【文章內(nèi)容簡介】 立足 點(diǎn)，更深入至城市的大街小巷，即使僅出外買菜或門口散步，也有更多的機(jī)會接觸到戶外媒 體。點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)化分布的戶外媒體更可通過點(diǎn)位流動變化的方式到達(dá)更多的人群。到達(dá)頻次方面：人們每天至少在戶外兩次，每月至少有60次接觸到戶外廣告的機(jī)會；多點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)化分布的戶外媒體，可在人們一次外出的過程中，多頻次重復(fù)到達(dá)；人們可以隨便更換電視頻道，可以很快翻過報刊廣告，可以隨時關(guān)掉廣播，但是他 們不得不看撲面而來的戶外廣告。除上述”到達(dá)人數(shù)”與”到達(dá)頻次”的指標(biāo)使戶外媒體在區(qū)域市場優(yōu)于其它媒體外，同 時一些新的變化也使戶外媒體在區(qū)域市場展現(xiàn)更多價值：制作技術(shù)的革新使高精度畫面的制作成本大幅度降低，使得快速更新的廣告畫面從成本角度變得可行，從而保證了創(chuàng)意有足夠的連續(xù)性，隨時為消費(fèi)者帶來新的品牌感受，其更 換創(chuàng)意的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視媒體。戶外媒體的大量增多，致使發(fā)布成本大大降低，一版報紙廣告的費(fèi)用就可發(fā)動一次區(qū)域性的戶外廣告攻勢。不斷縮短的發(fā)布周期，甚至可以一周為單位進(jìn)行靈活投放，在不增加成本的情況下，在短期內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)。隨處可見的戶外廣告可在消蕢者心目中營造出該產(chǎn)品正在本地?zé)徜N的銷售氣氛。人們購物均在戶外活動過程中進(jìn)行，戶外廣告可在最接近進(jìn)行購物決定時施加最后的影響。因此，我們說，在建立品牌知名度與品牌形象方面，戶外媒體是區(qū)域市場性價比最優(yōu)的媒體。價值源于傳播，精準(zhǔn)源于數(shù)據(jù)，效果源于速度，信賴源于合作。支持全國范圍發(fā)送，行業(yè)短信和商業(yè)廣告 :1261436994 電話:***第三篇：DM雜志的優(yōu)勢分析DM雜志的傳播優(yōu)勢DM雜志DM雜志是Direct Magazine advertising 的縮寫，意為直投雜志廣告。即通過郵寄、贈送等形式將宣傳冊投遞到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。DM本身并不是一種新型的媒介，與傳媒媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，仍然具有很強(qiáng)的傳播價值。如今雖是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳播信息、資訊、包括廣告信息的重要平臺，但是網(wǎng)絡(luò)也具有自身的弊端，網(wǎng)絡(luò)具有海量信息，人們只尋找自己需要的信息。人們只會記住一些常見的已經(jīng)形成品牌的網(wǎng)站，而其他網(wǎng)站及其信息，人們是很難接觸到的，那么在這些這些知名度不高的網(wǎng)站上發(fā)布的廣告，效果也并不明顯，但是DM雜志作為一種非官方創(chuàng)辦的廣告類直投刊物，在激烈的廣告市場競爭中還是具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，是企業(yè)、商家宣傳推廣的有力平臺。DM雜志的傳播優(yōu)勢DM雜志是廣告公司的印刷品，依靠其特有的區(qū)域性、精準(zhǔn)的投遞、專業(yè)的設(shè)計、精美的印刷效果、高滲透率，使DM雜志具備強(qiáng)大的宣傳效果保證和推廣上的絕對優(yōu)勢。首先，DM雜志是一種相對便宜的廣告投放媒體，報紙、廣播、電視的廣告費(fèi)用都不便宜，做一個版面的報紙廣告少則5萬，多則上10萬，電視廣告還需要制作費(fèi)，花費(fèi)更多。DM雜志廣告價格相對較低，一個版面20006000不等，如發(fā)行量能夠達(dá)到萬冊以上，覆蓋大部分目標(biāo)消費(fèi)群的話，效果也是非常理想的。只是DM雜志的印刷成本比較的貴，假如公司沒有巨大的財力支撐下去，很難達(dá)到廣告預(yù)期目的和促進(jìn)雜志更好的發(fā)展目的，因此合理的價格是DM雜志發(fā)展的有利保障。其次，DM雜志是一種直接針對目標(biāo)消費(fèi)者的媒介。DM雜志首先精準(zhǔn)定位，定位好目標(biāo)消費(fèi)者之后才進(jìn)行相應(yīng)廣告主的選擇。其次雜志須制作精美，軟文配合修飾。DM是一種直接針對目標(biāo)消費(fèi)者的媒介，人們不需要進(jìn)行購買，雜志拿到面前就可以接觸到新的信息，DM雜志中的有些信息中，制作還很有品位的。再次，DM雜志富有高端氣息，可以制作得很精美富有收藏價值。DM單頁或報紙紙張比較粗糙，翻完后很有可能就隨手一扔。而DM雜志內(nèi)容可以制作成和期刊雜志一樣高雅，包裝可以制作得很精美，看完之后可以傳閱、保存起來。