【正文】 三 抓取準(zhǔn)確的新聞價(jià)值按照新聞價(jià)值的“效應(yīng)說(shuō)”，從受眾角度來(lái)看，新聞價(jià)值是指為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的程度以及它在社會(huì)中所產(chǎn)生的影響或效應(yīng)。薩夫安的經(jīng)典新聞作品《冰河英雄》將文學(xué)作品寫(xiě)作方式成功運(yùn)用到了新聞寫(xiě)作中，即將發(fā)生在不同時(shí)空的事件按照一定的邏輯因果關(guān)系穿插敘述，這樣的寫(xiě)作方式本身運(yùn)用在文學(xué)作品中已經(jīng)具有其特殊魅力，記者在遵循新聞報(bào)道真實(shí)性、簡(jiǎn)明性等的報(bào)道規(guī)則下，巧妙運(yùn)用這一種文學(xué)寫(xiě)作方式，既不違背新聞報(bào)道原則，又能使新聞作品更具可讀性。這是公民的一項(xiàng)基本政 治權(quán)利。三、監(jiān)督與批評(píng)權(quán) 這是一種新聞傳播者通過(guò)新聞媒體對(duì)權(quán)力機(jī)構(gòu)及其工作人員以及社會(huì)公眾 人物的行為公開(kāi)報(bào)道、評(píng)論和批評(píng)的權(quán)利。常常是由該信息的重要程度決定的。人類(lèi)社會(huì)的新聞傳播經(jīng)歷了從人體自身器官到印刷媒介在到電子媒介，具 體說(shuō)，經(jīng)歷了口頭傳播、新聞信、新聞書(shū)、周刊、日?qǐng)?bào)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)這樣 的演變過(guò)程。新聞學(xué)研究的內(nèi)容：人類(lèi)社會(huì)新聞傳播的特點(diǎn)、樣式、規(guī)律、功能、目的 等等。比如美國(guó)好萊塢的《變形金剛》中各種令人眼花繚亂的特技效果，都是情節(jié)的精彩。還有一個(gè)情節(jié)就是當(dāng)鋼蛋第一次與盧比關(guān)在一起時(shí)，鋼蛋說(shuō)盧比有馬一樣的眼睛時(shí)，鏡頭迅速轉(zhuǎn)換到盧比的臉，一個(gè)長(zhǎng)鏡頭特寫(xiě)讓人對(duì)剛才鋼蛋的話(huà)捧腹大笑。鋼蛋明顯是一個(gè)雖然愚蠢但卻有情有意的一個(gè)人，他好心地幫助盧比逃出了精神病院，卻意外地打亂了盧比的計(jì)劃，他一直把盧比當(dāng)作自己的伙伴，一心想幫助他做個(gè)好人和他開(kāi)個(gè)小酒吧叫作兩個(gè)朋友之家。而故事中形形色色的人物，安靜或精彩的情節(jié)又推動(dòng)了故事的發(fā)展，呈現(xiàn)給人們一個(gè)完整的故事。(3)聯(lián)想表現(xiàn)用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。創(chuàng)意的第 1步是客觀(guān)事物本身的表現(xiàn)。廣告中只有簡(jiǎn)潔明了的一句話(huà)：“喂，祝你百事可樂(lè)”?！皭?ài)”是這則廣告最好的創(chuàng)意所在，一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的社會(huì)，卻有人幸福，有人卻在迷茫中徘徊，也許他們會(huì)怨天尤人，怪罪命運(yùn)的眷顧沒(méi)有照到自己的身上。我初次看德芙的影視廣告是被它的音樂(lè)吸引的，感覺(jué)很特別，有種讓人想融入其中的感覺(jué)，美妙的無(wú)法言語(yǔ)。它很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感受”。主人公放下手中的小說(shuō)，從手提袋中拿出一塊德芙巧克力，伴隨著婉轉(zhuǎn)輕柔的吟唱音樂(lè)，她咬下一口巧克力，在平常的同時(shí)，從巧克力中滑出的一條巧克力色絲綢質(zhì)地緞帶輕輕將她環(huán)繞、流動(dòng)，伴隨著巧克力的口感產(chǎn)生的是絲綢環(huán)繞、滑動(dòng)的感覺(jué)——“愉悅一刻，更享德芙絲滑”的廣告語(yǔ)出現(xiàn)。目前有人推出MTV式的公益廣告，因?yàn)楣鍹TV的拍攝和后期制作要花很多的錢(qián)。即使有些創(chuàng)意一眼可能無(wú)法領(lǐng)會(huì)，但藏在其中的玄機(jī)在恍然大悟那一刻，便會(huì)產(chǎn)生一種身心的愉悅。廣告方案要簡(jiǎn)單，不通過(guò)于復(fù)雜，否則會(huì)削弱了信息力度。