國內(nèi)外通路拓展與品牌關(guān)系之概述(編輯修改稿)
2025-02-24 21:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 VMH「世界品牌 500強(qiáng)」 Louis Vuitton（ 38名），Christian Dior（ 70名）， Hennesy（ 133名），Moet Chaudon（ 152名） LVMH集團(tuán) LVMH集團(tuán)成功的以策略併購締造全球第一「奢華精品領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)」 2023年 LVMH集團(tuán)營業(yè)額高達(dá) 126億歐元 60 brands under LVMHBranches in 52 CountriesGrowth rate between 10%~40% in passing 20 years關(guān)於 LVThe money machine LV SalesLV 2023 $, 2023 $ (↑16%)Prada $Gucci $Hermes$Operating IneLV 45%Hermes25% What makes a brand “Big” ?在規(guī)模和感覺上是國際性的 (不是全國或地區(qū)性 )具有紮實的產(chǎn)品基礎(chǔ)，在消費者接觸的經(jīng)驗中增加價值可挖掘一種重要的人性共通的事實，塑造成為品牌的共享認(rèn)知與資源在不同的接觸點中，達(dá)成多方面的市場連結(jié)性能有效經(jīng)營一致性的風(fēng)格，並在不同時期和媒體環(huán)境中創(chuàng)造價值能在市場行銷組合中發(fā)揮強(qiáng)大的結(jié)合能量能維持一種新鮮的、現(xiàn)代的、可辨識出的面貌 (有助於激勵人們?nèi)ハ嘈胚@個品牌 )在形象上是正面的、樂觀的，足以讓消費者振奮的能夠跨越國界藩籬，維持一致性，並傳遞品牌經(jīng)驗?zāi)軌蛟谑袌?、社區(qū)和無數(shù)影響力的個體中，透過行動而居於領(lǐng)導(dǎo)地位能夠讓人們將自己投射進(jìn)入品牌之中兩百多年的行銷經(jīng)驗，沒有提到市佔率、投資回收率、研發(fā)、視聽率、配銷通路、定價等ㄧ個偉大的品牌不是靠數(shù)字來彰顯，而是靠運用無形的影響因素的動力，來襯托其品牌關(guān)係與生命力。名牌思維Better LifeUniqueI am differentLexuryFashionBeautyExcellent qualityLooking for excellent qualityYLuxury is all in the detailYLV labYDropping form 50cm high with contents in 4 day and nightYTear test over 50,000 timesYOpen then close 5 times each min in 3 weeks = 151,200Y→ yearsYOver 1,000 checking points from raw material to finished product建立品牌過程中的絆腳石 。，公司對品牌所做的承諾不一致。
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