【文章內(nèi)容簡介】 截│國│期│出│加│０│％│美│衣│２│以│產(chǎn)│已│了│、│服║ ║８│售│至│貿(mào)│增│口│２│６│。│圓│著│０│上│服│成│高│出│裝║ ╚═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╝╔═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╗ ║化│家│長│源│品│多│爭│神│二│牌│數(shù)│插│ │ │ │萬│３│．║ ║道│門│經(jīng)│整│牌│元│一│州│線│數(shù)│目│手│ │ │ │件│％│２║ ║路│口│驗│合│面│化│天│的│品│目│已│Ｗ│隨│ │ │，│；│億║ ║，│擺│警│的│對│并│一│服│牌│正│達│Ｔ│著│ │ │比│各│元║ ║鼎│開│示│實│著│存│天│裝│大│浮│５│Ｏ│服│ │ │上│種│，║ ║力│擂│我│際│一│的│地│品│規(guī)│現(xiàn)│０│，│裝│ │ │年│服│比║ ║大│臺│們│課│個│新│走│牌│模│爆│０│步│業(yè)│ │ │同│裝│上║ ║舉│一│，│題│怎│時│向│市│步│炸│０│入│的│ │ │期│共│年║ ║成│比│要│。│樣│期│猛│場│入│性│０│服│快│ │ │增│銷│同║ ║長│凹│和│世│從│。│烈│步│神│的│多│裝│速│ │ │加│售│期║ ║企│凸│它│界│頭│海│、│入│州│增│家│行│成│ │ │８│１│增║ ║業(yè)│，│們│名│定│內(nèi)│國│了│，│加│，│業(yè)│長│ │ │．│８│加║ ║在│走│在│牌│位│企│際│一│使│，│服│的│及│ │ │６│６│２║ ║本│專│自│的│和│業(yè)│化│個│患│國│裝│企│神│ │ │％│６│２║ ║土│業(yè)│己│成│資│和│和│競│上│外│品│業(yè)│州│ │ │。│４│．║ ╚═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╝╔═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╤═╗ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │，│象│“│旨│企│中│的│中║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │使│及│絲│在│業(yè)│脫│民│的║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │之│提│麗│捉│成│穎│族│競║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │取│高│雅│住│長│而│品│爭║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │患│知│”│消│強│出│牌│優(yōu)║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │上│名│服│費│大│，│以│勢║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │優(yōu)│度│裝│者│的│是│捉│，║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │良│，│新│的│惟│我│住│打║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │的│并│產(chǎn)│消│一│們│市│造║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │銷│共│品│費│選│絕│場│神║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │售│同│成│生│擇│大│時│州║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │效│營│立│理│。│多│機│服║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │果│銷│品│，│本│數(shù)│在│飾║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │。│計│牌│協(xié)│方│服│行│企║ ║ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │ │謀│形│助│案│飾│業(yè)│業(yè)║ ╚═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╧═╝女性服裝企業(yè)的格局與成長近況分析要對女性服裝市場與消費趨勢舉行過細地分析，就不克不及脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的成長近況和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的首要消費者的分析，因為這些是“絲麗雅”服裝服飾企業(yè)能否保存并成長強大、新產(chǎn)品能否成立品牌形象及提高知名度和營銷計謀能否取患上優(yōu)良的銷售效果的要害所在。1）海內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析服裝行業(yè)是我國成長比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增加速率。今朝，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量活著界上位居熬頭，占領(lǐng)了高達20%的全世界服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯、處理完成參加工作等做出了凸起的貢獻。在猛烈的市場競爭中,治高血壓偏方兒，神州女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，今朝海內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做OEM的企業(yè)，這種企業(yè)主如果賺取加工用度，成立自有品牌較少，或者想始于自有知名品牌卻因物流情況、市場開拓能力及組成一套供應(yīng)面料的開發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不克不及實現(xiàn)。這種企業(yè)面對的市場情況是，海內(nèi)的低價人工資源優(yōu)勢在逐步削弱，加工用度在減低，利潤愈來愈??；另一類是已擁有海內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè)，這種企業(yè)經(jīng)過多年的成長，品牌與渠道配置裝備擺設(shè)較成熟，并安定占領(lǐng)了海內(nèi)市場的銷售份額。