【文章內(nèi)容簡介】 強烈記憶的目的。A、企業(yè)商標 B、標準字 C、標準色 D、企業(yè)造形 14(A)。（）是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系共 22 頁 第 ７ 頁A、企業(yè)象征圖案 B、標準字 C、標準色 D、企業(yè)造形14(D)。下列屬于設計要素中的輔助符號的是（）A、企業(yè)標志 B、標準字 C、標準色 D、企業(yè)象征圖案 14(C)。（）常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容以及正式文書等方面 A、專門字體 B、標準字 C、指定字體 D、企業(yè)象征圖案14b。()是評價企業(yè)形象的量的指標。A、美譽度 B、知名度C、銷售量 D、利潤率 14b。CIS于()興起于歐美。A、40年代 B、50年代C、60年代 D、70年代14a。常用于公眾注意力調(diào)研的調(diào)研方法是A、觀察法 B、專題討論法C、問詢法 D、實驗法 14c。()一般決定了企業(yè)的縱向結構。A、組織設計 B、管理幅度C、管理層次 D、部門劃分 14a。頭腦風暴法的創(chuàng)始人是美國的A、奧斯本 B、伯恩巴克C、馬斯洛 D、赫茲伯格150、c。()是一種介于企業(yè)理念和標志之間的識別要素。A、品牌 B、商標C、標語 D、標準字15b。()是為解決某一問題而制定行動方案并在所有備選方案中擇優(yōu)的過程。A、戰(zhàn)略 B、決策C、計劃 D、組織 15b。企業(yè)理念應用的方式和過程，實際就是()的設計和實施過程。A、CIS B、BISC、VIS D、營銷策劃 15c。以下哪種人一般不是企業(yè)CIS導入的發(fā)起人A、廣告公關部門 B、銷售部門C、企業(yè)員工 D、專業(yè)公司15a。()是企業(yè)的“金字招牌”，是企業(yè)無形形象的主要內(nèi)容。A、企業(yè)信譽 B、企業(yè)理念C、產(chǎn)品形象 D、社會形象 15b。()是企業(yè)傳遞信息的首選媒介。A、廣播 B、電視C、網(wǎng)絡 D、報紙 15c。()是一種事先設計好的做事的程序。A、組織 B、決策C、計劃 D、控制15c。以下哪一項不屬于CI手冊的基本設計系統(tǒng)A、企業(yè)標志 B、標準字C、包裝 D、標準色 15a。（）主要是指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A、社會文化 B、政治法律C、科學技術 D、自然資源15a。企業(yè)形象調(diào)查的目的是A、了解企業(yè)形象現(xiàn)狀，供CIS設計參考 B、找出企業(yè)的不足，想辦法改進C、發(fā)展企業(yè)的核心競爭力 D、改變企業(yè)現(xiàn)在在人們心目中的形象160、a。企業(yè)的外部關系者不包括A、股東 B、消費者C、電臺 D、銀行16c。企業(yè)內(nèi)部關系者不包括A、股東 B、分廠C、外加工企業(yè) D、干部及家屬16c。問卷調(diào)查比直接訪問調(diào)查優(yōu)越的地方是A能夠獲得更真實的資料 B可以感受現(xiàn)場氛圍C、節(jié)省時間和費用 D、回收率高 16b。下列描述中屬于元形象的是A、缺乏信譽，管理無序，發(fā)展滯緩 B、知道該企業(yè)及企業(yè)主要服務項目 C、產(chǎn)品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強 D、偷稅漏稅，聲譽差 16b。關于形象軸的描述錯誤的是共 22 頁 第 ８ 頁A、由日本CI設計師最早提出 B、任何一個企業(yè)的關鍵形象軸都一樣C、形象軸就是對企業(yè)形象評價關鍵語的歸納，并系列化的結果 D、通過形象軸的調(diào)研，企業(yè)可以找到自己的關鍵形象軸16a。