廣告媒體市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-10-21 10:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 小到媒體選擇，都將受到影響。（三）多角色介入媒介決策1．企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和本企業(yè)銷售人員／部門是影響媒介決策的兩個主要角色多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者作為飽經(jīng)風(fēng)霜的過來人．其經(jīng)驗(yàn)主張對于廣告媒體的選擇仍然具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。同時，本企業(yè)銷售人員／部門也是影響媒體決策的重要角色。企業(yè)所處環(huán)境中的一些相關(guān)角色對企業(yè)的媒介選擇也存在作用：廣告公司具有相對較強(qiáng)的專業(yè)媒介策劃能力及較多媒介信息資源，其建議值得企業(yè)參考。營銷廣告專家等“企業(yè)外腦“的專業(yè)意見日益受到重視。經(jīng)銷商的建議對于企業(yè)來說也比較重要。第二篇：如何寫市場調(diào)研報告市場調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。市場調(diào)研流程的11個步驟:第三篇：市場調(diào)研報告：在價格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對銷售量的影響。：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。：問卷調(diào)查，分層抽樣(根據(jù)年齡段進(jìn)行分層)，15—225—335—45。：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對同學(xué)、老師進(jìn)行簡單的詢問，得到一個大致的結(jié)果，對正式調(diào)研結(jié)果有個大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個年齡段）。：如PPT。：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。：前言：封面，標(biāo)題頁，目錄表主體：摘要：對整個調(diào)研過程的重點(diǎn)提煉，包括目標(biāo)、方法、結(jié)果。調(diào)研目標(biāo)：同上調(diào)研方法說明：酸梅湯這個產(chǎn)品較為常見，調(diào)查對象具有普遍性，沒有針對人群，故可選擇較為簡單的問卷方式。調(diào)研預(yù)測方法及說明：目的是對真正的調(diào)研結(jié)果有個大致的了解，因調(diào)查對象并沒有針對性，所以可以在我們生活的周圍人群中解決這個問題，寶德學(xué)院師生滿足調(diào)查條件，可以進(jìn)行詢問，不需要耗費(fèi)過大的精力。得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：圖表插頁：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）調(diào)研結(jié)論成立的條件及說明：調(diào)研結(jié)論：建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷售量增加，則康師傅的此次更新是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個方面入手1）是否對產(chǎn)品本質(zhì)（配料）無法接受。2）對包裝能否接受。結(jié)尾：致答詞附件：（附調(diào)查問卷）：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場調(diào)研，做調(diào)查問卷（300張）第二周：第1—2天：問卷的匯總與分類整理第3天：計(jì)算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計(jì)結(jié)果第4—5天：分析結(jié)果第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測及建議第7天：編寫市場調(diào)研報告并與老師進(jìn)行交流：問卷印刷、出行費(fèi)用第四篇：市場調(diào)研報告市場調(diào)研報告調(diào)研時間:2011年10月11日、13日調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場、海信廣場、陽光百貨、百盛、麥凱樂調(diào)研產(chǎn)品種類：內(nèi)褲、地墊、浴袍、襪子、拖鞋、家居服、桌旗 調(diào)研目的：對各類產(chǎn)品包裝、款式、材質(zhì)、價格區(qū)間、顏色、風(fēng)格相對比，針對后期產(chǎn)品培訓(xùn)課程中突出皇家微微品牌產(chǎn)品優(yōu)勢。以下對調(diào)研產(chǎn)品的分析報告：內(nèi)褲產(chǎn)品(品牌有：CK、無印良品、優(yōu)衣庫、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）款式：分別有平角、三角區(qū)分價格：230元—390元包裝風(fēng)格：紙盒單挑裝顏色：產(chǎn)品顏色艷麗，以純色，相拼色為主。年輕人以及中年人均有選擇。材質(zhì)：CK采用的主要面料有棉、天然纖維、萊卡、木代爾、錦綸、竹纖維。（1）棉、天然纖維
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