合肥市天晟海洲景秀世家項(xiàng)目市場推廣策略(編輯修改稿)
2025-08-27 11:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場的一個空白點(diǎn)，應(yīng)該爭??； 2） 目前區(qū)域市場同類競爭項(xiàng)目的品質(zhì)和推廣水平，都達(dá)不到市場消費(fèi) 群體的期望，說明項(xiàng)目潛在的主力客源仍然保持 3） 精品住宅規(guī)劃概念和產(chǎn)品競爭力是海洲 .景秀世家競爭的有利因素 三、 項(xiàng)目推廣概念提煉 1. 名城名企名盤 — 新“三名”主義 釋義：共有三個個性點(diǎn)組成 ? 名城 ：表達(dá)合肥東城區(qū)在政府大力烘托、建設(shè)之下將會成為合肥一個新興的城市中心 ? 名企 ：表達(dá)海洲 .景秀世家是由天晟房地產(chǎn)公司、上海博地建筑設(shè)計(jì)公司等知名公司聯(lián)袂打造 ? 名盤 ： 合肥東區(qū) 50 萬㎡新街坊式親情社區(qū) （為目前該區(qū)域內(nèi)僅有的大型住宅社區(qū)，展開項(xiàng)目產(chǎn)品力和利益點(diǎn)的詳細(xì)闡述）樓盤 2. 新城新居新生活 — 新“三新”主義 釋義：共有 三個個性點(diǎn)組成 ? 新城：表現(xiàn)合肥東城區(qū)未來價值 ? 新居：表現(xiàn)海洲 .景秀世家產(chǎn)品品質(zhì)非同一般 ? 新生活：區(qū)域優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢與優(yōu)化未來生活的綜合表現(xiàn) 3. 海洲 .景秀世家 — 生活因我而變 釋義：共有三個個性點(diǎn)組成 ? 景秀 — 表現(xiàn)天晟房地產(chǎn)公司非常注重環(huán)境與建筑的完美結(jié)合，體現(xiàn)天晟公司一貫的開發(fā)宗旨； ? 世家 — 表現(xiàn)項(xiàng)目的高品質(zhì)、高價位的產(chǎn)品特點(diǎn) ? 生活因我而變 — 既表達(dá)了產(chǎn)品引導(dǎo)生活的含義，同時暗含生活在海洲 .景秀世家的美好意境 產(chǎn)品推廣概念是產(chǎn)品傳播過程中的一個重要契入點(diǎn)，各階段必須統(tǒng)一推廣概念，同時需要許多分概念（產(chǎn)品的優(yōu)勢 點(diǎn)）進(jìn)行支持，以上三個概念僅做建議，在具體運(yùn)用中只能取其一，并通過大量的廣告宣傳才能建立起來。 四、 項(xiàng)目推廣階段和推廣策略 1. 第一階段： — 企業(yè)品牌強(qiáng)勢建立期 推廣目的：建立企業(yè)概念和形象，激發(fā)市場消費(fèi)群體的關(guān)注 推廣任務(wù)：把企業(yè)形象推向市場 推廣手段：廣告?zhèn)鞑?，社會公關(guān)、促銷活動 傳播媒介和渠道：植樹節(jié)（結(jié)合景觀開工）
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