尤其是電視廣告片中唯美的意境營(yíng)造與動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè)打動(dòng)了無(wú)數(shù)年輕女性消費(fèi)者。這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會(huì)到的，也是這則最新的2007年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費(fèi)者體會(huì)到它的精華之所在?？梢?jiàn)其動(dòng)聽(tīng)是公認(rèn)的，加上它和畫(huà)面的完美結(jié)合，給觀(guān)眾加深了印象。古天樂(lè)把那罐送給了女孩，就在那時(shí)，他的愛(ài)犬搶下了百事，放在了女孩的愛(ài)犬前，她也感動(dòng)的用前爪抓了抓對(duì)方.....他們都會(huì)心的笑了?！異?ài)”是百事可樂(lè)的真諦，而百事可樂(lè)能夠完成愛(ài)的傳遞，他們彼此都息息相關(guān)。因此更需要科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析、準(zhǔn)確求實(shí)精心思考和競(jìng)爭(zhēng)謀略。有的商品可夸張其自身形象美。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀(guān)世界；也可表現(xiàn)宏觀(guān)世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫(xiě)，也可精雕細(xì)刻。影片里的對(duì)抗對(duì)故事的發(fā)展有重要推動(dòng)作用。影片中的大反派沃杰勒是一個(gè)冷酷狡猾的黑社會(huì)。到底是沃杰勒被殺死還是盧比被殺死呢？盧比會(huì)和鋼蛋成為好朋友么？他們能在一起開(kāi)兩個(gè)朋友之家酒官么？這些好奇心都給了觀(guān)眾看下去的動(dòng)力和興趣。通過(guò)影視賞析課的學(xué)習(xí)，我更加深刻的了解了電影的內(nèi)涵，懂得了用欣賞的眼光來(lái)看電影，而不在是僅限于看熱鬧的觀(guān)眾，我會(huì)通過(guò)電影的里的技巧和各種電影知識(shí)來(lái)評(píng)價(jià)一部電影的好壞。第一，新聞報(bào)道所反映的內(nèi)容 必須是客觀(guān)世界真實(shí)發(fā)生的事實(shí)，即新聞報(bào)道的陳述必須有成真條件，報(bào)道天下 雨，必須有天確實(shí)下雨做條件，不能無(wú)中生有，面壁虛構(gòu)；第二，新聞報(bào)道反映 的事實(shí)必須與客觀(guān)世界發(fā)生的事實(shí)相符合，包括新聞事實(shí)的各種組成要素和所有 相關(guān)細(xì)節(jié)，既不可夸大，也不可縮小，更不可搞合理想象；第三，要善于從社會(huì) 生活的整體真實(shí)來(lái)把握個(gè)別新聞報(bào)道的真實(shí)，不應(yīng)把局部的東西當(dāng)作全局的、把 偶然的當(dāng)作必然的、把個(gè)別的當(dāng)作一般的東西進(jìn)行報(bào)道；新聞媒介則應(yīng)通過(guò)全方 位、多角度、連續(xù)不斷的報(bào)道反映出社會(huì)生活的真實(shí)畫(huà)卷，馬克思把這種媒介運(yùn) 作稱(chēng)之為“有機(jī)的報(bào)紙運(yùn)動(dòng)”，他認(rèn)為“在有機(jī)的報(bào)紙運(yùn)動(dòng)下，全部事實(shí)就會(huì)完 整地被揭示出來(lái)”。隨著社會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，社會(huì)實(shí)踐 領(lǐng)域的拓展，直接經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始無(wú)法滿(mǎn)足上述需要，人們不得不依靠間接經(jīng)驗(yàn)。職業(yè)的新聞傳播者依法擁有的權(quán)利主要有：采訪(fǎng)權(quán)、編輯權(quán)、報(bào)道權(quán)、監(jiān)督與批評(píng)權(quán)，隱匿權(quán)（為消息來(lái)源保密）等。首先，新聞傳播活動(dòng)必須在法律的軌道上進(jìn)行，這是一種“他 律”，也可以說(shuō)是一種硬性的責(zé)任規(guī)定。