【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要在認(rèn)識(shí)輿論強(qiáng)大的社會(huì)時(shí)更要明確新聞媒介在其間的重要作用，特別是導(dǎo)向作用。所以要善于利用這種作用，為營(yíng)造良好、健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論積極正面的作用奠定基礎(chǔ)。第四章 新聞事業(yè)的產(chǎn)生◎ 中國(guó)古代社會(huì)的新聞傳播工具：口頭、信號(hào)、書信、印刷、其他（露布、牌報(bào)、揭貼等） ◎ 西方報(bào)紙是資本主義山品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景 ◎ 報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生：報(bào)紙產(chǎn)生的三個(gè)階段、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式 ◎ 近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的特殊性？：邸報(bào)的內(nèi)容、作用和對(duì)象，近代中國(guó)報(bào)紙的產(chǎn)生。 一、古代新聞傳播活動(dòng)及新聞傳播工具的演變：（古代社會(huì)新聞傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件） 第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。原始社會(huì)主要以嘴巴作為傳遞工具；到了奴隸社會(huì)，已經(jīng)形成了口頭、文字、信號(hào)三者并存的新聞傳播媒介。同時(shí)新聞活動(dòng)要依賴于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。 第二、主要有以下幾種傳播方式：1）口頭信息。特點(diǎn)：簡(jiǎn)便、具有廣泛的群眾性；缺點(diǎn)：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。 2）信號(hào)媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信號(hào)比較困難，一般只用來(lái)傳遞簡(jiǎn)單的信息。 3）書信媒介。遠(yuǎn)距離傳遞信息；4）印刷媒介。古代主要指邸報(bào)； 其他傳播方法：露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書、揭貼二、古代新聞活動(dòng)共同點(diǎn)：第一、古代社會(huì)始終沒有停止過新聞活動(dòng)，但沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會(huì)發(fā)布新聞的職業(yè)的機(jī)構(gòu)，也就是說古代社會(huì)只有新聞活動(dòng)而無(wú)新聞事業(yè)。第二、和近代社會(huì)相比，古代社會(huì)的新聞活動(dòng)規(guī)模小，新聞基本上為定向傳播，即有明確的目的和具體的對(duì)象，而沒有無(wú)定向的大眾傳播。第三、統(tǒng)治階級(jí)內(nèi)部新聞活動(dòng)在規(guī)模上大大超過被統(tǒng)治階級(jí)。可以說，古代社會(huì)的新聞活動(dòng)基本是由統(tǒng)治階級(jí)所壟斷。三、西方報(bào)紙的產(chǎn)生西方報(bào)紙是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物（歷史背景）在封建社會(huì)向資本主義社會(huì)的過渡時(shí)期，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。資本主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使社會(huì)規(guī)模擴(kuò)大、社會(huì)變動(dòng)加速、社會(huì)生產(chǎn)分工精細(xì)，各階級(jí)之間的斗爭(zhēng)激化，由此人們對(duì)信息的需求量激增，需要信息的人也在激增。而古代社會(huì)狹小的新聞活動(dòng)不能適應(yīng)新變化和新要求。資本主義商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要（需要性），而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了全部物質(zhì)手段（可能性）： ①（讀者）—大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展客觀上需要各類知識(shí)人才，并促進(jìn)了各類學(xué)校的興辦，為報(bào)紙創(chuàng)造了讀者群。 ②(報(bào)刊的新聞采集和發(fā)行)資產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)造了大量巨大城市，便利了新聞采集和報(bào)刊發(fā)行。報(bào)紙是城市的產(chǎn)物。 ③（交通，通訊的發(fā)展）——交通通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時(shí)。 ④（報(bào)刊的物質(zhì)需要）——印刷紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展，保證了報(bào)刊的物質(zhì)需求。 ⑤（創(chuàng)辦報(bào)刊的可能性—資本）——資本原始積累增加了資本集中速度，使資本家有可能合辦或獨(dú)辦報(bào)紙，并刊登大量廣告，使報(bào)紙成為有利可圖企業(yè)。報(bào)紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會(huì)末期并受到封建統(tǒng)治階級(jí)的扼殺或控制，但最終伴隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)。四、報(bào)紙、廣播、電視報(bào)紙的三個(gè)階段 報(bào)紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品，是最早的新聞媒介。其產(chǎn)生經(jīng)歷了手抄新聞、新聞書、周報(bào)和日?qǐng)?bào)三個(gè)階段。 長(zhǎng)處：記錄性好（便于反復(fù)閱讀和研究，可長(zhǎng)期保存）；選擇性強(qiáng)，材料運(yùn)用不受時(shí)空限制。 不足：時(shí)效性差；群眾基礎(chǔ)不及廣播、電視廣泛；文字不及聲音、圖像那樣真切、逼真、有感染力。第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時(shí)期。手抄新聞，因?yàn)榉ㄔ河谕崴梗行┬侣務(wù)撝卜Q其為《威尼斯公報(bào)》。1415世紀(jì)在意大利威尼斯興起，很快流行到歐洲各地；17世紀(jì)初達(dá)到高潮，17世紀(jì)末逐漸消亡。*手抄新聞是公開發(fā)行的，集編、寫、發(fā)行于一人，這些人是名副其實(shí)的個(gè)體勞動(dòng)者，是世界上第一批真正靠新聞為生的職業(yè)新聞工作者，是新聞事業(yè)的真正開山祖。第二階段：新聞書的出現(xiàn)。德國(guó)法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書，1588年奧地利人艾青氏印刷新聞書每年兩冊(cè)，1620年荷蘭人在阿姆斯特朗開始印刷新聞書。新聞書基本是不定期的，間隔時(shí)間長(zhǎng)，新聞遲緩，無(wú)固定訂戶，公開出售。*這種新聞書已有刊名，但基本上是不定期的，中間間隔時(shí)間較長(zhǎng)，新聞遲緩；沒有固定的訂戶，只在市場(chǎng)上像其他書一樣公開出售。第三階段：周報(bào)（周刊）、日?qǐng)?bào)的勃興。1609年德國(guó)奧格斯堡《德國(guó)觀察周刊》（世界上現(xiàn)存最早的印刷周刊）；日?qǐng)?bào)：1663年德國(guó)萊比錫《萊比錫新聞》（是世界上最早的日?qǐng)?bào)）、《牛津公報(bào)》（世界上第一個(gè)采用單頁(yè)雙面印刷，一反過去書本的模樣。加快了印刷，爭(zhēng)取了提前發(fā)行的時(shí)間）。第四階段：周刊和日?qǐng)?bào)的產(chǎn)生，使得個(gè)體勞動(dòng)不能勝任。采訪、編輯、排版、印刷、發(fā)行，報(bào)紙出版的整個(gè)過程需要有一批人分工協(xié)作。這就需要資本家出資來(lái)添置設(shè)備，雇傭人員。于是報(bào)紙正式成為一個(gè)資本主義企業(yè)，成為社會(huì)的一個(gè)新興行業(yè)——新聞事業(yè)。（周報(bào)定期出版，吸引了固定訂戶，刺激了其勃興。周刊以刊登政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等動(dòng)態(tài)為主，部分周刊兼有言論。周刊和日?qǐng)?bào)的產(chǎn)生，使報(bào)紙正式成為資本主義企業(yè)，產(chǎn)生了新聞事業(yè)）?！鶊?bào)紙產(chǎn)生的三個(gè)階段，并無(wú)絕對(duì)的時(shí)間界限，是交叉發(fā)展的。但就整個(gè)發(fā)展過程而言，報(bào)紙的發(fā)展經(jīng)歷了從無(wú)到有，從少到多，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從模仿到獨(dú)創(chuàng)的過程，朝著迅速（出版周期越來(lái)越短），廣泛（發(fā)行范圍越來(lái)越大）的方向發(fā)展。廣播的產(chǎn)生 廣播：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音為媒介的大眾傳播工具。 