【文章內(nèi)容簡介】 選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。創(chuàng)意的第 4步是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。創(chuàng)意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。創(chuàng)意的第 6步再思考它是否符合市場實際、是否符合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打響等問題上再深化加工，并在反復推敲的過程中逐漸完善。直接將產(chǎn)品推向消費者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。(1)夸張合理把商品最有特征的部分，抓住一點，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian素材)借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征的認識?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。(2)比喻表現(xiàn)比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。(3)聯(lián)想表現(xiàn)用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。(4)象征表現(xiàn)用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。(5)突出表現(xiàn)運用各種方式抓住、強調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染，一般由富于個性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。(6)特征表現(xiàn)突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。()(7)寫實表現(xiàn)用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。(8)攝影表現(xiàn)由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運用攝影來表現(xiàn)，它的優(yōu)點是真實，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來。(9)重復表現(xiàn)是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。第四篇：外國影視賞析論文結(jié)課作業(yè)《外國影視賞析星期五結(jié)課作業(yè)》電影作為一種文化和產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)越來越深入到人們的生活中，影響著人們的生活。有人說電影是供人娛樂消遣的鬧劇，有人說電影史是生活場景的再現(xiàn)。雖然不同的人對電影有不同的看法和態(tài)度，但不可否認的是電影都是由一個個或喜或憂，或悲或樂的故事構(gòu)成的。而故事中形形色色的人物，安靜或精彩的情節(jié)又推動了故事的發(fā)展，呈現(xiàn)給人們一個完整的故事。同時，為了更好的突出故事情節(jié)和塑造人物個性，電影中也使用了剪切、鏡頭轉(zhuǎn)換、遠近景拍攝等特殊技巧。下面我就從這部搞笑電影東北話版的《你丫閉嘴》來分析影片的情節(jié)、人物性格等對故事發(fā)展的影響及作用。故事的開始是一個叫鋼蛋的家伙持槍搶劫銀行。不料，這個笨蛋卻誤進了外匯兌換所。那里只有日元，沒有歐元。于是，他聽從了工作人員的建議，去了街對面的銀行，隨后，在警察追捕他的過程中，他居然跑進電影院，和一群小孩子大笑著看動畫片。正是鋼蛋的愚蠢導致了隨后他和另一個主角盧比共同對付冷酷無情的沃杰勒的搞笑故事。按故事大小來分，這應該是一個大情節(jié)故事。影片里的對抗對故事的發(fā)展有重要推動作用。其中，鋼蛋和盧比從監(jiān)獄逃出來后與沃杰勒之間的對抗最為激烈，其次是警察與鋼蛋和盧比、警察與沃杰勒之間的對抗。冷酷無情沃杰勒為了從盧比那里奪回被搶去的一千萬歐元，曾多次派出殺手去抓捕盧比，而力大無窮的鋼蛋一次次幫助盧比從緊急情況下逃出，有一次，沃杰勒派出去的殺手已經(jīng)將盧比制服，但是從一旁殺出的鋼蛋一下子就撂倒了四個殺手，然后他們開著奪來的奔馳逃之夭夭。不久，殺手通過車上的衛(wèi)星定位系統(tǒng)追上了他們，但是殺手再一次被鋼蛋撂倒，然后他們開著殺手的寶馬再次逃跑。沃杰勒責怪他的手下：“你們玩換車游戲花了很長時間么？”正是許多這樣既精彩又搞笑的情節(jié)構(gòu)成了一場追捕與反追捕的故事。這里也有警察與剛蛋和盧比的對抗，雖不如與沃杰勒激烈，但也別有意思，警察為了抓回逃犯盧比和鋼蛋，曾兩次被鋼蛋搶走警車，這也是鋼蛋的愚蠢行為所在，搶一輛不夠，還要在搶一輛。在這部影片里，主角的性格在推動故事發(fā)展當中也發(fā)揮了重要作用。鋼蛋明顯是一個雖然愚蠢但卻有情有意的一個人，他好心地幫助盧比逃出了精神病院，卻意外地打亂了盧比的計劃，他一直把盧比當作自己的伙伴，一心想幫助他做個好人和他開個小酒吧叫作兩個朋友之家。于是他千方百計地幫助盧比逃脫各種追捕，雖然盧比經(jīng)常罵他，甚至出手打過他，但他始終不離不棄。在得知盧比要自己去和沃杰勒拼命時，他偷偷和沃杰勒約好提前見面，就是為了不讓盧比受傷，這才有了后來盧比挾持沃杰勒手下找到沃杰勒德住所。最后他還勸說不讓盧比殺人。而盧比卻是一個沉默寡言的人，喜歡單干?？射摰捌p著他，處處給他帶來麻煩，在進監(jiān)獄之后，盧比一句話不說i，所以警察派特能煩人的鋼蛋和他住在一起，沒想到鋼蛋把他當作一個從不打擾他說話的好朋友。但他也有一個曾經(jīng)愛過的女人，后來被沃杰勒殺了。所以后來當他碰見在破酒吧的那個女人后會格外的客氣，給她錢來幫助她。這也讓盧比有了活下去的信念，而不是與沃杰勒同歸于盡。影片中的大反派沃杰勒是一個冷酷狡猾的黑社會。他殺了與盧比好的情人，雇殺手搶劫銀行，想方設(shè)法抓捕盧比，這些冷酷無情的行為的人沒有一點得到好結(jié)果。他每次出場都是面無表情，一面命令殺手行動，一面抽著煙。正是這些豐富多彩的人物性格使整部影片精彩而充實，各自不同的性格特點也使故事情節(jié)跌宕起伏，從而有了一個激烈對抗的同時，充滿搞笑的故事。影片的剪切也很不錯，其中一個情節(jié)，盧比打暈同伙駕車逃逸后，第二個情節(jié)就是盧比在監(jiān)獄里呆看著墻的面部特寫。盧比空洞呆滯的眼睛死死的盯著雪白的墻壁，一下子就刻畫出了盧比沉默冷酷的性格特點。這里也省去了多余的警察逮捕過程，使影片干凈利落，故事緊湊。還有一個情節(jié)就是當鋼蛋第一次與盧比關(guān)在一起時，鋼蛋說盧比有馬一樣的眼睛時，鏡頭迅速轉(zhuǎn)換到盧比的臉，一個長鏡頭特寫讓人對剛才鋼蛋的話捧腹大笑。這些長鏡頭的應用很好地描述了人物的內(nèi)心活動和達到了影片的喜劇效果。搖移的長鏡頭拍攝的應用也可達到增強真實性的作用。如《不能說的秘密》中那段周結(jié)論和師哥斗琴的比賽中。鏡頭從周結(jié)論的臉一直搖移拍攝到手彈鋼琴。這是人們感覺到這就是周結(jié)論在彈琴的真實感。其實周董從小就彈鋼琴，這也算是周董的一次小小炫耀吧。呵呵。回頭再來談談劇中人物的感知和觀眾的感知同行這件事，在《你丫閉嘴》中觀眾完全是跟著劇中的故事發(fā)展而往下看的，觀眾不知道接下來要發(fā)生什么樣的事情，但可以猜測。到底是沃杰勒被殺死還是盧比被殺死呢？盧比會和鋼蛋成為好朋友么？他們能在一起開兩個朋友之家酒官么？這些好奇心都給了觀眾看下去的動力和興趣。這也是電影魅力的所在。讓你與電影中的主人公共同感受著刺激與體驗。我認為電影就是一個故事的熒幕再現(xiàn)，有因有果的一個故事才是一個完整的故事，同時才能算一個電影。比如這部電影，之