DM雜志可以引領(lǐng)時尚，在受眾閱讀消費(fèi)信息中形成身份認(rèn)同。一份DM雜志定位好之制作好之后，發(fā)行就成為把企業(yè)商家進(jìn)行推廣最后一步了。DM雜志是免費(fèi)派發(fā)的，但DM雜志不是見人就發(fā)，不顧效果。DM雜志是有一定的目標(biāo)消費(fèi)群的，實(shí)行精準(zhǔn)營銷就是要把DM雜志派發(fā)給需要的人或者說廣告主的潛在顧客。DM雜志就是通過數(shù)據(jù)庫營銷的媒體。作為一種免費(fèi)媒體，它的贏利來源單一化，完全來自廣告。因此發(fā)行渠道與效果測量直接決定了廣告收入。DM雜志瞄準(zhǔn)的都是有消費(fèi)能力的群體，DM雜志發(fā)放要選擇適宜的投放場所，此外還可以通過直郵的方式使雜志信息準(zhǔn)確達(dá)到目標(biāo)受眾。總之，DM雜志作為一份免費(fèi)的媒介資源，符合受眾的接受習(xí)慣，只要和廣告商好好溝通，用心做好DM雜志，對廣告主負(fù)責(zé)，DM雜志是商家和廣告公司雙贏的媒介。第四篇：DM雜志模式及運(yùn)營分析DM雜志模式及運(yùn)營分析首先我們先要確認(rèn)DM雜志——這個現(xiàn)在被炒得紅火的新寵媒體是不是真的蘊(yùn)涵了人們想要的財富，只有先探測明白了，趨之若鶩的人們才會減少一些風(fēng)險，降低一些成本，增加一點(diǎn)熱情。怎樣探測呢？DM雜志作為一個較新鮮的事物在中國落地生根也十多年左右的時間，時間的短暫肯定還不足以從歷史這個角度上去印證它是否有潛力，那么參照系就只能從橫向來選擇。很多人在做DM雜志，很多人還在準(zhǔn)備進(jìn)入這個行業(yè)，當(dāng)然也有人選擇了撤退，但有一點(diǎn)是可以確認(rèn)的，就是做它的人是越來越多。為什么會這樣呢？因?yàn)槿藗円彩菑摹皣H慣例”出發(fā)，從而推人及己。有這樣幾個數(shù)據(jù)：在美國，DM的總銷售額年逾一千億美元，占美國廣告額的20%左右，是美國第三大廣告媒體；而我國現(xiàn)在DM的廣告收入僅占媒體廣告總收入的1%，兩相比較，DM的成長空間顯而易見。這是人們經(jīng)常引用的數(shù)據(jù)，也是許多DM操盤手的信心基礎(chǔ)和成功動力。然而，這可靠嗎？這種不加任何具體分析的數(shù)據(jù)類比有得出DM是第五媒體的定義嗎？肯定不行。其實(shí)，與其以別人的經(jīng)驗(yàn)來驗(yàn)證事物的真假，還不如從事物本身去分析它的特性和優(yōu)劣，只有看清了事物本身的特點(diǎn)和規(guī)律，才能順利的掌握它。去年上半年，國家對DM雜志的操作規(guī)程下了嚴(yán)格的定義，但在現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中，往往會有出入，所以我們這里撇開政策性的東西不談，只針對現(xiàn)實(shí)中DM雜志的狀況來進(jìn)行分析。用放大鏡和顯微鏡來觀察這個舶來品，看它是否真的能給人們打開媒體財富的新大門。DM的英文全稱是directmail，中文稱為直投廣告、郵送廣告等。而DM雜志只是通過雜志的形式來表現(xiàn)DM效果，為了不至于太過復(fù)雜，這里把DM等同于DM雜志。從這里可以看出，DM雜志它首先是雜志，所以，它具備一般雜志的基本特性。雜志有什么特性呢？首先也是最基本的，雜志它需要讀者，要需要讀者就得把內(nèi)容做得符合雜志讀者的胃口；其二是，雜志它有一個定位，一本雜志它不可能做每一個人看，它總有一個主要閱讀人群；其三是，雜志需要收入，而這當(dāng)中廣告收入是雜志收入的主要來源，所以雜志要想辦得下去，怎樣簽到足夠多的廣告合同是雜志的主要重要目標(biāo)。DM雜志具備雜志的一切共性，與一般雜志不同的是發(fā)行方式。傳統(tǒng)雜志通過郵局訂閱、報刊亭零售等方式到達(dá)讀者的手中，而DM雜志則是定點(diǎn)免費(fèi)贈閱。顯而易見，DM雜志把自己要傳達(dá)的信息免費(fèi)傳遞給讀者比傳統(tǒng)雜志要讀者付費(fèi)獲取自己的信息來得更人性化，更容易籠絡(luò)讀者的心，這種結(jié)果所要付出的代價就是增加印刷成本。但是發(fā)行收入占雜志的總比重是多少呢？肯定不能同廣告收入相比，前面已經(jīng)談到過，廣告收入才是雜志收入的主要來源。那么怎樣才能獲得廣告收入呢？自然是接受廣告商的廣告投放。廣告商的廣告投放一般從兩點(diǎn)出發(fā)：一是雜志的發(fā)行量是否足夠大，只有達(dá)到一定的發(fā)行量，閱讀人群多了，廣告才會在人群中產(chǎn)生影響；二是雜志的讀者同廣告對象是否有一個交集，而且這個交集是否足夠大。我們可以來比較一下，傳統(tǒng)雜志雖然在內(nèi)容上有一定的定位，但是，它并不知道自己的讀者是誰，也就是說它很難確定自己的讀者是處在什么收入層次的人群；然DM雜志就不一樣了，由于它在定點(diǎn)投放前就先要確定這個地方人群的各個特征，需要掌握完整的數(shù)據(jù)資料，只有這樣，它的信息傳遞才會盡可能的到達(dá)需要信息的人群當(dāng)中。當(dāng)DM雜志能把自己讀者人群的特征詳細(xì)的分析給廣告主聽時，廣告主的廣告投放自信顯然更強(qiáng)。從庸俗理論來看，DM雜志顯然比