【文章內(nèi)容簡介】 的，是毫無共同成分的色彩，即紅、黃、藍。 基本色相的概念：基本色相是反映色彩基本面貌的色相。即紅、橙、黃、綠、藍、紫。 常用色相的概念：由于六個基本色相不能滿足在設計和繪畫運用中的需求，人們從這六個基本色相調(diào)合出來的在基本色相的明度或純度上有所變化的色彩，由于經(jīng)常使用約定俗成成了人們習慣的個性色彩，所以稱之為常用色相，如玫瑰紅、土黃、赭石、橄欖綠及黑、白、金、銀等。 相對色相的概念：相對色相也叫廣義色相，只要稍有區(qū)別的色彩都可以起一個名子或者用符號表示出來，主要是針對它們之間的相對色相而言，這種區(qū)別只是基本色相明度或純度的微小差異。 領(lǐng)會：根據(jù)四種色相的特性把握其使用范圍。e) 企業(yè)標準色設定的原因。 識記：企業(yè)標準色設定的三方面原因：基于企業(yè)形象的原因；基于經(jīng)營戰(zhàn)略的原因；基于成本與技術(shù)性的原因。 色彩引起共鳴現(xiàn)象的具象和抽象聯(lián)想在行業(yè)上的一般規(guī)律：紅色：食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)。橙色：食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。 黃色：電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)。 綠色：食品業(yè)、林業(yè)、果蔬業(yè)、建筑業(yè)、藥業(yè)。 藍色：交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)。 紫色：化妝品業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)、玩具制造業(yè)。 領(lǐng)會：企業(yè)選擇適合自己的標準色的重要性。 綜合應用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，為標準色的選擇提供有價值的參考。f) 企業(yè)標準色設定的形式。 識記：企業(yè)標準色設定的三種形式：單數(shù)標準色、復數(shù)標準色、標準色加輔助色。 領(lǐng)會：企業(yè)選擇適合自己的標準色的重要性。 綜合應用：根據(jù)色彩在引起共鳴、具象和抽象聯(lián)想上的普遍規(guī)律，不同標準色設定形式的運用準則為標準色的選擇提供有價值的參考。g) 企業(yè)標準色的開發(fā)程序、設計理念、企業(yè)標準色的特點。 識記：標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段： 企業(yè)色彩情況調(diào)查階段：調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)；表現(xiàn)概念階段；色彩形象階段；效果測試階段。 設計理念應該表現(xiàn)如下特征： 標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)；突出競爭企業(yè)之間的差異性；標準色設計應適合消費心理。 領(lǐng)會：企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎之上的。標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。h） 標準色的具體開發(fā)設定程序。 識記：調(diào)查分析階段：　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析?！　∑涠妼ζ髽I(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析?！　∑淙偁幤髽I(yè)標準色的使用情況分析?！　∑渌模妼Ω偁幤髽I(yè)標準色的認識形象分析?！　∑湮?，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析?！　∑淞?，市場對企業(yè)標準色期望分析?！　∑淦撸诮?、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析?！　「拍钤O定階段：　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）?！　∩市蜗箅A段：　　通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關(guān)鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)?！　∧M測試階段：　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查?！　∑涠室曋X、記憶度、注目性等生理性的效果測試?！　∑淙?，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。　　色彩管理階段：　　本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。　　實施監(jiān)督階段：　　對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；　　對印刷品打樣進行色彩校正；　　對商品色彩進行評估；　　其他使用情況的資料收集與整理等。i） 企業(yè)標準色的三種常用表示方法。 識記：色彩學數(shù)值表示法：這種方法依據(jù)色彩三要素——色相、明度和純度的數(shù)值來表示企業(yè)標準色的數(shù)值，以求取精確的色彩。 印刷油墨或油漆涂料色彩編號表示法：這種方法根據(jù)印刷油墨或油漆涂料的制造廠商所制定的色彩編號來表示企業(yè)標準色。世界通行的潘通油墨色表示法是一種常見的色彩編號表示法。潘通色彩編號表示法簡稱PMS(PANTONE Matching System)。較為有名的印刷油墨廠商的色彩編號表示法還有日本的DIC和TOKO等。印刷顏色表示法：這種方法根據(jù)印刷制版的色彩分色百分比，標明企業(yè)標準色所占的百分比，以利于制版分色的作業(yè)。如耐克公司的標準色——紅色的表示方法采用印刷顏色表示法：M100%+Y100%。 領(lǐng)會：使用以上三種標準色的通用表示方法的重要性。 綜合應用：企業(yè)標準色確立之后，為了保證達到預期效果的所要進行的后期色彩管理。企業(yè)形象設計（CIS）07072復習資料第四章2016年03月03日第四章 企業(yè)標準字(二) 課程內(nèi)容企業(yè)標準字的定義：了解現(xiàn)在企業(yè)標準字的定義，理解什么是企業(yè)標準字的設計、標準字的特征。企業(yè)標準字的種類：了解企業(yè)標準字的種類。手繪企業(yè)標準字設計技巧：了解選擇手繪企業(yè)標準字設計的原因，掌握手繪企業(yè)標準字設計的技巧。標準字的展開運用：理解變體標準字的設計意義、使用范圍，掌握標準字的變形設計、衍生造型設計技巧。（三）考核知識點a) 企業(yè)標準字的概念。b) 企業(yè)標準字的五個特征。c) 企業(yè)標準字的四個種類。d) 字體的分類。e) 標準字體的設計。f) 企業(yè)標準字的功能。g） 企業(yè)標準字與常用美術(shù)字的區(qū)別。h) 手繪企業(yè)標準字的設計技巧。i） 標準字的展開運用。j) 標準字設計的注意事項。（四）考核要求a）企業(yè)標準字的概念。 識記：企業(yè)標準字的概念：企業(yè)標準字來源于印刷術(shù)語，意思是有邏輯意味的鉛字，現(xiàn)在指將某種事、物、團體的形象或全稱整理、組合成一個群體組合的字體，也就是指將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)勁升，通過文字的可讀性、說明性等明確化特征，表現(xiàn)在獨特的字體之中，以達到企業(yè)識別的目的。 領(lǐng)會：企業(yè)標準字的設計在VI設計中的作用。b) 企業(yè)標準字的五個特征。 識記：企業(yè)標準字的五個特征：識別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。 領(lǐng)會：企業(yè)標準字的五個特征在一個完整的標準字設計作品上的表現(xiàn)。c) 企業(yè)標準字的四個種類。 識記：企業(yè)標準字的四個種類： 字體標志：字體標志在標志中比較常見，是指將企業(yè)名稱或簡稱設計成意義完整個性鮮明的企業(yè)標志；品牌標準字：面對消費者不斷增大的需求以及企業(yè)國際化和多元化的趨勢，企業(yè)為了占有市場份額為品牌所設計的獨特的標準字；特有名稱標準字：隨著企業(yè)的不斷擴大，經(jīng)營內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)別產(chǎn)品間的特性，企業(yè)賦予不同產(chǎn)品以特有的名稱，以強化產(chǎn)品的特性；活動標準字：企業(yè)為了新品推出、紀念會、年度慶典等諸多活動所設計出的標準字即活動標準字。 領(lǐng)會：企業(yè)標準字的四個種類的不同特點及應用范圍。d) 字體的分類。 識記：字體可分以下三類：專用字體：包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等?！?領(lǐng)會：設計中，選擇專用字體應注意事項： 調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。選用指定字體，應考慮和標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。e) 標準字體的設計。 識記：標準字體的設計可劃分為:書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。 　　書法標準字體設計：書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間?！　?裝飾字體設計：裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。特征：在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要