慧聰網(wǎng)買家采購行為分析報告--家電行業(yè)(編輯修改稿)
2024-08-30 09:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成交金額 至少 億元。（據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計） 月度成交金額05000100001500020xx0250001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月金額（萬） 09 年 1 月 10 月 月度 成交量走勢圖 分析： 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)前是采購最淡的季節(jié)，每年的 24 月是家電上半年的采購?fù)?，一般都多采購季?jié)性產(chǎn)品如電風(fēng)扇，冰箱較多；而 57 月進(jìn)入淡季， 810 月則是下半年的采購?fù)?，故一般買家都會下到生產(chǎn)基地參觀考察采 購的產(chǎn)品。而每年 3， 8， 10 月的家電展使家電成交額更加明顯。成交額最多的產(chǎn)品主要以廚電為主，而廚電的銷售市場在全國來說一次處于穩(wěn)定發(fā)展的階段，正因為目前房地產(chǎn)的發(fā)達(dá)，給有廚電市場帶來了商機(jī)。而小家電則品種、類型多，如果小家電企業(yè)要生存和發(fā)展，必須把關(guān)好產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、及售后等，才能在市場不被淘汰，小家電市場用“優(yōu)勝劣汰”來形容目前的現(xiàn)關(guān)，更為恰當(dāng)。 慧聰網(wǎng)家電行業(yè)整體買方市場分析 隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對品質(zhì)生活有了更高要求，小家電產(chǎn)品開始跟隨冰箱、彩電、空調(diào)等 大家電之后，成為每個家庭的追求產(chǎn)品。 20xx 年，中國小家電生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到 億臺，同比增長 %，全國小家電銷售額達(dá)到 億元。在各小家電品類中，廚衛(wèi)類小家電占據(jù)最大的份額，占整體小家電市場銷售額的 78%，家居類小家電緊隨其后。預(yù)計 20xx 年銷售規(guī)模將達(dá)到 1109 億元人民幣，同比預(yù)計增長 %，預(yù)計 20xx 年會突破 1500 億元。 目前，小家電市場銷量增長速度非?？?，其中榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)等料理電器年增長幅度都在 40%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。然而與國外發(fā)達(dá)國家相比，發(fā)達(dá)國家平 均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而在我國大城市中每戶家庭平均僅 89種小家電，與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅 20%以上，像食物處理器、果汁機(jī)、榨汁機(jī)、碎肉機(jī)、豆?jié){機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到 15%。而這還僅是大城市的使用水平，縱觀整個中國市場，市場容量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，行業(yè)充滿前景。 5 不過，小家電市場的高額利潤空間和潛在的巨大市場容量也越來越吸引了各路生產(chǎn)企業(yè)積極投身于這個領(lǐng)域，使得行業(yè)競爭激烈，洗牌在即。近幾年，國內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)、中外專業(yè)小家電制 造商和剛剛?cè)胧星乙?guī)模較小的新興企業(yè)正在從不同方位展開對小家電市場的爭奪。以海爾、 TCL、格力、科龍、長虹等為代表的大家電生產(chǎn)企業(yè)憑借自身品牌和成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加快了進(jìn)軍小家電領(lǐng)域的步伐。與此同時，外資品牌也加大了在小家電領(lǐng)域的話語權(quán)，通過收購、合資等方式，進(jìn)一步在中國跑馬圈地?？梢哉f，目前優(yōu)勝劣汰的定律正在小家電領(lǐng)域上演，行業(yè)將重新洗牌，一些企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度還會不斷提高。預(yù)測 20xx年以后的 5到 10年，將是中國小家電市場呈現(xiàn)爆炸性優(yōu)勝劣汰的分水嶺時期。 20xx 年左右，中國小家電市場最終只會存活 6 至 10 家品牌，即 3 至 5 家外來品牌與 35 家本土品牌共存的局面。這就意味著無數(shù)的小企業(yè)、小品牌將在這一輪殘酷的競爭中淡出市場。 慧聰網(wǎng)家電行業(yè)買家采購行為分析 家電行業(yè)采購分析 買家（會員）數(shù)量及分布情況 目前家電行業(yè)擁有 120xx0 個 買家會員 ； 買家的地區(qū)分布西南6%西北4%特區(qū)0% 東北4% 華北12%華南30%華東33%華中11%東北華北華南華東華中西南西北特區(qū) 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場數(shù)據(jù)監(jiān)測， 家電 80%廠家 主要 分布在廣東、浙江， 因政治和地理等優(yōu)越因素，其周邊省份會被廠家優(yōu)先開發(fā)。其他 地區(qū)消費(fèi)者家電意識 較 薄弱、經(jīng)濟(jì)相對落后， 因而 家電市場 較為空缺 ， 也正是許多企業(yè)目標(biāo)開發(fā)地區(qū)。 可見在未來，家電的銷售市場發(fā)展空間巨大 。 采購區(qū)域分布情況 6 華東31%華南27%西北5%西南6%華中15%特區(qū)0%東北3% 華北13%東北華北華南華東華中西南西北特區(qū) 09 年 1 月 — 10 月買家分布區(qū)域情況 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場數(shù)據(jù)監(jiān)測，從上圖可知，華南和華東市
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