【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 總策劃人：聶昭帥策劃方案完稿日期：2009年10月12號(hào)編號(hào)：200711301125說(shuō)明：秘境臨滄城市形象的樹(shù)立屬性：CIS策劃口號(hào)：“世界佤鄉(xiāng)，中國(guó)臨滄打造臨滄佤文化，提升臨滄文化內(nèi)涵一．序文（500字左右）前言：臨滄佤族占少數(shù)民族的百分之35左右，成為臨滄文化的主心骨，我以此來(lái)做臨滄的城市形象策劃，主要目的在于打造佤文化,提升臨滄文化內(nèi)涵，招商引資，帶動(dòng)臨滄第三產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。臨滄屬于基礎(chǔ)設(shè)施滯后、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因未完全開(kāi)發(fā)，臨滄保存了獨(dú)有的神秘色彩；相對(duì)良好的生態(tài)環(huán)境；原生性、統(tǒng)一性、完整性為一體的底蘊(yùn)深厚的臨滄文化；歷史文化遺產(chǎn)??這是臨滄獨(dú)有的人文、自然資源，也是上天賜予臨滄的一種競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。如何把這種競(jìng)爭(zhēng)的核心資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)這一資源使“秘境臨滄”成為更多人了解、喜歡并為之向往的地方；通過(guò)這一資源來(lái)提升臨滄的文化內(nèi)涵；通過(guò)這一資源的無(wú)形價(jià)值來(lái)促進(jìn)臨滄經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展？帶著這些問(wèn)題，我便有了打造臨滄佤文化這樣的一個(gè)城市形象的策劃。策劃過(guò)程中我因地制宜，選取了臨滄最為驕傲的佤族文化為素材，提取了滄源壁畫(huà)的神秘色彩，以及，審時(shí)度勢(shì)，在云南打造民族文化大省的歷史背景下，把臨滄打造成具有一定代表性的佤文化城市，并用實(shí)際行動(dòng)解決這一問(wèn)題。希望我們臨滄在打造佤文化的浪潮中珠海拾貝，在佤文化的載體空間中剪影，收獲更多。二．目錄三．正文第一部分 序 言（1）. 樹(shù)立臨滄的城市的形象 確立臨滄在云南省的地位 宣傳臨滄佤文化，加強(qiáng)外界對(duì)臨滄的認(rèn)知度 吸引人們到臨滄旅游，投資，定居，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（2）.原則按獨(dú)特的設(shè)計(jì)原則，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計(jì)和傳播完成“秘境臨滄”的形象塑造。 設(shè)計(jì)原則 設(shè)計(jì)符號(hào)規(guī)范化 設(shè)計(jì)色彩一致化 設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化 設(shè)計(jì)圖案形象化 設(shè)計(jì)語(yǔ)言實(shí)用化 傳播媒介與方式的多樣性 傳播過(guò)程的連續(xù)性 傳播范圍的廣泛性 傳播效果的立體化和持久性。第二部分 設(shè)計(jì)和傳播根據(jù)以上目的和原則，本策劃書(shū)以設(shè)計(jì)和傳播作為主體一、CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括MI、BI、VI三大部分：1．“秘境臨滄”理念規(guī)范（1）城市精神信條（2）城市經(jīng)營(yíng)原則（3）城市標(biāo)語(yǔ)口號(hào)（4）城市歌曲（5）座右銘（6）城市發(fā)展史（7）城市發(fā)展戰(zhàn)略（8）合資原則和目的2．“秘境臨滄滄”行為規(guī)范（1）市民教育手冊(cè)敬業(yè)精神禮儀規(guī)范作業(yè)規(guī)范（2）公益性活動(dòng)規(guī)范（3）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)范市場(chǎng)研究產(chǎn)品研究營(yíng)銷(xiāo)方式促銷(xiāo)計(jì)劃和謀略（4）公共關(guān)系準(zhǔn)則平等原則利益原則法律原則應(yīng)接技巧（5）臨滄代表領(lǐng)袖公眾形象外表形象設(shè)計(jì)言談舉止設(shè)計(jì)能力與自信力的表象化（6）制度規(guī)范作業(yè)制度財(cái)務(wù)制度社會(huì)法律制度的遵循和運(yùn)用（7）人才規(guī)范人才標(biāo)準(zhǔn)人才配置人才使用（8）環(huán)境規(guī)范辦公室環(huán)境廳堂環(huán)境室外環(huán)境3．