【文章內容簡介】 在新聞實踐中，我們應當防止新聞策劃轉化為新聞炒作。首先，要正確認識新聞策劃的屬性?！靶侣劜邉潯迸c“策劃”是種屬關系。把“新聞策劃”簡單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，即事實在先，新聞策劃、報道在后。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是因為新聞策劃的主體對新聞策劃的本質認識出現(xiàn)了偏頗或技巧使用不當，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。新聞策劃是一個系統(tǒng)工程，不僅包括一篇新聞報道的微觀策劃，而且包括報紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、欄目設置等宏觀策劃；實施時間既可以是即時性的，也可以是長期性的；參與者既包括報社的領導，也包括執(zhí)行的編輯、記者；除了關注社會效果，也要關注經(jīng)濟效果。一篇成功的新聞策劃報道，無疑會產(chǎn)生巨大的社會影響。報紙是一種特殊的商品，成功的策劃報道所產(chǎn)生的社會影響無疑會滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報紙。近幾年的新聞實踐表明，凡是辦得好的、發(fā)行量大的報紙，大多是新聞策劃搞得好的。這種符合新聞規(guī)律，以求最佳效果的策劃報道與“有償新聞”完全是兩碼事。其次，要徹底弄清新聞事實，力避有意無意的炒作。新聞策劃實施前，一定要搜集到足夠的信息，對需要報道的事件做全方位的了解。這種調查研究，既需要平時的信息積累，也需要臨時的突擊調查。根據(jù)需要報道的新聞題材和媒體的特點，制定出最能接近事物本質、最有沖擊力和感染力、最有希望達到預期目標的報道方案。搜集到基本材料后，必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關鍵的一些問題，仔細分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點。有了好的新聞策劃方案，還必須要有好的組織實施。從采訪到寫作，從標題制作到版面安排，每一個步驟，每一個細節(jié)，每一個字句，都要力求做到精益求精，不能有絲毫馬虎。新聞策劃具有一定炒作性質的事實，使人們對新聞策劃即使有炒作的明顯傾向，大多也能寬容對待。但媒體不能以社會的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞媒體的聲譽。新聞策劃除了要避免炒作外，也要防止因對事情了解不深不透而無意出現(xiàn)偏差。因為偏差的出現(xiàn)，可能會使新聞策劃造成被動、難以收拾的局面，從而被動釀成新聞炒作。為了防止失誤、出現(xiàn)偏差，拿不準、遇到有可疑之處時，要沉得住氣，不能急于去搶，否則報道就有可能出現(xiàn)自相矛盾，難以圓場的情況。綜上所述，新聞炒作實質是新聞策劃的一種異化，是策劃過度、強行策劃、編造新聞事件、違背新聞規(guī)律及良知的行為。而一切新聞活動均應嚴格遵循新聞規(guī)律，媒體應牢牢守住公信力這條生命線，千萬不能因為追求短時的“繁榮”而“策劃過頭”，炒作誤己。第四篇：新聞策劃與新聞炒作新聞策劃與新聞炒作帕蒂古麗200671隨著新聞競爭日趨激烈，一些媒體不顧新聞規(guī)律，盲目追求“賣點”，時常推出種種所謂的新聞“策劃”，結果導致新聞炒作之風愈來愈熾。誠然，就傳播主體而言，新聞策劃和新聞炒作都是傳播的主動意識適應現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)，但兩者有著鮮明的界限。在新聞題材的價值判斷上迥然相異新聞炒作在本質上基于一種反常的新聞價值觀。它在選材上往往偏重社會新聞題材，流于“瑣碎、細小、空泛”，新聞價值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報道活動，力求充分凸顯其新聞價值。選材的差異直接導致了兩者在組織報道上的不同。無論是報道社會生活方面的“軟新聞”，還是對一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準確、深刻，并且在選擇和設計報道的形式和方法時，都以真實、全面地展現(xiàn)客觀新聞事實為準繩，絕對禁止形式對內容的扭曲。