【文章內(nèi)容簡介】 廣告市場調(diào)研報告精選篇 4 一、目錄 (一 )業(yè)務(wù)范圍 (二 )業(yè)務(wù)水平 (三 )工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽 (四 )優(yōu)勢、劣勢 (五 )提出建議 (六 )附錄 二、摘要 (一 )了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平 (二 )運用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領(lǐng)域的五家廣告公司進行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論 (三 )九人小組分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查 三、調(diào)查結(jié)果分析 為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于 20__年 10 月到 11 月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關(guān)資料，并制作了 100 份問卷調(diào)查表，對在校學(xué)生及上班族進行了問 卷調(diào)查，其中回收有效達 78 份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有 56人參與問卷，其中有效達 38 份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長領(lǐng)域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到 61%，其他四家公司占到 39%，當(dāng)然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告 ： 1)過去的 50 年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（ AmericanExpress）、西爾斯（ Sears）、福特（ Ford）、殼牌（ Shell）、芭比（ Barbie）、旁氏（ Ponds）、多芬（ Dove）、麥斯威爾（ MaxwellHouse）、 BM、柯達等。國內(nèi)客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于 WPP 集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP 集團擁有 60 多個子公司，包括：智威湯遜，HillandKnowlton； 2)北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的 4A 廣告公司 CCTV 未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入 占 CCTV 年度總收入約 20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源 CCTV5 體育頻道、 CCTV8電視劇頻道、 CCTV12 社會與法頻道、 CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等； 3)成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計機構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設(shè)計企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計、 VI 設(shè)計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、電視廣告等； 4)成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計、品牌形象設(shè) 計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣； 5)成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于 20__年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實效的高品質(zhì)服務(wù)商，專注于廣告策劃與設(shè)計營銷策劃、標(biāo)志設(shè)計、產(chǎn)品策略、定位、 VI 系統(tǒng)設(shè)計、品牌廣告推廣、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、后期印刷與制。 80%70%60%50%40% 30% 20% 10% 0% 奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯 五家公司在國內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例 ： 1)奧美隸屬于 WPP 集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP 集團擁有 60 多個子公司，包括：智威湯遜， HillandKnowlton，奧美公關(guān)， MillwardBrown， ResearchInternational，傳立和 EnterprizeIG 等。憑借 WPP 集團的雄厚實力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動營銷， brandunion， ITOP，奧美 紅坊等。 2)北京未來廣告公司堅持 “ 以市場為向?qū)?，以客戶為中?” 的服務(wù)理念。 1997 年以來，連續(xù)被北京工商局評為 “ 重合同，守信用 ” 單位。面向未來，公司進一步強化 “ 客戶導(dǎo)向 ” ，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶服務(wù)，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。 3)成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設(shè)計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計的探索中，形 成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。 4)成都唯高廣告公司 ⑴ 專業(yè)：我們凝聚了一批高 素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場風(fēng)云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮， vigour 擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細(xì)致的分析， ⑵ 細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關(guān)重要的， vigour 團隊的成員都是 “ 耐得住性子 ” 的人，對作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶ 執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點。 vigour 穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí) 行模式 ,一流的敬業(yè)精神與團結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預(yù)期目標(biāo)，確保客戶利益。 5)成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過 8 年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng) 8 年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務(wù)準(zhǔn)則，已為超過 300 家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務(wù)！ 廣告市場調(diào)研報告精選篇 5 一、調(diào)查目的 二、調(diào)查項目 大學(xué)生手機市場 的需求 三、調(diào)查對象 1．我們針對清遠市的大學(xué)生進行問卷調(diào)查，分別是清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍 10 人間的學(xué)生和宿舍 6 人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查！其次對大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點！ 2．我們也進行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費需求資料！ 四、調(diào)查地點 出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調(diào)查地點主要設(shè)置在三個地方：清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。 本次調(diào)查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院 可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實行調(diào)查，也不需花費太多經(jīng)費。 本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。 五、調(diào)查進度 此次市場調(diào)查的進度安排為十一天。 第一天：設(shè)計總體的方案，并對總體方案進行論證。 第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計問卷，并對問卷進行測試、修改等。 第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調(diào)查。 第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。 第九天：對回收的問卷進行數(shù)據(jù)的整理分析。 第十天：進行調(diào)查報告的撰寫、修改、定稿。 第十一天：對調(diào)查報告的匯報。 具體時間的安排： 第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時間 10 月 18 日 第二步調(diào)查方案設(shè)計；時間： 10 月 19 日 第三步制定調(diào)查問卷；時間： 10 月 20 日 第四步二手資料收集；時間： 10 月 21 日 第五步實地調(diào)查；時間： 10 月 22 日 第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計；時間： 10 月 25 日 第七步，調(diào)研資料分析；時間： 10 月 26 日 第八步，撰寫調(diào)查報告；時間： 10 月 27 日 第九步，市場調(diào)查匯報；時間： 10 月 28 日 六、調(diào)查方法 調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。 一）現(xiàn)成資料收集 現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會進入百度或 Google 搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠手機市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。 二）原始資料收集 對蹲點訪談為主 對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。 對主要消費群體以問卷調(diào)查為主 我公司在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會開始具體的問 卷調(diào)查了。 我們公司會派出 8 位員工來進行問卷調(diào)查，以 2 個人為一個小組，共分為 4 個小組。我們會把調(diào)查問卷平均分給每個小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進行調(diào)查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調(diào)查；調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。 通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料 除了街頭的問卷調(diào)查，我們還會采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。 七、經(jīng)費預(yù)算 ： 200 元 ： 500 元 ： 150 元 ： 100 元 ： 300 元 ： 200 元 總計： 1450 元 廣告市場調(diào)研報告精選篇 6 一、市場分析 ⑴ 國家宏觀經(jīng)濟情況 隨著中國加入 WTO，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國 GDP 平均年增長 8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點。隨著全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信、運輸技術(shù)中的顯著進展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成 本。 ⑵ 乳制品業(yè)總體市場分析 乳制品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實現(xiàn)人均 “ 一斤奶 ” 的夢想才剛剛開始。乳制品業(yè)發(fā)展 到了一個拐點時期： “ 新鮮 ” 會成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。 ⑶ 乳制品業(yè)的優(yōu)勢 乳制品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝 500 毫升乳制