【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的訂單對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的刺激是非常大的。：2011年Q4出貨量3000萬(wàn)部；（iphone4s 10月發(fā)布），IPhone4/4S全年約為1億部；Q4發(fā)貨4780萬(wàn)；（Iphone5 9月發(fā)布，Q4出貨2740萬(wàn)部）；，Q4發(fā)貨5100萬(wàn)部（Iphone5s 9月發(fā)布）今明兩年出貨量預(yù)估2014年出貨量~； Q1 iphone發(fā)貨4370萬(wàn)部（14年第二財(cái)季）Q2 iphone發(fā)貨3520萬(wàn)部，第二季度為傳統(tǒng)的銷售淡季；由于很多潛在用戶都在等待9月發(fā)布大屏幕iPhone6，所以Q2，Q3整體iphone的購(gòu)機(jī)欲望不強(qiáng)，預(yù)計(jì)出貨情況也不會(huì)太好。但9月份的發(fā)布將引爆購(gòu)機(jī)潮，預(yù)計(jì)四季度銷量將有大幅度增長(zhǎng)。2015年出貨量預(yù)估超過(guò)2億部；以目前來(lái)看，15年iphone6上半年出貨6000萬(wàn)臺(tái)是可以預(yù)期的, iphone6型號(hào)的整體出貨量有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀估計(jì)能達(dá)到3億部。（深圳榕樹(shù)投資）六．Iphone6對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的影響現(xiàn)在影響蘋果股價(jià)的因素，從基本面來(lái)講大家都在觀察:1．蘋果的毛利率是否能穩(wěn)住因?yàn)閕phone一開(kāi)始生產(chǎn)的良率都不高。之前毛利率最高達(dá)到48%，但慢慢地往下掉，最低到過(guò)36%，之前因?yàn)檫@個(gè)原因其股價(jià)也相應(yīng)下滑。最近看蘋果的毛利率緩緩的往上走，大概在38%~39%左右。根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，新產(chǎn)品開(kāi)始生產(chǎn)的第一個(gè)季度的良率是下滑的，所以毛利也是往下滑的，但是蘋果的供應(yīng)鏈調(diào)整是很快的，一個(gè)季度以后，它的毛利率就會(huì)往上。如果毛利率能穩(wěn)住甚至上升，對(duì)蘋果的業(yè)績(jī)有正向影響。2．iphone銷售成長(zhǎng)帶動(dòng)整體利潤(rùn)增加今年新iphone因?yàn)槠聊蛔兇罅?，大家預(yù)期iphone有一個(gè)很大的換機(jī)需求，對(duì)今年的銷售有明顯成長(zhǎng)。如果毛利率往上，銷售部分有明顯成長(zhǎng)的話，整體利潤(rùn)是會(huì)增加，對(duì)股價(jià)有正向影響。3．需要全新類產(chǎn)品才能有突破智能手機(jī)對(duì)蘋果業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)有瓶頸，要突破還需要有全新類的產(chǎn)品，比如iwatch。按照拆股前的股價(jià)，今年大屏的iphone6就能讓蘋果的股價(jià)回到700美元水準(zhǔn)。但是因?yàn)閕phone能維持在高端智能機(jī)市場(chǎng)，但是市場(chǎng)占有率已經(jīng)沒(méi)有辦法超越過(guò)去，因此對(duì)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)有瓶頸。蘋果的股價(jià)要更上一層樓需要完全創(chuàng)新的產(chǎn)品和商業(yè)模式。：蘋果進(jìn)入大屏?xí)r代，Iphone6將改變高端智能手機(jī)的市場(chǎng)格局。：蘋果利用iphone6的NFC和指紋識(shí)別切入移動(dòng)支付和O2O領(lǐng)域。促進(jìn)移動(dòng)支付的快速發(fā)展。利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司。：iPhone6推出迎來(lái)了巨大的換機(jī)需求，銷售的爆發(fā)將帶來(lái)蘋果強(qiáng)周期，給蘋果業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著貢獻(xiàn)，同時(shí)帶動(dòng)蘋果供應(yīng)鏈的大發(fā)展。