“秘境臨滄”識(shí)別規(guī)范VI基本要素設(shè)計(jì)部分（1）標(biāo)志標(biāo)志素材搜集和選擇標(biāo)志的定位“世界佤鄉(xiāng)，中國(guó)臨滄”城徽設(shè)計(jì)商標(biāo)設(shè)計(jì)（2）標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的定位與分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序標(biāo)準(zhǔn)字的展開(kāi)運(yùn)用與變體形態(tài)（3）標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的定位主色系輔助色系主輔色組合標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范（4）象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計(jì)定義與定位象征圖形（吉祥物等）設(shè)計(jì)展開(kāi)運(yùn)用規(guī)范（5）VI基本要素的組合形式組合規(guī)范禁止組合規(guī)范VI應(yīng)用設(shè)計(jì)部分4．應(yīng)用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì)（1）名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計(jì)中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語(yǔ)名片樣式（2）臨滄城市標(biāo)志顏色、樣式的選擇和設(shè)計(jì)（3）信箋、信封顏色、樣式設(shè)計(jì)中式信箋、信封西式信箋、信封（4）票據(jù)財(cái)務(wù)票據(jù)報(bào)表餐票債券（5）禮儀卡賀卡邀請(qǐng)函（請(qǐng)柬）明信片（6）公文公文紙公文式樣資料夾（袋）公文包筆記本（7）旗幟顏色式樣（三角形、正方形、長(zhǎng)方形等）圖案5．應(yīng)用系統(tǒng)之二：廣告設(shè)計(jì)（1）報(bào)紙廣告文案（廣告詞）設(shè)計(jì)樣式設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)欄頭廣告設(shè)計(jì)（2）雜志廣告文案字體圖案樣式（3）廣播廣告文案創(chuàng)意音樂(lè)（4）電視廣告創(chuàng)意文案音樂(lè)演員編導(dǎo)制作（（5）多媒體（電腦合成）廣告（6）戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建筑廣告氣球廣告車(chē)體廣告（7）直郵廣告（8）年歷廣告（9）海報(bào)和宣傳畫(huà)廣告（10）禮品廣告（11）運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂(lè)會(huì)場(chǎng)地廣告（12）幻燈片、錄像帶廣告6．應(yīng)用系統(tǒng)之三：交通工具（大巴、中巴、臥車(chē)、貨車(chē)、工程車(chē)、工具車(chē)）（1）造型（外部造型和顏色）（2）車(chē)體廣告設(shè)計(jì)（3）車(chē)體飾物7．應(yīng)用系統(tǒng)之四：?jiǎn)T工制服（1）夏季辦公服裝（2）春秋辦公服裝（3）禮儀服飾（4）休閑服裝（5）服裝配件領(lǐng)帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈8．應(yīng)用系統(tǒng)之五：辦公室內(nèi)設(shè)計(jì)（1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)（2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）（3）照明燈（4）書(shū)畫(huà)布置（5）植物與盆景（6）告示牌和指示符號(hào)（7）記事牌和公告欄（8）茶具、煙具和清潔用品9．應(yīng)用系統(tǒng)之六：包裝設(shè)計(jì)（1）包裝紙（2）包裝袋（3）包裝用封套（4）手提袋（5）包裝盒、箱（6）酒具裝潢設(shè)計(jì)10．應(yīng)用系統(tǒng)之七：展示設(shè)計(jì)（1）展位設(shè)計(jì)（2）展覽設(shè)計(jì)與布置11．應(yīng)用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設(shè)計(jì)（1）植物（2）假山和盆景（3）廣場(chǎng)和紀(jì)念碑（4）停車(chē)場(chǎng)二、“秘境臨滄”形象傳播工程（1）新聞：建設(shè)廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地報(bào)道“商城”的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹(shù)立一個(gè)能代表商城形象的典型人物。（2）廣告：廣告目標(biāo)的確定廣告戰(zhàn)略策劃廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)廣告心理廣告制作廣告預(yù)算廣告媒體的選擇廣告效果的調(diào)查和評(píng)估。