【正文】 立體化的傳播效應。3. 堅持正面宣傳為主和加強改進輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來 增強新聞輿論引導的吸引力和感染力 建立輿論引導工作的新格局和新機制 加強主流媒體建設和新興媒體建設，以黨報黨刊、廣播電臺、電視臺為主，整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系和輿論引導的新格局。二是及時反映突發(fā)事件方面的輿情。反映一定時期內，公眾對政治、經濟形勢以及社會現(xiàn)象的認識和看法。4. 統(tǒng)籌國內國際宣傳兩個大局的要求，使得輿論引導工作更為復雜艱巨。2. 利益格局的調整和價值取向的多元增大了輿論引導的難度。 、感染力。在輿論熱點消退階段，要保持一定的引導力度防止反彈，確保輿論熱點平穩(wěn)消退。引導網民理性討論問題、表達意見，把公眾情緒引導到健康、理性的軌道上來。對網上輿論熱點問題力求及早發(fā)現(xiàn)、及早制定應對方案，防止形成被動局面。有利于制止流言謠言傳播，消除群眾的恐慌心理，形成健康有序的輿論環(huán)境。 ，抑制謠言傳播，維護人心安定和社會穩(wěn)定。正確引導的原則，盡快啟動突發(fā)公共事件新聞報道應急機制，做到第一時間準確發(fā)布權威信息，爭取輿論引導的“第一落點”，搶占輿論引導先機，防止炒作曲解。分為四類：自然災害，事故災難，公共衛(wèi)生事件，社會安全事件。使得熱點引導取得析事明理、解疑釋惑的效果。同時研究受眾接受習慣和心理特點，從群眾關注點和興奮點入手，遵循熱點引導可信性原則、權威性原則、接近性原則和漸進性原則，準確把握好輿情引導的時機、節(jié)奏和力度。 ，把握導向，闡明政策，消除疑慮，化解矛盾，把公眾情緒引導到健康、理性的軌道。 ，媒體不能回避，應做到政治堅定，頭腦清醒，正確分析，積極引導。 （一）對社會熱點的引導（重點和難點）社會熱點：一段時間內公眾強烈關注的事態(tài)或問題。 積極引導社會輿論 正確引導社會輿論，就是要用主流輿論引導非主流輿論，用正確輿論駁斥錯誤輿論。 發(fā)揮先進典型的示范、激勵、引導作用，是新聞輿論引導的一種重要手段。 兩個顯著特征：典型宣傳選擇的是一定時期內最突出的人和事，具有時代性、先進性。 ，將策劃的重點定位在以下六個方面： 。 堅持正確的政治導向要大力宣傳社會主義核心價值體系。 政治導向是新聞輿論導向的核心 堅持正確的政治導向要把理論導向放在首位。 堅持正確輿論導向是鞏固和加強黨的執(zhí)政地位的必然要求。 我國現(xiàn)階段，堅持正確的輿論導向，就是要造成有利于：1. 有利于進一步改革開放，建立社會主義市場經濟體制，發(fā)展社會生產力的輿論2. 有利于加強社會主義精神文明建設和民主法制建設的輿論3. 有利于鼓舞和激勵人們?yōu)閲腋粡姟⑷嗣裥腋：蜕鐣M步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的輿論。一定程度上可以對人們產生道義上的壓力，所以又可以說是道義上的一種強制力量。馬克思曾把輿論看做是社會中一種“普遍的、隱蔽的和強制的力量”，而新聞輿論更是具有這方面的優(yōu)勢。新聞輿論包括三個基本要素： ——新聞輿論的主體 ——新聞輿論的客體 ——新聞輿論的表現(xiàn)形式 新聞輿論產生的條件和形成的過程 三個條件： 三個階段： 新聞輿論的基本特征 ：指新聞輿論反映對象的時新性和傳播效果的現(xiàn)實指導作用。 我國對外新聞宣傳的基本任務 我國對外新聞宣傳的基本要求第7章 新聞輿論導向第1節(jié) 新聞輿論的內涵和特征 新聞輿論的內涵 輿論：是社會生活中公眾對某一事態(tài)所持的意見和看法。