旅游策劃與規(guī)劃的區(qū)別-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 然是立意宏闊，字字珠璣，言而有據(jù)，據(jù)而可用，可傳諸當(dāng)世且其實(shí)施效果可堪公認(rèn)之精品者。如竹籬茅舍休閑游、瓷業(yè)圣地研修游、孔子故里觀光游等，實(shí)則為“觀光、休閑”之合義。旅游策劃與規(guī)劃的區(qū)別關(guān)于旅游策劃的定義，似可采取如下表述方式：旅游策劃是基于對(duì)旅游地資源、區(qū)位等前提條件進(jìn)行客觀分析的基礎(chǔ)上，圍繞旅游市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展需求而產(chǎn)生的一種具有文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值的產(chǎn)業(yè)策略、產(chǎn)品定位和實(shí)施方案。（二）游：一個(gè)人或群體在具有一定景觀特征、景物規(guī)模、觀光線路和游覽空間內(nèi)的觀光、休憩、體驗(yàn)等過(guò)程，稱之為游?！安摺痹诼糜螛I(yè)中的應(yīng)用，在宏觀定位方面要考慮上下五千年、縱橫九萬(wàn)里的大尺度問(wèn)題，在中觀方面要考慮產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)應(yīng)變策略問(wèn)題，在微觀方面要考慮產(chǎn)品內(nèi)涵的提煉和價(jià)值問(wèn)題等等?！皠潯痹诼糜螛I(yè)中的應(yīng)用，主要是配合策的實(shí)施而制定的步驟、方法、計(jì)劃等，如采取何種方法可將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最佳狀態(tài)、何時(shí)采取何種方法可達(dá)到何種目的等。因此策劃如何找準(zhǔn)旅游地的“文化發(fā)展力”，并依托于斯時(shí)斯地的旅游現(xiàn)狀提煉、接續(xù)、升華其文化內(nèi)蘊(yùn)，是策劃者必修的功課之一。（十）旅游策劃的產(chǎn)品定位：旅游策劃在對(duì)資源進(jìn)行創(chuàng)造性理解的基礎(chǔ)上，需對(duì)旅游地進(jìn)行資源分區(qū)、功能定位、項(xiàng)目策劃、產(chǎn)品策劃及旅游地形象定位等，這一部分也是旅游規(guī)劃要解決的重要問(wèn)題，所有這些都應(yīng)根植于區(qū)域產(chǎn)品的差異化原則進(jìn)行策劃，防止產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)及線路組合不經(jīng)濟(jì)。如為強(qiáng)化景德鎮(zhèn)高嶺國(guó)家礦山公園作為世界各地高嶺土國(guó)際通用學(xué)術(shù)名稱的命名策源地而進(jìn)行的一次營(yíng)銷活動(dòng)，策劃者配合當(dāng)?shù)卣吐糜伍_(kāi)發(fā)商組織一次“世界高嶺土企業(yè)探源尋根、朝覲高嶺之旅”，就包括方案的設(shè)計(jì)和活動(dòng)的組織兩部分，其中的細(xì)目更包括邀請(qǐng)活動(dòng)參與者、媒體選擇、新聞稿制作、活動(dòng)材料制作、游覽菜單及場(chǎng)景布置、場(chǎng)地設(shè)施配套等等，其活動(dòng)周期為12周，但從策劃到實(shí)施的周期可能為34個(gè)月。策劃著重解決文脈、商脈與市場(chǎng)互動(dòng)的問(wèn)題，而規(guī)劃側(cè)重解決經(jīng)濟(jì)效益、l環(huán)境效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一性。三、案例輔助說(shuō)明：附件一：山東省日照市旅游?港口?人居西安推介周策劃方案一、推介主題：根據(jù)日照市“東方太陽(yáng)城，海濱處女地”的總體旅游形象定位、城市規(guī)劃所確定的“濱海生態(tài)城”的規(guī)劃定位及營(yíng)銷活動(dòng)的舉辦地—西安的市場(chǎng)偏好，推介主題為旅游、港口與人居。五、推介場(chǎng)所：主場(chǎng)：西安秦王宮，使用時(shí)間五天。由西安市政府、西安市旅游局安排的古城迎賓禮之后為兩市互換禮物。隊(duì)列前三人打橫幅，核心宣傳語(yǔ)設(shè)計(jì)為“太陽(yáng)海城，東方良港”。宣傳語(yǔ)為：天行健，君子以自強(qiáng)不息。2人拉幅。 前列橫幅為青色，分前三后四隊(duì)列，為豎向標(biāo)牌。”其余標(biāo)牌為城市建設(shè)精品圖片。方隊(duì)以老人夫婦二人為中心，標(biāo)識(shí)牌做大一些。為整個(gè)方隊(duì)的壓軸隊(duì)列，服飾為橙色，以與藍(lán)色形成反差。標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)為“聯(lián)盟東方旗艦，共鑄人生輝煌”。 ）場(chǎng)景布置：秦王宮正殿橫幅為“太陽(yáng)海城?東方良港——日照市歡迎您”。座區(qū)均為太陽(yáng)傘、沙灘啤酒、日照綠茶及海鮮小點(diǎn)，以露天宴會(huì)形式安排。 ——旅游宣傳頁(yè)：資料封面語(yǔ)言設(shè)計(jì)為“東方太陽(yáng)城，濱海處女地”、“山東旅游臺(tái)柱，儒家文化口岸”。封面語(yǔ)設(shè)計(jì)為“聯(lián)盟東方旗艦，共鑄人生輝煌。副場(chǎng)可同時(shí)在西安鐘鼓樓廣場(chǎng)搞日照沙灘茶話會(huì)，將廣場(chǎng)布置為沙灘漁村，西安市民在沙灘上品茶、吃半價(jià)海鮮，使推介活動(dòng)成為營(yíng)銷活動(dòng)。西安各大媒體的宣傳導(dǎo)向及版面登載洽談。西安各大媒體的宣傳導(dǎo)向及版面登載洽談。由日照海灘餐飲商家和漁村參與營(yíng)銷，漁村可包裝為主題式，提供各類海產(chǎn)品。（四）道旗廣告西安主要干道，通往秦王宮路邊懸掛2公里道旗100，000（含制作費(fèi)）以上宣傳、媒體費(fèi)用總計(jì)589，000元，根據(jù)洽商，可以適當(dāng)?shù)玫絻?yōu)惠。（八）展覽材料、制作費(fèi)100，000元。（十一）策劃費(fèi)整體方案策劃費(fèi)20，000元。4，道旗廣告西安主要干道，通往秦王宮路邊懸掛2公里道旗100，000（含制作費(fèi)）以上宣傳、媒體費(fèi)用總計(jì)589，000元，根據(jù)洽商，可以適當(dāng)?shù)玫絻?yōu)惠。8，展覽材料、制作費(fèi)100，000元。11，策劃費(fèi)A．整體方案策劃費(fèi)20，0
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