（3）招商：招商目標(biāo)搜尋招商信息發(fā)布和反饋招商對(duì)象背景資料的搜集招商談判的參考方案（4）展示：展示計(jì)劃制定展示方案策劃設(shè)計(jì)和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷(xiāo)（5）公關(guān)：建立廣泛的社會(huì)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)策劃有影響力的社會(huì)活動(dòng)落實(shí)企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包（6）教學(xué)：企業(yè)總體形象普及教學(xué)各類(lèi)專(zhuān)題普及教學(xué)人才專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)（7）出版：圖書(shū)編撰和出版《世界民族文化大全》、《秘境臨滄識(shí)別系統(tǒng)》（8）營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織和策劃市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇和定位銷(xiāo)售體系的建立中間商的選擇營(yíng)銷(xiāo)謀略策劃（價(jià)格戰(zhàn)略、時(shí)間差、地區(qū)差、競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)合、銷(xiāo)售過(guò)程的把握和銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。三．“秘境臨滄”CI工程的經(jīng)費(fèi)預(yù)算預(yù)計(jì)要多少錢(qián)來(lái)做這個(gè)策劃呢，初步預(yù)算在本省預(yù)計(jì)500萬(wàn)到 800萬(wàn)左右，主要在于市容市貌上做一次革新，其他的主要在景點(diǎn)及其交通要道以及一些小到旅游雜志的費(fèi)用。在有了這樣的預(yù)計(jì)之后，我有了在全國(guó)及其它國(guó)家打這個(gè)廣告的念頭，主要做一些汽車(chē)廣告，路牌廣告，電視廣告，海報(bào)，報(bào)紙，雜志等等，預(yù)計(jì)費(fèi)用在在500萬(wàn)到600萬(wàn)左右。四．“世界佤鄉(xiāng)，中國(guó)臨滄”CI工程的效果預(yù)測(cè)（略）四．附件第四篇：cis運(yùn)用CIS運(yùn)用在酒店20060803 00:00CIS的全稱(chēng)中文意為：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)；是一種專(zhuān)門(mén)用于企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略或稱(chēng)形象戰(zhàn)略，其宗旨是通過(guò)特定的傳播媒體將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)行為轉(zhuǎn)化為公眾形象和公眾態(tài)度，在公眾心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，取得良好的認(rèn)同支持。其實(shí)每個(gè)企業(yè)都有或多或少地應(yīng)用一部分形象資源，只是沒(méi)有提出運(yùn)用CI戰(zhàn)略整理、綜合利用罷了。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)涉及企業(yè)文化、CI戰(zhàn)略、企業(yè)形象三方面的關(guān)系；獨(dú)特的企業(yè)文化是塑造具有鮮明個(gè)性企業(yè)形象的靈魂，沒(méi)有獨(dú)特企業(yè)文化的指導(dǎo)，便不會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和行為，信息傳遞就會(huì)失去生命力；塑造良好的企業(yè)形象是實(shí)施CI戰(zhàn)略的目的，明確的目的性決定了CI戰(zhàn)略實(shí)施的途徑、步驟、手段和方法；CI戰(zhàn)略是自覺(jué)實(shí)現(xiàn)塑造良好企業(yè)形象的必要過(guò)程和最佳手段。CIS在酒店業(yè)的運(yùn)用更能展示她的魅力和特色，我相信很多人也會(huì)認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。從業(yè)類(lèi)大環(huán)境來(lái)看，豪華漂亮的高樓大廈可能就是酒店，甚至在有些城市，建得最高的標(biāo)志樓就是大酒店，或是進(jìn)駐了大酒店，如：廣東國(guó)際大廈、中信大廈、美國(guó)的世貿(mào)大廈，等等??。酒店業(yè)比其它任何企業(yè)都要“夸張”――美麗耀眼的霓虹燈、廣告牌，廣闊氣派的前廣場(chǎng)，富麗堂煌的裝飾，整齊統(tǒng)一的服裝，連工作人員的行為語(yǔ)言也有嚴(yán)格的規(guī)范要求。