【文章內(nèi)容簡介】 ，同道者和未被卷入宣傳的人群，而以后者為主要對象；宣傳者的素養(yǎng)直接影響宣傳的效果；宣傳不是萬能的，純粹的技巧必須與環(huán)境背景相契合。宣傳的重要作用：個人宣傳有利于塑造自身形象，有利于溝通和被人理解，有利于改善自己的工作環(huán)境和生存條件；國家、政黨通過宣傳可以表達(dá)和闡明自己的政策、主張、觀點(diǎn)和要求，進(jìn)而使人們接受這些政策和主張，并為之行動。新聞宣傳：形式多樣的宣傳的一種，力圖以報道新聞而收宣傳之效，常采用新聞報道和新聞評論兩種基本形式。兩者的緊密聯(lián)系體現(xiàn)在：新聞宣傳包含在廣義宣傳之中，具備廣義宣傳的一部分特質(zhì)，屬于社會傳播活動，旨在影響他人的意識和行為。新聞與宣傳的區(qū)別：新聞重信息，宣傳重形式；新聞重新意，宣傳重反復(fù)；新聞重事實(shí)，宣傳重觀點(diǎn)；新聞重時效，宣傳重時機(jī)；新聞重溝通，宣傳重操控；新聞重平衡，宣傳重傾斜。新聞宣傳的特點(diǎn)：新聞宣傳必須用具有新聞價值的事實(shí)“說話”；新聞宣傳要求所報道的事實(shí)具有很強(qiáng)的時效性新聞宣傳是一定階級、政黨和社會組織實(shí)現(xiàn)自身利益的手段；新聞宣傳是通過報道和評述事實(shí)進(jìn)行的宣傳；宣傳是一種有目的地影響他人意識和行為的社會傳播活動我國新聞宣傳的基本理念：以馬克思主義為指導(dǎo)，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實(shí)踐 新聞宣傳的主要使命是動員和組織群眾；新聞宣傳以黨的路線方針政策為依據(jù)新聞宣傳效果要以人民群眾是否接受和滿意作為檢測標(biāo)準(zhǔn)；新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng)； 新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性對外新聞宣傳的定義：對外新聞宣傳是指通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體向國際社會傳播有關(guān)中國的信息和中國對國際事務(wù)的認(rèn)識、觀點(diǎn)和態(tài)度。我國對外新聞宣傳的基本任務(wù)：宣傳黨和國家的政策主張；展示國家形象，提升國際地位；有針對性地開展國際輿論斗爭；增進(jìn)了解，消除誤解第七章 新聞輿論導(dǎo)向輿論：社會生活中公眾對某一事態(tài)所持的意見和看法。輿論三要素：公眾；事實(shí)；意見 新聞輿論的概念：新聞輿論是通過新聞手段來反映和表達(dá)公眾意見，是一種特定的輿論存在形態(tài)和表現(xiàn)形式。公眾：新聞輿論的主體；事實(shí)：新聞輿論的客體；媒體表達(dá)：新聞輿論的表達(dá)形式新聞輿論形成的條件：誘發(fā)新聞輿論的新聞事件；利于表達(dá)輿情的社會環(huán)境；有助輿論傳播的新聞媒體新聞輿論的基本特征：新聞輿論的現(xiàn)實(shí)性：新聞輿論的現(xiàn)實(shí)性是指新聞輿論反映對象的時新性和傳播效果的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用；新聞輿論的導(dǎo)向性：新聞輿論的導(dǎo)向性是指新聞輿論的引導(dǎo)作用；新聞輿論的影響力：新聞輿論的影響力是指新聞輿論對公眾精神和道義上的感染力與感召力。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原因：當(dāng)前意識形態(tài)斗爭的復(fù)雜性；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重大意義；政治導(dǎo)向是新聞輿論導(dǎo)向的核心；做好重大主題宣傳；做好典型宣傳；積極引導(dǎo)社會輿論；積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重大意義：輿論導(dǎo)向正確與否關(guān)系黨和人民的福與禍；堅(jiān)持正確導(dǎo)向是鞏固和加強(qiáng)黨的執(zhí)政地位的必然要求；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向有助于促進(jìn)社會和諧。政治導(dǎo)向是新聞輿論導(dǎo)向的核心：輿論導(dǎo)向最根本、最重要的導(dǎo)向是政治導(dǎo)向。；堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向要把理論導(dǎo)向放在首位。新聞媒體理論導(dǎo)向的根本任務(wù)，就是要宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。；堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向要大力宣傳黨的基本理論、基本路線、基本綱領(lǐng)、基本經(jīng)驗(yàn)，講好中國故事；堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向要大力宣傳社會主義核心價值體系；堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，不應(yīng)忽視其他方面的導(dǎo)向。新形勢下輿論引導(dǎo)的新特點(diǎn)：傳媒體制改革給輿論引導(dǎo)工作帶來了影響；利益格局的調(diào)整和價值取向的多元增大了輿論引導(dǎo)的難度；信息傳播技術(shù)的發(fā)展和受眾需求的多樣化改變了輿論引導(dǎo)的格局；統(tǒng)籌國內(nèi)國際宣傳兩個大局的要求，使輿論引導(dǎo)工作更為復(fù)雜艱巨。第八章 新聞輿論監(jiān)督輿論監(jiān)督的含義 新聞輿論監(jiān)督，即人民群眾通過新聞媒體，對國家機(jī)關(guān)和社會事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督的行為。新聞輿論監(jiān)督具有以下主要特征：公開性群眾性廣泛性及時性新聞輿論監(jiān)督的功能 監(jiān)測功能 約束功能 警示功能 反饋功能新聞輿論監(jiān)督的地位和作用 1新聞輿論監(jiān)督是人民當(dāng)家作主的具體體現(xiàn) 2新聞輿論監(jiān)督是社會主義民主政治建設(shè)的有效途徑 3新聞輿論監(jiān)督是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要保證。4重視新聞輿論監(jiān)督是馬克思主義政黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。聞輿論監(jiān)督的主體是人民群眾。新聞輿論監(jiān)督的客體 新聞輿論監(jiān)督的主要對象是公共權(quán)力、公共事務(wù)和公眾人物。新聞輿論監(jiān)督的任務(wù)對黨和政府方針政策落實(shí)情況的監(jiān)督。對違法違規(guī)行為的監(jiān)督。對黨紀(jì)、政紀(jì)執(zhí)行情況的監(jiān)督。對侵害人民群眾利益行為的監(jiān)督。對社會丑惡現(xiàn)象、不道德行為和不良社會風(fēng)氣的監(jiān)督。新聞輿論監(jiān)督的原則（一）準(zhǔn)確監(jiān)督（二）科學(xué)監(jiān)督（三）依法監(jiān)督（四）建設(shè)性監(jiān)督 八，新聞輿論監(jiān)督的社會責(zé)任1．把社會責(zé)任放在首位 ，恪守新聞道德。、政府和人民的監(jiān)督媒介審判： “媒介審判”(trial by media)是指新聞媒介超越正常的司法程序?qū)Ρ粓蟮缹ο笏鞯囊环N先在性的“審判預(yù)設(shè)”。它會帶來兩個方面的負(fù)面影響：影響案件的獨(dú)立審判；給案件當(dāng)事人帶來，侵犯公民的隱私權(quán)。第九章 新聞出版自由 新聞出版自由的基本含義：新聞出版自由：新聞出版自由是公民政治權(quán)利的重要組成部分，是公民言論、出版自由權(quán)利在新聞傳播活動中的具體表現(xiàn)和運(yùn)用。言論自由：言論自由是指公民在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，享有按照自己的意愿通過語言形式自由發(fā)表意見和交流信息的權(quán)利。出版自由：出版自由是公民在法律規(guī)定范圍內(nèi)，享有創(chuàng)辦印刷媒體或電子媒體并通過它們按照自己的意愿自由發(fā)表意見。新聞出版自由的具體性和相對性（一）新聞出版自由的具體性（二）新聞出版自由的相對性新聞出版自由受到憲法和法律的制約。新聞出版自由受到社會倫理道德和風(fēng)俗習(xí)慣等方面的制約。我國社會主義新聞出版自由的性質(zhì)社會主義新聞出版自由是最廣大人民共同享有的自由。社會主義新聞出版自由是社會主義民主權(quán)利的重要組成部分。社會主義新聞出版自由以剝奪敵對階級和敵對勢力的新聞出版自由為前提。我國社會主義新聞出版自由的特點(diǎn)社會主義新聞出版自由擺脫了資本的奴役。社會主義新聞出版自由強(qiáng)調(diào)充分自由和正確導(dǎo)向的統(tǒng)一。社會主義新聞出版自由堅(jiān)持民主和法制、自由和紀(jì)律的統(tǒng)一。第十章 新聞法治新聞法治的法律依據(jù)（一）憲法；（二）法律；（三）行政法規(guī)；（四）地方性法規(guī)；（五）行政規(guī)章；（六）其他法律依新聞傳播活動的主體包括公民和法人。