新聞炒作無論是在報道方式的選擇、報道規(guī)模的定奪，還是在報道角度的切入等方面，常與報道客體本身所具有的新聞價值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動效果；在報道手法上，也往往慣用煽情手法，強調新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關宏旨的細節(jié)。有家報紙對余杭喬司“”案殺人犯王軍的報道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執(zhí)迷不悟的情景時，用了一句一段的短句，著意表現(xiàn)王的“酷”，如消息中寫道：問：“你為什么選擇用槍？”答：“槍更直接。”；問：“你的槍法很準嗎？”答：“值得驕傲?！薄@種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。新聞策劃是媒體競爭日趨激烈的必然產(chǎn)物。它首先是媒體競爭的需要，在新聞報道活動中的精心策劃，對于提高媒體的知名度，樹立媒體形象，有著不可小視的作用。通過新聞策劃，能最大限度地開發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹立品牌。新聞媒介中率先實行制片人制、較早進行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺的一些欄目《焦點訪談》、《新聞調查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。在活動客體的選擇上有本質的區(qū)別新聞本身只能是客觀、真實地反映客觀世界的最新動向，這是新聞的立根之本。因此，新聞策劃活動的客體只能是客觀存在的新聞事實，它是根據(jù)新聞價值，在深入調查、研究、掌握了某一新聞事件的發(fā)生原因、發(fā)展狀況、歷史背景等大量新聞素材之后，才得以確定選題和報道重點的一種科學、合理的組織和策劃活動，是對新聞業(yè)務的創(chuàng)造性謀劃。因此，它更能客觀、全面、準確地反映新聞事實的本質和全貌。而新聞炒作則不然，有些是對報道活動有意的過度的強化，結果違背了科學、合理的原則；有些則搞錯了活動客體，強行“策劃”屬于第一層次的新聞事實，甚至不惜制造“新聞”。如有些報紙經(jīng)常預先設定某個選題，然后讓某個部門或某個讀者去實施，報紙再連篇累牘地加以“追蹤報道”。這種做法顯然是有悖于新聞規(guī)律的。盡管有些時候“策劃”的新聞報道也能以客觀存在的新聞事實為依據(jù)，但它通常不是為客觀、全面地反映新聞事實服務的，而是為渲染其中的某些局部或細節(jié)做夸張性鋪墊的，甚至不惜以主觀想象來描述細節(jié)，以“局部事實”來替代“新聞事實”。如果簡單地把新聞策劃和杜撰事實、制造新聞劃上等號，把新聞策劃偏面地理解為新聞炒作，企圖以媒介的主觀干預改變事物發(fā)展的客觀方向，那么我們可以斷言，該策劃者以及其所在的媒介遲早要被無情的事實所嘲弄，甚至被廣大的受眾所拋棄。只有那些具有創(chuàng)造性思維、精心謀劃的報道才能稱之為“策劃的新聞”。目的和作用也完全不同成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創(chuàng)造性與受眾的需求結合起來，成為媒介競爭中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益。無論是香港回歸、申博申奧、十六大召開、三峽水庫建設等國際國內重大政治、經(jīng)濟事件，還是抗擊“非典”，抗洪搶險等突發(fā)性事件報道的策劃，都給人們留下了深刻印象，引起了社會各界的廣泛關注和積極肯定，這些都是新聞策劃的典范之作。可見，成功的新聞報道策劃能使受眾在正確認識新聞事實本質和全貌的基礎上，作出正確的理性思考和價值判斷。而“策劃”的新聞則不然，當前許多的新聞炒作就有誤導社會輿論之嫌。這些新聞炒作的目的，主要是為了滿足一些讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點”。這些大搞“策劃新聞”的媒介和媒介從業(yè)者為了追求報道的轟動效應，不惜褻瀆新聞職業(yè)道德，違背新聞傳播規(guī)律；不惜損害公眾利益，濫用新聞報道權利，就新聞事件的某些枝節(jié)添油加醋，甚至還無中生有地捏造出一些虛假新聞，以追求短期經(jīng)濟效益。它雖然在競爭伊始能吸引部分受眾的眼球，但從長遠來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規(guī)律，將極大地損害媒介自身的長期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張、渲染，極易導致“黃色新聞”