某品牌架構(gòu)關(guān)系概述(編輯修改稿)
2024-10-28 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樂榮譽出品”，因為可口可樂公司的名字可使旗下的各個品牌增值（高質(zhì)量及高信譽的形象） 混合品牌模式即所有產(chǎn)品都提及母公司名字，用母公司的名字表示高質(zhì)量,混合品牌,?,B、混合品牌建立原理,母公司的名字與所有產(chǎn)品品牌都有關(guān)聯(lián)。公司名字可能扮演一個次要的、支援性的角色。 通常在母公司的名字非常強大，能為旗下產(chǎn)品品牌增值時使用。同時，這種模式不會因品牌太多而減低對市場的沖擊力 可口可樂公司旗下的產(chǎn)品，因為口味、功能、外型檔次和個性的不同分為“雪碧”、“芬達(dá)”等產(chǎn)品品牌，均印有“可口可樂榮譽出品”的字樣,?,A、不相關(guān)品牌建立模式,寶潔在許多領(lǐng)域中有多個品牌，但在品牌建立上從不帶有寶潔的名字，眾多的品牌獨自分開以更好地覆蓋市場及擴大市場份額，并滿足不同消費者的需求,不相關(guān)品牌,?,B、不相關(guān)品牌建立原理,母公司的運作就象一個控股者，各類產(chǎn)品類別有多個品牌，覆蓋不同的消費者需求，以將市場份額擴至最大 此模式允許公司發(fā)展新業(yè)務(wù),?,通常說來，品牌管理需要實現(xiàn)以下目標(biāo)： 定位清晰、獨特——是指品牌在某一方面要突出自身的優(yōu)勢，以區(qū)別于競爭者的品牌，品牌形象要清晰、明了，便于消費者記憶、識別。 結(jié)構(gòu)、層次清晰——多個子品牌之間的層次要清晰，結(jié)構(gòu)要明了，要理清子品牌之間的關(guān)系。 關(guān)聯(lián)互動——子品牌與子品牌之間是有著相互之間的作用力的，是存在互動關(guān)系的。要讓子品牌之間形成合力，而不能互相之間制約。 領(lǐng)導(dǎo)力強——核心品牌、主品牌有著帶領(lǐng)下面子品牌的能力。 通過對品牌管理的目標(biāo)可以看出，品牌管理的不僅僅是品牌和品牌的工作團隊本身，而是對消費者品牌印記的管理。因為只有品牌印記和品牌結(jié)構(gòu)一脈相承，才能使消費者獲得對同一企業(yè)的不同產(chǎn)品的信任，我們有理由相信，抓住了消費者的品牌印記，就抓住了品牌管理的核心理念。,?,外部企業(yè)架構(gòu)關(guān)系,最有利的品牌架構(gòu)：突出同一企業(yè)品牌,?,東風(fēng)汽車集團股份有限公司,東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司,,?,乘用車,轎車,MPV,普萊特 千里馬
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