【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度。堅(jiān)持新聞報(bào)道必須以正面宣傳為主的方針。第二，政治上正確宣傳中國共產(chǎn)黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策，宣傳中華人民共和國憲法和人民政府的重大決策。在政治上和黨中央保持一致，正確進(jìn)行輿論導(dǎo)向。第三，組織上堅(jiān)持黨對(duì)新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，各級(jí)黨的機(jī)關(guān)報(bào)和各類新聞單位都必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下工作。新聞單位除必須嚴(yán)格遵守憲法和法律外，還必須遵守宣傳紀(jì)律。在黨領(lǐng)導(dǎo)之下的所有新聞單位，所有新聞事業(yè)中的黨組織，所有在新聞事業(yè)中工作的共產(chǎn)黨員，都不允許利用新聞?shì)浾摴ぞ吖_發(fā)表違背黨的路線方針政策和各項(xiàng)決定、指示的報(bào)道或言論。有不同意見，應(yīng)按照黨章規(guī)定的原則和程序向黨組織反映。2輿論引導(dǎo)：輿論引導(dǎo)有兩種含義：對(duì)輿論的正確引導(dǎo)；用正確的輿論去引導(dǎo)社會(huì)輿論特別是作為社會(huì)輿論主體的公眾。2新聞?shì)浾撘龑?dǎo)：新聞?shì)浾撘龑?dǎo)就是以新聞媒體為實(shí)施主體所進(jìn)行的輿論引導(dǎo)。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)必須遵循新聞規(guī)律：一是要用受眾信服的事實(shí)說話，充分發(fā)揮事實(shí)的作用；二是要在真實(shí)報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行言簡(jiǎn)意賅的解釋點(diǎn)評(píng)；三是要在新聞報(bào)道中堅(jiān)持新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的統(tǒng)一；四是要在與受眾的平等交流中實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)。2郵發(fā)合一：自建國至20世紀(jì)80年代中期，主要實(shí)行的是“郵發(fā)合一”制度。其主要優(yōu)點(diǎn)是：節(jié)約資源；布點(diǎn)全面迅速。其主要不足是：一是增加了一道中介環(huán)節(jié)，不但提高了報(bào)紙的發(fā)行成本，而且導(dǎo)致報(bào)社生產(chǎn)、銷售之間的脫節(jié)；二是讀者的訂報(bào)費(fèi)不能及時(shí)回籠，使報(bào)社缺少必要的流動(dòng)資金。2自辦發(fā)行：1985年，河南《洛陽日?qǐng)?bào)》因?yàn)榘l(fā)行質(zhì)量和費(fèi)用問題與本地郵局交涉未果，率先打破了30多年一貫制的“郵發(fā)合一”制度，實(shí)行自辦發(fā)行。此后，自辦發(fā)行迅速發(fā)展，成為我國報(bào)刊發(fā)行的兩個(gè)主渠道之一。2廣播收聽率：計(jì)算受眾中廣播聽眾所占比例的一個(gè)概念，一般可用百分?jǐn)?shù)計(jì)算。2電視收視率：計(jì)算受眾中電視觀眾所占比例的一個(gè)概念，一般可用百分?jǐn)?shù)計(jì)算。決定收聽率和收視率高低的基本因素有四個(gè)：一是節(jié)目的質(zhì)量，這是最主要的一個(gè)決定因素；二是節(jié)目安排的時(shí)段；三是聲音或畫面的質(zhì)量（清晰度）；四是節(jié)目編排的技巧（如要考慮地域文化因素等等）。2頻道專業(yè)化：是目前國際電視傳播業(yè)發(fā)展的一種明顯傾向。電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)模和電視觀眾的特定需求，以一頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位的劃分，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求。從全部是綜合頻道發(fā)展到將要大量出現(xiàn)的專業(yè)頻道，是中國電視業(yè)進(jìn)一步面向市場(chǎng)跨越的一大步。頻道專業(yè)化的步伐在我國發(fā)展非常迅速。