市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)(編輯修改稿)
2024-11-09 04:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與預(yù)測(cè)的應(yīng)用（十二）市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)現(xiàn)代化第二篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)總結(jié)經(jīng)過(guò)一周的實(shí)訓(xùn)，08屆市營(yíng)專實(shí)習(xí)順利結(jié)束，經(jīng)過(guò)大家的團(tuán)結(jié)合作和不懈努力，我們都取得了較好的成績(jī)，并且都獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。一、實(shí)習(xí)基本情況：2010年5月4日——2009年5月8日。：學(xué)校：此次調(diào)研是為手機(jī)進(jìn)入高校市場(chǎng)進(jìn)行廣告策劃提供客觀依據(jù)、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高。通信技術(shù)不斷進(jìn)步。手機(jī)日益成為人們生活中不可或缺的一部分。擁有手機(jī)不再是少數(shù)人的專利了，大學(xué)生擁有手機(jī)并不稀奇了，大學(xué)的手機(jī)市場(chǎng)也成為了手機(jī)商瞄準(zhǔn)的一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)。我們的調(diào)查目的是：（1）了解高校學(xué)生對(duì)手機(jī)使用的目前狀況。（2）了解高校學(xué)生對(duì)手機(jī)的消息觀點(diǎn)和偏好。：08市營(yíng)專的全體同學(xué)分小組進(jìn)行調(diào)研。：通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，分析調(diào)查結(jié)果得出了以下的調(diào)查成果。（1）消費(fèi)者購(gòu)買意向本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的手機(jī)購(gòu)買意向強(qiáng)烈，被訪調(diào)查的手機(jī)用戶中約有40%以上的人有近期購(gòu)買手機(jī)的計(jì)劃，目前是否擁有手機(jī)對(duì)是否計(jì)劃近期購(gòu)買手機(jī)并沒(méi)有太大的影響，可見(jiàn)其消費(fèi)能力并不弱于首次購(gòu)買手機(jī)的潛在消費(fèi)者。（2）消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)關(guān)心的要素消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)比較關(guān)心的因素依次為價(jià)格、功能、品牌、售后服務(wù)、時(shí)尚等。價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最看中的要素，被調(diào)查者中有32%的人首先考慮價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的看重，表明整個(gè)市場(chǎng)對(duì)低價(jià)產(chǎn)品存有較高的期待，手機(jī)市場(chǎng)面臨巨大的降價(jià)壓力，價(jià)格的逐漸下調(diào)是必要的發(fā)展趨勢(shì)。其次則是功能性方面，信號(hào)、上網(wǎng)、音樂(lè)功能、拍照功能等是消費(fèi)者較為看好的要素，在市場(chǎng)上把以上的特點(diǎn)作為手機(jī)的賣點(diǎn)，有利于增強(qiáng)廣告促銷的說(shuō)服效果。由于品牌綜合了質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)水平等多種要素，消費(fèi)者基本上還有品牌購(gòu)買的偏好。（3）消費(fèi)者的選購(gòu)意向?qū)W生的購(gòu)機(jī)特征大致可以歸納為購(gòu)買國(guó)外品牌手機(jī)，問(wèn)卷調(diào)查者中選擇進(jìn)口手機(jī)為再次購(gòu)買對(duì)象的有64%之多，國(guó)產(chǎn)機(jī)在學(xué)生中仍不被看好，國(guó)產(chǎn)機(jī)僅占總數(shù)的6%。諾基亞是潛在消費(fèi)者最想購(gòu)買的品牌，高達(dá)50%的問(wèn)卷被訪者推崇諾基亞手機(jī)，非手機(jī)用戶中對(duì)諾基亞的認(rèn)購(gòu)者也不在少數(shù)。而摩托羅拉也以23%的認(rèn)購(gòu)度穩(wěn)居第二。隨著三星對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視，不斷推陳出新，使的三星在潛在消費(fèi)者中人緣大增，認(rèn)購(gòu)度高達(dá)21%，僅次于摩托羅拉，占據(jù)了第三的位置。二、實(shí)習(xí)認(rèn)識(shí)以下是我對(duì)市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程的一些總結(jié)和體會(huì)和一些新的認(rèn)識(shí)：市場(chǎng)調(diào)研，指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷決策過(guò)程中，需要系統(tǒng)客觀收集和分析有關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的信息來(lái)做相關(guān)的研究。企業(yè)銷售產(chǎn)品必須根據(jù)市場(chǎng)需求的變化而變化。適銷對(duì)路的產(chǎn)品才能被市場(chǎng)所接受，只有存在市場(chǎng)需求，商品才能銷售出去。為了有效地實(shí)現(xiàn)商品銷售，企業(yè)需要經(jīng)常地研究市場(chǎng)需求，弄清楚誰(shuí)是潛在顧客，他們需要什么樣的商品，為什么需要，需要多少，何時(shí)何地需要，研究本企業(yè)在滿足顧客需要方面的合適性，并且對(duì)應(yīng)地制定滿足每一個(gè)顧客需要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。三、實(shí)習(xí)心得通過(guò)此次實(shí)習(xí)，讓我學(xué)到了很多課堂上根本學(xué)不到的東西，仿佛自己一下子成熟了，懂得了做人做事的道理，也懂得了學(xué)習(xí)的意義，時(shí)間的寶貴。明白了人的一生不可能都是一帆風(fēng)順的，所以必須勇敢去面對(duì)人生中的每個(gè)難題！也讓我清楚地認(rèn)識(shí)了自己，看清了自己的人生方向，認(rèn)識(shí)到了無(wú)論做任何事都應(yīng)堅(jiān)持仔細(xì)認(rèn)真的工作態(tài)度，要有一種平和的心態(tài)和不恥下問(wèn)的精神，不管遇到什么事都要認(rèn)真地去思考，多聽(tīng)別人的建議，不要太過(guò)急躁，要對(duì)自己所做事去負(fù)責(zé)，不要輕易的承諾，承諾了就要努力去兌現(xiàn)。要努力增加實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)，為今后的工作積累經(jīng)驗(yàn)。第三篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)報(bào)告隨著9月份的到來(lái)，我也正式成為了一名大四的學(xué)生。這個(gè)學(xué)期剛開(kāi)學(xué)，我們就進(jìn)行了一次系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)習(xí)，而這次實(shí)習(xí)也為我們將來(lái)進(jìn)入社會(huì)工作，和更深刻牢固的掌握課程的學(xué)習(xí)內(nèi)容打下了一定的基礎(chǔ)。從這次實(shí)習(xí)當(dāng)中，我獲益匪淺。因?yàn)樯蟼€(gè)學(xué)期曾做過(guò)一次簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)習(xí)訓(xùn)練，所以這次的調(diào)研我們開(kāi)始的也很順利。首先，市場(chǎng)調(diào)查，我們先要確定一個(gè)調(diào)查目標(biāo)，然后根
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