蘋果特殊的產(chǎn)業(yè)鏈管理讓蘋果自身獲得產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)同時(shí)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈公司的發(fā)展。進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈的公司，不僅能實(shí)現(xiàn)技術(shù)提升和規(guī)模擴(kuò)大、利潤(rùn)和股票等方面利好，也獲得其它廠商青睞。下面是蘋果供應(yīng)鏈中iphone6和iWatch相關(guān)的供應(yīng)商及其訂單份額。馬達(dá)：金龍機(jī)電、AAC：德賽電池（50%）和臺(tái)灣新普科技（50%）。：欣旺達(dá)（50%）和臺(tái)灣新普科技（50%）。Lingthingcable：鴻海（50%）、立訊精密（3050%）和正威（1520%）。Wifi模組：環(huán)旭電子。聲學(xué)：樓氏、歌爾聲學(xué)和AAC。天線：Molex、信維通信整機(jī)組裝：富士康（8085%）、和碩(Pegatron)指紋識(shí)別和nfc：碩貝德、順絡(luò)電子、晶方科技、水晶光電藍(lán)寶石： GTAT、大族激光、露笑科技攝像頭： SONY功能件：安潔科技蘋果的新技術(shù)的推出引發(fā)市場(chǎng)跟隨，帶動(dòng)了其它的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)企業(yè)連續(xù)受益。塑膠結(jié)構(gòu)件：勁勝精密金屬結(jié)構(gòu)件CNC：長(zhǎng)盈精密、比亞迪、勁勝精密攝像頭：歐菲光、舜宇光通信觸摸屏：歐菲光 電池：德賽電池、欣旺達(dá)代工：富士康蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告（三）：iWatch—引爆智能穿戴市場(chǎng) 20140819 杜志君 深圳榕樹(shù)投資可穿戴 iWatch一．可穿戴市場(chǎng)現(xiàn)狀目前可穿戴市場(chǎng)還未爆發(fā)，幾大主要玩家是三星、sony、pebble?？纱┐饕@得銷量的突破還要看蘋果iWatch的發(fā)布。雖然近兩年可穿戴概念很熱，眾多廠家涌入該市場(chǎng)，各種各樣的可穿戴設(shè)備像雨后春筍般地涌現(xiàn)，但目前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)一直存在的問(wèn)題是，幾乎所有的現(xiàn)有可穿戴設(shè)備都是從“功能性”出發(fā)，比如手表只讓消費(fèi)者看到自己心率的數(shù)據(jù)，看多幾次用戶就不感興趣沒(méi)有新鮮感了。結(jié)果造成幾乎所有的可穿戴設(shè)備沒(méi)有幾個(gè)能在用戶身上呆超過(guò)幾個(gè)星期的，大部分情況下是興沖沖的買來(lái)之后幾天就丟在抽屜里了。有一家很成功的健康手環(huán)公司做過(guò)一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)使用者在使用手環(huán)1~3個(gè)月之后80%的就不繼續(xù)用了。因此可穿戴市場(chǎng)起來(lái)的關(guān)鍵是能否完整的使用善用這些原始數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者做出一個(gè)有趣或者實(shí)用的功能。沒(méi)有殺手級(jí)的用戶體驗(yàn)和實(shí)用性，就沒(méi)有客戶粘性，可穿戴設(shè)備就只能是一個(gè)可有可無(wú)的電子產(chǎn)品而不能大面積的普及，銷量也不可能爆發(fā)。2013可穿戴設(shè)備的總銷量不過(guò)千萬(wàn)。2011年總銷量90萬(wàn)臺(tái)；2012年總銷量230萬(wàn)臺(tái)；2013年總銷量765萬(wàn)臺(tái)；二．蘋果可穿戴策略比較明確的是，蘋果這次iwatch的創(chuàng)新性在于其從 “健康管理”和 “時(shí)尚”切入可穿戴市場(chǎng)，尋找殺手級(jí)應(yīng)用來(lái)解決用戶痛點(diǎn)，利用實(shí)用性和時(shí)尚性培用戶使用習(xí)慣，搶先霸占用戶手腕智能設(shè)備的入口。iWatch可能不會(huì)是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，而是一款需要在數(shù)據(jù)和功能上與現(xiàn)有iOS體系產(chǎn)品配合的產(chǎn)品，其中銜接的關(guān)鍵應(yīng)該是iOS8的關(guān)鍵應(yīng)用HealthKit。WWDC發(fā)布會(huì)中提到的HealthKit是所發(fā)布的最新iOS 8的核心改變之一，反映了蘋果未來(lái)的發(fā)展方向。