如中央電視臺(tái)除CCTV1和CCTV4是以新聞為主的綜合頻道外，其余頻道全部走專業(yè)化頻道的路子。頻道專業(yè)化的步伐在我國省級(jí)臺(tái)和城市臺(tái)走得也很快，許多臺(tái)都已經(jīng)開辦的貼近百姓生活的都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、音樂頻道、外語頻道等。（來自百度）2資本經(jīng)營（資本運(yùn)營）：所謂資本經(jīng)營，就是將經(jīng)濟(jì)實(shí)體所擁有的各種社會(huì)資源和生產(chǎn)要素視為可以經(jīng)營的資本，通過兼并、合并、收購、重組、控股、參股、投資等形式，進(jìn)行優(yōu)化配置，從而實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值最大化的行為。資本經(jīng)營的兩大功能：一是通過各種合法融資渠道，以盡可能低的成本，獲取所需資金，以保證媒介生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的正常開展；二是通過合理使用各種金融工具，按照最優(yōu)風(fēng)險(xiǎn)收益比率，盤活資本存量或?qū)㈤e散資金投向市場(chǎng)，增加收益。我國媒介進(jìn)行資本經(jīng)營的意義：第一，幫助媒體盤活可經(jīng)營性資本，激活媒體的無形資本，擴(kuò)大媒體的品牌價(jià)值，使媒體資本迅速增值，實(shí)現(xiàn)媒體的超常規(guī)發(fā)展；第二，幫助媒體克服產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)營空間狹小、利潤來源過于集中的弊端，提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力；第三，幫助媒體改革和完善經(jīng)營的動(dòng)力機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制和約束機(jī)制，促進(jìn)采編與經(jīng)營兩分開，提高生產(chǎn)效率和管理效率；第四，幫助實(shí)力強(qiáng)、效益好的主流媒體兼并實(shí)力弱、效益差的小媒體，促進(jìn)以市場(chǎng)手段為主來治散治濫，以資本為紐帶來實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的跨地區(qū)、跨媒介、跨行業(yè)發(fā)展。2傳媒集團(tuán)化：傳媒集團(tuán)是適應(yīng)市場(chǎng)體制的需要建立起來的，它在“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)化管理”的基礎(chǔ)上又跨出了一大步，表明傳媒市場(chǎng)化程度的加深。可以理解為近年來新聞改革的一種具有重大意義的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。傳媒集團(tuán)化發(fā)展的意義：一是可以整合傳媒資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合，從而使傳媒更好地實(shí)現(xiàn)做大、做強(qiáng)的目標(biāo)；二是部分傳媒集團(tuán)通過上市有望獲得充足的資金支持；三是加快了中國媒介市場(chǎng)的整合，提高了中國媒介市場(chǎng)的集中度。新聞自由：16至17世紀(jì)，英國資產(chǎn)階級(jí)在與封建統(tǒng)治階級(jí)的斗爭(zhēng)中提出這一概念。新聞自由，是指公民享有通過新聞媒介傳播和接受新聞，了解國內(nèi)外大事，發(fā)表意見，參與社會(huì)生活和國家生活的一項(xiàng)民主權(quán)利，它是言論、出版自由在新聞?lì)I(lǐng)域的具體體現(xiàn)。新聞自由在本質(zhì)上應(yīng)該是公民的一種民主權(quán)利，公民不受限制地傳播和接受新聞的自由，而絕不應(yīng)該僅僅是新聞媒介的自由權(quán)?？墒?，作為個(gè)體的公民在現(xiàn)實(shí)生活中很難保障這種權(quán)利，這種權(quán)利常常必須借助于新聞媒介（事業(yè)）的出版權(quán)、采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)才能得到兌現(xiàn)。因此，新聞自由就同時(shí)涉及到公民個(gè)人與新聞媒介兩個(gè)主體。