【文章內容簡介】 多樣，由其分布情況見可以看出江寧大學生選擇網(wǎng)上購物的原因主要集中在以下幾點：（1）時尚，追風。（2）價格便宜（3）送貨上門，方便。（4）商品種類繁多，可以購買本地沒有的商品。（四）網(wǎng)絡購物行為特征有關江寧大學生網(wǎng)絡購物行為的分析研究，本文的前部分已做了簡單的分析，這里不再贅述。不同年級的學生中，大三和大二的學生月平均網(wǎng)絡購物消費較高，明顯高于大四、研究生和大一學生的的月平均網(wǎng)絡購物消費。說明年級的差別對網(wǎng)絡購物消費的影響是很明顯的。由于大一新學生沿襲了中學學習慣性、較緊的課程安排及電腦的擁有量，導致他們接觸網(wǎng)絡時間較少；年齡和網(wǎng)絡購物經驗等因素降低了參與熱情。大四學生忙于升學、社會實踐和就業(yè)等未來規(guī)劃項目，把更多的精力放在亟待解決的現(xiàn)實問題上，使他們網(wǎng)購頻繁程度有較大幅下降；研究生則由于有較為豐富的網(wǎng)絡購物經驗，同時購物更趨于理性，因此，月平均網(wǎng)絡購物消費金額較之于大二、大三的學生要少一些。（五）結論網(wǎng)絡購物狀況分析大學生網(wǎng)絡購物規(guī)模還有一定的提升空間。本次調查顯示，回收的 435 份有效問卷中，有 25 份從未參與過網(wǎng)絡購物，占有效問卷 %，這充分說明網(wǎng)絡購物已成為大學生日常生活的一部分。江寧絕大多數(shù)（79%）的學生月網(wǎng)購次數(shù)為 1～2 次，僅有少部分學生月網(wǎng)購次數(shù)在 5 次以上，預示大學生網(wǎng)絡購物大有提升空間。大學生網(wǎng)絡購物動機“不純”。調查結果顯示，當代大學生的追風心理已逐漸成為其選擇網(wǎng)絡購物的最重要動機，追求檔次，崇尚名牌，只為滿足虛榮心。因此，對當代大學生理性網(wǎng)絡購物的引導迫在眉睫。四、對大學生消費的引導與合理化建議綜上所述，大學生網(wǎng)絡購物已成為一種趨勢，因此合理的引導大學生的消費意識，幫助大學生樹立科學的消費觀念，已成為高校和全社會共同關注的問題，當前應主要從以下幾方面著手：學校方面在現(xiàn)代社會條件下，由于學校在社會系統(tǒng)中的重要地位與性質，決定了以學校為載體的教育具有極強的“可控性”，在整個德育中扮演主導性的地位。作為高校應充分發(fā)揮其思想教育的導向功能，引導大學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，確立科學的消費價值理念。網(wǎng)絡商家方面合理有效的傳送網(wǎng)絡商家及商品信息。從大學生網(wǎng)絡購物的實際參與度看，大學生網(wǎng)絡購物市場已具有一定的規(guī)模，并還有一定的增長空間，這意味著行業(yè)已走向產業(yè)成熟期，市場競爭趨于激烈。因此，有針對性的發(fā)現(xiàn)學生網(wǎng)絡購物特點，做好品牌宣傳，樹立形象，擴大知名度，提高市場占有率，如淘寶網(wǎng)就在學生中威信極高，傳遞正確信息。針對還沒有參與網(wǎng)絡購物的大學生進行定向宣傳，吸引其注意力，認識網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢，逐步參與進來。網(wǎng)絡商家還需要充分利用性別差異，男生“好上網(wǎng)”，女生““購物”的特點，有區(qū)別的向大學生傳播網(wǎng)絡購物信息，比如對男生側重于網(wǎng)站宣傳，對女生側重于產品的宣傳等。第三篇：大學生網(wǎng)購心理調查分析[定稿]大學生網(wǎng)購心理分析目前互聯(lián)網(wǎng)已成為商業(yè)活動中不可缺少的工具，更重要的是它創(chuàng)造了一種嶄新的購物方式網(wǎng)上購物，打破傳統(tǒng)購物中的地域、政治、時間等的限制，同時可以使消費者更便捷地進行購物信息搜集和購買商品。網(wǎng)上購物這種新型的購物方式是一種全新的購物理念和購物體驗，它相對于傳統(tǒng)的消費方式為消費者提供了更多的便利，特別是對現(xiàn)代大學生來說。大學生作為一特殊消費群體，接受新生事物能力強，而且他們有大量的可支配閑暇時間由于大學生的空余時間比較零碎，而且許多大學新校園都離商務區(qū)比較遠，使得大學生外出消費收到了一定的限制，所以采用網(wǎng)上購物時大學生可以足不出戶就買的稱心如意的商品優(yōu)勢就體現(xiàn)出來。