長(zhǎng)處：傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)；滲透性好；對(duì)象廣泛；感染力強(qiáng)。 不足：一瞬即過，不易保存；選擇性差。廣播電臺(tái)的發(fā)展1）1895年，意大利馬可尼和俄國(guó)波波夫同時(shí)發(fā)明無(wú)線電波。2），馬可尼成功地發(fā)了第一封電報(bào)（英國(guó)至法國(guó)）3），范斯頓的馬薩諸塞實(shí)驗(yàn)電臺(tái)首次廣播，從廣播工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，廣播從此誕生。它最早是娛樂工具。4），美國(guó)底特律8M實(shí)驗(yàn)臺(tái)廣播了密執(zhí)安州長(zhǎng)初步獲勝的新聞。（最早的廣播新聞）5），美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)正式成立，具有合法經(jīng)營(yíng)權(quán)的第一家電臺(tái)。它的播音標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生，掀開了世界新聞事業(yè)新的一頁(yè)。6）“中國(guó)無(wú)線電公司”，并正式開播，呼號(hào)為ECO，它是中國(guó)第一家廣播電臺(tái)。7），延安新華廣播電臺(tái)開播，呼號(hào)XNCR。這是中共創(chuàng)辦的第一個(gè)廣播電臺(tái)。1940年12月30日被作為中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建紀(jì)念日。電視的產(chǎn)生 電視：以無(wú)線電波（或?qū)Ь€）傳送聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。 長(zhǎng)處：時(shí)效性強(qiáng)，滲透性好，群眾性強(qiáng)；強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，親切感，簡(jiǎn)潔明了。 不足：不易保存，選擇性差；利于動(dòng)態(tài)新聞，作深度報(bào)道困難；較高的物質(zhì)技術(shù)要求及限制。發(fā)展史：1930年，英國(guó)廣播公司與貝爾德合作，成功開發(fā)了電視圖象及傳送。1940年，美國(guó)試制成功彩色電；1953年美國(guó)政府宣布采用NTSC制式標(biāo)準(zhǔn)；1954年美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）首先正式開播彩電節(jié)目。 三種制式：美國(guó)NTSC，德國(guó)PAL，法國(guó)SECAM。（北京電視臺(tái)），1973年開辦彩電業(yè)務(wù)。中國(guó)采用的是PAL制式※報(bào)紙，廣播，電視的誕生雖然經(jīng)歷了數(shù)代人的堅(jiān)忍不拔的努力，但也并無(wú)神秘之處。它們隨著生產(chǎn)力，尤其是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。生產(chǎn)力能提供什么樣的物質(zhì)手段，人類就根據(jù)新聞所具有的特點(diǎn)來(lái)運(yùn)用這些手段。從報(bào)紙到廣播再到電視，從印刷文字到聲音再到聲畫合一，傳媒朝著更迅速，更廣泛，更逼真的方向發(fā)展著。更快，更廣，更真，這是新聞的品格，也是傳媒發(fā)展的最基本要求。互聯(lián)網(wǎng)的定義：Internet又稱國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，是目前國(guó)際上最大的信息網(wǎng)絡(luò)。它不但可以提供不同領(lǐng)域的海量資源，而且為人類架起相互溝通和交流的橋梁?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生石人來(lái)文明史上一個(gè)重要的里程碑?；ヂ?lián)網(wǎng)最初的四項(xiàng)基本功能是：電子郵件、新聞組、遠(yuǎn)程登錄和文件傳輸。（互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)使用同一個(gè)通信協(xié)議（TCP/IP）的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它能夠使各種不同的計(jì)算機(jī)互相交換信息。）網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的三個(gè)階段：第一階段是拷貝復(fù)制階段，主要是傳統(tǒng)媒體上的新聞復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)。