【文章內(nèi)容簡介】 嘉興地區(qū)共進(jìn)口酒類9批、貨值近24萬美元。其中預(yù)包裝葡萄酒和葡萄酒原液共進(jìn)口6批、11萬升，伏特加酒原液共進(jìn)口2批、白蘭地酒原液共1批、。預(yù)包裝葡萄酒及其原液進(jìn)口比重占同期總進(jìn)口貨值的63%，成為嘉興地區(qū)進(jìn)口酒類的主要增長點(diǎn)，而2011年同期并無葡萄酒及原液進(jìn)口。嘉興地區(qū)進(jìn)口的預(yù)包裝葡萄酒及其原液、白蘭地酒原液均來自法國，伏特加酒原液分別從愛爾蘭、英國和法國進(jìn)口。嘉興檢驗(yàn)檢疫局嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)對(duì)進(jìn)口酒類嚴(yán)密監(jiān)管，實(shí)行“集中監(jiān)管、部門協(xié)調(diào)、一口對(duì)外”的做法，在加工區(qū)指定區(qū)域查驗(yàn)，送樣檢測(cè)，檢驗(yàn)檢疫合格后出具衛(wèi)生證書并在“特殊監(jiān)管區(qū)域檢驗(yàn)監(jiān)管申請(qǐng)單”上簽字放行；做好進(jìn)口食品境外出口商或代理商備案工作、進(jìn)口食品收貨人登記制度工作和進(jìn)口酒類中文標(biāo)簽審核工作；督促進(jìn)口酒類企業(yè)做好進(jìn)口食品流向記錄和相關(guān)臺(tái)賬，切實(shí)落實(shí)進(jìn)出口食品企業(yè)主體責(zé)任。企業(yè)動(dòng)態(tài)匯源集團(tuán)將投資5億元進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)有消息稱，匯源集團(tuán)將投資5億元進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)。據(jù)悉該項(xiàng)目將于6月15日前進(jìn)行一期項(xiàng)目建設(shè)，投資2億元，種植葡萄5000畝，年產(chǎn)葡萄酒3000噸，建設(shè)葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。二期項(xiàng)目將發(fā)展加工用葡萄種植基地，建設(shè)葡萄汁及葡萄皮渣深加工項(xiàng)目，年產(chǎn)葡萄汁1萬噸。據(jù)悉，項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)達(dá)效后，年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6億元。匯源此番涉水葡萄酒行業(yè)的舉措被業(yè)界稱為是相關(guān)品類的延伸，匯源集團(tuán)董事長朱新禮表示信心十足，他表示雖然表面看來該項(xiàng)目與公司主營業(yè)務(wù)果汁不同，但這是其投資大農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的一部分，投資上游葡萄種植，未來除了可以用于葡萄酒外，還可以用于發(fā)展葡萄汁等果汁業(yè)務(wù)。但已有業(yè)內(nèi)人士對(duì)匯源做葡萄酒提出質(zhì)疑，品牌營銷專家舒國華表示，相對(duì)果汁，葡萄酒對(duì)品牌化塑造比較大，團(tuán)購需求比較大，匯源做葡萄酒將會(huì)面臨這些難題。精品文檔精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有筆者認(rèn)為，從葡萄酒產(chǎn)業(yè)上游原料的種植來看，匯源做葡萄酒在原料種植上的時(shí)間和技術(shù)投入將不同于一般的果汁原料。加上，葡萄酒的主流消費(fèi)群不同于一般的快消品，營銷模式也將有別于果汁，葡萄酒對(duì)品牌的定位和塑造、團(tuán)購需求都要求更高。而且當(dāng)前中國葡萄酒市場(chǎng)較為混亂，法規(guī)體系的不健全，尤其是走私入境，假酒泛濫等問題也在一定程度上影響著葡萄酒企業(yè)的成長。進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入中國市場(chǎng)以后，國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。國內(nèi)二線及中小葡萄酒企業(yè)已經(jīng)在國產(chǎn)龍頭和進(jìn)口葡萄酒的共同夾擊下生存艱難，匯源作為一個(gè)行內(nèi)“新手”將面對(duì)的壓力會(huì)更大。僅僅將上游種植經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)快消品的渠道模式復(fù)制給葡萄酒項(xiàng)目是否合適都將是匯源做葡萄酒存在的風(fēng)險(xiǎn)。