慧聰網(wǎng)買(mǎi)家采購(gòu)行為分析報(bào)告--家電行業(yè)(編輯修改稿)
2024-08-30 09:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成交金額 至少 億元。（據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)） 月度成交金額05000100001500020xx0250001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月金額（萬(wàn)） 09 年 1 月 10 月 月度 成交量走勢(shì)圖 分析： 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)前是采購(gòu)最淡的季節(jié)，每年的 24 月是家電上半年的采購(gòu)?fù)?，一般都多采?gòu)季節(jié)性產(chǎn)品如電風(fēng)扇，冰箱較多；而 57 月進(jìn)入淡季， 810 月則是下半年的采購(gòu)?fù)?，故一般買(mǎi)家都會(huì)下到生產(chǎn)基地參觀考察采 購(gòu)的產(chǎn)品。而每年 3， 8， 10 月的家電展使家電成交額更加明顯。成交額最多的產(chǎn)品主要以廚電為主，而廚電的銷售市場(chǎng)在全國(guó)來(lái)說(shuō)一次處于穩(wěn)定發(fā)展的階段，正因?yàn)槟壳胺康禺a(chǎn)的發(fā)達(dá)，給有廚電市場(chǎng)帶來(lái)了商機(jī)。而小家電則品種、類型多，如果小家電企業(yè)要生存和發(fā)展，必須把關(guān)好產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、及售后等，才能在市場(chǎng)不被淘汰，小家電市場(chǎng)用“優(yōu)勝劣汰”來(lái)形容目前的現(xiàn)關(guān)，更為恰當(dāng)。 慧聰網(wǎng)家電行業(yè)整體買(mǎi)方市場(chǎng)分析 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)品質(zhì)生活有了更高要求，小家電產(chǎn)品開(kāi)始跟隨冰箱、彩電、空調(diào)等 大家電之后，成為每個(gè)家庭的追求產(chǎn)品。 20xx 年，中國(guó)小家電生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) %，全國(guó)小家電銷售額達(dá)到 億元。在各小家電品類中，廚衛(wèi)類小家電占據(jù)最大的份額，占整體小家電市場(chǎng)銷售額的 78%，家居類小家電緊隨其后。預(yù)計(jì) 20xx 年銷售規(guī)模將達(dá)到 1109 億元人民幣，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng) %，預(yù)計(jì) 20xx 年會(huì)突破 1500 億元。 目前，小家電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度非?？欤渲姓ブ瓩C(jī)、豆?jié){機(jī)等料理電器年增長(zhǎng)幅度都在 40%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。然而與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)達(dá)國(guó)家平 均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而在我國(guó)大城市中每戶家庭平均僅 89種小家電，與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅 20%以上，像食物處理器、果汁機(jī)、榨汁機(jī)、碎肉機(jī)、豆?jié){機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到 15%。而這還僅是大城市的使用水平，縱觀整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)容量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，行業(yè)充滿前景。 5 不過(guò)，小家電市場(chǎng)的高額利潤(rùn)空間和潛在的巨大市場(chǎng)容量也越來(lái)越吸引了各路生產(chǎn)企業(yè)積極投身于這個(gè)領(lǐng)域，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洗牌在即。近幾年，國(guó)內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)、中外專業(yè)小家電制 造商和剛剛?cè)胧星乙?guī)模較小的新興企業(yè)正在從不同方位展開(kāi)對(duì)小家電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。以海爾、 TCL、格力、科龍、長(zhǎng)虹等為代表的大家電生產(chǎn)企業(yè)憑借自身品牌和成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加快了進(jìn)軍小家電領(lǐng)域的步伐。與此同時(shí)，外資品牌也加大了在小家電領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)收購(gòu)、合資等方式，進(jìn)一步在中國(guó)跑馬圈地。可以說(shuō)，目前優(yōu)勝劣汰的定律正在小家電領(lǐng)域上演，行業(yè)將重新洗牌，一些企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度還會(huì)不斷提高。預(yù)測(cè) 20xx年以后的 5到 10年，將是中國(guó)小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸性優(yōu)勝劣汰的分水嶺時(shí)期。 20xx 年左右，中國(guó)小家電市場(chǎng)最終只會(huì)存活 6 至 10 家品牌，即 3 至 5 家外來(lái)品牌與 35 家本土品牌共存的局面。這就意味著無(wú)數(shù)的小企業(yè)、小品牌將在這一輪殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中淡出市場(chǎng)。 慧聰網(wǎng)家電行業(yè)買(mǎi)家采購(gòu)行為分析 家電行業(yè)采購(gòu)分析 買(mǎi)家（會(huì)員）數(shù)量及分布情況 目前家電行業(yè)擁有 120xx0 個(gè) 買(mǎi)家會(huì)員 ； 買(mǎi)家的地區(qū)分布西南6%西北4%特區(qū)0% 東北4% 華北12%華南30%華東33%華中11%東北華北華南華東華中西南西北特區(qū) 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)， 家電 80%廠家 主要 分布在廣東、浙江， 因政治和地理等優(yōu)越因素，其周邊省份會(huì)被廠家優(yōu)先開(kāi)發(fā)。其他 地區(qū)消費(fèi)者家電意識(shí) 較 薄弱、經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后， 因而 家電市場(chǎng) 較為空缺 ， 也正是許多企業(yè)目標(biāo)開(kāi)發(fā)地區(qū)。 可見(jiàn)在未來(lái)，家電的銷售市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 。 采購(gòu)區(qū)域分布情況 6 華東31%華南27%西北5%西南6%華中15%特區(qū)0%東北3% 華北13%東北華北華南華東華中西南西北特區(qū) 09 年 1 月 — 10 月買(mǎi)家分布區(qū)域情況 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，從上圖可知，華南和華東市
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