便利店產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原因(ppt-30頁(yè))(編輯修改稿)
2024-10-25 05:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 夜貓子”(包括開夜車的大學(xué)生)，這部分顧客希望長(zhǎng)時(shí)間營(yíng)業(yè)的甚至是晝夜24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)的商店為他們服務(wù)。 (3)隨著生活節(jié)奏的加快，社會(huì)上對(duì)快餐的需求日益增長(zhǎng)，而便利店是把快餐及其關(guān)聯(lián)食品當(dāng)做重要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的商店。,?,二、便利店產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原因,追求便利的消費(fèi)習(xí)慣 在超級(jí)市場(chǎng)（大賣場(chǎng)）步入大型化與郊外化后，給購(gòu)物者帶來在距離、時(shí)間、商品、服務(wù)等諸多方面的不便利；大賣場(chǎng)遠(yuǎn)離購(gòu)物者的居住區(qū)，到大賣場(chǎng)購(gòu)物需駕車前往；大賣場(chǎng)賣場(chǎng)面積巨大，商品品項(xiàng)繁多，購(gòu)物者要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力挑選商品，且還需忍受“大排長(zhǎng)龍”等候結(jié)帳之苦。以上種種都使得那些想購(gòu)買少量商品或滿足即刻所需的購(gòu)物者深感不便。由此，促成了便利店的出現(xiàn)。,?,二、便利店產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原因,便利店的發(fā)展和城市的氣候的關(guān)系 在城市平均溫度高的地方，便利店數(shù)量會(huì)隨之增多，并且銷量也會(huì)保持在一個(gè)穩(wěn)定的水平。而城市的平均溫度低，人們的戶外活動(dòng)少，銷量就會(huì)受影響。因此聯(lián)華便利店在北京將首先考慮以16小時(shí)便利店作為試點(diǎn)。,?,二、便利店產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原因,（三）我國(guó)的便利店的先天不足 比較起國(guó)外便利店發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)來看，我國(guó)的便利店多數(shù)是從連鎖超市衍生而來的，同連鎖超市相比無論是在開設(shè)的地點(diǎn)、營(yíng)業(yè)時(shí)間、營(yíng)業(yè)面積、經(jīng)營(yíng)的商品品種上都沒有根本性的區(qū)別，使得便利店業(yè)態(tài)差別優(yōu)勢(shì)一時(shí)難以體現(xiàn)：,?,二、便利店產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原因,我國(guó)許多城市的大多數(shù)超市在選址上也采取“深入消費(fèi)腹地”的策略。集中于居民商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。使同處一地的便利店利用“距離的便利”吸引顧客的優(yōu)勢(shì)并不明顯。,?,二、便利店產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原因,超市與便利店都以經(jīng)營(yíng)日常生活用品為主。從商品種類來看，目前的便利店除了經(jīng)營(yíng)茶葉蛋等少數(shù)即食食品外，沒有開發(fā)出更具便利特色的商品以吸引顧客。便利店“購(gòu)物的便利”的優(yōu)勢(shì)也沒能更好的體現(xiàn)。,?,二、便利店產(chǎn)生的基礎(chǔ)和原因,很多便利店能夠?yàn)轭櫩吞峁癆ny Time”式的購(gòu)物方式，即１6至２４小時(shí)營(yíng)業(yè)，全年無休。作為超市，由于考慮到運(yùn)作成本的問題，不可能全天候營(yíng)業(yè)，但隨著競(jìng)
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