3報(bào)刊的自由主義理論：該理論是在彌爾頓關(guān)于新聞出版自由的思想基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是西方傳統(tǒng)的、典型的報(bào)刊理論，在二次大戰(zhàn)前的幾百年中一直具有較大的市場(chǎng)。它認(rèn)為：報(bào)刊活動(dòng)不應(yīng)受政府控制，記者可以自由采訪，自由發(fā)表自己的文章，而不管其內(nèi)容真?zhèn)危驗(yàn)楣娪欣硇詫?duì)此進(jìn)行鑒別；報(bào)刊作為理性的產(chǎn)物，有權(quán)對(duì)政府進(jìn)行監(jiān)督，可以與立法、司法、行政平行而成為“第四權(quán)力”。這種理論強(qiáng)調(diào)“觀念和意見的自由市場(chǎng)”，但不注意提供可靠的區(qū)分自由和濫用自由的界限。所以人們指責(zé)這一理論只是一種動(dòng)聽的口號(hào)，在現(xiàn)實(shí)中不具備真正的基礎(chǔ)。實(shí)際上，自由報(bào)業(yè)的發(fā)展恰恰造成了觀點(diǎn)自由市場(chǎng)的消滅。這是因?yàn)?，自由?jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然導(dǎo)致壟斷，資本薄弱的報(bào)紙無力與大報(bào)競(jìng)爭(zhēng)，最后只能被淘汰兼并。喪失了報(bào)紙的所有權(quán)，也就失去了發(fā)表意見的自由。3報(bào)刊的社會(huì)責(zé)任理論：社會(huì)責(zé)任理論并未完全拋棄自由主義理論，而是在自由主義理論的基礎(chǔ)上綜合了多家觀點(diǎn)，是對(duì)自由主義理論的修正或限制。它是1947由美國“新聞自由委員會(huì)”在其研究報(bào)告《自由而負(fù)責(zé)的新聞事業(yè)》中提出的；1956年，美國新聞傳播學(xué)家施拉姆、賽伯特等人在《報(bào)刊的四種理論》一書中對(duì)之作了詳盡的闡述，使之完整化和系統(tǒng)化。社會(huì)責(zé)任論強(qiáng)調(diào)：自由是伴隨著義務(wù)的，享有特權(quán)的報(bào)刊，對(duì)社會(huì)承擔(dān)公眾通訊工具的主要職能，這種責(zé)任是其業(yè)務(wù)政策的基礎(chǔ)。它的責(zé)任表現(xiàn)為：在傳遞消息時(shí)，應(yīng)真實(shí)全面地?cái)⑹鏊l(fā)生的事實(shí)；在交流意見時(shí)，應(yīng)表現(xiàn)并闡明社會(huì)目標(biāo)和價(jià)值。為了確保報(bào)刊真正擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，政府應(yīng)當(dāng)干預(yù)報(bào)刊活動(dòng)，“如果報(bào)刊不自動(dòng)地負(fù)起責(zé)任，政府的權(quán)力將作為最后的手段來強(qiáng)制它實(shí)行這種轉(zhuǎn)變”；“沒有任何東西能阻止政府干預(yù)公眾傳播”。3新聞控制：新聞控制是“新聞事業(yè)的社會(huì)控制”的簡(jiǎn)稱，通常指人們依靠社會(huì)的力量，以一定的方式對(duì)新聞媒介的傳播行為進(jìn)行約束，確立與維護(hù)社會(huì)秩序，使其符合社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展需要的過程。社會(huì)控制的任務(wù)既包括對(duì)違規(guī)行為的制裁，又包括引導(dǎo)媒介人員認(rèn)同并自覺遵守社會(huì)規(guī)范。新聞控制的主體不僅有國家，還包括社會(huì)群體、組織和個(gè)人。新聞控制必須使社會(huì)規(guī)范被媒介人員“內(nèi)化”，從而達(dá)到積極控制的目的。新聞控制的形式：按控制的途徑，可分為內(nèi)部控制和外部控制，前者是新聞自律的一種方式，后者即新聞他律。按控制的手段，可分為經(jīng)濟(jì)控制、政治控制和思想意識(shí)控制等。按控制的力度，可分為硬性控制和軟性控制。按控制的層次，可分為對(duì)媒介組織的控制和對(duì)媒介人員的控制。3訊息：指由一組相互關(guān)聯(lián)的符號(hào)組成，能夠表達(dá)某種完整意義的信息。訊息是傳播者和受傳者之間社會(huì)互動(dòng)的介質(zhì)，通過訊息兩者之間才能發(fā)生意義的交換，達(dá)到互動(dòng)的目的。訊息也是一種信息，其特點(diǎn)是能表達(dá)完整的意義。