IBM的關鍵形象軸是A、全方位的服務 B、不斷創(chuàng)新的技術C、規(guī)模大，可以信賴 D、善于宣傳，銷售網(wǎng)絡完善 16c。下列屬于技術形象軸的是A、善于宣傳，網(wǎng)絡健全 B、具有現(xiàn)代感C、研發(fā)力量強 D、規(guī)模大，可信賴 16d。下列屬于企業(yè)綜合形象的是A、研發(fā)力量強 B、銷售網(wǎng)絡完善C、服務周到 D、一流企業(yè)，希望自己的子女在此公司任職 16a。一般“產(chǎn)品開發(fā)能力強”常用于描述A、工業(yè)企業(yè) B、商業(yè)企業(yè)C、服務業(yè) D、金融業(yè) 16b。一般“老字號，可信賴”常用于描述A、工業(yè)企業(yè) B、商業(yè)企業(yè)C、交通運輸業(yè) D、航天企業(yè) 170、a。問卷設計的目的性原則指的是A、所有問題都是必要的，不要什么問題都為 B、以中性口吻提問 C、問題要相應的答案 D、提問的目的是讓被調(diào)查對象感覺公司形象好 17c。“注意問題的一般性、定量性、封閉性，且答案有一定規(guī)律”指的是問卷設計的 A、目的性 B、順序性C、匹配性 D、簡明性17b。調(diào)查問卷中，如“請談談你對海爾理念的看法”之類的問題屬于A、事實性、開放性問題 B、態(tài)度性、開放性問題C、事實性、封閉性問題 D、事實性、開放性問題 17b。下列不屬于無效問卷或不合格問卷的是A、答案模糊不清的問卷 B、答案前后一致的問卷C、個別頁碼丟失的問卷 D、不符合作答要求的問卷 17b。CIS調(diào)查問卷中的“識別性問題”指的是A、識別被調(diào)查對象是否作假的問題 B、看對調(diào)查對象對本企業(yè)是否有鮮明的印象 C、看企業(yè)的形象是否一致 D、找關鍵形象軸的問題17d。CIS調(diào)查報告書通常不包括（）部分A、標題 B、引言C、正文 D、議論 17b。CIS報告書的主體部分是A、導言 B、正文C、標題 D、結尾17b。CIS報告書的標題最重要的作用是A、盡量華麗 B、切中主題C、運用修辭手法 D、設問17d。下列不屬于CIS報告書導言部分的要求的是A、簡明扼要 B、條理清晰C、真實 D、引人入勝 17a。為了強調(diào)某個問題，而隨意更改調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的做法違背了A、真實性原則 B、明晰性原則C、重要性原則 D、可操作性原則 180、b。CIS調(diào)研報告書的寫作要遵循“重要性原則”，指的是報告書要共 22 頁 第 ９ 頁A、突出重點，解決企業(yè)經(jīng)營的問題 B、突出重點，分析與企業(yè)形象有關的問題 C、引起領導的重視 D、讓全體員工認為企業(yè)形象很重要18c。下列關于CIS總概念報告書中的“總概念”理解不正確的是A、總概念書是表達總體CI企劃思想的文本 B、總概念書是給公司最高主管的建議書C、總概念是關于關于CIS的一些概念的總體的解釋 D、總概念為企業(yè)指明未來方向，具有解決問題的作用 18(B)市場對某企業(yè)的印象是可靠而有信賴感，屬于一流的企業(yè)，規(guī)模大。這是屬于企業(yè)的（）A、元形象 B、基本形象 C、具體形象 D、輔助形象 18(C)。（）是指企業(yè)通過一些企業(yè)形象評價關鍵語的設置與歸納，并盡量系列化，充分表達企業(yè)的現(xiàn)狀以及特征。A、元形象 B、基本形象 C、形象軸 D、輔助形象18a。下列關于企業(yè)實態(tài)和企業(yè)形象的思想和做法正確的是A、秀外慧中，名副其實 B、盛名之下，其實難副C、酒香不怕巷子深 D、形象與實態(tài)都有問題18b。康佳提出的“質(zhì)量第一，信譽為本”是其A、經(jīng)營方針 B、經(jīng)營宗旨C、遠景規(guī)劃 D、企業(yè)短期目標 18b。