【文章內(nèi)容簡介】 的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。制約中國女裝品牌發(fā)展的問題：一是家族管理方式仍然占有主導地位。二是在設計上雖然較以前更加受到重視，但品牌特色風格不明顯，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補性差。M6 [ s)c(C[” |“ ^+ u39。 L: D, ?。Z6 [a)s1 [(~4 Z2 h% Q前幾年大家說到中國女裝品牌，最常用的八個字就是”南北女裝品牌、互不過江“。現(xiàn)在的中國女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了”南北女裝品牌、互不過江“的束縛，特別是隨著杭州女裝品牌、深圳女裝品牌迅速崛起，”南裝北上“已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現(xiàn)象，一些無區(qū)域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。比如杭州女裝品牌，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣州、深圳由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強，而且設計師品牌迅速崛起；”漢派“則以顏色鮮艷為特色等等，這種業(yè)內(nèi)說了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破，但并沒有從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點，惟一改變的是，各地女裝品牌品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝螅_始進軍全國的目標城市。但是現(xiàn)階段的中國女裝品牌在迅猛發(fā)展的同時，依然還是呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、利潤薄、穩(wěn)定性差的現(xiàn)狀。那么是什么在制約中國女裝品牌品牌做大做強？* h G7 C0 y+ _amp。 G, L4 K l, s(n0 n。jamp。 V5 d6 p(L一、女裝品牌品牌的消費者分析39。 C(`+ !f有關調(diào)查顯示，％的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，％的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會”自己做主“，其余已婚女性也在很大程度上影響家庭重大消費的最終決策。％的已婚女性個人收入由自己支配，％，其余的兩人收入放在一起共同支配。)q+ S* Vamp。 a$ I Vc* E% c1 ru1 J4 v(fS3 a+ o$ D% G2 O)y調(diào)查顯示，中國女性消費中，用于購買服裝服飾的花費排在第一位，其余依次是用于通訊、旅游、健身、化妝品以及購買書籍的費用。女性服裝的定位更加明確和細化，適應于18歲以下、18～25歲的年輕女性，25～35歲的青年白領以及35～50歲的高級白領甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且，女裝品牌的型號也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進一步的改進。從消費階層分析，名牌服裝消費群：這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，％，而消費量即占到3％。中檔服裝消費層：這個層次主要是城市中的工薪階層和農(nóng)村的富裕戶，約占城市人口的60％，農(nóng)村人口的20％；低檔服裝消費層：主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25％，在農(nóng)村約占60％。從不同年齡消費者分析，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國女裝品牌已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝品牌相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：18歲～25歲的青少年女性：這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。25歲～45歲的中青年女性：這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；46歲以上中老年女性：這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。Lamp。 *)p0 m。j q$ T2 U5 Oamp。 E/二、目前中國女裝品牌行業(yè)整體的發(fā)展特點中國女裝品牌業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進的發(fā)展，但與國際先進水平相比，我國女裝品牌業(yè)設計與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。因而，現(xiàn)在我國女裝品牌業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術工藝、設備、管理等水平大幅度提高；在服裝制造水平上我們在較短的時間內(nèi)迅速趕上了國際水準，現(xiàn)在我國可以承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作，可目前從國內(nèi)市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領，從國際市場上看，能走出”國門“的國內(nèi)品牌很少。(X5 h$ namp。 P+ {a1 [1 `7 p4 n$ Z% ^3 S” v(S, H近幾年，制造業(yè)的競爭已從單純的企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，在市場經(jīng)濟中發(fā)展起來的中國服裝產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)分布上表現(xiàn)的突出特點就是產(chǎn)業(yè)集聚。中國服裝的產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，女裝品牌企業(yè)也相應地分散在其中。每一個產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個明確的市場定位，產(chǎn)品品類的特色比較集中。除內(nèi)衣（主指文胸）產(chǎn)品外，中國女裝品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低。其主要表現(xiàn)為，中國女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強，在全國范圍內(nèi)市場占有率較高的女裝品牌品牌的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。