在傳播過程研究中，學(xué)者們通常使用“訊息”的概念，是為了強(qiáng)調(diào)社會(huì)傳播的互動(dòng)是意義完整的互動(dòng)。3反饋：指受傳者對(duì)接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)，也是受傳者對(duì)傳播者的反作用。獲得反饋訊息是傳播者的意圖和目的，發(fā)出反饋訊息是受傳者能動(dòng)性的體現(xiàn)。反饋是體現(xiàn)社會(huì)傳播的雙向性和互動(dòng)性的重要機(jī)制，其速度和質(zhì)量依媒介渠道的性質(zhì)而有不同，但它總是傳播過程不可或缺的要素。這五種要素是傳播過程得以成立的基本條件，在任何一種人類傳播活動(dòng)中，它們都是不可缺少的。3知察權(quán)：又稱知曉權(quán)、知情權(quán)、了解權(quán)、采訪權(quán)。在民主社會(huì)，公民的知察權(quán)在很大程度上有賴于新聞傳播者的公開報(bào)道才得以實(shí)現(xiàn)。新聞傳播者的職業(yè)行為收集、核實(shí)信息和傳遞信息的活動(dòng)不受阻礙，政府、公務(wù)員及一切有關(guān)方面人士不拒絕提供公民依法應(yīng)知曉的信息，是知察權(quán)的主要內(nèi)容。凡政府、公務(wù)員及有關(guān)人士有意扣壓公共新聞信息，或有意傳播虛假消息，便被認(rèn)為侵犯了這項(xiàng)權(quán)利。3秘匿權(quán)：又稱“取材秘密”、“消息來源秘密”、“保護(hù)新聞來源”、“保守職業(yè)秘密”，指新聞傳播者不向外界透露消息提供者身份和姓名的權(quán)利。有的國家為確保真實(shí)報(bào)道和司法正常進(jìn)行，規(guī)定在必要的情況下，司法機(jī)關(guān)在取證程序中新聞傳播者不得行使秘匿權(quán)。3新媒介：“新媒介”永遠(yuǎn)都是一個(gè)相對(duì)的概念。今天所說的新媒介主要指伴隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，包括：跨國衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視，文字、音像的電子出版以及作為信息高速公路之核心的互聯(lián)網(wǎng)等。3受眾：新聞傳播的受眾，是新聞傳播流程的終端。他們是新聞信息的接受者，是媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是對(duì)信息、訊息、媒介以至傳播者的最終檢驗(yàn)者。受眾是新聞傳播活動(dòng)中又一個(gè)活躍因素，是新聞信息傳受活動(dòng)中積極主動(dòng)的參加者，是不可忽視的反饋信源。核心受眾：按傳播對(duì)象的重要性，可分為核心受眾和邊緣受眾。雖然新聞媒體在總體上是對(duì)全社會(huì)開放的，但每個(gè)媒體以及媒體上設(shè)置的各類欄（節(jié)）目，都有著不同的傳播內(nèi)容和個(gè)性風(fēng)格，這是針對(duì)并滿足某些相對(duì)比較固定、明確的受眾的。4受眾定位：所謂受眾定位，即確定媒介整體和所設(shè)欄（節(jié)）目的核心受眾的過程。在核心受眾的確定過程中，著重要考慮四個(gè)因素：一是受眾的區(qū)域定位；二是受眾的職業(yè)、身份定位；三是受眾的年齡定位；四是受眾的文化教育定位。4大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的發(fā)展是人類文明的一個(gè)標(biāo)志。像報(bào)紙、廣播電視在新聞學(xué)上統(tǒng)稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上總稱大眾傳播媒介（大眾傳媒）。4新聞本源：先有事實(shí)后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。4信息：（一般）指與人的認(rèn)識(shí)過程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。（廣義）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。（狹義）是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個(gè)的可能性。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義）4宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。