這種企業(yè)存在的不懂的題目是，設(shè)計水平距國際水準有較大的差距，品牌內(nèi)涵菲薄、渠道錯亂增加管理成本，并因新興面料依賴進口造成生產(chǎn)成本高企。同時，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當國家進口關(guān)稅在將來的幾年內(nèi)完全鋪開后，何去何從就要看企業(yè)的成長方向和鼎新力度了；海內(nèi)第三類企業(yè)始于了海內(nèi)市場上大多的二類品牌，因其規(guī)模和真格的力量與海內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被海內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占領(lǐng)的場合排場，這種企業(yè)在缺乏推動企業(yè)成長的焦點因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在殘剩市場艱巨的屠殺著。海內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的近況，同時也給了有物流情況、市場開拓能力和設(shè)計水平，能組成一套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的成長空間和強勁的成長勢頭。2）女裝業(yè)的成長近況愛漂亮是女性的天性。經(jīng)濟的持續(xù)增加大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的成長帶來新的增漫空間。根據(jù)中華全國貿(mào)易信息中間的統(tǒng)計，2003年111月，全國重點大型零售阛阓共銷售女裝5016萬件，比上年同期增加8．5%，女裝銷售量占全數(shù)服裝銷量的27%，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌熬頭名。從今朝海內(nèi)女裝業(yè)的成長近況來看，大致有以下幾個獨特的地方：（1）地區(qū)范圍特性凸起神州女裝經(jīng)過多年景長，逐漸形成為了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大家數(shù)，各派都依附自己的特色取患了不小的成績，是以地區(qū)范圍特性十分明顯。好比杭州女裝，具備濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派因為鄰近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的獨特的地方，而各地品牌在當?shù)匦纬煽隙ㄊ菤夂蚝螅_始進軍方針都會。（2）踴躍尋求個性成長現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我氣焰氣魄，而服裝當之無愧地成為抒發(fā)神州女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為現(xiàn)今著裝的主流時尚。其中色彩、技倆最能抒發(fā)人的個性，是以對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來講，色彩搭配和技倆的個性化成為要害因素。女性消費者對服裝的個性要求愈來愈高，女裝企業(yè)也熟悉到為了自身更好地成長,品牌女裝店項目，在猛烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足差別年齡條理、差別經(jīng)濟地位、差別文化違景的消費者的需要。這表白，神州女裝企業(yè)在行業(yè)的認知上邁進了一大步。（3）跨越式實現(xiàn)跨國經(jīng)營神州的服裝企業(yè)開始熟悉到并不是只有具備肯定是真格的力量的大企業(yè)才可以實施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要取長補短，找準通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。在這一點兒上，浙江夏夢牽手國際品牌意大利杰尼亞的項目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的樂成案例，為神州女裝的成長也供給了極具價值的參考。（4）緊盯歐美市場歐美是世界上最大的服裝進口地區(qū)，也是我國首要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能瞥見形形色色的神州女裝。即即是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格極其昂貴的女裝也示明著“神州制造”。神州企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從MAGIC服裝服飾廣發(fā)閱覽會、CPD裁縫貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來講，歐美對神州女裝的評價也是十分必定的。被稱作“衣服區(qū)”的曼哈頓3440街、58公路一帶，不單會集了大量服裝進口商、成批出售商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中間，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(yè)也在這里成立了“根據(jù)地”。（5）生產(chǎn)力比較優(yōu)勢具備持久性我國生產(chǎn)力低價的比較優(yōu)勢在服裝行業(yè)獲患上充分發(fā)揮，是以服裝業(yè)是我國最具國際競爭力的財產(chǎn)之一。有關(guān)資料顯示，名次世界第48位，分別至關(guān)于日本的1/37,高血壓的分級，美國、西歐的1/20擺布，韓國的1/8；與其它成長神州家比擬，生產(chǎn)力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技術(shù)、勤奮程度和社團規(guī)律性等綜合本質(zhì)則要遠遠勝過他們。尤其我國中西部的生產(chǎn)力優(yōu)勢還遠未被開釋,女裝成批出售，隨著西部開發(fā)的推進，我國生產(chǎn)力優(yōu)勢將為服裝出口供給源源不斷的動力。是以，至少在將來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，依附著低價的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技術(shù)，我國女裝業(yè)具備至關(guān)的國際競爭力?？v覽神州女裝業(yè)近況，不難看出神州女裝的遠景廣漠,成批出售，具備巨大的成長空間。