【文章內(nèi)容簡介】 總策劃人：聶昭帥策劃方案完稿日期：2009年10月12號編號：200711301125說明：秘境臨滄城市形象的樹立屬性：CIS策劃口號：“世界佤鄉(xiāng)，中國臨滄打造臨滄佤文化，提升臨滄文化內(nèi)涵一．序文（500字左右）前言：臨滄佤族占少數(shù)民族的百分之35左右，成為臨滄文化的主心骨，我以此來做臨滄的城市形象策劃，主要目的在于打造佤文化,提升臨滄文化內(nèi)涵，招商引資，帶動臨滄第三產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。臨滄屬于基礎(chǔ)設(shè)施滯后、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，因未完全開發(fā)，臨滄保存了獨有的神秘色彩；相對良好的生態(tài)環(huán)境；原生性、統(tǒng)一性、完整性為一體的底蘊深厚的臨滄文化；歷史文化遺產(chǎn)??這是臨滄獨有的人文、自然資源，也是上天賜予臨滄的一種競爭的核心資源。如何把這種競爭的核心資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，通過這一資源使“秘境臨滄”成為更多人了解、喜歡并為之向往的地方；通過這一資源來提升臨滄的文化內(nèi)涵；通過這一資源的無形價值來促進臨滄經(jīng)濟社會發(fā)展？帶著這些問題，我便有了打造臨滄佤文化這樣的一個城市形象的策劃。策劃過程中我因地制宜，選取了臨滄最為驕傲的佤族文化為素材，提取了滄源壁畫的神秘色彩，以及，審時度勢，在云南打造民族文化大省的歷史背景下，把臨滄打造成具有一定代表性的佤文化城市，并用實際行動解決這一問題。希望我們臨滄在打造佤文化的浪潮中珠海拾貝，在佤文化的載體空間中剪影，收獲更多。二．目錄三．正文第一部分 序 言（1）. 樹立臨滄的城市的形象 確立臨滄在云南省的地位 宣傳臨滄佤文化，加強外界對臨滄的認知度 吸引人們到臨滄旅游，投資，定居，帶動經(jīng)濟的發(fā)展（2）.原則按獨特的設(shè)計原則，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計和傳播完成“秘境臨滄”的形象塑造。 設(shè)計原則 設(shè)計符號規(guī)范化 設(shè)計色彩一致化 設(shè)計結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化 設(shè)計圖案形象化 設(shè)計語言實用化 傳播媒介與方式的多樣性 傳播過程的連續(xù)性 傳播范圍的廣泛性 傳播效果的立體化和持久性。第二部分 設(shè)計和傳播根據(jù)以上目的和原則，本策劃書以設(shè)計和傳播作為主體一、CI工程基礎(chǔ)設(shè)計CI工程基礎(chǔ)設(shè)計包括MI、BI、VI三大部分：1．“秘境臨滄”理念規(guī)范（1）城市精神信條（2）城市經(jīng)營原則（3）城市標語口號（4）城市歌曲（5）座右銘（6）城市發(fā)展史（7）城市發(fā)展戰(zhàn)略（8）合資原則和目的2．“秘境臨滄滄”行為規(guī)范（1）市民教育手冊敬業(yè)精神禮儀規(guī)范作業(yè)規(guī)范（2）公益性活動規(guī)范（3）營銷活動規(guī)范市場研究產(chǎn)品研究營銷方式促銷計劃和謀略（4）公共關(guān)系準則平等原則利益原則法律原則應(yīng)接技巧（5）臨滄代表領(lǐng)袖公眾形象外表形象設(shè)計言談舉止設(shè)計能力與自信力的表象化（6）制度規(guī)范作業(yè)制度財務(wù)制度社會法律制度的遵循和運用（7）人才規(guī)范人才標準人才配置人才使用（8）環(huán)境規(guī)范辦公室環(huán)境廳堂環(huán)境室外環(huán)境3．“秘境臨滄”識別規(guī)范VI基本要素設(shè)計部分（1）標志標志素材搜集和選擇標志的定位“世界佤鄉(xiāng)，中國臨滄”城徽設(shè)計商標設(shè)計（2）標準字標準字的定位與分類標準字的設(shè)計程序標準字的展開運用與變體形態(tài)（3）標準色標準色的定位主色系輔助色系主輔色組合標準色的應(yīng)用規(guī)范（4）象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計定義與定位象征圖形（吉祥物等）設(shè)計展開運用規(guī)范（5）VI基本要素的組合形式組合規(guī)范禁止組合規(guī)范VI應(yīng)用設(shè)計部分4．應(yīng)用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計（1）名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語名片樣式（2）臨滄城市標志顏色、樣式的選擇和設(shè)計（3）信箋、信封顏色、樣式設(shè)計中式信箋、信封西式信箋、信封（4）票據(jù)財務(wù)票據(jù)報表餐票債券（5）禮儀卡賀卡邀請函（請柬）明信片（6）公文公文紙公文式樣資料夾（袋）公文包筆記本（7）旗幟顏色式樣（三角形、正方形、長方形等）圖案5．