公民：公民是指具有一個國家的國籍，根據(jù)該國法律規(guī)范享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的自然人。法人：法人是指具有民事權(quán)利能力和民事義務(wù)能力，依法享有民事權(quán)利和民事義務(wù)的社會組織。四類法人：機(jī)關(guān)法人、事業(yè)法人、企業(yè)法人和社團(tuán)法人?！胺ㄖ巍保篟uled of law。法治是與“人治”相對應(yīng)的概念，意指依法治理國家和管理社會狀態(tài)和手段，主要包括社會主義具有普遍遵守的法和保證法得以正確運(yùn)用與遵守的國家權(quán)力機(jī)關(guān)與司法體系。“法制”：Ruled by law。法制是法律制度的簡稱。第十一章 新聞事業(yè)管理新聞事業(yè)管理：新聞事業(yè)管理是指對新聞傳播活動所實(shí)施的領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)控、規(guī)范等職能行為，包括對新聞媒體、新聞從業(yè)人員及其職業(yè)行為所制作傳播的精神產(chǎn)品等進(jìn)行管理新聞事業(yè)管理的對象新聞產(chǎn)品；新聞工作者的新聞傳播活動；從新聞媒體剝離出來的單獨(dú)經(jīng)營的部分我國新聞事業(yè)管理的基本原則（一）堅(jiān)持黨管媒體（二）堅(jiān)持誰主管誰負(fù)責(zé)和屬地管理（三）堅(jiān)持依法管理（四）堅(jiān)持把社會效益放在首位（五）堅(jiān)持群眾參與管理我國新聞事業(yè)管理體制 在黨中央的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，中央宣傳部負(fù)責(zé)宏觀指導(dǎo)，外宣辦負(fù)責(zé)對外宣傳管理和協(xié)調(diào)。十九大后，不再保留國家新聞出版廣電總局，新組建國家廣播電視總局，作為國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)廣播電視的行政管理職能。我國新聞事業(yè)管理的特點(diǎn)（一）黨委管理與行政管理相結(jié)合；（二）事業(yè)管理與企業(yè)管理相結(jié)合；（三）法律法規(guī)管理與政策管理相結(jié)合；（四）社會管理與行業(yè)自律相結(jié)合；（五）新聞行業(yè)行為規(guī)范管理與道德準(zhǔn)則學(xué)習(xí)教育管理相結(jié)合我國新聞事業(yè)管理的改革創(chuàng)新（一）要大力推動管理觀念的創(chuàng)新；（二）深化新聞事業(yè)宏觀管理體制機(jī)制的改革創(chuàng)新；（三）深化新聞事業(yè)微觀管理體制機(jī)制的改革創(chuàng)新第三篇：新聞學(xué)概論考試重點(diǎn)(背誦版)新聞起源于人類的信息需求。新聞的本源是事實(shí)。新聞的定義：新近發(fā)生的事實(shí)的報道。新聞的基本特征：真實(shí)準(zhǔn)確、內(nèi)容新鮮、報道及時、傳播公開。真實(shí)準(zhǔn)確的含義：指新聞所報道的事實(shí)必須是客觀存在著的。指新聞對事實(shí)的報道必須準(zhǔn)確無誤、真是客氣。指新聞不僅要求對具體事實(shí)的報道真實(shí)準(zhǔn)確，而且在事實(shí)的整體和相互聯(lián)系上也應(yīng)該客觀全面、符合實(shí)際。內(nèi)容新鮮：真實(shí)是新聞的生命，新鮮則是新聞的天性。傳播公開：新聞不同于內(nèi)部情況和機(jī)密情報，也不同于私人信函，它必須面向社會，公開傳播，這是新聞固有的特性。新聞?wù)鎸?shí)性原則：1）對事實(shí)的報道必須準(zhǔn)確無誤：①、構(gòu)成新聞的要素“五個W”要準(zhǔn)確無誤。②、事實(shí)的細(xì)節(jié)描述要有根有據(jù)，符合實(shí)際。③、新聞中使用的背景材料要真實(shí)可靠。④、新聞中所概括的事實(shí)要符合客觀實(shí)際。2）從總體上、本質(zhì)上和發(fā)展趨勢上反應(yīng)事實(shí)。3）對事實(shí)的報道必須全面、客觀、公正。4）堅(jiān)持新聞報道客觀性和傾向性的統(tǒng)一①、傾向性：指的是新聞工作者和新聞媒體反映客觀事實(shí)的立場、態(tài)度在新聞中所表現(xiàn)的一種特性。1）新聞價值：是事實(shí)所具有的、能滿足社會與公眾對新聞需要的要素的總和。2）新聞價值的一般要素：新鮮性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。3）新聞價值的新鮮性：是指事實(shí)在時間上的“新近”。2