行為識別的構筑要求達到“規(guī)范行為的習俗化”，指的是A、行為規(guī)范要通俗易懂 B、員工自覺按規(guī)范要求做事C、把一些習俗設為規(guī)范 D、用規(guī)范去改變習俗 18b。下列活動中不屬于行為識別的是A、贊助奧運會 B、使用統(tǒng)一形象的車輛C、員工培訓 D、廣告 18b。企業(yè)進行CIS策劃的最高目的是A、知名度 B、美譽度C、市場份額 D、銷量18d。下列不屬于社會公益活動的是A、贊助希望工程 B、贊助奧運會C、公益廣告 D、促銷活動 190、b。根據(jù)CIS理論，企業(yè)實施社會公益活動時，不應該A、舉辦隆重的儀式 B、默默無聞的奉獻C、邀請社會名流給予評價 D、舉行行為發(fā)布會 19a。“獅王”是一個牙膏企業(yè)的名稱，其主要問題是A、諧音 B、歷史性、連貫性C、獨特性 D、不易記憶 19c。以“郵電部杭州第五十二廠”作為一個通信企業(yè)的名稱，主要問題是A、與商品形象的整合性較差 B、歷史性、連貫性較差C、不易記憶 D、諧音 19a。以“國際商用機器公司”作為一個IT產(chǎn)業(yè)的公司名稱的問題是A、與產(chǎn)品形象的整合性差 B、諧音C、不易記憶 D、歷史性、連貫性差19a。索尼的標志屬于A、以企業(yè)名稱為題材 B、以名稱首字母為題材C、以理念為題材 D、以歷史特征為題材 19a。摩托羅拉的企業(yè)標志設計屬于A、以名稱的首字母為題材B、以名稱為題材C、以理念為題材 D、以歷史為題材 19c。中國銀行的標志設計屬于共 22 頁 第 １０ 頁A、以理念為題材B、以歷史為題材C、以名稱首字母與圖形組合為題材 D、以名稱與其首字母組合為題材 19b。中國聯(lián)通的標志設計屬于A、以名稱為題材 B、以精神理念的象征意義為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以歷史特質(zhì)為題材 19d。肯德基的標志設計屬于A、以名稱為題材 B、以理念象征為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以歷史特征或地域環(huán)境為題材 19a。中國郵政的標志設計屬于A、以名稱首字母為題材 B、以歷史為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以象征意義為題材200、b。標志設計工作首先是A、草案設計、篩選 B、標志設計題材的選擇C、確定方案 D、精細化設計，具體調(diào)整 20b。在設計標志字時下列哪項工作是要最先做的A、配置筆畫B、確定字體造型C、字體統(tǒng)一D、明確排列方向 20a。中文字體比英文字體的優(yōu)點是A、可以根據(jù)空間選擇橫排或者直排 B、國際化較好C、明了易懂 D、字體溫婉20c。下列不屬于宋體字的特點的是A、直粗橫細 B、造型富有情趣C、理性美 D、溫婉含蓄 20d。下列不屬于黑體字的特點的是A、造型統(tǒng)一 B、理性美C、筆畫勻稱 D、溫婉含蓄 20b。阿拉伯數(shù)字的優(yōu)點是A、富有彈性 B、明了易懂 C、可直排或橫排 D、造型富有情趣 20a。標準色的（）是最常用的表示方法，便于制版印刷的準確作業(yè)，通用性強。A、印刷色號表示法 B、油墨色票標色法 C、色彩學數(shù)值表示法 D、PMS標色法 20a。（）表色法最為精確。A、色彩學數(shù)值表示法B、印刷色號表示法 C、油墨色票標色法 D、倍頓色彩編號法 20d。豐田汽車的標準色紅色，表示為Munsell 5R A、印刷色號表示法 B、油墨色票標色法 C、貝頓色彩編號法 D、色彩學數(shù)值表示法 20a。通過表明四原色色號C、M、Y、K來表示標準色的標色法是A、印刷色號標色法 B、油墨色票標色法 C、貝頓色彩編號法 D、色彩學數(shù)值表示法2c。