廣告媒體及選擇(編輯修改稿)
2025-09-05 18:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上 % 33 福州公交乘客對(duì)巴士廣播網(wǎng) 收聽(tīng)效果的評(píng)價(jià) ? 調(diào)查顯示 :所有乘車的市民都收聽(tīng)巴士廣播網(wǎng)的節(jié)目 ,收聽(tīng)率達(dá) 100%,聽(tīng)眾特征 與乘客特征分布一致。 很清晰 % 比較清楚 % 不太清楚 % 沒(méi)聽(tīng)到 0% 34 福州公交乘客群體年齡結(jié)構(gòu)分布 1219歲 % 4049歲 % 2129歲 % 5059歲 % 3039歲 % 60歲以上 % 35 福州公交乘客群體文化程度狀況分布 沒(méi)受過(guò)正式教育 % 大專 % 小學(xué) % 本科 % 初中 % 本科以上 % 高中 /中專 /技術(shù) % 36 福州公交乘客群體職業(yè)狀況分布 黨政機(jī)關(guān) /事業(yè)單位 % 離退休人員 % 白領(lǐng)階層 % 學(xué) 生 % 藍(lán)領(lǐng)階層 % 其 他 % 37 福州公交乘客群體個(gè)人月收入分布狀況 無(wú)收入 % 10001499元 % 500元以上 % 15001999元 % 500699元 % 20xx2499元 % 700899元 % 2500元以上 % 900999元 % 拒絕回答 % 38 ? 分析： ? 福州公交乘客的群體男性稍多于女性。 ? 年齡集中在 20歲至 49歲之間的乘客占整體 比例為 % ? 乘客的文化程度主要集中在高中 /中專 /技校及大專。 ? 乘客的職業(yè)主要為白領(lǐng)階層。 ? 在個(gè)人收入方面以 1000元至 1999元居多，明顯高于其在福州總體人口所點(diǎn)比例。 39 巴士廣播網(wǎng)部分客戶 序號(hào) 行 業(yè) 序號(hào) 行 業(yè) 1 通信營(yíng)運(yùn) 7 服飾 2 IT產(chǎn)品 8 食品飲料 3 電器 9 旅游 4 酒類 10 房地產(chǎn) 5 醫(yī)藥保健品 11 博彩 6 金融 12 商場(chǎng)超市 40 廣播發(fā)展的第一階段 ? 聽(tīng)眾可享受的廣播套數(shù)少，廣播的競(jìng)爭(zhēng)少。 ? 廣播到達(dá)率低。 ? 廣播的收聽(tīng)時(shí)間短。 ? 頻率定位不清楚，節(jié)目質(zhì)量不佳，聽(tīng)眾滿意度低。 ? 收聽(tīng)高峰集中在早間、中午、晚上 3個(gè)時(shí)段。 ? 沒(méi)有被動(dòng)收聽(tīng)習(xí)慣，沒(méi)有伴隨性收聽(tīng)的習(xí)慣，工作中收聽(tīng)少。 ? 頻率資源沒(méi)有充分利用。 ? 收聽(tīng)人口從職業(yè)類別來(lái)看以學(xué)生居多；從年齡別來(lái)看以 1524歲居多。 ? 廣播廣告的制作水平低。 ? 廣播廣告代理制度未形成。 ? 沒(méi)有專為廣播設(shè)置的第三方數(shù)據(jù)。 ? 沒(méi)有專為廣播設(shè)置的第三方監(jiān)播報(bào)告。 ? 未能與電視充分互補(bǔ)。 41 廣播發(fā)展的第二階段 ?電臺(tái)數(shù)目大幅度增加； ?市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加?。? ?并購(gòu)與整合進(jìn)行； ?聯(lián)播網(wǎng)形成； ?節(jié)目的購(gòu)買與分享； ?市場(chǎng)調(diào)查與研究成形； ?整個(gè)市場(chǎng)收聽(tīng)率提升； ?聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)間延長(zhǎng)； ?電臺(tái)雇用人員減少； ?電臺(tái)更注重自我行銷。 42 廣播發(fā)展的第三階段 ?加強(qiáng)管理； ?定位更清楚； ?全天候服務(wù)某一族群； ?廣告代理的外包經(jīng)營(yíng)； ?廣播集中購(gòu)買的形成； ?