第二階段是加工整合階段，主要是對(duì)傳統(tǒng)媒體上的新聞進(jìn)行加工、或者擴(kuò)展報(bào)道內(nèi)容，或者增添新聞背景，并對(duì)特殊話題進(jìn)行專題報(bào)道，在綜合性和深度上下工夫。第三階段是獨(dú)家原創(chuàng)階段，主要是專業(yè)網(wǎng)站派出自己的記者獨(dú)立采編新聞，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的基本長(zhǎng)處和制約因素：基本長(zhǎng)處：傳播上的快捷和時(shí)間上的自由性。傳播的全球性和空間上的無(wú)限性。傳播的多樣性和溝通的交互性。制約因素：權(quán)威性和可信度。數(shù)量和質(zhì)量。原創(chuàng)性和嚴(yán)肅性。博客：博客（Blog）一詞來(lái)源于”Web blog”的縮寫，意為“網(wǎng)絡(luò)日志”，作為一種新興媒體，博客的準(zhǔn)入門檻低，任何人都可以在自己的播客頁(yè)面上發(fā)布信息、發(fā)表評(píng)論。（博客、播客、。它們的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)新聞“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式，代之以“面對(duì)面”的方式，開創(chuàng)了所有人向所有人傳播的新形態(tài)，使信息的接收者從被動(dòng)接收信息到主動(dòng)創(chuàng)作信息，從單一獲取信息打哦哦全面利用信息，從信息索取到孤立個(gè)體變?yōu)樾畔⒔涣鞯木酆先后w，讓普通個(gè)體擁有屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。）媒體融合：媒體融合狹義上指網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)的基礎(chǔ)上，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新老媒體在形式和內(nèi)容上走向一體化。廣義的媒體融合，還包括媒體所有權(quán)、人員、資源、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合；在信息傳輸渠道多元的情勢(shì)下，把新興媒體傳播終端有效地結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，最后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。媒體融合的影響：第一，媒體融合帶來(lái)媒體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。第二，媒體融合對(duì)新聞從業(yè)者提出了新的要求，也給新聞教育帶來(lái)了新的課題。第三，媒體融合將對(duì)整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻的影響。五、邸報(bào)邸報(bào)，在古代有關(guān)各種記載中有不同稱呼，有的以發(fā)布機(jī)關(guān)或發(fā)布地點(diǎn)來(lái)稱呼，稱邸報(bào)為“邸抄”、“朝報(bào)”、“進(jìn)奏院狀報(bào)”等。指來(lái)自邸或進(jìn)奏院或來(lái)自朝廷、內(nèi)閣的報(bào)告。有的以它的形狀稱呼，把邸報(bào)稱為“條報(bào)”、“條陳”、“除目”，意為一條一條的呈報(bào)?；緝?nèi)容：皇帝的圣諭；朝廷公布的法令；大臣的奏折。特點(diǎn)：不由朝廷統(tǒng)一公布；內(nèi)容不相同；無(wú)固定發(fā)布日期；無(wú)自己采寫的新聞言論。 作用：宣傳忠君、封建綱常；通信息。性質(zhì)：邸報(bào)無(wú)自己采寫的新聞和言論，與報(bào)紙有根本區(qū)別，因此其并非近代報(bào)紙的始祖，而是政府公報(bào)的始祖。讀者對(duì)象：它最大的發(fā)行范圍僅僅是官吏以及“官吏預(yù)備隊(duì)”——讀書人。（邸報(bào)不是報(bào)紙的原因：邸報(bào)基本上沒有自己采寫的新聞和言論，正是在這一點(diǎn)上它和近代報(bào)紙有根本區(qū)別，或者說邸報(bào)不是報(bào)紙，近代報(bào)是以自己采集并向社會(huì)發(fā)布新聞為職業(yè)的。而邸報(bào)僅僅轉(zhuǎn)抄政府所發(fā)布的材料，報(bào)房也僅僅是印刷工場(chǎng)，相當(dāng)于現(xiàn)代的印刷廠。因此，不能把邸吏和現(xiàn)代的新聞?dòng)浾卟⒄摚驗(yàn)樗麄儾⒉徊稍L新聞；報(bào)房也不能比作現(xiàn)代報(bào)社，因?yàn)樗鼪]有編輯部。）六、近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的情況：第一、邸報(bào)。1）稱呼：條報(bào)、條陳、除目、報(bào)狀、狀；邸抄、朝報(bào)、進(jìn)奏院狀報(bào)。