【正文】 聞通常是虛假的，也就是通常所說的假新聞。因為有些新聞就藏在看似沒有新聞價值、很程式化或者很公文化的東西之中。第二篇：策劃新聞與新聞策劃區(qū)別策劃新聞與新聞策劃區(qū)別涵義不同“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里。進一步說是，圍繞新聞設計謀劃，或根據(jù)新聞需要設計謀劃?！安邉澬侣劇敝?，“策劃”作動詞，“新聞”是“策劃”這個動作的對象，合起來講意思是“設計謀劃新聞”。運作不同由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運作也不同。這里，新聞事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，新聞策劃的運作遵循了新聞報道的規(guī)律。這里，“新聞事實”是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，策劃新聞的運作違背了新聞報道的規(guī)律。依照這個標準，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。2）“策劃新聞”的性質。1）“新聞策劃”的目的?！安邉澬侣劇睂嶋H上是策劃新聞事實，重點是解決做好策劃效果的問題。1）“新聞策劃”的意義。2）“策劃新聞”的意義。通過以上比較發(fā)現(xiàn)，“新聞策劃”和“策劃新聞”在涵義、運作、性質、目的、意義等方面均有著本質的區(qū)別，“新聞策劃”并不等于“策劃新聞”。[2]第三篇：新聞策劃與新聞炒作親愛的，熬夜記得多喝溫水，愛你！mua新聞策劃與新聞炒作“新聞策劃”和“新聞炒作”這兩個概念近年頗為流行，業(yè)內同仁亦多有論及，平常亦不乏部分新聞策劃被斥為新聞炒作。現(xiàn)代報業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論；浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會不公等。”分析大量的傳播實踐，不難發(fā)現(xiàn)新聞策劃與新聞炒作有相同之處：目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會反響、廣告效應，以擴大媒體影響，進而提升商業(yè)價值，增強媒體實力。遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發(fā)揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發(fā)生的事實的報道，符合新聞的本質意義。事實在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報》有關徐本禹的系列報道。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達到其商業(yè)目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關注。為了制造轟動效應，不惜嘩眾取寵，報道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。關注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時機，使選題的新聞價值、社會價值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。市民報常常策劃為貧困學生捐款助學、為貧困患者捐款治病等報道，此類報道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會真情。因此，在新聞實踐中，我們應當防止新聞策劃轉化為新聞炒作。新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，即事實在先，新聞策劃、報道在后。報紙是一種特殊的商品，成功的策劃報道所產生的社會影響無疑會滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報紙。新聞策劃實施前，一定要搜集到足夠的信息，對需要報道的事件做全方位的了解。有了好的新聞策劃方案，還必須要有好的組織實施。新聞策劃除了要避免炒作外，也要防止因對事情了解不深不透而無意出現(xiàn)偏差。而一切新聞活動均應嚴格遵循新聞規(guī)律，媒體應牢牢守住公信力這條生命線，千萬不能因為追求短時的“繁榮”而“策劃過頭”，炒作誤己。它在選材上往往偏重社會新聞題材，流于“瑣碎、細小、空泛”，新聞價值并不大。新聞炒作無論是在報道方式的選擇、報道規(guī)模的定奪，還是在報道角度的切入等方面，常與報道客體本身所具有的新聞價值屬性極不相稱?！?；問：“你的槍法很準嗎？”答：“值得驕傲。通過新聞策劃，能最大限度地開發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹立品牌。在活動客體的選擇上有本質的區(qū)別新聞本身只能是客觀、真實地反映客觀世界的最新動向，這是新聞的立根之本。如有些報紙經常預先設定某個選題，然后讓某個部門或某個讀者去實施，報紙再連篇累牘地加以“追蹤報道”。只有那些具有創(chuàng)造性思維、精心謀劃的報道才能稱之為“策劃的新聞”?？梢姡晒Φ男侣剤蟮啦邉澞苁故鼙娫谡_認識新聞事實本質和全貌的基礎上，作出正確的理性思考和價值判斷。它雖然在競爭伊始能吸引部分受眾的眼球，但從長遠來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規(guī)律，將極大地損害媒介自身的長期利益。其中，最明顯的就是，新聞炒作是新聞策劃的一種異化。當前一些報紙盲目追求所謂“賣點”，將“炒作”誤以為“策劃”，其實是對寶貴新聞資源的一種不合理配置。然而，新聞策劃這個新時期新聞運作的“寵兒”，若寵過了頭，寵變了形，就成為“炒作”。嚴格的新聞策劃是不應該有炒作氣味的。無中生有，編造事實，弄虛作假等，不算炒作，純屬作假。由此還可以推導出又一個結論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。新聞炒作也是新聞競爭的產物，也是為了最有效地運用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。炒作則不同，既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經常主動地“作出”新聞：通過發(fā)起活動實施預設選題，或者幕后指使人做“有新聞價值”的圈套，然后來報道活動中、圈套中的新聞。新聞炒作卻偏重轟動效應和市場賣點，社會效果和社會責任感考慮不多。新聞策劃不論做幾篇報道，都是按照新聞規(guī)律，按照事件的進展來報道，當行則行，當止則止，不會反復；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，或“擠牙膏”，今天一點，明天再來一點；或者任意編排事實，且有明顯的反復性，前面說了的又拿出來說一通。２．了解真相，防止偏差有的新聞策劃，本來無意炒作，但由于對事情了解不深不透，隨著報道的深入展開，出現(xiàn)一些始料不及的新情況，致使報道無法按預期策劃進行，陷入虎頭蛇尾、有頭無尾的尷尬局面。否則看似抓到一條鮮活的“大魚”，弄不好兩手腥臊。）新聞性原則，是指策劃的新聞必須有很強的新聞價值，而且原則上應該具備第一性——即是對某類新聞事件的第一次報道時機性原則，是指在新聞策劃中必須重視新聞推出的時機。曲折性原則，一個好的新聞策劃應該有很強的發(fā)展性，能夠不斷“產生”出新的事件和新的角度，緊緊圍繞主題層層推進，以“組合拳”的方式進行“新聞轟炸”，從而更好地達到策劃目標。1低成本原則，是指新聞策劃應該用最少的錢（甚至是不花錢），來獲得最大的宣傳效益。二、廣告策劃（一）廣告媒體：又叫廣告媒介，是指廣告活動中把廣告信息傳播給目標受眾的物質技術手段，也是溝通買賣雙方的廣告信息傳播通道。(2)、產品特性。③、之所以還被運用主要是適應一些財力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內的需求媒體組合策略廣告媒介發(fā)布主要運用的一個策略，是指在同一個媒體計劃中使用兩種或兩種以上的不同媒體組合運用。特殊覆蓋：在特定的環(huán)境條件下，對某一特定消費群體有針對性的進行覆蓋。是廣告人對廣告的創(chuàng)作對象，進行想象、加工、組合和創(chuàng)造的過程，它使商品潛在的現(xiàn)實美升華為消費者都能感受到的藝術美的一種創(chuàng)造性的勞動。情感思維：對人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達。特點：突發(fā)性；偶然性；不合邏輯性表現(xiàn)形式：想象式直覺和靈感式直覺（八）廣告創(chuàng)意策略：立于真實； 突出個性；以小見大；刪繁就簡；注重文采； 以情動人； 意在言外；出奇制勝（九）、廣告創(chuàng)意方法垂直思考法：又稱直接思考法或邏輯思考法，它按照一定的方向和路線，運用邏輯思維的方式，在一個固定的范圍內，面向縱深即垂直方向進行的一種思考方法。加減乘除法巧布疑陣法：巧布疑陣法，又稱懸念法或質疑法，也叫解決難題法