新聞傳播與輿論：一、輿論的定義： 輿論就是在特定的時(shí)間、空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)的 基本一致的意見(jiàn)或態(tài)度。形成了時(shí)間順序和邏輯順序相交叉的寫(xiě)作順序。真正做到了雅俗共賞。結(jié)構(gòu)上，上下大小不均，完全突破了倒金字塔的限制，變化多端，難以名類(lèi)。新聞媒介的一般屬性：真實(shí)，及時(shí)地反應(yīng)世界新近變動(dòng)的大眾傳播工具。五、新聞傳播者權(quán)利與責(zé)任的統(tǒng)一 任何權(quán)利都不是絕對(duì)的，自由與責(zé)任，權(quán)利與義務(wù)從來(lái)都是統(tǒng)一的。在各國(guó)的憲法中，新聞 出版和言論自由都被視為神圣的“第一權(quán)利”。盡可能讓更多的社會(huì)成員及 時(shí)了解和掌握周?chē)h(huán)境的實(shí)際情況，是協(xié)調(diào)思想和行動(dòng)、更加有效地從事社會(huì)實(shí) 踐的前提和條件。正是這樣三個(gè) 基本特性決定了它們與文學(xué)作品、歷史文獻(xiàn)以及內(nèi)部情報(bào)的區(qū)分，也正是這樣三 個(gè)基本特性規(guī)定了新聞傳播者的基本素質(zhì)要求。畢業(yè)后他們各奔東西，偶然一次相遇時(shí)他們終于找回了勇氣，牽起了互相的手。呵呵。所以后來(lái)當(dāng)他碰見(jiàn)在破酒吧的那個(gè)女人后會(huì)格外的客氣，給她錢(qián)來(lái)幫助她。正是鋼蛋的愚蠢導(dǎo)致了隨后他和另一個(gè)主角盧比共同對(duì)付冷酷無(wú)情的沃杰勒的搞笑故事。()(7)寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)用寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒(méi)有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀(guān)的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。提出口號(hào)：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！廣告論述廣告創(chuàng)意理解與形式廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。百事的所在讓人們時(shí)時(shí)刻刻充滿(mǎn)著愛(ài)，擁有著愛(ài)！次則廣告中的兩只可愛(ài)的狗狗更有力的說(shuō)明了百使可樂(lè)的愛(ài)的力量，另廣告的創(chuàng)意有升了一個(gè)高度。另人更意外的是古天樂(lè)的愛(ài)犬迅速的將主人拉到了路邊的百事自動(dòng)售貨機(jī)旁，古天樂(lè)領(lǐng)會(huì)了愛(ài)犬的意愿，買(mǎi)下一罐百事，并又加寫(xiě)上了“祝你”兩個(gè)字，這時(shí)那個(gè)女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。讓你覺(jué)得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美妙，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來(lái)，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。滿(mǎn)意的女主人公露出微笑，從提包中拿出一塊德芙巧克力，輕輕咬下一塊，在白色街景、歐式路燈的背景前，品嘗巧克力的同時(shí)，精致細(xì)膩的巧克力色緞帶環(huán)繞住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻盡絲滑”的廣告語(yǔ)出現(xiàn)。而在巧克力方面，德芙無(wú)疑是中國(guó)目前最大的品牌。引喻含蓄啟發(fā)誘導(dǎo)公益廣告最終目的要由每一位社會(huì)成員的參與。來(lái)感受一下：百事：一切都是新鮮的…… FedEx快遞：從亞洲到澳洲，猶如臨窗之隔3M安全玻璃：為了證明安全，也是蠻拼的!BOSE無(wú)噪音耳機(jī)：世界變化與我無(wú)關(guān)(產(chǎn)品太專(zhuān)業(yè)了也有危險(xiǎn)性)三、請(qǐng)做一部公益廣告的策劃A、本廣