女裝品牌具有設計求新穎、技術含量高、實效性強、批量小、周期短、變化快等特點，這些特點要求生產(chǎn)企業(yè)要有很強的設計力量。中國現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設計師，但對于中國女裝品牌業(yè)的需求來說，設計力量還顯得相當薄弱。其次中國女裝品牌業(yè)還存在一些企業(yè)工藝技術及設備較為落后、面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料依賴進口等問題，這些因素制約著中國女裝品牌業(yè)的發(fā)展。中國女裝品牌產(chǎn)品的檔次、整體質(zhì)量水平在不斷提高，但企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。目前中國女裝品牌業(yè)的供應結(jié)構構成主要是：經(jīng)營出口加工訂單貿(mào)易；內(nèi)銷產(chǎn)品的貼牌加工；自有品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)。中國有相當一部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營出口加工產(chǎn)品，此類企業(yè)一般具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，其生產(chǎn)經(jīng)營活動容易受國際政治局勢和經(jīng)濟環(huán)境的影響；隨著品牌個數(shù)的不斷增多和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大，再加上目前國外服裝生產(chǎn)企業(yè)正紛紛打入或躍躍欲試準備打入中國市場的嚴峻形勢，中國內(nèi)銷市場的競爭也很激烈。0 !Z(^7 Z* p F+ _9 d6 y6 D% N* _4 O$ ~ O5 q(Y8 p5 b N4 `: W5 PU39。 V7 q)f1 D* f% y$ O三、女裝品牌品牌存在的問題39。 Q/ m: y7 mt(S5 a0 F5 v PJ9 H2 o39。 O/ L28 R7 X)w“ }: O記者在調(diào)查中聽到一個女裝品牌企業(yè)負責人這樣說：”我們不是不能做大，而是不敢做大?！盀槭裁茨兀克f：”首先，中國地域遼闊，風俗各異，對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異。根據(jù)特定消費群目標提供定向服務，更需要保持在適度規(guī)模，以求產(chǎn)銷平衡；其次，女裝品牌消費者的多樣化、多層次、地域性和由情感支配帶來的隨意性，決定了女裝品牌產(chǎn)品的多變性、短周期的特征，也決定了女裝品牌企業(yè)不宜盲目做大的特殊性。“ 一位專家則從另外一個角度向記者闡述了制約中國女裝品牌發(fā)展的問題，他認為主要有以下兩點：一是家族管理方式仍然占有主導地位。目前雖然有部分女裝品牌企業(yè)也聘請專業(yè)人從事專業(yè)工作，取得了明顯成效，但多數(shù)企業(yè)仍然沿用創(chuàng)業(yè)時期親戚朋友，以家族親情維系企業(yè)管理，優(yōu)秀人才難以進入，進來后難以適應企業(yè)環(huán)境，流失現(xiàn)象較為嚴重。二是在設計上雖然較以前更加受到重視，但缺乏個性、獨創(chuàng)性和相對獨立的特色風格，品牌特色風格不明顯，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補性差。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的”京派“、”海派“、”南派“、”漢派“、”蘇派“、”杭派“的叫法，也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入注重標榜基地優(yōu)勢、忽略塑造品牌個性的誤區(qū)。+ E% l7 {+ {$ R, u!j” Q, n7 ?amp。 c39。 |四、深圳成為國內(nèi)女裝品牌之都I0 P9 a0 A。J$ @: IA)g: b ?8 A9 X6 j$ v像“天意”、“城市儷人”、“淑女屋”這樣國內(nèi)外耳熟能詳?shù)纳钲谧詣?chuàng)的服裝品牌，10多年來深圳已涌現(xiàn)了上千個，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習慣，還使深圳變成國內(nèi)外客商青睞的服裝采購地。2005年深圳紡織服裝行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值620億元，出口創(chuàng)匯達57億美元，產(chǎn)品遠銷190多個國家和地區(qū)。l$ `1 e% G2 }+ qv e5 w!z0 s上世紀80年代至90年代初，深圳市場上難覓本地生產(chǎn)的服裝，更不用談品牌了，盡管服裝工廠不少，但大多按照訂單加工，全部外銷。90年代中期以來，深圳服裝行業(yè)異軍突起，企業(yè)在開創(chuàng)品牌道路上不懈前行，一家家新的服裝企業(yè)注冊成立，一個個新的服裝品牌相繼誕生，先后在八卦嶺、蛇口、車公廟、龍華等形成一個個服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。39。 H5 y$ @)LF7 P+ s2000年以來，深圳形成了國內(nèi)最大的女裝品牌品牌生產(chǎn)基地，擁有1000多個女裝品牌品牌。目前的深圳女裝品牌新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，女裝品牌的創(chuàng)新設計能力在全國遙遙領先，深圳已成為國內(nèi)女裝品牌之都。 Y?.G5 v L5 L,據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會2005年抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，75％以上的深圳服裝企業(yè)將銷售額的5％至15％作為研發(fā)經(jīng)費，％的研發(fā)經(jīng)費用于新產(chǎn)品的開發(fā)。自主創(chuàng)新帶來了企業(yè)產(chǎn)品、市場結(jié)構的根本性轉(zhuǎn)變，深圳服裝國內(nèi)市場占有率大幅提升。來自深圳服裝協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字表明，以女裝品牌設計制造為產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢的深圳服裝業(yè)，國內(nèi)市場營銷份額已達到60％以上。五、廣州女裝品牌設計師品牌漸成氣候N1 J, C“ , ~O6 o” U8 K6 h5 J1 [* d/ q3 i在廣州的大街小巷涌現(xiàn)出許多個性突出的品牌，不但她們的服裝風格個性鮮明，店鋪陳列裝修也很特別。在廣州這樣的設計師品牌已漸成氣候，除了現(xiàn)在知名度比較高的“例外”、“芳芳”，還有“香裟”、“古色”等一批設計師品牌做得也比較成功。也許是因為她們擁有更多發(fā)揮空間，設計師品牌的服裝品牌風格個性尤為突出。絕不簡單的另類與夸張，使她們在品牌林立的今天，特別搶眼，讓人一眼就能認出，而且決不會跟其他的品牌混淆。另外，提起廣