第4節(jié) 對我新聞宣傳 對外宣傳的地位 對外宣傳工作是黨和國家的一項具有全局性和戰(zhàn)略意義的工作。注意選擇那些既含有宣傳者自身觀點，體現(xiàn)報道者立場傾向，并能對群眾產生思想影響的事實材料，又含有群眾關心的，對他們有益有用的最新事實信息，在尊重事實的基礎上，把兩者統(tǒng)一起來。 要達到新聞宣傳的目的和效果，媒體和新聞工作者就需要牢固確立受眾意識，形成親和力。 主要方式是： 、求知及參政議政等各種需要 ，對社會輿論進行正確引導 ，弘揚正氣第2節(jié) 我國新聞宣傳的基本理念 以馬克思主義為指導，植根于中國革命、建設與改革開放的實踐（1） 馬克思主義是我國新聞宣傳的根本指導思想（2） 中國特色社會主義的實踐是新聞宣傳的立足點 （重大突發(fā)事件） 新聞宣傳的主要使命是動員和組織群眾 新聞宣傳的組織和動員作用，主要表現(xiàn)在： 迅速、廣泛地把黨的路線方針政策貫徹到群眾中去，并變?yōu)槿罕姷膶嶋H行動； 廣泛反映群眾的愿望、意見、要求和呼聲； 及時傳播國內國際的各種信息，直接影響群眾的思想和行為，鼓舞廣大人民群眾的斗志。 新聞宣傳要求所報道的事實具有很強的時效性。新聞作為一種意識形態(tài)，總是直接或間接地反映一定的政治立場、主張和觀點，反映的是階級和政黨的政治立場與思想觀念。而新聞宣傳，必須在報道事實的基礎上，隱含自己的傾向和意見。（4） 西方國家主流語境中對宣傳的曲解 新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳（1） 新聞宣傳與宣傳的聯(lián)系和區(qū)別 新聞宣傳是形式多樣的宣傳中的一種，力圖以報道新聞而收宣傳之效，常采用新聞報道和新聞評論兩種基本方式。 對國家、政黨和社會團體來說，可以表達自己的政策、主張、觀點和要求。（新聞宣傳、文藝宣傳、理論宣傳、廣告宣傳等） 宣傳主體以不同的方式表明其傾向和意見。（2） 宣傳的特點 宣傳是以說服對象為目的的傳播活動。人們向別人公開說出自己的觀點，實際上就構成了廣義的宣傳。努力把增強精品意識和提高宣傳質量結合起來。 堅持正面宣傳為主，還應講求宣傳的藝術性。 對新聞報道的整體而言，決不能簡單地理解為只說好的，也決不意味著不能暴露問題。為了達到這個目的，要求新聞工作弘揚主旋律，打好主動仗。營造團結和諧穩(wěn)定的輿論氛圍和社會條件。 我們提供更好的媒體精神產品和服務，不斷滿足人民群眾多樣化的精神文化需求。 以正面宣傳為主，是由社會主義制度的先進性決定的。 新聞工作貫徹“三貼近”的基本要求（1） 深入實際、深入群眾、深入生活（2） 立足于基本國情（3） 體現(xiàn)社會生活主流和本質（4） 維護群眾的根本利益（5） 改進工作作風和文風第4節(jié) 團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主 堅持以正面宣傳為主的重要意義 正面宣傳也稱正面報道。 “三貼近”是新聞工作增強針對性、實效性和吸引力、感染力的根本途徑。第3節(jié) 堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾 “三貼近”的內涵 “三貼近”的核心和實質就是為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作的大局服務，永遠同人民群眾保持血肉聯(lián)系。 、加快發(fā)展、保持穩(wěn)定。 。 新聞工作為大局服務： ，不斷提高人民群眾為大眾服務的自覺性。