【文章內(nèi)容簡介】 性v 共性（1）是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，在社會上具有強(qiáng)大的影響力v （2）以傳播新聞為主要內(nèi)容v 特性（1）從所有制方面有三類：私營、公營、國營v （2）與政府或政黨的關(guān)系有三類：獨(dú)立的新聞媒介、官方新聞媒介、半官方新聞媒介v （3）從階級性方面有兩類：無產(chǎn)階級新聞媒介、資產(chǎn)階級新聞媒介v （4）從辦報(bào)（臺）方針來看有三類：商業(yè)型、政治型、政企合一型v （5）從媒介的內(nèi)容來看有兩類：嚴(yán)肅性的高級報(bào)紙（電臺、電視臺）、大眾化的通俗報(bào)紙（電臺、電視臺）v 個性：媒介在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上各不相同。二、新聞媒介的雙重屬性v 事業(yè)性質(zhì) 企業(yè)管理三、新聞媒介產(chǎn)品的商品性v 報(bào)社：發(fā)行收入、出售廣告v 電臺、電視臺：出售時段給廣告客戶四、新聞事業(yè)的階級性v 新聞事業(yè)的階級性是指報(bào)紙、廣播、電視在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場、思想、觀點(diǎn)，他們客觀上有利于某個階級的利益v 報(bào)紙的階級性體現(xiàn)在：v 選擇事實(shí)v 編寫新聞v 安排版面v 寫作言論五、中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)v 中國新聞事業(yè)的最高宗旨是：在黨的基本路線指導(dǎo)下，始終把社會效益放在第一位，全心全意服務(wù)于人民群眾、促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)v 自覺接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，無條件地宣傳黨的方針、政策、國家的法律法令v 新聞事業(yè)是以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存的格局v 新聞事業(yè)屬于國有資產(chǎn)，是全民所有v 新聞事業(yè)基本上實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理”的運(yùn)行方式第八章 新聞事業(yè)的功能與效果v 教學(xué)目標(biāo)及要求：了解新聞事業(yè)的一般功能、正負(fù)效應(yīng)、新聞媒介的傳播效果以及我國新聞事業(yè)的作用和任務(wù)v 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：新聞事業(yè)的一般功能、正負(fù)效應(yīng)、新聞媒介的傳播效果 一、大眾傳播媒介的社會功能v 三功能說：拉斯韋爾（Laswell）在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)和功能》認(rèn)為大眾傳媒具有監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)社會各部分、傳遞社會遺產(chǎn)的作用。v 傳播學(xué)者賴特又補(bǔ)充了娛樂的功能。v 功能：v 監(jiān)視環(huán)境v 協(xié)調(diào)社會各部分v 傳遞社會遺產(chǎn)v 娛樂二、新聞事業(yè)的一般功能v 溝通情況、提供信息v 進(jìn)行宣傳、整合社會v 實(shí)施輿論監(jiān)督v 傳播知識、提供娛樂拉扎斯菲爾德與默頓在《大眾傳播、大眾趣味和有組織的社會行動》對媒介負(fù)面社會影響的分析v 大眾媒介具有麻醉精神的消極功能：v 讓人沉醉在虛幻滿足中；剝奪人的行動能力。v 持續(xù)不懈的媒介宣傳使人們喪失辨別能力而不假思索的順從現(xiàn)狀。v 媒介內(nèi)容是使大眾審美鑒賞力退化和文化水平下降的重要原因。v 媒介以廉價的代價占用、剝奪人們寶貴的自由時間資源。施拉姆：“時間竊賊” 霍克海默：“社會水泥”v 麻醉、色情暴力、同化文化、虛擬現(xiàn)實(shí)、制造需要、把事物淺薄、簡單化二、新聞媒介的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)v 新聞媒介把整個世界呈現(xiàn)在人們面前，但新聞失實(shí)、信息污染干擾誤導(dǎo)受眾v 新聞媒介連接了世界，卻淡漠了人際關(guān)系v 豐富了知識，卻降低了思考能力v 改變了人們的時空觀，卻誘發(fā)了個人無限的欲望v 促進(jìn)了人類的文明，卻污染了社會空氣三、新聞媒介的功能定位v 自行整理四、新聞媒介的傳播效果v 新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對受眾的思想、態(tài)度和行動所產(chǎn)生的實(shí)際影響。