新聞宣傳與廣告策劃課件(編輯修改稿)
2025-03-03 16:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 去否認(rèn)它們 如果記者問的是直接了當(dāng)?shù)膯栴}，你就給一個同樣直截了當(dāng)?shù)幕卮稹? 如果新聞發(fā)言人不知道某個問題的答案，他們應(yīng)該僅僅說 ―我不知道，但是我將為你找到答案 ‖ 告訴事實(shí)真相，即使這樣很痛苦。 除非你確實(shí)擁有記者所認(rèn)為的新聞，否則不要舉行記者招待會 （ 7）要審時度勢，找到最佳的新聞制造時機(jī)，做到出奇制勝。 二、新聞稿寫作技巧 ? 新聞稿解決 ―傳播什么 ‖的問題 ? 新聞稿，是公關(guān)人員向新聞媒介投送的文字資料。 ? 是公關(guān)人員必須掌握的一項技能 ? 首先要具有自覺進(jìn)行文字寫作能力培養(yǎng)的強(qiáng)烈意識，能夠經(jīng)常利用各種機(jī)會進(jìn)行這方面技能的實(shí)際訓(xùn)練。 ? 其次文字是思想的再現(xiàn)，文字的寫作關(guān)鍵是要建立在勤于 思考 的基礎(chǔ)之上。 ? 因此，要寫出有價值的文字，一定要基于勤奮的學(xué)習(xí)，以及相對廣泛的專業(yè)興趣，當(dāng)然也少不了對職業(yè)的摯愛和專注。 ? 新聞價值（六性） 真實(shí)性 重要性 特殊性 及時性 接近性 人情味 ? 新聞稿撰寫的步驟 （ 1）選擇材料 （ 2）確定寫作形式和結(jié)構(gòu) （ 3）遣詞造句和修改完善 文章的四要素 ? 材料 —人的血肉 —言之有物 —準(zhǔn)確、精當(dāng) ? 主題 —人的靈魂 —言之有理 —鮮明、深刻 ? 結(jié)構(gòu) —人的骨架 —言之有序 —完整、嚴(yán)謹(jǐn) ? 語言 —人的細(xì)胞 —言之有文 —順達(dá)、流暢 ? 孔子： ―言而無文，行之不遠(yuǎn)。 ‖ ? 杜甫： ―讀書破萬卷，下筆如有神 ‖ ? ? 新聞稿分為消息、通訊、報告文學(xué)、特寫、評論等 ? 它們之間的不同點(diǎn)在于： ? ①新聞報道內(nèi)容的詳細(xì)和概括程度不同，消息概括，通訊詳細(xì)。 ? ②新聞的時效性、文學(xué)性不一樣，在時效性上，消息強(qiáng)，而通訊較弱；在文學(xué)性上，則通訊強(qiáng)，而消息較弱。 ? ③結(jié)構(gòu)方式不同，消息主要采用倒金字塔式結(jié)構(gòu)，有導(dǎo)語和背景；通訊則是時空式或邏輯式結(jié)構(gòu)，后者用于人物通訊、工作通訊等。 ? ④表達(dá)手法不同，消息多用敘述和描寫，而通訊還可以抒情和議論，文學(xué)色彩比較濃厚。 ? 新聞稿的結(jié)構(gòu)技巧 ? 標(biāo)題 ? 導(dǎo)語 ? 主體 ? 背景 ? 結(jié)尾 新聞發(fā)布會策劃 新聞發(fā)布會是指特定的社會組織或個人把有關(guān)新聞單位的記者邀請到一起，宣布有關(guān)消息或介紹情況，讓記者就此提問，由專人回答問題的一種特殊會議形式。它是傳播信息、謀求新聞界對某一事件客觀報道的行之有效的手段，也是社會組織搞好與新聞界關(guān)系的最重要的方式之一。 一、新聞發(fā)布會的準(zhǔn)備工作 ? ? ，確定主題 ? ? ? ? ? ? 二、會中和會后注意事項 ? ? ? 三、新聞發(fā)布會的程序 ? 迎賓簽到 ? 分發(fā)資料 ? 會議過程 ? 會后活動 ? 效果評估 四、新聞發(fā)布會和記者招待會的區(qū)別 ? 新聞發(fā)布會，顧名思義，是發(fā)布新聞的活動。一般由發(fā)言人先發(fā)布新聞，再回答記者提問。而記者招待會往往不先發(fā)布新聞，而立足于回答記者提問。 ? ? 新聞發(fā)布會一般指政府或部門發(fā)言人舉行的定期、不定期或臨時的新聞發(fā)布活動?；顒訒r間較短，一般半小時至一小時左右。如外交部新聞發(fā)布會、國臺辦新聞發(fā)布會等等。記者招待會更適用中央領(lǐng)導(dǎo)、部長或部門領(lǐng)導(dǎo)人。如總統(tǒng)記者招待會、總理記者招待會、部長記者招待會或大使記者招待會等等。 ? 記者招待會時間一般較長，一個多小時或更長?；卮饐栴}的范圍更廣泛。因記者招待會權(quán)威性更高，所以更受媒體和公眾重視，記者出席的人數(shù)更多，影響也更大。因?qū)Ψ轿蛔饳?quán)重，出于禮貌，記者一般很收斂，不會發(fā)生在新聞發(fā)布會上常見的唇槍舌戰(zhàn) . ? 新聞發(fā)布會現(xiàn)在的趨勢是由發(fā)言人自己主持，自己發(fā)布新聞，自己點(diǎn)記者提問、自己回答提問。但記者招待會一般設(shè)一主持人，主持人不回答問題，回答記者提問的是由他請來的總理、部長或其他領(lǐng)導(dǎo)。 ? 大型企業(yè)一般會舉行新聞發(fā)布會，不會舉行記者招待會。 公關(guān)廣告的創(chuàng)意與策劃 ?廣告
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