拉菲蓬萊酒莊將正式“落子”奠基據(jù)悉，羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司，拉菲（蓬萊）酒莊奠基儀式將于3月11日上午在蓬萊木蘭溝舉行，DBR主席Baron Eric de Rothschild將出席。2009年5月，羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司注冊(cè)成立。該項(xiàng)目是由國際頂級(jí)葡萄酒集團(tuán)——法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)與中信華東（集團(tuán)）有限公司在山東省蓬萊市共同出資成立、以高品質(zhì)葡萄酒釀造和銷售為主營業(yè)務(wù)的中外合資企業(yè)。項(xiàng)目總投資額為1億元人民幣，規(guī)劃占地約8310畝，建設(shè)內(nèi)容包括葡萄種植園、葡萄酒莊和酒莊保護(hù)區(qū)。精品文檔第三篇：中國葡萄酒行業(yè)營銷分析中國葡萄酒行業(yè)營銷分析1葡萄酒簡介葡萄酒（pt225。ojiǔ）：按照國際葡萄酒組織的規(guī)定，葡萄酒只能是破碎或未破碎的新鮮葡萄果實(shí)或汁完全或部分酒精發(fā)酵后獲得的飲料，176。；通常分紅葡萄酒和白葡萄酒兩種，前者是紅葡萄帶皮浸漬發(fā)酵而成，后者是葡萄汁發(fā)酵而成的。2葡萄酒在中國的發(fā)展情況葡萄酒業(yè)的規(guī)?；痛蟀l(fā)展是近百年來的事情，現(xiàn)在葡萄酒業(yè)已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產(chǎn)大國也不再局限于西歐國家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產(chǎn)大國。目前，中國已經(jīng)擁有東北、北京、天津、河北、山東、山西、黃河故道、新疆、甘肅、陜西、寧蒙、西南高山、廣西等13個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)，幾乎覆蓋了國內(nèi)全部適合種植釀酒葡萄的區(qū)域，中國的葡萄酒地圖正日漸清晰，相關(guān)的投資和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也正在向這些區(qū)域聚集。2010年111月，%。，%。2010年的中國葡萄酒市場(chǎng)，無論生產(chǎn)、進(jìn)口、營銷、流通、投資以及對(duì)葡萄酒的理解、熱愛和消費(fèi)程度上，都有著空前的非凡表現(xiàn)。此時(shí)的國內(nèi)市場(chǎng)，正在發(fā)展成為世界級(jí)葡萄酒及烈酒集散的樞紐。這種持續(xù)增長的趨勢(shì)和不斷成長的市場(chǎng)潛力，猶如一塊巨大的磁石，吸引了新舊世界葡萄酒國家競(jìng)相進(jìn)入中國開拓市場(chǎng)。進(jìn)口葡萄酒近些年在中國展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，中國巨大的市場(chǎng)潛力將吸引越來越多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入。但目前進(jìn)口葡萄酒仍沒有在中國落地生根，在進(jìn)口葡萄酒當(dāng)中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個(gè)品牌外，為消費(fèi)者普遍熟悉的品牌并不多，中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度總體而言并不高。由于目前進(jìn)口葡萄酒仍沒出現(xiàn)一個(gè)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，這將使得未來進(jìn)口葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。葡萄酒市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)，近幾年內(nèi)，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)將迎來的是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代，同時(shí)發(fā)展?jié)摿薮蟆?