【正文】 性方式之一部分。而受眾內(nèi)心存在的世界知識(shí)，一方面來(lái)自對(duì)客觀世界的親身感受，另一方面則受到媒介對(duì)影響。v 含義論倡導(dǎo)者認(rèn)為有三種“世界真實(shí)”，第一種是客觀世界真實(shí)，第二種是媒介通過(guò)連續(xù)不斷報(bào)道而呈現(xiàn)的世界真實(shí)，第三種是受眾內(nèi)心存在的世界真實(shí)。艾滋病防治、毒品控制例。他們上通媒介，下連公眾，其傳播更具有針對(duì)性、靈活性，更易位受眾接受。v 1940年，美國(guó)傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德及同時(shí)在美國(guó)俄亥俄州伊里縣進(jìn)行了關(guān)于總統(tǒng)競(jìng)選宣傳調(diào)查而取得的意外收獲。v 使用與滿足模式v 這是從受眾利用媒介的動(dòng)機(jī)和目的是否滿足來(lái)衡量媒介效果的理論。v 選擇性理論v 主要觀點(diǎn)：受眾心理傾向性勢(shì)必導(dǎo)致受眾對(duì)傳播者和傳播信息的選擇。施拉姆：“時(shí)間竊賊” 霍克海默：“社會(huì)水泥”v 麻醉、色情暴力、同化文化、虛擬現(xiàn)實(shí)、制造需要、把事物淺薄、簡(jiǎn)單化二、新聞媒介的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)v 新聞媒介把整個(gè)世界呈現(xiàn)在人們面前，但新聞失實(shí)、信息污染干擾誤導(dǎo)受眾v 新聞媒介連接了世界，卻淡漠了人際關(guān)系v 豐富了知識(shí)，卻降低了思考能力v 改變了人們的時(shí)空觀，卻誘發(fā)了個(gè)人無(wú)限的欲望v 促進(jìn)了人類的文明，卻污染了社會(huì)空氣三、新聞媒介的功能定位v 自行整理四、新聞媒介的傳播效果v 新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對(duì)受眾的思想、態(tài)度和行動(dòng)所產(chǎn)生的實(shí)際影響。v 媒介內(nèi)容是使大眾審美鑒賞力退化和文化水平下降的重要原因。v 功能：v 監(jiān)視環(huán)境v 協(xié)調(diào)社會(huì)各部分v 傳遞社會(huì)遺產(chǎn)v 娛樂(lè)二、新聞事業(yè)的一般功能v 溝通情況、提供信息v 進(jìn)行宣傳、整合社會(huì)v 實(shí)施輿論監(jiān)督v 傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)拉扎斯菲爾德與默頓在《大眾傳播、大眾趣味和有組織的社會(huì)行動(dòng)》對(duì)媒介負(fù)面社會(huì)影響的分析v 大眾媒介具有麻醉精神的消極功能：v 讓人沉醉在虛幻滿足中；剝奪人的行動(dòng)能力。二、新聞媒介的雙重屬性v 事業(yè)性質(zhì) 企業(yè)管理三、新聞媒介產(chǎn)品的商品性v 報(bào)社：發(fā)行收入、出售廣告v 電臺(tái)、電視臺(tái)：出售時(shí)段給廣告客戶四、新聞事業(yè)的階級(jí)性v 新聞事業(yè)的階級(jí)性是指報(bào)紙、廣播、電視在反映客觀世界過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的立場(chǎng)、思想、觀點(diǎn)，他們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益v 報(bào)紙的階級(jí)性體現(xiàn)在：v 選擇事實(shí)v 編寫新聞v 安排版面v 寫作言論五、中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)v 中國(guó)新聞事業(yè)的最高宗旨是：在黨的基本路線指導(dǎo)下，始終把社會(huì)效益放在第一位，全心全意服務(wù)于人民群眾、促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)v 自覺接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)條件地宣傳黨的方針、政策、國(guó)家的法律法令v 新聞事業(yè)是以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存的格局v 新聞事業(yè)屬于國(guó)有資產(chǎn)，是全民所有v 新聞事業(yè)基本上實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理”的運(yùn)行方式第八章 新聞事業(yè)的功能與效果v 教學(xué)目標(biāo)及要求：了解新聞事業(yè)的一般功能、正負(fù)效應(yīng)、新聞媒介的傳播效果以及我國(guó)新聞事業(yè)的作用和任務(wù)v 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：新聞事業(yè)的一般功能、正負(fù)效應(yīng)、新聞媒介的傳播效果 一、大眾傳播媒介的社會(huì)功能v 三功能說(shuō)：拉斯韋爾（Laswell）在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》認(rèn)為大眾傳媒具有監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)各部分、傳遞社會(huì)遺產(chǎn)的作用。專業(yè)課重視調(diào)查研究和理論課程。