v 西方學(xué)者對新聞媒介傳播效果的研究經(jīng)歷過三個時期v 第一階段——早期的強(qiáng)效果理論（1940年以前）；v 第二階段——中期的弱效果理論（4060年代）；v 第三階段——后期的適度效果理論（70年代以后）適度效果理論v 著重研究媒介長期的、無計(jì)劃的、間接的以及集體產(chǎn)生的影響v 應(yīng)重視廣大受眾的利益需求v 效果研究必須和社會各種因素聯(lián)系起來（一）從心理學(xué)角度提出的理論v 魔彈論v 這是早期關(guān)于新聞媒介效果研究中影響深廣的代表性理論，認(rèn)為新聞媒介發(fā)送的信息一經(jīng)“命中目標(biāo)”，就必須產(chǎn)生傳播者所預(yù)期的效果。v 選擇性理論v 主要觀點(diǎn)：受眾心理傾向性勢必導(dǎo)致受眾對傳播者和傳播信息的選擇。v 首先，是有選擇地接觸；其次是選擇性理解；第三是選擇性記憶。v 使用與滿足模式v 這是從受眾利用媒介的動機(jī)和目的是否滿足來衡量媒介效果的理論。v 以下是日本學(xué)者歸納的，具有典型意義：v （1）解悶消愁A(yù) 、逃避日常生活的種種制約 B 、逃避勞苦和煩惱 C 、解放情緒 v （2）人際關(guān)系 A、同節(jié)目中的任務(wù)結(jié)成假設(shè)的社會關(guān)系 B、獲得有利于日常社會關(guān)系的效用v （3 ）確認(rèn)自我 A、尋找確定自己位置的坐標(biāo)B、學(xué)習(xí)應(yīng)付現(xiàn)實(shí)問題的方法v （4 ）監(jiān)視環(huán)境 （二）從社會學(xué)角度提出的理論v 二級傳播理論v “大眾傳媒→輿論領(lǐng)袖→受眾”構(gòu)成的傳播過程稱作“二級傳播”。v 1940年，美國傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德及同時在美國俄亥俄州伊里縣進(jìn)行了關(guān)于總統(tǒng)競選宣傳調(diào)查而取得的意外收獲。v 二級傳播理論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖。他們上通媒介，下連公眾，其傳播更具有針對性、靈活性，更易位受眾接受。v 人際傳播在大眾傳播中的主要作用。艾滋病防治、毒品控制例。嬰幼兒用品、老年人保健品例v 2 、含義論v 含義論把行為當(dāng)作內(nèi)心理解的產(chǎn)物，就是說，個人行為是個人對我們文化具有共同解釋的符號、形象或事件的意義理解的產(chǎn)物。v 含義論倡導(dǎo)者認(rèn)為有三種“世界真實(shí)”，第一種是客觀世界真實(shí)，第二種是媒介通過連續(xù)不斷報(bào)道而呈現(xiàn)的世界真實(shí)，第三種是受眾內(nèi)心存在的世界真實(shí)。受眾的行為是其內(nèi)心對世界的理解出發(fā)的。而受眾內(nèi)心存在的世界知識，一方面來自對客觀世界的親身感受，另一方面則受到媒介對影響。v 3 、模式示范論v 大眾傳播能夠描述模式化的行為。受眾對于媒介內(nèi)容的接觸，為自己提供了一種學(xué)習(xí)的對象，可以從中學(xué)得一系列行為方式，這些行為方式在一定程度上可以成為人們處理豐富呈現(xiàn)的問題的永久性方式之一部分。也就是說，媒介內(nèi)容對受眾的行為具有模式化的示范效果。v 卜衛(wèi)：大眾傳媒對兒童的影響（三 ）從社會心理學(xué)角度提出的理論v 議題設(shè)置理論：新聞媒介選擇并突出某些內(nèi)容，從而使這些內(nèi)容引起公眾的注意和重視。v 主要觀點(diǎn)有三個：v A、在當(dāng)代社會，大眾傳播媒介參與了“社會現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)”，影響了人們頭腦中對社會現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想v B、大眾傳播媒介從每日每時發(fā)生的客觀事實(shí)中挑選出了極少數(shù)加以廣泛傳播，從而影響到受眾對社會事物輕重緩急的考慮v C、事件在大眾傳播中出現(xiàn)的頻率，使受眾賴以判斷該事件重要性的主要依據(jù)v 創(chuàng)新擴(kuò)散理論v 該理論主要研究大眾傳播對新技術(shù)、新觀念推廣所發(fā)揮的作用。v 1973年，羅杰斯和休梅克在《創(chuàng)新的傳播》一書中對“創(chuàng)新擴(kuò)散”理論進(jìn)行了總結(jié)，提出了四階段說。v 知曉：個體意識到創(chuàng)新的存在，并對創(chuàng)新的功能有所了解。