【正文】 在那天吃到男朋友送的德芙的女孩，心里的那種甜蜜和溫馨。再來看，雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能體現(xiàn)廣告的唯美。最后，廣告很有情趣的展現(xiàn)，給人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對(duì)話，但自始至終兩人間的牽引很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適，優(yōu)雅，浪漫的意境?！暗萝健睆V告詞“牛奶香濃，絲般感受”，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。這個(gè)廣告詞被專家和許多從事廣告事業(yè)的人員大加稱贊的一句經(jīng)典廣告文案。她調(diào)整比劃著姿勢，在玻璃上又產(chǎn)生了自己戴著這串稀有珍貴的鉆石項(xiàng)鏈的重影。在歐洲建筑風(fēng)格，整潔別致的白色主調(diào)街景中，響起的是法語香頌的背景音樂。在黃浦江邊，面臨外灘的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性氣質(zhì)的形象出現(xiàn)。從廣告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國瑪氏公司于1989年在中國推出的品牌。因?yàn)樗菫閿U(kuò)大組織的知名度、提高美譽(yù)度、樹立良好的形象、以求公眾對(duì)組織產(chǎn)品的認(rèn)可的支持。公益廣告是為了有益社會(huì)。目前許多的公益廣告以動(dòng)畫形式表現(xiàn)。例：1998年12月《北京廣播電視報(bào)》刊登了這樣一幅公益廣告：幾支燃燒的青煙形成了“生命”兩個(gè)字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請(qǐng)戒煙。還有一個(gè)小孩子的褲子掉了，從而提醒司機(jī)同志們要系好安全帶。來感受一下：百事：一切都是新鮮的…… FedEx快遞：從亞洲到澳洲，猶如臨窗之隔3M安全玻璃：為了證明安全，也是蠻拼的!BOSE無噪音耳機(jī)：世界變化與我無關(guān)(產(chǎn)品太專業(yè)了也有危險(xiǎn)性)三、請(qǐng)做一部公益廣告的策劃A、本廣告的主題是：拒絕酒駕 B、本廣告的目標(biāo)是：讓更多的人知道酒駕的危險(xiǎn)，拒絕酒駕，從你我做起！C、本廣告的策劃正文（可以有圖，不少于600字）公益廣告?zhèn)鞑サ挠^念觸動(dòng)靈魂，在公眾那里升華為一種價(jià)值理念。廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭發(fā)生的一件事 52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀 笛卡爾落魄無比 窮困潦倒又不愿意請(qǐng)求別人的施舍 每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學(xué)題 有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學(xué) 公主便下車詢問 最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦 道別后的幾天笛卡爾收到通知 國王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學(xué)老師 其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛 國王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾 在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a(1sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程 解出來是個(gè)心形圖案 就是著名的“心形線” 這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中 廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書 意喻“經(jīng)典 浪漫 難忘 矚目” 故事很好 概念很好 創(chuàng)作很好二、你認(rèn)識(shí)什么是一部好的廣告（不少于100字）文案和創(chuàng)意哪一個(gè)能抓住大家的眼球?與其用LOW到極致的文案進(jìn)行吸睛式的營銷，一遍遍地挑戰(zhàn)公眾的審美底線，不如提高自己的創(chuàng)意緊追時(shí)代的步伐，否則燒腦燒錢也帶不來任何明顯的效果，反而會(huì)令受眾付之一呵呵，避之不及。好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品準(zhǔn)確地表達(dá)出來，比文案更有力量。變成一種人生觀、價(jià)值觀，將自發(fā)的一次性行為轉(zhuǎn)為自覺的終生行為。引喻含蓄啟發(fā)誘導(dǎo)公益廣告最終目的要由每一位社會(huì)成員的參與。