應(yīng)用系統(tǒng)之二：廣告設(shè)計（1）報紙廣告文案（廣告詞）設(shè)計樣式設(shè)計字體設(shè)計圖案設(shè)計欄頭廣告設(shè)計（2）雜志廣告文案字體圖案樣式（3）廣播廣告文案創(chuàng)意音樂（4）電視廣告創(chuàng)意文案音樂演員編導(dǎo)制作（（5）多媒體（電腦合成）廣告（6）戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建筑廣告氣球廣告車體廣告（7）直郵廣告（8）年歷廣告（9）海報和宣傳畫廣告（10）禮品廣告（11）運動會、音樂會場地廣告（12）幻燈片、錄像帶廣告6．應(yīng)用系統(tǒng)之三：交通工具（大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車）（1）造型（外部造型和顏色）（2）車體廣告設(shè)計（3）車體飾物7．應(yīng)用系統(tǒng)之四：員工制服（1）夏季辦公服裝（2）春秋辦公服裝（3）禮儀服飾（4）休閑服裝（5）服裝配件領(lǐng)帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈8．應(yīng)用系統(tǒng)之五：辦公室內(nèi)設(shè)計（1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計（2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）（3）照明燈（4）書畫布置（5）植物與盆景（6）告示牌和指示符號（7）記事牌和公告欄（8）茶具、煙具和清潔用品9．應(yīng)用系統(tǒng)之六：包裝設(shè)計（1）包裝紙（2）包裝袋（3）包裝用封套（4）手提袋（5）包裝盒、箱（6）酒具裝潢設(shè)計10．應(yīng)用系統(tǒng)之七：展示設(shè)計（1）展位設(shè)計（2）展覽設(shè)計與布置11．應(yīng)用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設(shè)計（1）植物（2）假山和盆景（3）廣場和紀念碑（4）停車場二、“秘境臨滄”形象傳播工程（1）新聞：建設(shè)廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)及時、準確、全面地報道“商城”的建設(shè)和經(jīng)營狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商城形象的典型人物。（2）廣告：廣告目標的確定廣告戰(zhàn)略策劃廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計廣告心理廣告制作廣告預(yù)算廣告媒體的選擇廣告效果的調(diào)查和評估。（3）招商：招商目標搜尋招商信息發(fā)布和反饋招商對象背景資料的搜集招商談判的參考方案（4）展示：展示計劃制定展示方案策劃設(shè)計和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷（5）公關(guān)：建立廣泛的社會聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)策劃有影響力的社會活動落實企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包（6）教學(xué)：企業(yè)總體形象普及教學(xué)各類專題普及教學(xué)人才專業(yè)培訓(xùn)（7）出版：圖書編撰和出版《世界民族文化大全》、《秘境臨滄識別系統(tǒng)》（8）營銷：營銷活動的組織和策劃市場調(diào)查和預(yù)測營銷方式的選擇和定位銷售體系的建立中間商的選擇營銷謀略策劃（價格戰(zhàn)略、時間差、地區(qū)差、競爭與聯(lián)合、銷售過程的把握和銷售目標的實現(xiàn)。三．“秘境臨滄”CI工程的經(jīng)費預(yù)算預(yù)計要多少錢來做這個策劃呢，初步預(yù)算在本省預(yù)計500萬到 800萬左右，主要在于市容市貌上做一次革新，其他的主要在景點及其交通要道以及一些小到旅游雜志的費用。在有了這樣的預(yù)計之后，我有了在全國及其它國家打這個廣告的念頭，主要做一些汽車廣告，路牌廣告，電視廣告，海報，報紙，雜志等等，預(yù)計費用在在500萬到600萬左右。四．“世界佤鄉(xiāng)，中國臨滄”CI工程的效果預(yù)測（略）四．附件第四篇：cis運用CIS運用在酒店20060803 00:00CIS的全稱中文意為：企業(yè)識別系統(tǒng)；是一種專門用于企業(yè)識別系統(tǒng)的經(jīng)營管理戰(zhàn)略或稱形象戰(zhàn)略，其宗旨是通過特定的傳播媒體將企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營行為轉(zhuǎn)化為公眾形象和公眾態(tài)度，在公眾心目中樹立良好的企業(yè)形象，取得良好的認同支持。