2）內(nèi)容：圣渝，法令，奏折3）特點(diǎn)：不由朝廷統(tǒng)一公布；內(nèi)容不相同；無(wú)固定發(fā)布日期；無(wú)自己采寫的新聞言論。4）作用：宣傳君恩；宣揚(yáng)君臣之道；宣布君令；封鎖不利消息；通信息。5）定性：并非近代報(bào)紙的始祖，而是政府公報(bào)的始祖。第二、近代中文報(bào)紙的產(chǎn)生，第一批近代中文報(bào)紙是19世紀(jì)初由英國(guó)傳教士創(chuàng)辦：《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》1815——1821《特選撮要每月紀(jì)傳》1833——1838《東西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳》1833——1837七、近代中文報(bào)紙的產(chǎn)生近代中文報(bào)紙是舶來(lái)品，是從西方資本主義國(guó)家移植過來(lái)的。第一批近代中文報(bào)紙是19世紀(jì)初由英國(guó)傳教士創(chuàng)辦的。主要有：《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》1815——1821，在馬六甲出版；《特選撮要每月紀(jì)傳》1833——1838 ，在廣東，新加坡出版；《東西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳》1833——1837 ，在廣東出版。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，在沿海的通商口岸出現(xiàn)了一批外商辦的中文報(bào)紙，逐步取代宗教報(bào)刊，成為外國(guó)人在華辦報(bào)的主干。中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)從維新運(yùn)動(dòng)開始登上歷史舞臺(tái)，開始了中國(guó)人自辦中文報(bào)紙的局面。第五章 新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律◎16—18世紀(jì)是新聞事業(yè)產(chǎn)生和初步發(fā)展時(shí)期。 ◎新聞事業(yè)發(fā)展基本規(guī)律 新聞事業(yè)發(fā)展基本規(guī)律政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制——世界各國(guó)新聞體制差異很大，都是從各國(guó)國(guó)情出發(fā)，由它們的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的，也受文化傳統(tǒng)影響。生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)——報(bào)紙、廣播、電視同時(shí)存在，同時(shí)發(fā)展，它們各自有各自的特點(diǎn)，無(wú)法互相取代。受眾的多元需要促使媒體多樣化——隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者群不斷擴(kuò)大，讀者的信息需求也越來(lái)越多樣。這促進(jìn)了報(bào)紙的多樣化發(fā)展。不斷適應(yīng)讀者需要，這是報(bào)紙發(fā)展過程中起決定性作用的一條規(guī)律。反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨(dú)立的發(fā)展過程。新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展。規(guī)律一：政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制考查點(diǎn)：新聞體制定義、新聞媒介所有制形式、從國(guó)家制度看新聞媒介特點(diǎn)新聞體制是新聞事業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)和社會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的制約機(jī)制等。新聞媒介的所有制性質(zhì)是新聞體制中的核心。新聞體制集中表現(xiàn)為媒體的所有制問題。不同的新聞體制是由不同的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的。媒體的所有制性質(zhì)決定了媒介的管理方式、與政府關(guān)系以及媒介的運(yùn)作方式。新聞媒介所有制有三種： 私營(yíng)媒介：完全由私人獨(dú)資或集股興辦。西方報(bào)紙都是私營(yíng)媒介，以美國(guó)為代表。特點(diǎn)：董事會(huì)為最高決策機(jī)構(gòu)；依托財(cái)團(tuán)；以盈利為目的；廣告是主要收入來(lái)源；迎合受眾；監(jiān)督政府有一定力度。 公營(yíng)媒介：大多數(shù)國(guó)家都有