其中用香煙搭成的“生命”字樣，卻留給讀者一個(gè)重重的思考，使讀者進(jìn)一步意識(shí)到“香煙”如果繼續(xù)抽下去，生命將逐漸完結(jié)……公益廣告為公眾留下充分的遐想空間，從而使公眾深刻意識(shí)到公益廣告訴求的內(nèi)容與主題，從中得到警示與啟發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)公益廣告的目的。制作費(fèi)用不會(huì)很高，并且效果同樣出色。公益廣告是籌措社會(huì)資金制作的，是公益行為與市場行為相結(jié)合的產(chǎn)物，所以，公益廣告創(chuàng)意與選題做得好，不用大制作一樣可以與市場相結(jié)合。而在巧克力方面，德芙無疑是中國目前最大的品牌。作為在中國生產(chǎn)與銷售的巧克力，德芙巧克力比其他同類巧克力品牌的價(jià)格要高出數(shù)倍，比起國產(chǎn)老字號(hào)品牌如金絲猴、百緣的同規(guī)格產(chǎn)品，其價(jià)格更是高出十倍之多。花邊陽傘下，純白餐桌前，俊逸、彬彬有禮的男侍者微笑立侍一邊。打扮時(shí)尚可人，發(fā)型活潑的女主人公站在一間裝潢高檔的時(shí)裝櫥窗前，凝視著櫥窗內(nèi)一頂純白精美的帽子。滿意的女主人公露出微笑，從提包中拿出一塊德芙巧克力，輕輕咬下一塊，在白色街景、歐式路燈的背景前，品嘗巧克力的同時(shí)，精致細(xì)膩的巧克力色緞帶環(huán)繞住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻盡絲滑”的廣告語出現(xiàn)。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來“絲般感受”的心理體驗(yàn)。這兩支廣告本身都有獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，首先我們主要來看一下前一支。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽音樂的時(shí)候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。讓人心生美的感受。試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的?！暗萝饺缃z般的感受”是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。另人更意外的是古天樂的愛犬迅速的將主人拉到了路邊的百事自動(dòng)售貨機(jī)旁，古天樂領(lǐng)會(huì)了愛犬的意愿，買下一罐百事，并又加寫上了“祝你”兩個(gè)字，這時(shí)那個(gè)女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。廣告成了一項(xiàng)必不可少的推廣利器。只有46秒的百事廣告，就讓我留下了深刻的印象，并時(shí)時(shí)不禁的回味于其中。百事策劃能夠?yàn)榱怂麄儛鄣膫鬟f者。百事的所在讓人們時(shí)時(shí)刻刻充滿著愛，擁有著愛！次則廣告中的兩只可愛的狗狗更有力的說明了百使可樂的愛的力量，另廣告的創(chuàng)意有升了一個(gè)高度。著裝的藍(lán)色與百事的藍(lán)色形成了無形的呼應(yīng)。百事成就了這對(duì)青年的一見鐘情，更另人意外的是也使他們的愛犬彼此傾慕。那首專門制作的廣告歌“藍(lán)色的緣分”充分的渲染了廣告的氛圍，歡快的旋律 引導(dǎo)人們的思維 走進(jìn)了一段美麗的邂逅，拉近了與受眾心理上的距離。提出口號(hào)：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！廣告論述廣告創(chuàng)意理解與形式廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意即廣告主題，它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內(nèi)容才能表達(dá)出來。也就是意象所能達(dá)到的境界。創(chuàng)意的第 4步是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。比喻在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。(4)象征表現(xiàn)用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。()(7)寫實(shí)表現(xiàn)用寫實(shí)的繪畫技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。(9)重復(fù)表現(xiàn)是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺效果，造成一定的韻律。雖然不同的人對(duì)電影有不同的看法和態(tài)度，但不可否認(rèn)的是電影都是由一個(gè)個(gè)或喜或憂，或悲或樂的故事構(gòu)成的。故事的開始是一個(gè)叫鋼蛋的家伙持槍搶劫銀行。正是鋼蛋的愚蠢導(dǎo)致了隨后他和另一個(gè)主角盧比共同對(duì)付冷酷無情的沃杰勒的搞笑故事。冷酷無情沃杰勒為了從盧比那里奪回被搶去的一千萬歐元，曾多次派出殺手去抓捕盧比，而力大無窮的鋼蛋一次次幫助盧比從緊急情況下逃出，有一次，沃杰勒派出去的殺手已經(jīng)將盧比制服，但是從一旁殺出的鋼蛋一下子就撂倒了四個(gè)殺手，然后他們開著奪來的奔馳逃之夭夭。在這部影片里，主角的性格在推動(dòng)故