在企業(yè)所有視覺要素中，占主導地位的是A、標準字 B、標準色 C、標志 D、企業(yè)造型21a。VIS應用要素系統(tǒng)確立的原則是A、經(jīng)濟性和適用性原則 B、經(jīng)濟性和靈活性原則 C、可實現(xiàn)性原則 D、最優(yōu)化和靈活性原則21：c。下列商標屬于圖形商標的是A、海爾 B、諾基亞 C、麥當勞 D、中國人壽21b。CIS對內(nèi)發(fā)布的媒介形式一般不包括A、幻燈片和錄像 B、記者招待會 C、慶典儀式 D、宣傳海報21c。CIS對外發(fā)布的形式一般不采取A、公關活動B、電視新聞 C、幻燈片和錄像 D、廣告宣傳冊共 22 頁 第 １１ 頁21c。MIS的實施原則不包括A、喜聞樂見的原則 B、現(xiàn)實多樣的原則 C、推陳出新的原則 D、循序漸進的原則21b。CIS管理控制工作主要是A、讓CIS系統(tǒng)隨著環(huán)境的變化而變化 B、維護CIS系統(tǒng)的相對穩(wěn)定性 C、使CIS的所有要素都保持不變 D、控制財務和人員21d。下列不屬于CIS管理范疇的是A、CIS控制 B、CIS檢討 C、CIS教育 D、CIS設計21：b。（）是企業(yè)識別設計規(guī)劃的決策單位。A、董事會 B、CIS委員會 C、監(jiān)事會 D、經(jīng)理層21d。香港特區(qū)的標志設計屬于A、以名稱為題材 B、以理念象征為題材C、以經(jīng)營內(nèi)容為題材 D、以歷史特征或地域環(huán)境為題材 2b。下列商標屬于圖形商標的是A、柯達 B、奔馳C、海爾 D、中國人壽22CIS導入時機包括A、創(chuàng)業(yè)周年紀念 B、新公司成立C、擴大經(jīng)營內(nèi)容 D、進軍海外市場 22c。關于品牌的認識，下列說法中錯誤的是 A、品牌是產(chǎn)品的標志，是產(chǎn)品形象的反映。B、品牌是一個復合概念，它包括品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌色彩等眾多因素。C、品牌的核心是品牌或商品的名稱。D、品牌體現(xiàn)的是商品或服務的個性。22d。關于品牌的特征，表述不正確的是A、品牌本身沒有物質(zhì)實體 B、品牌具有排他性C、品牌能帶來經(jīng)濟效益 D、品牌預期價值是一定的 22b。下列關于品牌的說法錯誤的是A、任何品牌都只屬于一家企業(yè) B、品牌可以為多家企業(yè)所共有C、品牌可以為多家企業(yè)所共用 D、品牌預期價值不確定 22d。關于品牌的作用，下列說法不正確的是A、促銷作用 B、識別作用C、維護消費者權益作用 D、可移植作用22c。名牌品質(zhì)屬于品牌文化的A、核心層 B、制度層C、物質(zhì)層 D、銷售層 22c。下列關于名牌的說法錯誤的是A、名牌就是著名品牌 B、名牌的靈魂是文化C、名牌的核心是品質(zhì) D、名牌意識是名牌文化的核心 22c。名牌文化的表層部分是A、名牌意識 B、名牌管理C、名牌品質(zhì) D、名牌觀念 22c。衡量品牌對現(xiàn)有顧客的價值的指標是A、品牌忠誠度和品牌知名度 B、品牌推崇度和品牌滿意度C、品牌忠誠度和品牌滿意度D、品牌推崇度和品牌知名度 2b。下列指標中層次最高的是A、品牌滿意度 B、品牌忠誠度C、品牌推崇度 D、品牌知名度 23b。下列關于品牌名稱的說法錯誤的是A、品牌名稱要名副其實 B、品牌要具體化C、品牌要個性化 D、品牌名稱要符合語言習慣共 22 頁 第 １２ 頁23d。關于品牌標準字的說法錯誤的是A、標準字要展現(xiàn)品牌個性B、標準字要有易讀性C、標準字要具有延展性D、標準字的設計不需要考慮其他視覺設計要素 23：b。下列關于品牌延伸的說法錯誤的是A品牌延伸就是企業(yè)將某一知名品牌擴展到與原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上的過程 B、品牌延伸