v 當(dāng)今世界，以傳播學(xué)為主的新聞與傳播教育機(jī)構(gòu)，教學(xué)模式主要有兩類：一是把傳播學(xué)當(dāng)作通識(shí)教育，培養(yǎng)目標(biāo)是傳播通才。v 他創(chuàng)造了編輯寫作制——即記者采寫的材料由編輯潤(rùn)色、整理、綜合成稿件見報(bào)。v 我國(guó)報(bào)紙的三種類型v A、共產(chǎn)黨縣、市級(jí)以上的機(jī)關(guān)報(bào)v B、晚報(bào)、都市報(bào)v C、專業(yè)性報(bào)紙六、新聞報(bào)道的幾種主要體裁v （一）報(bào)紙的新聞文體v 新聞：消息、通訊v 消息：迅速、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)要地報(bào)道一個(gè)新聞事件v 通訊：詳細(xì)報(bào)道一個(gè)新聞事件的來(lái)龍去脈，一個(gè)新聞人物的所作所為v 言論：新聞評(píng)論、時(shí)評(píng)、政論v 雜交品種：新聞特寫、新聞述評(píng)、調(diào)查報(bào)告、深度報(bào)道、雜文v （二）廣播的新聞文體v 消息報(bào)道v 現(xiàn)場(chǎng)直播新聞v 人物訪談v （三）電視的新聞文體v 消息報(bào)道v 現(xiàn)場(chǎng)新聞直播v 紀(jì)錄片v 新聞述評(píng)v 新聞特寫七、新聞教育的發(fā)展歷程v 約瑟夫v 都以中上層階級(jí)為主要讀者對(duì)象，新聞以硬新聞為主，嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)，很少有煽情新聞，高度重視評(píng)論。 ——張海潮《電視中國(guó)——電視媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》目前頻道專業(yè)化存在的問(wèn)題v 頻道同質(zhì)化嚴(yán)重；v 頻道節(jié)目資源匱乏；v 頻道專業(yè)化程度低五、報(bào)紙的幾種分類 v 以辦報(bào)方針?lè)郑篈、政治性報(bào)紙 B、商業(yè)性報(bào)紙 C、政治性的企業(yè)報(bào)（政企合一型）v 以報(bào)紙內(nèi)容分：中國(guó)A、綜合性報(bào)紙 B、專業(yè)性報(bào)紙 西方A、嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙 B、大眾化的通俗報(bào)紙v 以階級(jí)屬性分：A、無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙 B、資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙v 以發(fā)行范圍分：A、全球性報(bào)紙 B、全國(guó)性報(bào)紙 C、地方性報(bào)紙v 以出版時(shí)間分：A、日?qǐng)?bào)、B、晚報(bào) C、周報(bào) 嚴(yán)肅性高級(jí)報(bào)紙的共同特點(diǎn)v 經(jīng)濟(jì)、政治獨(dú)立自主。 定位信息如何與消費(fèi)者需要相吻合v 系列廣播電臺(tái)（頻率）：是指廣播電臺(tái)從所有頻率都播出綜合性廣播節(jié)目向不同頻率播出不同的專門性節(jié)目轉(zhuǎn)化形成的新型廣播格局，即一個(gè)電臺(tái)下的不同頻率傳播節(jié)目各有側(cè)重，內(nèi)容取向上各有分工。屈特最早指出：企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給產(chǎn)品確定一定的市場(chǎng)地位，即為產(chǎn)品制造一定的特色，樹立一定的形象，以滿足消費(fèi)者的某種需求和偏好。后俄羅斯通訊社分離出去，仍稱為ITAR—TASS）四、廣播電視的非群體化、窄播化趨勢(shì)v 定位概念的提出v 20世紀(jì)70年代，美國(guó)營(yíng)銷大師A電視信息要求聲畫結(jié)合，發(fā)揮聯(lián)合作用三、通訊社的簡(jiǎn)要發(fā)展歷程v 新聞通訊社：是專門搜集和供應(yīng)稿件、圖片和資料的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，是新聞流通的主要渠道，又被稱為“消息的總匯”、“供應(yīng)新聞的大動(dòng)脈”。同時(shí)受眾對(duì)廣播的抗拒性不如對(duì)電視強(qiáng)烈 v 報(bào)紙：深度報(bào)道、分析報(bào)道、評(píng)論v 廣播：滾動(dòng)消息、現(xiàn)場(chǎng)錄音報(bào)道v 電視：現(xiàn)場(chǎng)直播、主持人欄目v 技術(shù)方面的差異：電視的科技程度高于廣播。（廣播接收自由度大于電視，是可隨身攜帶的“ 跟你走的媒介” ） v 3 、效果上的差異。） 異：1 、刺激接受器官不同。 v 　　v （3）播客：譯自“pod cast”,是源自ipod與廣播（broardcast）的合成詞。164。同時(shí)Facebook是美國(guó)排名第一的照片分享站點(diǎn)，每天上載八百五十萬(wàn)張照片。Facebook是一個(gè)社交網(wǎng)路服務(wù)網(wǎng)站，于2004年2月4日上線。177。176。v 關(guān)于名字Twitter的來(lái)歷，Twitter是一種鳥叫聲，創(chuàng)始人認(rèn)為鳥叫是短、頻、快的，符合網(wǎng)站的內(nèi)涵，因此選擇了Twitter為網(wǎng)站名稱。