iWatch已經(jīng)送往美國(guó)醫(yī)藥管理局FDA醫(yī)療認(rèn)證，代表設(shè)備未來(lái)可能界入醫(yī)療環(huán)節(jié)，替代部分檢測(cè)儀器，配合醫(yī)院提供醫(yī)療級(jí)別的檢測(cè)服務(wù)，協(xié)助人們進(jìn)行日常生活健康的管理。蘋果從去年為iWatch團(tuán)隊(duì)聘用的醫(yī)療專家、為精確測(cè)量佩戴者動(dòng)作申請(qǐng)的專利技術(shù)等，都顯示這一次iWatch是對(duì)可穿戴設(shè)備的再發(fā)明。iWatch將配置多種傳感器，大大改善當(dāng)前可穿戴設(shè)備在健康監(jiān)控方面的測(cè)量精度低、數(shù)據(jù)分散、使用不便等問(wèn)題，有望改變健康監(jiān)控產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)類似iTunes 改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的革命。HealthKit可以使數(shù)以千計(jì)的第三方醫(yī)療軟件應(yīng)用和設(shè)備收集的醫(yī)療數(shù)據(jù)集中到同一平臺(tái)中，病人雖然不同時(shí)間來(lái)看診，但醫(yī)生仍可對(duì)病人的健康數(shù)據(jù)進(jìn)行前后連貫的有效監(jiān)控，進(jìn)而更好對(duì)病人的病情進(jìn)行診斷和治療。蘋果在2014年WWDC上發(fā)布了健康管理應(yīng)用healthkit，它能讓手表和手環(huán)收集各類人體健康數(shù)據(jù)的能力，為用戶和醫(yī)生提供寶貴的健康數(shù)據(jù)。也能夠收集、管理各種身體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和醫(yī)療數(shù)據(jù)，利用云端大數(shù)據(jù)提供健康管理服務(wù)。據(jù)路透社8月12日?qǐng)?bào)道，蘋果已與西奈山醫(yī)院、克利夫蘭診所和約翰霍普金斯醫(yī)院以及醫(yī)療公司Allscripts合作探討健康監(jiān)控平臺(tái)HealthKit的發(fā)展和推廣。蘋果這一舉動(dòng)體現(xiàn)了蘋果將健康數(shù)據(jù)（如血壓、脈搏、體重）進(jìn)行整合從而造福消費(fèi)者和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的決心。iwatch及其背后的龐大商業(yè)服務(wù)前景想象空間很大。iWatch+ iPhone /iPad +Healthkit云端大數(shù)據(jù)管理，組成了一個(gè)完整的健康管理平臺(tái)。通過(guò)iwatch采集用戶的生活和健康數(shù)據(jù)，并利用Healthkit作為健康以及醫(yī)療大數(shù)據(jù)管理和醫(yī)院建立云端的聯(lián)線，給用戶提供健康管理服務(wù)和治療指引，給醫(yī)療結(jié)構(gòu)提供醫(yī)療大數(shù)據(jù)和醫(yī)療管理等相關(guān)服務(wù)。權(quán)威報(bào)告顯示，長(zhǎng)期對(duì)身體跟蹤和檢測(cè)的健康數(shù)據(jù)對(duì)心腦血管等疾病的防治有重要意義。比如，用戶可以使用iWatch進(jìn)行日常心率數(shù)據(jù)的跟蹤和檢測(cè)并通過(guò)healthKit將數(shù)據(jù)和醫(yī)院的醫(yī)療體系結(jié)合，對(duì)用戶的健康進(jìn)行評(píng)價(jià)或者對(duì)用戶相關(guān)疾病的治療跟蹤和治療指引。這種服務(wù)是使用者所需要的。蘋果可以利用強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)能力讓iWatch成為一款精美的流行飾品，和其他可穿戴產(chǎn)品形成差異化并形成流行的時(shí)尚品牌。如果有高檔的iWatch產(chǎn)品作為流行飾品賣，能夠顯著地增加公司的本益比。比如：iwatch推出黃金版本絕對(duì)的奢侈品（中國(guó)土豪利器）。奢侈品行業(yè)的毛利率水平多在80%，流行飾品的品牌公司（如LV）本益比應(yīng)該到2530倍以上。而蘋果目前毛利水平39%左右，本益比大概在1520之間。iWatch具有時(shí)尚、健康特征，可能會(huì)向消費(fèi)者大量滲透，而且iWatch需要和iOS設(shè)備配合使用的特點(diǎn)還能帶動(dòng)iPhone或者iPad的銷售。想用iWatch的消費(fèi)者還得擁有iphone或者iPad，蘋果把這些有需求的消費(fèi)者綁進(jìn)了蘋果的生態(tài)鏈中。