旅游景區(qū)形象設計與傳播業(yè)務(編輯修改稿)
2024-10-28 13:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 可以說多種多樣，包括過程控制系統(tǒng)（銷售過程、消費過程）、傳播工具（節(jié)事活動、媒體廣告、公關、網(wǎng)絡）等。,1. 節(jié)事活動 旅游節(jié)事活動可以說是旅游品牌傳播的利器。成功運用節(jié)事活動加速品牌傳播、帶動區(qū)域旅游發(fā)展的案例有很多，其中海南博鰲亞洲經(jīng)濟論壇，九寨天堂承辦各類重要國際會議等可以說是成功運用眼球經(jīng)濟原理帶動旅游品牌傳播，帶動區(qū)域旅游發(fā)展的經(jīng)典案例。但是，畢竟不是任何一個旅游目的地都有能力運用這樣的方法。啤酒節(jié)、旅游文化節(jié)等傳統(tǒng)的節(jié)事活動只有加入娛樂化、互動式體驗設計等好的策劃才能達到良好的品牌傳播效果 2. 媒體宣傳 在品牌傳播的過程中如何巧借亮點事件進行媒體軟廣告宣傳同樣是我們不可忽視的品牌傳播技術手段。,3. 廣告 旅游廣告宣傳基本上可以分為媒體廣告和路牌廣告兩類。國內(nèi)各旅游目的地在媒體廣告上的投放目前還處在起步階段，無論在數(shù)量和質(zhì)量上與國外一些國家都存在差距。馬來西亞每年在旅游廣告宣傳上的投入就達到了2億美元，以宣傳馬來西亞多元文化、熱帶風光、美食為主題的廣告經(jīng)?？梢栽谥醒腚娨暸_旅游廣告欄目中見到，它成為了吸引我國游客到馬來西亞旅游的重要宣傳和促銷手段。 通常旅游廣告宣傳又具有多媒體共同參與、立體化廣告宣傳的特點。 4. 公關活動 所有的廣告宣傳都是以媒體作為基礎的，而公關活動是以影響或“游說”一小部分有影響力的目標群體為目的的，旅游業(yè)的多數(shù)公關工作往往是以獲得媒體的關注為目標。其典型的形式包括：新聞稿、新聞發(fā)布會、招待會、名人到場、產(chǎn)品參觀等。例如按目標市場定位選擇參加不同區(qū)域舉辦的旅交會就是通過與參會的旅行社和旅行商的交流以達到拓展營銷渠道、增加游客量、傳播品牌的公關活動。,5. 口碑 口碑傳播是游客在完成一項旅游活動后，對旅游產(chǎn)品和服務綜合評價并向他人進行傳播的過程。得到良好的口碑就應該從涉及到游客旅游過程中的六要素著手，努力營造游客滿意而歸的條件。另外，產(chǎn)品核心吸引力的打造、娛樂化、互動體驗式的游憩方式、良好周到的服務等同樣是創(chuàng)造游客良好口碑的重要因素。 6. 網(wǎng)絡 在當今網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的時代，品牌的網(wǎng)絡傳播因其快捷、不受時間、空間
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