立足品牌經(jīng)營(yíng)策略--專業(yè)廣告運(yùn)作模式(ppt-22)(編輯修改稿)
2024-10-28 22:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ？ 或只是些微調(diào)整，就可以縮短， 甚至彌平這個(gè)落差？ 另外，要從何處切入最省力、最有效？,第五個(gè)問(wèn)題,過(guò)去品牌的廣告和整合溝通有沒(méi)有為 上述幾個(gè)問(wèn)題作出貢獻(xiàn)? 貢獻(xiàn)夠不夠? 有沒(méi)有科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?,研發(fā)優(yōu)秀的廣告策略,差異化 Differentiate 競(jìng)爭(zhēng)力 Competitive 相關(guān)性 Relevant,無(wú)法被替代 無(wú)法被撼動(dòng) 與消費(fèi)者有互動(dòng)、有關(guān)聯(lián)、有依存、有信賴,廣告策略思路,廣告策略研發(fā)步驟,市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo),廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) （知名度/促進(jìn)銷售/觀念改變……）,廣告策略 （市場(chǎng)調(diào)研洞察消費(fèi)者需求）,創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)Creative Brief,策略與創(chuàng)意的溝通工具，使創(chuàng)意始終圍繞策略而進(jìn)行，以塑造永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌為目的。 市場(chǎng)環(huán)境（市場(chǎng)概要、競(jìng)爭(zhēng)描述） 營(yíng)銷策略（營(yíng)銷目的、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意目的、 單一而精準(zhǔn)的訴求、支持點(diǎn)） 落實(shí)創(chuàng)意（必要元素、基調(diào)/態(tài)度、限制因素）,創(chuàng)意表現(xiàn)——最后一擊,先講對(duì)不對(duì)，再講好不好 在評(píng)價(jià)廣告的標(biāo)準(zhǔn)中，需先要求“對(duì)” 在“對(duì)”的基礎(chǔ)上再追求“最好”（可以不是必
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