v 勸服：個體對創(chuàng)新宣傳了一種贊成或反對的態(tài)度v 決策：個體從事于導(dǎo)致對采納或拒絕創(chuàng)新作出選擇的行動v 證實(shí)：個體謀求強(qiáng)加他已作的創(chuàng)新決策五、我國新聞事業(yè)的作用與任務(wù)v 自行整理第九章 大眾傳媒與社會v 教學(xué)目標(biāo)及要求：了解大眾傳播媒介與社會、與政治、與經(jīng)濟(jì)、與文化、與國際關(guān)系的重要聯(lián)系v 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：媒介生態(tài)環(huán)境、媒介與政治、經(jīng)濟(jì)、文化的關(guān)系一、大眾傳媒與社會系統(tǒng)v （一）媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義v 媒介生態(tài)系統(tǒng)：媒介是社會的有機(jī)組成部分，它的存在與發(fā)展與其他子系統(tǒng)（諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化）等也存在密切關(guān)系，這種關(guān)系的總和就是媒介的生態(tài)環(huán)境。 v 決定媒介制度v 決定媒介發(fā)展水平v 決定媒介的改革方向和改革力度v 決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式v 決定媒介的行為規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式 v （二）媒介系統(tǒng)在社會系統(tǒng)中的作用v 開發(fā)和利用社會信息資源v 實(shí)現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo)v 實(shí)現(xiàn)個人的社會化v 促進(jìn)社會整合二、大眾傳媒與政治216。 傳媒與政治既相互對立統(tǒng)一，又互相依賴制約v （一）政治對大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治體制對新聞體制的影響v 新聞體制中起決定性作用的是媒介的所有制。v 新聞體制的焦點(diǎn)問題之一是媒介、政府以及公眾三者之間的關(guān)系。v 政府的政治活動對大眾媒介的利用與影響 v 發(fā)布政治信息v 宣傳政治主張v 塑造政府和政治人物形象v 進(jìn)行輿論導(dǎo)向 政治活動對新聞傳播的影響主要表現(xiàn)v 政界通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一；v 政府將媒介作為向公眾傳達(dá)自身觀念和主張的工具；v 政府通過操縱媒介引導(dǎo)和控制社會輿論。新聞媒介對政治的作用v 維護(hù)政治權(quán)力的合法性v 參與政治決策v 塑造政治文化v 進(jìn)行輿論監(jiān)督三、大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)v 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對大眾傳媒的決定性影響v 經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮v 經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式v 經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴(kuò)張v 經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)力量大眾傳媒對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用v 大眾傳媒對于社會經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)功能首先表現(xiàn)為收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)。v 大眾傳媒對于社會經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)功能同時表現(xiàn)為監(jiān)督市場秩序，反映社會輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其它偏差。v 大眾傳媒對于社會經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)功能還表現(xiàn)為：刊載商業(yè)廣告，激活和滿足消費(fèi)需求。v 大眾傳媒作為信息產(chǎn)業(yè)，本身就是國民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分 。四、大眾傳媒與文化的關(guān)系v 主流媒體呵護(hù)主流價值觀v 葛蘭西霸權(quán)主義理論v 一個國家占統(tǒng)治地位的思想總是統(tǒng)治階級的思想v 主流媒體對主流價值觀的宣傳具有不可代替的作用v 大