：蘋果已經(jīng)和銀聯(lián)展開(kāi)合作，合推移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。在技術(shù)上的布局：iphone 5S上配備的M7協(xié)處理器技術(shù)（類似sensor hub的超低功耗常待機(jī)的協(xié)從處理器，可以讓設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)所有傳感器而避免頻繁啟動(dòng)主處理器帶來(lái)的耗電問(wèn)題）同樣可以用在iphone6和iWatch上，結(jié)合指紋識(shí)別傳感器、NFC或者RFID等技后，iWatch可以用作可穿戴ID識(shí)別設(shè)備和移動(dòng)支付終端使用，應(yīng)用于智能家居和電子錢包領(lǐng)域，類似迪士尼手環(huán)的應(yīng)用，非常有應(yīng)用前景。移動(dòng)支付和身份識(shí)別應(yīng)用案例：迪士尼花了10億打造了ID手環(huán)和基礎(chǔ)設(shè)施，用戶拿到ID手環(huán)進(jìn)行身份注冊(cè)和信用卡綁定后就可以在園區(qū)進(jìn)行消費(fèi)、景點(diǎn)拍照識(shí)別和拍照上傳等功能?？纱┐魇疆a(chǎn)品應(yīng)該是未來(lái)510年比較重要的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，iWatch不可能第一代就完善，就像第一代iPhone和iPad一樣，第一代產(chǎn)品最重要的是驗(yàn)證這樣一個(gè)能提供準(zhǔn)確健康數(shù)據(jù)信息和健康管理也能夠作為裝飾品的穿戴式產(chǎn)品，用戶是否需要和接受。如果都經(jīng)過(guò)驗(yàn)證去定了產(chǎn)品的方向沒(méi)問(wèn)題，第二代將繼續(xù)完善和改進(jìn)用戶體驗(yàn)。三．iWatch發(fā)布時(shí)間iWatch由于硬件和軟件開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性給蘋果帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，為了確保軟件和硬件在其發(fā)布時(shí)能達(dá)到完美，蘋果將量產(chǎn)時(shí)間一再推遲。據(jù)臺(tái)灣資深分析師預(yù)測(cè)，蘋果將iWatch的量產(chǎn)推遲到今年的201411月中旬或者下旬。但是來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的消息表示由于設(shè)計(jì)復(fù)雜，生產(chǎn)難度很高（是三星索尼等手表完全不能比的），導(dǎo)致良率過(guò)低而使量產(chǎn)延后，生產(chǎn)問(wèn)題的解決可能會(huì)讓iWatch的發(fā)貨延期到明年。iWatch非常保密，目前網(wǎng)上看到圖基本都是假的。不過(guò)也有報(bào)道稱蘋果仍將按計(jì)劃在10月份舉辦的一個(gè)特別活動(dòng)上揭開(kāi)iWatch的神秘面紗。四．iwatch價(jià)格通過(guò)從iWatch一些設(shè)計(jì)的想法以及和近來(lái)從奢飾品牌公司挖的一些人來(lái)看，蘋果有把iWatch做成不同產(chǎn)品層次的想法，如果蘋果能成功推出高端的方向做，可以提高本益比。iWatch可能會(huì)很多個(gè)版本發(fā)布，從普通版到高端時(shí)尚系列版，根據(jù)不同功能、內(nèi)存、材料和設(shè)計(jì)，價(jià)格也不同。200~400美元起：終端智能機(jī)的價(jià)格。1000美元及以上：結(jié)合漂亮的設(shè)計(jì)和高檔的材質(zhì)設(shè)計(jì)成為時(shí)尚高檔飾品、或者有更多高級(jí)功能的高端醫(yī)療級(jí)別的人體檢測(cè)功能作為賣點(diǎn)。該級(jí)別的整體出貨量可能相對(duì)較低，但是毛利會(huì)更高。五．iWatch特性參數(shù)屏幕：iWatch手表將采用 OLED 曲面顯示屏，有2個(gè)尺寸：：iWacth在表鏡和后蓋上可能使用藍(lán)寶石材料，但一開(kāi)始可能只有高階版的使用藍(lán)寶石，低階版本能會(huì)用玻璃板替代。（康寧大猩猩第三代屏，但配方和一般長(zhǎng)商不同）原因：1）藍(lán)寶石表鏡和后蓋的加工難度極大，因?yàn)椴籭Watch的藍(lán)寶石表鏡和后蓋不是一個(gè)平面，在邊沿的地方會(huì)有一個(gè)錒角，加工難度以及對(duì)結(jié)構(gòu)的要求都非常高；2）藍(lán)寶石是蘋果第一次使用的技術(shù)，需要時(shí)間驗(yàn)證才能全面使用，8年前第一次使用c金屬機(jī)殼的時(shí)候，并不是全所有產(chǎn)品全面采用，也需要一段時(shí)間來(lái)驗(yàn)證和完善。