v 推特：集有限網(wǎng)絡(luò)、無(wú)限網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊為一體的交流平臺(tái)v Twitter 是一個(gè)廣受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站，允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以手機(jī)短信的形式發(fā)布，可綁定IM即時(shí)通訊軟件。德拉吉 v 中國(guó)： 方興東 博客中國(guó)v （2）微博：Microblog, 是一種非正式的迷你型博客。　v 博客：Web blog的縮寫，網(wǎng)絡(luò)日志v 以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，用戶以張貼文章的形式，發(fā)表自己的心得和思想，并等與他人交流互動(dòng)的綜合性平臺(tái)。 （）擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用。v 這個(gè)時(shí)期的典型代表有：博客中國(guó)、億友交友、聯(lián)絡(luò)家等。這個(gè)過(guò)程是網(wǎng)站到用戶的單向行為，搜狐，網(wǎng)易三大門戶。二、西方報(bào)紙是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物v 經(jīng)濟(jì)：資本主義經(jīng)濟(jì)興起→市場(chǎng)擴(kuò)大、地理大發(fā)現(xiàn)使得歐洲的商業(yè)和工業(yè)由地中海向全球發(fā)展→經(jīng)濟(jì)信息的需求增加v 政治：資經(jīng)濟(jì)興起→社會(huì)政治運(yùn)動(dòng)、宗教改革、資產(chǎn)階級(jí)革命→ 黨派宣傳觀點(diǎn)、制造輿論 →社會(huì)信息量增強(qiáng)v 社會(huì)物質(zhì)條件發(fā)展v 印刷、造紙業(yè)v 交通、郵政事業(yè)v 人口集中的城市出現(xiàn)、公民受教育程度增加v 資本集中加速三、報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生v 自行整理出世界上最早出現(xiàn)的報(bào)紙、廣播、電視四、近代中文報(bào)紙的產(chǎn)生v 1815年——1821年 馬六甲《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》v 1833年——1838年 廣東、新加坡《特選撮要每月紀(jì)傳》v 1833年——1838年 廣東《東西洋考每月統(tǒng)紀(jì)傳》第五章 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體v 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：新媒體的特點(diǎn)與傳播形式；互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的傳播革命；新老媒體的互動(dòng)與關(guān)系；互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)傳播事業(yè)的影響一、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體v （一）了解互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的定義及發(fā)展歷程v 定義：Internet(直譯因特網(wǎng))，又稱互聯(lián)網(wǎng)，是指將若干地理位置不同的具有獨(dú)立功能的多臺(tái)計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備，通過(guò)通信線路聯(lián)系起來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理軟件及網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議的管理和協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)資源共享和信息傳播的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。v 嚴(yán)重信息不均衡，“文化帝國(guó)主義”（六）結(jié) 論 每一次飛躍都使人類信息傳播在數(shù)量、質(zhì)量以及傳播距離上獲得突破性進(jìn)展。v 信息難以控制、色情泛濫，知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保障。局限：線性傳播，選擇性差，仍有時(shí)空限制；稍縱即逝，存貯困難歷程：（五）計(jì)算機(jī)的發(fā)明 特點(diǎn)：多媒體（綜合多種傳播方式、傳播特點(diǎn)）；高度參予性、互動(dòng)性，結(jié)合了大眾傳播與個(gè)人傳播的優(yōu)勢(shì)；超越時(shí)空；信息的海量存儲(chǔ)；便于查詢等。有力促進(jìn)人類民主進(jìn)程 局限：文字傳播對(duì)讀者閱讀能力、理解能力要求較高。（二）文字的發(fā)明 特點(diǎn)：信息與信息傳播者得以更大程度的分離，超越時(shí)空能力加強(qiáng)。方言各不相同。輿論的特點(diǎn)v A、公開性v B、公共性v C、急迫性v D、廣泛性v E、評(píng)