市場(chǎng)環(huán)境分析伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國葡萄酒的消費(fèi)量也呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢(shì)，在酒類消費(fèi)中的比例已不斷的提高。目前，中國葡萄酒市場(chǎng)容量不斷增加，市場(chǎng)需求日益擴(kuò)大，葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境正在走向成熟階段。金融危機(jī)嚴(yán)重影響到全球葡萄酒的產(chǎn)銷量，金融危機(jī)將給傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)銷國帶來重創(chuàng)，隨著中國等新興葡萄酒市場(chǎng)的興起，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆?消費(fèi)者1隨著健康觀念的逐漸深入和人均收入的不斷增加，國內(nèi)市場(chǎng)的葡萄酒需求量穩(wěn)步增加。據(jù)初步調(diào)查，目前國內(nèi)葡萄酒的主要消費(fèi)群體以收入較高的中青年人為主,主要是公司職員、公務(wù)員、個(gè)體工商等等。基本上是用于應(yīng)酬接待和聚會(huì)及婚慶，而消費(fèi)場(chǎng)所大多在餐廳、酒樓、酒店，娛樂場(chǎng)所(如酒吧、KTV)，家庭平時(shí)用餐消費(fèi)葡萄酒則占少數(shù)。這種情況完全符合國人的消費(fèi)習(xí)慣。2但是相比國外消費(fèi)者，中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)文化尚沒有形成，市場(chǎng)需要培育。很多消費(fèi)者對(duì)葡萄酒沒有清楚的了解。導(dǎo)致從眾效應(yīng)嚴(yán)重。中國消費(fèi)者在葡萄酒的選擇過程中，不是一次喝4到5種不同口味的葡萄酒來和所點(diǎn)的菜搭配，而更喜歡一瓶酒喝到底，最多是再來一瓶。而且在宴請(qǐng)過程中，大家都會(huì)問喝白的還是紅的，白的肯定是白酒，因?yàn)樵谥袊南M(fèi)者心目中，白葡萄酒會(huì)被認(rèn)為是次品而拒絕飲用，在更多的消費(fèi)者心目中，葡萄酒就是紅酒，而白酒則是專指中國本地所產(chǎn)的谷物白酒。3生產(chǎn)者分析無可否認(rèn)，葡萄酒是一個(gè)原產(chǎn)地很強(qiáng)的產(chǎn)品，具有無法復(fù)制的特點(diǎn)，再加上長期以來也形成了“進(jìn)口的就是好”的觀點(diǎn)使得國外品牌的葡萄酒牢牢占據(jù)高端品牌的位置。經(jīng)歷過自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國外發(fā)達(dá)國家，其品牌文化的基礎(chǔ)與客觀的品質(zhì)特點(diǎn)都是我們需要學(xué)習(xí)的，2國內(nèi)葡萄酒品牌國內(nèi)葡萄酒品牌在近幾年有了長足的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了勾兌酒向國際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)了工業(yè)產(chǎn)品向農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變；實(shí)現(xiàn)了原料由不適宜地區(qū)向適宜地區(qū)即西部轉(zhuǎn)移；與歐洲葡萄酒國家橫向?qū)Ρ戎校覀円呀?jīng)掌握了最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、更優(yōu)秀的設(shè)施設(shè)備并擁有更大的規(guī)模、更美觀的酒窖；消費(fèi)市場(chǎng)上講，國內(nèi)快速增長，進(jìn)口酒所占比重下降等。但是眾所周知，葡萄酒的質(zhì)量是種出來的，而不是做出來的，“七分種植，三分工藝”即是此意。我們?cè)谄咸逊N植上的理念與技術(shù)上的短板，已經(jīng)讓我們落后在起跑線上。3總述。目前，我國葡萄酒市場(chǎng)呈三足鼎立的態(tài)勢(shì)，有來自國外的企業(yè)和品牌，有來自具有一定歷史的本土企業(yè)和品牌，還有新進(jìn)入者和聯(lián)合品牌，總體上來說，國外品牌占據(jù)了高端市場(chǎng)，國內(nèi)具有一定歷史和專業(yè)的葡萄酒企業(yè)占據(jù)了中端市場(chǎng)，一些新進(jìn)入者和雜牌主要處在低端。4營銷模式分析從以前的搶占終端到自建或自營終端是主要的