3）藍(lán)寶石的產(chǎn)能也沒(méi)法滿足應(yīng)用于所有iWatch 產(chǎn)能的需求；蘋果克服和完善藍(lán)寶石應(yīng)用的問(wèn)題將會(huì)給加工和設(shè)備廠商帶來(lái)大量的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。殼體：iWatch可能采用不銹鋼殼體以及不銹鋼為主要材質(zhì)的表帶，如果明年出貨上量將占用很多CNC金屬加設(shè)備，從而給產(chǎn)能緊張的CNC 行業(yè)帶來(lái)進(jìn)一步緊缺的局面利好CNC金屬加工相關(guān)行業(yè)。無(wú)線充電：iWatch提供更便捷的充電方式—無(wú)線充電。之前無(wú)線充電主要的瓶頸是距離和充電效率的問(wèn)題，這兩個(gè)因素影響到相應(yīng)的普及和成本以及推廣。蘋果的幾個(gè)新產(chǎn)品會(huì)帶動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的突破性的發(fā)展。健康功能：主打健康管理，內(nèi)置多種類型傳感器, 針對(duì)心率、血壓、卡路里消耗、睡眠監(jiān)測(cè)等體征指標(biāo)進(jìn)行健康管理，成為人體的體檢中心，并與iPhone、iPad實(shí)時(shí)同步（配合ios8上的healthkit使用），預(yù)計(jì)有以下功能：1）心跳檢測(cè)：技術(shù)比較成熟，利用發(fā)出的光打到身體，然后通過(guò)對(duì)反射回來(lái)的光進(jìn)行檢測(cè)。心率數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠分析出身體上很多的狀態(tài)數(shù)據(jù)。目前健康管理最成熟的就是心率測(cè)量。但目前市面上很多的可穿戴設(shè)備在測(cè)量心率上的準(zhǔn)確度不能保證。2）血壓監(jiān)測(cè)： 有機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)比較小。原理和測(cè)量心跳的第二篇：玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告20161121玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告20161121第一部分：玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述玫瑰是一種集美化、綠化、食用、藥用于一身的薔薇科木本植物。也是一種備受人們青睞的觀賞花，玫瑰是世界著名的觀賞植物，近年來(lái)玫瑰的食用價(jià)值和藥用價(jià)值受到人們的關(guān)注，玫瑰為薔薇科薔薇屬落葉叢生灌木，原產(chǎn)地是中國(guó)，在我國(guó)華北、東北、西北、華東、華南均有分布，我國(guó)玫瑰花栽培技術(shù)已有1300多年的歷史，現(xiàn)歐洲、俄羅斯、朝鮮、日本均有種植。玫瑰作為世界名花，具有較高的觀賞價(jià)值，更重要的是具有廣泛的醫(yī)藥、工業(yè)、食品、日用化工等領(lǐng)域的實(shí)用價(jià)值，它既能供人觀賞，又是珍貴的中藥材，也是化工產(chǎn)品的香料來(lái)源和食品工業(yè)的重要添加原料，同時(shí)還是城鄉(xiāng)綠化、山區(qū)綠化及水土保持用的重要花灌木。隨著科技水平的提高，對(duì)玫瑰的深加工產(chǎn)品已不斷出現(xiàn)。玫瑰的初級(jí)加工產(chǎn)品有干花蕾、干花瓣、干花、腌制品、糖玫瑰、玫瑰醬、玫瑰露，精加工產(chǎn)品有玫瑰浸膏、玫瑰精油等。玫瑰產(chǎn)品在餐飲業(yè)、化妝品行業(yè)、制藥業(yè)等都得到廣泛應(yīng)用。從世界范圍看，近幾年香精香料工業(yè)的增長(zhǎng)速度一直高于其他工業(yè)的平均水平。國(guó)際香料工業(yè)1990年產(chǎn)值為51億美元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)香精香料的需求逐年遞增，1994年總產(chǎn)值84億元，到2003年產(chǎn)值達(dá)175億元。在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，香料工業(yè)還將保持高速度的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)玫瑰及其深