電臺(tái)必須更有顧客導(dǎo)向性，廣告代理公司也必須提供給客戶更專業(yè)的策劃以求運(yùn)用電臺(tái)的特性來(lái)與報(bào)紙電視爭(zhēng)取廣告預(yù)算份額； ?根據(jù)頻率的特性制度廣播廣告。 43 廣播發(fā)展的第四階段 ? 美國(guó)一年廣播產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收達(dá) 1700億人民幣，最具代表性的公司是 clear channel，其擁有 1400多個(gè)電臺(tái)，市值達(dá) 220億美元。此階段的特色就是廣播廣告集團(tuán)形成了品牌，建立品牌與利用品牌有以下特色： ? 建立品牌可以使電臺(tái)容易進(jìn)入新的地域或進(jìn)入其他媒體領(lǐng)域； ? 直接販?zhǔn)凵唐罚? ? 利用品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)展演唱會(huì)事業(yè)或者藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)； ? 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的關(guān)系，如設(shè)聊天室、 BBS留言版； ? 與手機(jī)功能結(jié)合，增加與聽(tīng)眾互動(dòng)機(jī)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)。 44 45 25%67%80%96%0%20%40%60%80%100%中國(guó) 臺(tái)灣地區(qū) 歐洲 美國(guó)圖3 廣播到達(dá)率低46 圖4 收 聽(tīng)時(shí)間短中國(guó)墨西哥德國(guó)臺(tái)灣地區(qū)美國(guó)法國(guó)47 48 圖6 美國(guó)廣播收聽(tīng)場(chǎng)所分析在家收聽(tīng)28%在工作中收聽(tīng)39%在車上收聽(tīng)33%49 50 四、電視廣告媒做的特點(diǎn) ? （ 一 ） 電視廣告媒體概況 ? （ 二 ） 電視廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 三 ） 電視廣告媒體的局限性 51 （一）電視廣告媒體概況 ? 電視誕生于 1925年 ， 英國(guó)科學(xué)家約翰 ?貝爾德在該年 10月制作了第一部電視的雛形 。 1936年 11月英國(guó)廣播公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成了世界上第一座電視臺(tái) 。 1954年 ， 美國(guó)首先在世界上播出彩色電視節(jié)目 ， 豐富了電視的表現(xiàn)形式 。 ? 我國(guó)第一座電視臺(tái) —— 北京電視臺(tái) （ 中央電視臺(tái)前身 ） 建立于 1958年 5月 1日 。 1979年 1月 28日 ， 上海電視臺(tái)播出了一則 “ 參桂補(bǔ)酒 ” 廣告 ， 這是我國(guó)大陸電視史上第一則商業(yè)廣告 。 52 （一）電視廣告媒體概況 ? 一般可將電視信號(hào)分為以下類型： ? （ 1 ） 甚 高 頻 電 視 （ Very High Frequercy,VHF） 。 ? （ 2 ） 超 高 頻 電 視 （ Ultra High Frequercy,UHF） 。 ? （ 3） 有線電視 （ Cable TV） 。 ? （ 4） 付費(fèi)電視 （ Pay TV） 。 53 （二）電視廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 1） 形象生動(dòng) ， 說(shuō)服力強(qiáng) 。 ? （ 2） 輻射面廣 ， 滲透力強(qiáng) 。 ? （ 3） 傳播迅速 ， 時(shí)空性強(qiáng) 。 ? （ 4） 直觀真實(shí) ， 理解度高 。 ? （ 5） 表現(xiàn)手法多樣 ， 藝術(shù)性強(qiáng) 。 54 （三）電視廣告媒體的局限 ? （ 1） 信息時(shí)效短 。 ? （ 2） 信息量相對(duì)較小 。 ? （ 3）
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