4輿論：是在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事物公開發(fā)表基本一致的意見或態(tài)度。4新聞體制：是新聞事業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)和社會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的制約機(jī)制等。新聞體制集中表現(xiàn)為媒體的所有制問題。4新聞媒介的共性：新聞媒介是工具，是真實(shí)地（與文學(xué)比較）、及時(shí)地（與電影、戲劇、小說、詩歌比較）反映世界新近變動(dòng)（與歷史比較）的大眾（與書信、情報(bào)等比較）傳播工具，屬于上層建筑。4新聞媒介的個(gè)性：是指媒體在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同。如，NBC以硬新聞見長，ABC以國際新聞見長，CBS以選舉報(bào)道見長；《北京晚報(bào)》具有京派文化典雅、莊重、厚實(shí)的風(fēng)格，《新民晚報(bào)》具有海派文化實(shí)用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報(bào)》體現(xiàn)了嶺南文化的開拓創(chuàng)新。50、新聞事業(yè)的階級(jí)性：是在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)。它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。5新聞?wù)鎸?shí)性：指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。即新聞的五要素能夠經(jīng)的起調(diào)查核對(duì)。5廣播的特征？答：一迅速及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)；二突破空間限制，滲透性強(qiáng)；三聲情并茂，感染力強(qiáng)。缺陷：一瞬即逝，過而不留和順序收聽，不能選擇。5電視的特征？答：一是視覺為主，視聽兼?zhèn)洌欢乾F(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可信度高；三是近距離觀賞，親切而自由；四是綜合藝術(shù)，兼容并蓄。缺陷：除瞬間即逝，選擇性弱之外，還包括它不大容易用畫面來表現(xiàn)人物的內(nèi)心活動(dòng)和事物的內(nèi)在規(guī)律，許多背景材料，電視畫面難以展示；其次是許多新聞事件的報(bào)道記者趕到現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)時(shí)過境遷，無法拍攝，即使現(xiàn)場(chǎng)拍攝，有的精彩場(chǎng)面稍縱即逝，抓拍不到就無法以重現(xiàn)。5互聯(lián)網(wǎng)的特征？答：它的突出特點(diǎn)在于它是一種新型的人類信息交流方式和交往平臺(tái)，具有如下幾方面的特征：一是信息交流系統(tǒng)的開放性和廣泛性；二是信息交流資源的分散性和共享性；三是信息交流方式的交互性和綜合性；四是信息交流活動(dòng)的協(xié)同性和實(shí)時(shí)性。5互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的特點(diǎn)？答：大容量，高速度，立體性，互動(dòng)性，選擇性，全球性。缺陷：網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低，由于大量信息垃圾的存在使人們?cè)诰W(wǎng)上搜尋有用信息的效率降低。另外，在傳播內(nèi)容上網(wǎng)絡(luò)媒體間，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互抄襲，復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重。再如在信息管理上由于管理的成本南寧市，技術(shù)難度過大，網(wǎng)絡(luò)新聞的有序局面尚未建立。另外還有帶寬瓶頸等問題。5受眾意識(shí)的樹立？答：首先要求傳播者明確傳播關(guān)系構(gòu)成中，傳播者對(duì)受眾的依賴關(guān)系，受眾越多其影響也就越大，傳播的效果就可能越好。其次傳播者既無法選擇受眾也不可能用任何精神上或