歸結起來就是為了人民服務的根本立場。 當今任何一種新聞事業(yè)都有自己的階級性和黨性。 新聞工作的黨性：指的是新聞媒體和新聞工作者在從事新聞活動時所表現(xiàn)出來的階級屬性和政黨立場。反映群眾的感受、情緒和愿望，表達群眾的呼聲意見和要求。一方面要積極宣傳黨的路線方針政策。 各類媒體在接受黨的領導、堅持四項基本原則、遵守法律的前提下，有權自主肯定不同的報道內容，不同報道方式，不同定位。 （二）黨、政府和人民的耳目喉舌 為人民服務是新聞事業(yè)的唯一宗旨。 新聞工作要置于黨的領導和監(jiān)督之下，嚴格按照黨的政治原則和組織原則辦事。這是與資本主義新聞事業(yè)的根本區(qū)別之一。 新聞事業(yè)的基本功能 （一）傳播信息，報道新聞 （二）反映輿論，引導輿論 （三）服務受眾，服務社會第3節(jié) 中國社會主義新聞事業(yè)的性質與任務 中國社會主義新聞事業(yè)的形成和發(fā)展 中國社會主義新聞事業(yè)的性質 我國社會主義新聞事業(yè)是中國共產黨領導下的社會主義事業(yè)的重要組成部分，是動員群眾、組織群眾的重要輿論工具。 新聞事業(yè)具有社會屬性，新聞事業(yè)有別于一般產業(yè)和企業(yè)，它生產的多為體現(xiàn)不同程度意識形態(tài)屬性的或公益性的精神產品。 新聞事業(yè)具有政治屬性，“第四種權利”超階級的“社會公器”從未真正存在。 它面向社會與公眾，反映社會生活，影響公眾認識，具有新聞信息服務、社會文化傳播和輿論影響的作用。反映和代表的是中國最廣大人民的根本利益。同時，它又反作用于這一經濟基礎，并為這一經濟基礎服務。社會交往和階級斗爭決定新聞事業(yè)的根本性質及新聞傳播的基本內容。 在階級社會中，只有統(tǒng)治階級的新聞事業(yè)才有可能真正得到自由發(fā)展。 社會和階級的需要決定新聞事業(yè)的基本屬性。 商品經濟的發(fā)展催生近代新聞事業(yè) 社會生產力和科技文化的進步決定新聞事業(yè)發(fā)展的水平 這主要體現(xiàn)在兩個方面： 第一，社會生產力和科技文化的進步，制約著新聞事業(yè)具體媒體形態(tài)及傳播手段的發(fā)展水平。 社會主義核心價值體系，主要包括： （統(tǒng)領地位、最根本） （必由之路） （精神支撐） 堅持社會主義核心價值體系為指導的新聞價值取向，既是新聞工作的政治原則，也是新聞工作的價值尺度。 （四）新聞媒體定位對新聞價值取向的影響。 （三）新聞政策和新聞宣傳價值對新聞價值取向的影響。 （二）社會核心價值體系對新聞價值取向的影響。 資產階級的新聞價值取向，在經濟上唯利是圖，以本媒體、本財團牟取最大份額利潤為目的。 （一）階級立場是決定新聞價值取向的根本因素。 ，疏于精心選擇和呈現(xiàn)。 ，完全接受。 ，不讀不聽不看。 受眾享有對新聞信息的選擇權和接受權。 新聞價值的檢驗 新聞價值的實現(xiàn)最終表現(xiàn)為滿足社會和公眾的需要，它體現(xiàn)在社會和公眾對滿足程度的評價之中。 新聞價值的呈現(xiàn)具有多樣性。 新聞文本的制作包括，文字稿的寫作和編輯，圖片新聞，廣播電視節(jié)目和網絡新聞制作等。 新聞價值的呈現(xiàn) 呈現(xiàn)需要新聞工作者把新聞事實轉換成新聞文本。 新聞價值的發(fā)現(xiàn) 新聞價值的發(fā)現(xiàn)首先取決于客觀事實。新聞敏感是新聞記者迅速發(fā)現(xiàn)新聞線索，準確判斷客觀事實能否構成新聞事實，并最大限度地發(fā)掘出事實所包含的新聞內涵的一種能力。一方面要考慮新聞價值的一般要素，另一方面要認真研究社會與公眾的需要。對新聞價值