如果你想了解某個(gè)地方的文明程度或經(jīng)濟(jì)概況，看當(dāng)?shù)赜卸嗌偌覚n次的星級(jí)酒店便能略知一二。下面就以賓館、酒店業(yè)運(yùn)用CI戰(zhàn)略在各個(gè)階段提高經(jīng)營(yíng)績(jī)效的一些情況展開(kāi)個(gè)人看法：一、酒店籌建籌備 新酒店成立之際是CI導(dǎo)入的最佳時(shí)期，因新酒店在進(jìn)入市場(chǎng)階段一切都是給人一種新的感覺(jué)，如果結(jié)合良好的CI企劃方案，酒店形象就更易在市場(chǎng)中引人注目被公眾接受，另一方面還可以解決酒店將來(lái)會(huì)遇到的問(wèn)題，如防止酒店形象與業(yè)務(wù)領(lǐng)域不符為了更改而增加的成本問(wèn)題。MI與籌建期理念識(shí)別（MI）是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力，也是CIS的關(guān)鍵所在；能否開(kāi)發(fā)成功一個(gè)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要依賴(lài)于企業(yè)對(duì)理念識(shí)別的信任和執(zhí)著，只有確定了既富有時(shí)代特色又具有企業(yè)個(gè)性的企業(yè)理念，并將擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，才能完美地創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)形象。千里之行始于足下，為了酒店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，籌建期不得不深謀遠(yuǎn)慮；MI理念識(shí)別首先提到事業(yè)領(lǐng)域與形象定位，既然MI是CIS的關(guān)鍵所在，我想這事業(yè)領(lǐng)域與形象定位就是MI的關(guān)鍵所在，如果酒店在籌建期之前就已考慮到他的市場(chǎng)領(lǐng)域和形象定位，對(duì)于酒店的中后期發(fā)展就已確定了一個(gè)明確的目標(biāo)方向。如：建五星級(jí)會(huì)議型酒店，也就是說(shuō)把事業(yè)領(lǐng)域定在會(huì)議市場(chǎng)，把形象定位在高貴的國(guó)際五星，這樣的酒店就要在會(huì)議配套設(shè)施、裝修材料方面多加考慮，在裝飾設(shè)計(jì)上也要有鮮明的會(huì)議特色，于是在考慮經(jīng)營(yíng)理念與計(jì)劃戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)就要圍繞會(huì)議型這個(gè)中心來(lái)開(kāi)展工作；如果以?shī)蕵?lè)型為主，那么酒店的愿景就是以市場(chǎng)娛樂(lè)來(lái)帶動(dòng)整體經(jīng)營(yíng)效益，這樣無(wú)論在外觀還是在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上都得突出強(qiáng)烈的娛樂(lè)特色和娛樂(lè)形象。BI與籌備期BI（行為識(shí)別）是企業(yè)理念的動(dòng)態(tài)傳播方式，是CI的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，它整合了企業(yè)的內(nèi)部和外部行為規(guī)則來(lái)達(dá)到行為識(shí)別的目的；他是一個(gè)統(tǒng)一的整體，其活動(dòng)內(nèi)容豐富、過(guò)程連續(xù)相關(guān)，各種方式相互補(bǔ)充和映襯，在一個(gè)長(zhǎng)期逐步積累的過(guò)程中方能體現(xiàn)出效果；如果我們延伸連結(jié)到MI的話，自然會(huì)產(chǎn)生一種奇妙的結(jié)果；由理念到行為就象人的個(gè)性之從思想到產(chǎn)生行為一樣，也就是說(shuō)行為因理念而生，企業(yè)行為系統(tǒng)的一切活動(dòng)（行為）必須在企業(yè)理念的指導(dǎo)下。只要確定了MI的有關(guān)內(nèi)容，隨之內(nèi)部行為的管理導(dǎo)向、組織結(jié)構(gòu)、制定的運(yùn)作流程、行為準(zhǔn)則以及外部的市場(chǎng)推廣、展示規(guī)則、廣告宣傳便必須與MI達(dá)成“共識(shí)”，BI建立在MI的前提下必須全力配合，絕不能牛頭不對(duì)馬嘴或身首異處。如果酒店以?shī)蕵?lè)型市場(chǎng)定位，整個(gè)過(guò)程必須是有獨(dú)特的娛樂(lè)個(gè)性，對(duì)內(nèi)也一定是以?shī)蕵?lè)為中心來(lái)架設(shè)組織結(jié)構(gòu)、以?shī)蕵?lè)帶動(dòng)整體經(jīng)營(yíng)效益；以?shī)蕵?lè)作為管理導(dǎo)向，在行為準(zhǔn)則、禮儀設(shè)計(jì)方面便要顯得特別的熱情洋溢，在運(yùn)作流程上也要更顯歡快氣氛，而在外的競(jìng)爭(zhēng)行為、市場(chǎng)推廣及廣告宣傳中也必定潮流時(shí)髦、夸張活躍。