【文章內容簡介】 昭通市 2021 年共接待海內外游客 994 萬人次，同比增長 %。實現(xiàn)旅游業(yè)總收入 億元，同比增長 %，接待旅游團隊 萬人次，同比增長 倍。 2021 年一季度全市累計接待游客 萬人次，同比增長%。實現(xiàn)旅游經(jīng)濟綜合收入 億元 ，同比增長 %。全市旅游接白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目可行性研究報告 14 待人次和收入大幅增長的主要原因有：一是假日旅游需求旺盛，元旦、春節(jié)兩個假日期間，全市累計接待游客 萬人次，同比增長 9%，占一季度游客接待量的 %。實現(xiàn)旅游經(jīng)濟收入 億元，同比增長%，占一季度旅游經(jīng)濟收入的 %。二是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，親近自然、郊外踏青的短途出游倍受市民青睞，周邊的公園、鄉(xiāng)村游明顯升溫，農(nóng)家樂游客爆滿。昭通市國內游客接待量、國內旅游收入、旅游總收入均逐年大幅增長。 依托烏蒙文化、大山包自然山莊、小龍 洞百里杜鵑、水富溫泉大峽谷及銅鑼壩森林公園、魯?shù)闄烟椅幕⒓t色旅游等品牌，逐步做大農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，未來昭通旅游業(yè)在相當長一段時間必然保持高速增長的態(tài)勢。 項目客源市場分析與定位 按產(chǎn)品功能 周末出游市場： 周末出游市場這塊具有巨大的潛力。周末昭通市民或周邊城市的家庭可自駕等方式前來參觀游玩，既可以陶冶情操、愉悅身心，又可以使孩子增加大量的生態(tài)農(nóng)業(yè)科技方面的科普知識。這部分市場潛力巨大，預計將占到整個市場份額的 2030%。 農(nóng)家風情市場： 建設農(nóng)家風情餐飲，開展形式豐富多彩的農(nóng)家樂活 動。通過農(nóng)家風情活動不僅使游客能吃到農(nóng)家飯、干農(nóng)家活，而且還能使游客體驗農(nóng)家生活，提高旅游的參與性。預計這部分市場將占整個市場的 10%。 生態(tài)旅游市場： 良好的生態(tài)環(huán)境及示范園，使游客可以親手體驗、游樂。這些正是久居城市的居民夢寐以求的田園生活。 按市場區(qū)域 白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目可行性研究報告 15 昭陽區(qū)居民： 昭陽區(qū)作為昭通市的經(jīng)濟、行政、文化中心，人員密集、流動人口多，近郊旅游場所的環(huán)境優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢將使白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)區(qū)成為昭通市居民周末休閑度假的主要目的地。 昭陽區(qū)周邊縣： 昭陽區(qū)周邊縣，如魯?shù)?、大關、彝良、巧家、貴州威寧等也 都是景區(qū)的潛在市場。 四川、重慶與昭通市毗鄰的周邊縣市市場： 據(jù)不完全統(tǒng)計，四川、重慶每年夏季到昭通避暑高達 10 萬以上人次，因無事業(yè)在此，他們到來大多數(shù)時間均用來游玩、娛樂。 游客量預測 根據(jù)開發(fā)進度及營銷宣傳情況，結合主要客源市場的經(jīng)濟、社會發(fā)展情況，預計，未來白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游的客源市場的發(fā)展趨勢如下表： 發(fā)展階段 近期 ( 20212019) 中期 (20202025) 遠期 ( 20262031) 年均游客量（人次） 100000 202100 350000 白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目可行性研究報告 16 第五章 空間布局和項目設計 玫瑰產(chǎn)業(yè)示范園：近期開發(fā)項目，發(fā)展玫瑰產(chǎn)業(yè)示范園 300 余畝，預計 2 年后產(chǎn)值可達 450 余萬元。帶動周邊群眾參與種植 10000 畝以上，由公司銷售部負責銷售，實現(xiàn)公司和群眾雙受益。 山林運動休閑區(qū) 旅游節(jié)點：養(yǎng)殖場、野營地 旅游要素：山林、運動場地 主題詞：山林運動休閑 功能定位：運動休閑 總體構思：充分利用山體植被形成的良好的生態(tài)條件和生態(tài)環(huán)境，開展各種戶外休閑運動項目，符合旅游活動發(fā)展的趨勢。 白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目可行性研究報告 17 養(yǎng) 殖場：樹立“健康、時尚、專業(yè)、原始、刺激”的全新運動理念，在養(yǎng) 10000 只雞、 500 只羊，開展傳統(tǒng)網(wǎng)狀和弓箭等狩獵形式。 野營地：野營旅游是一種便宜的度假方式，但它滿足了旅游者接近大自然的欲望，因此受到旅游者的廣泛歡迎。 宿營區(qū)：又分為帳篷區(qū)：備有帳蓬、睡袋、防潮墊、充電燈等；吊床區(qū)：備有吊床；燒烤區(qū)：提供各類副食、飲料、生活必需品，宿營用具、燒烤器皿出租，鮮活食物（土雞、魚、牛羊、各種蔬菜、山野菜等）、野味及各類燒烤食品，當?shù)匦〕?；活動區(qū)：包括森林浴場、乒乓球場、羽毛球場等自由活動廣場。 旅 游投資預算 整個建設項目遵照“邊建設，邊開發(fā)，邊收益”的原則，實現(xiàn)“自我積累，滾動發(fā)展”。項目建設總投資 2750 萬元人民幣，其中近期 770 萬元，中期 970 萬元，遠期 1100 萬元。