三、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析（1）女性品牌服裝的市場分析經(jīng)過多年的成長，我國女裝已基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我氣焰氣魄和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也愈來愈高，這就使市場產(chǎn)生了分化,品牌女裝加盟店，差別年齡條理、差別經(jīng)濟地位、差別文化違景的消費者需要差別的服裝,女裝。今朝，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌首要以年青女性服裝為主，尺寸、顏色和技倆也不合適老中老年女性。一樣，今朝我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。因為老齡服裝市場過度單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延伸了購衣時間。隨著新世紀的到來，神州65歲以上的人口已達到9377萬多，將進服老齡社會形態(tài),品牌代辦別人代理，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。（2）消費趨勢分析從最近幾年來女性品牌服裝風(fēng)行趨勢看,與美日 變型金剛 官方設(shè)計師們面對面(全文傳譯)，消費將向個性化、休閑化、多樣化、衣服化和品牌化改變。尤其對有肯定是經(jīng)濟根蒂根基和肯定是消費品位的高管們來講，他們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如生業(yè)裝向休閑生業(yè)裝的改變)、時尚而又有肯定是知名度的品牌服裝。是以，一按時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中質(zhì)量不過關(guān)消費開始垂垂向中檔消費改變。此外，隨著服裝行業(yè)提倡“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費更高檔的“環(huán)保衣服”也垂垂嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)褻服等來自負天然的高科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品，也是此后高消費的一大趨勢。在氣焰氣魄上來講，此后女性服裝消費在兼顧質(zhì)樸、大方、實惠同時，還會向天然、舒適、浪漫方向改變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純凈度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚或純絲等會越發(fā)走俏。天然原料稍為加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。四、女性品牌服裝的消費者分析（1）消費階級分析：隨著群眾糊口步入小康型、城鄉(xiāng)住民對服裝的需求進一步增加，消費布局也發(fā)生了較大變化：形成為了三種差別社會形態(tài)條理的消費群：a)名牌服裝消費群：這個階級人員包孕外企工作人員、馳名演藝圈人士、個別經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉及外交的機構(gòu)高級人員、金融界人士等，%，而消費量即占到3%。b)，約占都會人口的60%，農(nóng)村人口的20%；c)質(zhì)量不過關(guān)服裝消費層。主如果城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村首要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。(2）差別年齡消費者分析經(jīng)過多年的成長，我國女裝已基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我氣焰氣魄和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也愈來愈高，這就使市場產(chǎn)生了分化，差別年齡條理、差別經(jīng)濟地位、差別文化違景的消費者需要差別的服裝。首要有以下三種年齡條理的消費者：a)15歲25歲的青少年女性:這個年齡段的消費群，主如果學(xué)生和剛走上社會形態(tài)工作不長的人，經(jīng)濟大都不自力或不完全自力。這群人對服裝的追求規(guī)范主如果在風(fēng)行和新穎性上，是喬裝最快的一群，他們對品牌有肯定是的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。b)25歲45歲的中小伙子女性：這個年齡段的消費群，已工作或者工作多年，有肯定是的經(jīng)濟根蒂根基和文化素養(yǎng)，夸大糊口的品質(zhì)，注更糊口品位。他們以為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的首要消費群；c)46歲以上中老年女性：這個年齡段的消費群，在社會形態(tài)經(jīng)濟活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者障礙的階段，對服裝的要求不高或者不克不及要求過高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者。（3）差別地區(qū)范圍消費者分析根據(jù)相關(guān)資料顯示，今朝，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元均等水平。其中，BeiJing、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，BeiJing則達1,387元；城鎮(zhèn)住民家庭人均衣著類支出占總支出約10%擺布，而農(nóng)村住民家庭人均衣著類支出占總支出約6%擺布。由以上分析可以患上出，地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中都會25歲至45歲的中小伙子高管女性歸屬品牌服裝的主力消費群。五、服裝市場總結(jié)綜合上面三、四節(jié)分析，我們患上出如次結(jié)論：1）有物流情況、市場開拓能力和設(shè)計水平，能組成一套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具備巨大的成長空間和強勁的成長勢頭；2）因為海內(nèi)女裝品牌帶有強烈的地區(qū)范圍色彩，尚無一個能在全國形陳規(guī)模和影響，因而，誰能實時彌補此項品牌空白，誰就能博患上海內(nèi)女性品牌服裝的全國并有條件與國外同類服裝著名品牌一較凹凸；3）因為女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足差別年齡條理、差別經(jīng)濟地位、差別文化違景的消費者的需要，誰就將獲患上最大的成長空間并取患上最大的經(jīng)濟好處；4）地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中都會2