭上升至由多個品牌共同參與的局面。第四篇：日本化妝品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢日本化妝品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢作為身居歐盟和美國之后的全球又一大經(jīng)濟實體，日本在化妝品的生產(chǎn)和消費上長年穩(wěn)居全球第二，2008年日本化妝品市場規(guī)模達(dá)到230億美元。富士經(jīng)濟2008年11月20日發(fā)表了日本化妝品市場調(diào)查分析結(jié)果。3%，規(guī)模預(yù)計2兆2463億日元(約合1572億元)。調(diào)查對化妝品店藥店、DRUG STORE、倉儲超市、百貨店、雜貨店variety store、便利店六種店鋪銷售方式及訪問販賣、通信販賣兩種非店鋪銷售方式進行了分析：2008年店鋪銷售增幅0。7%，預(yù)計銷售額4511億日元(約316億元)由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用快速普及，通信販賣在2008取得大幅增長，業(yè)績激增約4。隨著有償樣品、無償樣品、旅行裝及用后退貨等服務(wù)項目的提供和完善，大大消除了消費者因看不見實物而產(chǎn)生的不安。2%。1%。9%。8%；倉儲超市擁有自有品牌，重點傾向于更容易產(chǎn)生差別化的食品和服裝類商品，同比減少1%。市場趨勢老年人化妝品成為新增長點2011年，日本將迎來第一次老齡化高峰，65歲以上老年人口達(dá)到1261萬人。從中端市場轉(zhuǎn)向高低端兩級市場長年以來，日本化妝品在日本及歐美市場一直占據(jù)中端市場的大量份額，大型商場及百貨中，除去資生堂、嘉娜寶等少數(shù)日本品牌仍以歐美品牌為主，化妝品店、藥局等則以中等價位的本土品牌為主。危機來臨，人們往往更注重使用化妝品來消解壓力，提升自信，化妝品銷量不降反升。模仿歐美化妝品發(fā)達(dá)國家，轉(zhuǎn)向商場百貨店中的高價格帶化妝品，追逐高端消費群體；轉(zhuǎn)向小眾渠道，開發(fā)品質(zhì)價位得以平衡的低價良品，追求普通消費群體最大化。自有品牌成未來發(fā)展亮點相信您已經(jīng)開始注意這些名字，歐舒丹、美麗小鋪、ANNA SUI、HOURSE OF RO
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