國內(nèi)外通路拓展與品牌關(guān)系之概述-文庫吧資料
2025-02-10 21:10本頁面
【正文】 集團(tuán) LVMH集團(tuán)成功的以策略併購締造全球第一「奢華精品領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)」 2023年 LVMH集團(tuán)營業(yè)額高達(dá) 126億歐元 60 brands under LVMHBranches in 52 CountriesGrowth rate between 10%~40% in passing 20 years關(guān)於 LVThe money machine LV SalesLV 2023 $, 2023 $ (↑16%)Prada $Gucci $Hermes$Operating IneLV 45%Hermes25% What makes a brand “Big” ?在規(guī)模和感覺上是國際性的 (不是全國或地區(qū)性 )具有紮實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，在消費(fèi)者接觸的經(jīng)驗(yàn)中增加價(jià)值可挖掘一種重要的人性共通的事實(shí)，塑造成為品牌的共享認(rèn)知與資源在不同的接觸點(diǎn)中，達(dá)成多方面的市場連結(jié)性能有效經(jīng)營一致性的風(fēng)格，並在不同時(shí)期和媒體環(huán)境中創(chuàng)造價(jià)值能在市場行銷組合中發(fā)揮強(qiáng)大的結(jié)合能量能維持一種新鮮的、現(xiàn)代的、可辨識出的面貌 (有助於激勵(lì)人們?nèi)ハ嘈胚@個(gè)品牌 )在形象上是正面的、樂觀的，足以讓消費(fèi)者振奮的能夠跨越國界藩籬，維持一致性，並傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛟谑袌?、社區(qū)和無數(shù)影響力的個(gè)體中，透過行動(dòng)而居於領(lǐng)導(dǎo)地位能夠讓人們將自己投射進(jìn)入品牌之中兩百多年的行銷經(jīng)驗(yàn)，沒有提到市佔(zhàn)率、投資回收率、研發(fā)、視聽率、配銷通路、定價(jià)等ㄧ個(gè)偉大的品牌不是靠數(shù)字來彰顯，而是靠運(yùn)用無形的影響因素的動(dòng)力，來襯托其品牌關(guān)係與生命力。 名字不是很重要，是很要命！Y品牌需要被刻意經(jīng)營Y看待品牌的態(tài)度絕對需避免陷入第一眼印象的主觀，切記：決勝點(diǎn)在於你花了多少心力「捧」品牌名，不在於你用了多少腦力「取」品牌名。品牌的等級 — 按價(jià)值分品牌 (Brand)名稱 (Name)符號 (Mark)代號 (Code)名牌品牌牌子關(guān)於品牌的迷思品牌 = 貴？品牌 = 名牌？做品牌 = 砸錢？品牌 = 高獲利？貴 ≠名牌 ≠品牌 ≠品味獲 利 能 力 (94第 2季 ) 最新四季每股盈餘 最近四年每股盈餘營業(yè)毛利率 % 94第 2季 93年 營業(yè)利益率 % 94第 1季 92年 稅前淨(jìng)利率 % 93第 3季 91年 資產(chǎn)報(bào)酬率 % 93第 2季 90年 股東權(quán)益報(bào)酬率 % 每股淨(jìng)值 : 宏碁 94獲利狀況喬山 94獲利狀況獲 利 能 力 (94第 2季 ) 最新四季每股盈餘 最近四年每股盈餘營業(yè)毛利率 % 94第 2季 93年 營業(yè)利益率 % 94第 1季 92年 稅前淨(jìng)利率 % 93第 3季 91年 資產(chǎn)報(bào)酬率 % 93第 2季 90年
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1