其實每個企業(yè)都有或多或少地應(yīng)用一部分形象資源，只是沒有提出運用CI戰(zhàn)略整理、綜合利用罷了。企業(yè)識別系統(tǒng)涉及企業(yè)文化、CI戰(zhàn)略、企業(yè)形象三方面的關(guān)系；獨特的企業(yè)文化是塑造具有鮮明個性企業(yè)形象的靈魂，沒有獨特企業(yè)文化的指導(dǎo)，便不會產(chǎn)生獨特的經(jīng)營理念和行為，信息傳遞就會失去生命力；塑造良好的企業(yè)形象是實施CI戰(zhàn)略的目的，明確的目的性決定了CI戰(zhàn)略實施的途徑、步驟、手段和方法；CI戰(zhàn)略是自覺實現(xiàn)塑造良好企業(yè)形象的必要過程和最佳手段。CIS在酒店業(yè)的運用更能展示她的魅力和特色，我相信很多人也會認同這個觀點。從業(yè)類大環(huán)境來看，豪華漂亮的高樓大廈可能就是酒店，甚至在有些城市，建得最高的標志樓就是大酒店，或是進駐了大酒店，如：廣東國際大廈、中信大廈、美國的世貿(mào)大廈，等等??。酒店業(yè)比其它任何企業(yè)都要“夸張”――美麗耀眼的霓虹燈、廣告牌，廣闊氣派的前廣場，富麗堂煌的裝飾，整齊統(tǒng)一的服裝，連工作人員的行為語言也有嚴格的規(guī)范要求。如果你想了解某個地方的文明程度或經(jīng)濟概況，看當?shù)赜卸嗌偌覚n次的星級酒店便能略知一二。下面就以賓館、酒店業(yè)運用CI戰(zhàn)略在各個階段提高經(jīng)營績效的一些情況展開個人看法：一、酒店籌建籌備 新酒店成立之際是CI導(dǎo)入的最佳時期，因新酒店在進入市場階段一切都是給人一種新的感覺，如果結(jié)合良好的CI企劃方案，酒店形象就更易在市場中引人注目被公眾接受，另一方面還可以解決酒店將來會遇到的問題，如防止酒店形象與業(yè)務(wù)領(lǐng)域不符為了更改而增加的成本問題。MI與籌建期理念識別（MI）是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力，也是CIS的關(guān)鍵所在；能否開發(fā)成功一個完整的企業(yè)識別系統(tǒng)主要依賴于企業(yè)對理念識別的信任和執(zhí)著，只有確定了既富有時代特色又具有企業(yè)個性的企業(yè)理念，并將擴展到動態(tài)的企業(yè)活動與靜態(tài)的視覺傳達設(shè)計之中，才能完美地創(chuàng)造獨特的企業(yè)形象。千里之行始于足下，為了酒店的長遠發(fā)展，籌建期不得不深謀遠慮；MI理念識別首先提到事業(yè)領(lǐng)域與形象定位，既然MI是CIS的關(guān)鍵所在，我想這事業(yè)領(lǐng)域與形象定位就是MI的關(guān)鍵所在，如果酒店在籌建期之前就已考慮到他的市場領(lǐng)域和形象定位，對于酒店的中后期發(fā)展就已確定了一個明確的目標方向。如：建五星級會議型酒店，也就是說把事業(yè)領(lǐng)域定在會議市場，把形象定位在高貴的國際五星，這樣的酒店就要在會議配套設(shè)施、裝修材料方面多加考慮，在裝飾設(shè)計上也要有鮮明的會議特色，于是在考慮經(jīng)營理念與計劃戰(zhàn)略目標時就要圍繞會議型這個中心來開展工作；如果以娛樂型為主，那么酒店的愿景就是以市場娛樂來帶動整體經(jīng)營效益，這樣無論在外觀還是在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上都得突出強烈的娛樂特色和娛樂形象。BI與籌備期BI（行為識別）是企業(yè)理念的動態(tài)傳播方式，是CI的動態(tài)識別形式，它整合了企業(yè)的內(nèi)部和外部行為規(guī)則來達到行為識別的目的；他是一個統(tǒng)一的整體，其活動內(nèi)容豐富、過程連續(xù)相關(guān)，各種方式相互補充和映襯，在一個長期逐步積累的過程中方能體現(xiàn)出效果；如果我們延伸連結(jié)到MI的話，自然會產(chǎn)生一種奇妙的結(jié)果；由理念到行為就象人的個性之從思想到產(chǎn)生行為一樣，也就是說行為因理念而生，企業(yè)行為系統(tǒng)的一切活動（行為）必須在企業(yè)理念的指導(dǎo)下。只要確定了MI的有關(guān)內(nèi)容，隨之內(nèi)部行為的管理導(dǎo)向、組織結(jié)構(gòu)、制定的運作流程、行為準則以及外部的市場推廣、展示規(guī)則、廣告宣傳便必須與MI達成“共識”，BI建立在MI的前提下必須全力配合，絕不能牛頭不對馬嘴或身首異處。如果酒店以娛樂型市場定位，整個過程必須是有獨特的娛樂個性，對內(nèi)也一定是以娛樂為中心來架設(shè)組織結(jié)構(gòu)、以娛樂帶動整體經(jīng)營效益；以娛樂作為管理導(dǎo)向，在行為準則、禮儀設(shè)計方面便要顯得特別的熱情洋溢，在運作流程上也要更顯歡快氣氛，而在外的競爭行為、市場推廣及廣告宣傳中也必定潮流時髦、夸張活躍。