因此網(wǎng)上購物也越來越受大學生們的青睞，大學生們也已然成為網(wǎng)上購物的主力軍。大學生作為特殊的網(wǎng)絡購物群體 , 其特殊的社會處境及網(wǎng)上購物的 行為特征值得我們深入研究。大學生作為特殊的網(wǎng)絡購物群體 , 其特殊的社會處境及網(wǎng)上購物的 行為特征值得我們深入研究為了較全面地反映嘉興學院在校大學生的網(wǎng)購狀況 , 本次調查以全體在校學生為對象 , 對 500 位學生進行了抽樣調查。調查共發(fā)放 《 大學生網(wǎng)上購物的心理特征的問卷調查 》 500 份 , 收回 487 份 , 其中有效問卷 485 份 , 有效率為 97%。485 個有效樣本中男性和女性的比例分別為 %和 % , 其專業(yè)以文科為主 , 女生比例高于男生。在信息全球化的環(huán)境中 , 大學生對于網(wǎng)上消費的態(tài)度相對積極 , 但是年級構成、心理和個人等因 素的影響作用仍然存在 , 表現(xiàn)出與其他社會群體不同的結構和特征。 購 用戶調查結果與分析：調查結果顯示 , 進行過網(wǎng)絡購物的學生有 314 人 , 占所調查人數(shù)的 %。未進行過網(wǎng)絡購物 但有意愿嘗試的學生有 131 人 , 占所調查人數(shù)的 % , 兩者皆無的學生有 42 人 , 占調查人數(shù) 的 %。 購 的行為特征：大學生網(wǎng)絡購物的物品喜好分析只適用于進行過網(wǎng)絡購物的大學生群體。當代大學生的消費行為 多元化、個性化 , 符合大學生對自我和個性的追求。從調查結果來看 , 大學生網(wǎng)絡購物的消費行為也 印證了大學生這一特性。關于 “ 你在網(wǎng)絡購物經常購買的商品是什么 ? ”問題的回答中 , 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯 示 : %的大學生經常購買服裝 , %的大學生經常購買圖書、音像制品 , %的大學生經常購買軟件產品 , 比較少的大學生會在網(wǎng)絡購買食品等不易保存、質量要求嚴格的商品。 , 基本在 200 元之內。5617%的大學生的月平均消費額在 100 元以下 , 2910%的大學生月平均額在 100 ～200 元。其中網(wǎng)上購物月消費額在 100 元以內的大學生 中 , 將近3 /5 的學生每月生活費在 600 ～800 元。從網(wǎng)上購物消費占每月支出水平的比例來看 , 其網(wǎng) 上購物消費的支出還是能讓他們接受的。有個別學生每月生活費在五六百元 , 相對而言 , 他們的網(wǎng) 購 支出并不合理。網(wǎng)上購物月消費額在 200 元以上的大學生中有一半的學生每月生活費在 1000 元左右。有少數(shù)的學生每月生活費在 800 元以內。少數(shù)大學生網(wǎng)絡購物缺乏理性 , 沒能很好地協(xié)調網(wǎng)上購物的 支出與自身生活費用支出 , 對學習生活會造成一定的影響。三 大學生對網(wǎng)上購物的態(tài)度及心理特征分析此次調查發(fā)現(xiàn) , 大學生往往抱著嘗試的心態(tài)進行網(wǎng)絡購物或者準備進行網(wǎng)絡購物 , 在他們的思想 無論是傳統(tǒng)的消費方式還是網(wǎng)絡購物 , 價格始終是影響消費者心理的主要因素。（1）大學生選擇網(wǎng)上購物 的行為及相關數(shù)據(jù)顯示 , 價格因素是重要原因之一 , 這與他們的消費水平密切相關。網(wǎng)上商店比傳統(tǒng) 商店更能夠進行精心挑選比較 , 價格也更低廉 , 從而滿足大學生追求物美價廉的消費心理。（2）求便心理。方便快捷是大學生選擇網(wǎng)上購物的另一主要原因。大學生這個群體除了學習以 外 , 也常注意自身能力、經驗的積累 , 這些方面需要更多時間和精力的投入。所以 , 網(wǎng)上購物給大學 生提供了一個很好的消費平臺 , 在網(wǎng)上挑選好需要的商品 , 通過網(wǎng)上支付實現(xiàn)交易 , 幾天之內送貨上門 , 節(jié)省了時間和精力。大學生是一個理智的群體。憑借一定程度的知識水平, 對各種事物基本都有理性的判斷。就網(wǎng)上 購物這一新興購物方式而言 , 大學生表現(xiàn)出了一定的謹慎性、原則性。積極了解 , 小心求證 , 以防止 自己在購物中上當受騙。而不是隨波逐流 , 盲目追求便利和新奇。未進行網(wǎng)絡購物的大學生中有 85 人表示不信任商家 , 怕受騙 , 130