具體見下表： 白虎山 生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 發(fā)展重點項目建設時序與投資估算 重點建設項目名稱 建設時序 投資估算（萬元） 項目投資總額（萬元） 近斯 中期 遠期 近斯 中期 遠期 游客中心 ■ 50 50 安全設施 ■ ○ 20 50 70 管理設施 ■ ○ 30 50 80 葡萄產(chǎn)業(yè)示范園 ■ □ 150 250 400 野菜種植園 ■ □ ○ 50 50 100 200 農(nóng)家風情 ■ □ 50 100 150 游泳池 □ 150 150 拓展中心、野營地 ■ □ 50 50 100 林下養(yǎng)殖 ■ □ ○ 50 100 200 350 道路修建 ■ □ ○ 50 50 100 200 服務設施建設 ■ □ ○ 100 50 300 450 景觀整治 ■ □ ○ 100 100 200 400 環(huán)衛(wèi)設施 ■ □ ○ 20 20 50 90 其他 ■ □ ○ 50 50 50 60 合計 ■ □ ○ 770 970 1100 2750 表中，“■”表示近期投資項目，“□”表示中期投資項目，“○”表示遠期投資項目 白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目可行性研究報告 18 第六章 效益評價 經(jīng)濟效益評價 直接經(jīng)濟效益 餐飲收入 餐位數(shù)： 100 個 每日餐位利用率： 50% 平均每人消費額： 30 元 農(nóng)家餐飲年收入： 100 個 x50%x30 元 x365 天 = 萬元 玫瑰產(chǎn)業(yè)示范園收入 以優(yōu)質玫瑰價格 30 元每公斤計算，進入生產(chǎn)期畝產(chǎn)可達 500 公斤， 30元 500 斤 300 畝 =450 萬元 其他收入 林下家禽養(yǎng)殖等：年收入 100 萬元。年平均總收入： 萬元 間接經(jīng)濟效益 旅游業(yè)是公認的關聯(lián)度高、帶動性強、輻射力大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 建成后，將極大的促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟及周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。 按一般規(guī)律，每 1 元的旅游直接收入可帶來 元的間接收入?？? 慮到項目區(qū)的旅游業(yè)剛剛起步，目前還沒有發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)，這里采用 3 作為間接收入的倍數(shù)，則項目給本地帶來的旅游間接收入就是實際收入的 3倍。與此同時，旅游業(yè)還能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，帶動周邊地區(qū)范 圍內建筑業(yè)、白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目可行性研究報告 19 制造業(yè)、食品業(yè)、商業(yè)、服務業(yè)、金融業(yè)和信息業(yè)等其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟持續(xù)、快速、穩(wěn)步發(fā)展。 社會效益評價 增加經(jīng)濟收入、創(chuàng)造就業(yè)機會 旅游業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，能夠提供大量直接和間接的就業(yè)機會。根據(jù)世界旅游組織測算，旅游部門每增加一個直接就業(yè)人員，社會就能增加 5 個就業(yè)崗位。這樣通過白虎山 生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 項目的建設，既可以解決周邊地區(qū)人口的就業(yè)問題，還能為本地農(nóng)民中的部分剩余勞動力提供就業(yè)機會。 開展旅游業(yè)最直接也是最顯著的效益就是增加了農(nóng)民的收入，創(chuàng)造 了就業(yè)機會，帶動了本地經(jīng)濟的發(fā)展。在外打工的村民都可以回來從事旅游接待，家庭旅館和社會餐館，以前靠種地很難維持生活，可以從發(fā)展旅游中取得經(jīng)濟收入。另外，過去沒有人注意的土特產(chǎn)、農(nóng)家飯、民間藝術、手工藝品等都身價倍增。 改善農(nóng)民生活，提高人口素質 白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目的建設，可以吸引大量游客，使得外界的先進思想、文化、觀念和信息源源不斷的輸入，有效促進本地文化與外來文化的交流和融合，從而加速其社會經(jīng)濟的現(xiàn)代化進程，提高人民生活水平和質量。也有利于改善投資環(huán)境，擴大對外開放，提高地方的知名度 。同時旅游業(yè)的發(fā)展，還將促進社會穩(wěn)定，有利于本地生態(tài)環(huán)境資源的保護和傳統(tǒng)文化的弘揚。 促進農(nóng)村經(jīng)濟增長的多元化 旅游業(yè)的發(fā)展具有極大的乘數(shù)效應。 項目 的開發(fā)不僅為周邊地區(qū)剩余白虎山生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)項目可行性研究報告 20 勞動力創(chuàng)造了就業(yè)的崗位，而且為周邊地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售提供了一個大市場，帶動了周邊地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。由于 生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 規(guī)模不斷擴大，旅游接待對食品飲料、農(nóng)副產(chǎn)品等的需求量不斷加大，使得 生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 接待村與周邊地區(qū)形成了穩(wěn)定的合作關系，延長了旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，擴大了產(chǎn)業(yè)面，形成了產(chǎn)業(yè)群。發(fā)展旅游有可能成為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新亮點和第三產(chǎn) 業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并極大地促進了社會就業(yè)，帶動了與之相關的餐飲、娛樂、交通、商業(yè)等行業(yè)的飛速發(fā)展。 生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新的收入來源，改變了以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為主的經(jīng)濟發(fā)展途徑，促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展多元化。 生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 發(fā)